子报子刊军事记者2016年第10期传媒关注

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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军民融合背景下如何拓展军队新闻传播渠道

作者:■罗保华

提 要:在军民融合深度发展这一背景下,作为媒体融合发展的应有之意, 改革强军主题传播的内在要求和构建军队良好形象的重要手段,军队新闻媒体必须通过新闻传播内容与形式上的军民融合发展来拓展新闻传播渠道。在传播渠道拓展中,必须注重严格把关、培育技术、完善制度。

关键词:军民融合;军队新闻传播;传播渠道

军民融合发展上升为国家战略,是党中央从国家安全和发展战略全局出发做出的重大决策,是在全面建成小康社会进程中实现富国和强军相统一的必由之路。军民融合发展通过“军转民”“民参军”将资源充分整合,为军队新闻传播渠道拓展提供了有利平台。军队新闻传播也应顺应这一潮流,为国防和军队改革提供良好的舆论环境,不断增强我军新闻宣传报道的传播影响力和舆论引导力。

一、拓展军队新闻传播渠道的必然性

除了军队媒体,各级党报、晚报、都市报,以及网站和新兴媒体,均在以一定的形式传播军事信息。但面对军民融合的深度发展、改革强军的复杂局面以及媒体格局的深刻变化,为有效壮大主流思想舆论,占领信息传播制高点,拓展军队新闻传播渠道势在必行。

媒体融合发展的应有之意。近年来,以互联网为代表的新媒体发展迅速,对全世界范围内的传媒业都产生了巨大影响,新媒体形态和传统媒体的融合产品得到越来越多人的认同和喜爱,媒体的融合也进入了快速发展轨道。从2014年8月中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,到2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调的“融合发展关键在融为一体、合二为一”,都明确提出推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。可见,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是落实党中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导力的重要举措。在这一语境下,军队新闻媒体不能置身事外,而应当顺应媒体发展规律,向新媒体学习如何以更高效率服务广大官兵,走媒体融合之路。这一融合,不仅仅是在军队媒体内部建立新媒体,而且应当突破自身局限和相对封闭,积极探索与地方新闻网站、重要社交媒体、视频网站等深度合作、实现共赢的路子,为军事新闻传播打造优质平台,形成传播优势。

改革强军主题传播的内在要求。党的十八大后,党中央向全军发出了实现强军目标的政治号令,习主席亲自决策部署深化国防和军队改革的一系列重大问题。习主席在视察解放军报社时强调,新形势下办好解放军报,必须坚持强军为本。这一重要指示,蕴含着对强军兴军的深邃思考和深谋远虑,进一步明确了军队新闻媒体的使命任务。解放军报社、解放军电视宣传中心、新华社解放军分社和中央人民广播电台军事宣传中心等中央级军事媒体,在传播强军战略、强军理论以及强军实践方面,承担着主阵地的职责。与此同时,我们也应当注意到,这类军队新闻媒体的受众大多数为部队官兵,满足不了改革强军主题传播的覆盖要求。并且,受众的生活方式、娱乐方式、接受信息方式都在发生深刻变化,对改革强军主题传播提出了更高的要求。因此,军队新闻传播有必要“借船出海”,借助一些市场覆盖率高、受众分布广泛的地方媒体宣传党中央和中央军委的决策部署,实现改革强军主题传播的大范围覆盖,进而在更大程度上达成其传播目的。

构建军队良好形象的重要手段。人民子弟兵在战争年代树立了“最可爱的人”的良好形象。这既是人民子弟兵特有的品质使然,也与军内外主流新闻媒体对军队和军人进行积极的正面宣传密切相关。然而,在新媒体时代,大众传播媒介的多元、开放、快速等特点与军队保密性和封闭性形成了鲜明对比。加之长期远离战争的和平环境,使得社会公众对军队职能和军人身份认同有所下降,由此造成社会公众对军人、军队缺乏理性的认知和了解,在一定程度上表现为对军队职能的忽视和对军人身份的轻视,在言论表达相对自由的新媒体平台中,有的人将军队和军人形象强行贴上负能量的标签,由此形成一些涉军负面舆论。还有少数人利用群众关注国防和军事的心理,散布虚假军事信息,甚至热炒、恶炒涉军信息,误导公众和社会舆论,给军队形象造成一定损害。传统上,军队媒体更多地集中于正面宣传报道,在社会冲突危机发生时刻,表现出来更多的是“不说”,而不是“说”的能力。在缓解矛盾冲突、加强沟通理解方面,没能充分发挥应有的舆论引导作用。应当充分利用传播渠道通畅、互动性强的地方媒体,“尽早讲、持续讲、准确讲、反复讲”,及时澄清军事信息,正确引导涉军舆论,化解矛盾冲突,增进军民互信,进而构建军队良好形象。

二、拓展军事新闻传播渠道的基本路径

军队向地方媒体提供军事新闻传播内容。军事报道具有专业性强、保密要求高的特点,这无疑是制约地方新闻媒体内容采制的主要因素。诸如晚报类报纸,其军事报道很少有从国家安全和战略全局深层分析军队和国防建设的报道,但这类报纸具有受众面广泛的宣传优势,完全可以作为涉军舆论引导的阵地。对此,军队和地方应积极协作联动,依托军事媒体强大的军事新闻采编能力,把军事媒体的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向地方媒体延伸,用专业权威的报道、理性客观的解读,在重大问题、关键节点上发声,增强舆论引导力。在传播上有明显优势的地方媒体也可以积极主动开掘和利用军队的信息资源和人才优势,为广大受众提供精准丰富的军事信息。比如解放军报社加强了与人民日报社、新华社、光明日报社、中央人民广播电台、中央电视台等中央级媒体之间的互助配合,形成了主流媒体舆论宣传的强势。军委后勤保障部《后勤》杂志,与《中华儿女》编辑部建立了战略合作伙伴关系。《中华儿女》编辑部与后勤杂志社定期保持沟通联系,准确了解把握军队后勤领域内的宣传重点,提前设置选题、谋划内容;实行信息共享,尽早获取来自军队后勤媒体的第一手信息,进而及时弥补在采访报道过程中的“盲区”和“空白”。地方媒体还可以不定期拿出专门版面,与军队媒体合作组稿发稿。

与地方媒体共享传播技术与方式。传播方式也是影响新闻传播效果的重要因素。与大众传播不同,军事新闻传播是一种组织传播。在组织传播中,军事主题传播属于下行传播模式,这种传播的特点是管理层或领导层向自己下级各个层面的部门发布上层决策信息的过程,并通过一定的媒介来完成信息交流。这就难免会形成固化呆板的话语体系,影响军事信息的传播效果。当前,VR、H5、智能装备、3D技术、机器人写作、无人机直播等技术方兴未艾,不仅拓展了传播渠道,而且丰富了表现手段。军队新闻媒体可以学习地方媒体技术手段,实现平台再造,拓宽传播渠道,重构媒体与用户的关系。通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制,实现多渠道传播和受众覆盖最大化。同时,地方媒体灵活多样的报道方式、图文并茂的版面风格,也为军事新闻信息的有效传播提供了保证。目前,军队媒体顺应社会新媒体发展的大趋势,保持对技术的敏感性和前瞻性,紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,在以新技术新应用促进新闻内容生产方面取得了较好的成绩。比如,2015年12月25日,习近平主席在视察解放军报社时亲手敲击键盘,在军报记者微博发出一条向全军官兵祝贺新年的信息。这条微博,仅在新浪微博平台阅读量就超过1亿,众多门户网站和新媒体争相转发,无数网友热议点赞。今年6月以来的抗洪救灾报道中,军报记者微信公众号在引导“泥水馒头”引发的负面舆情时,擎起了“主流声音”,较好地维护了军队后勤良好形象。

三、拓展军队新闻传播渠道需要把握的问题

严格把关是根本。把关,就是指传播者在传播过程中,决定信息是否被允许进入传播渠道或者可否继续流通以及流通多少。军事新闻传播必须按照党中央、中央军委确定的战略思想、改革目标去观察和反映军事活动。必须通过严把信息筛选和过滤关,维护党对军队的绝对领导,维护党和军队利益的立场倾向,牢牢掌握舆论主动权和话语权,确保军地媒体的军事报道不出方向性问题和原则性错误。

培育技术是支撑。在新媒体迅猛发展的背景下,新媒体技术是拓展军事新闻传播渠道绕不过的环节。军队新闻媒体可以有针对性地推出形式多样、内涵丰富的内容产品,利用移动互联网的渠道和平台功能,实现内容跨媒介平台的自由顺畅流动。而实现这一有效传播,构建共享的技术支撑是关键。

完善制度是保障。解决“融合何以为续”的问题,要靠制度性的安排。必须积极探索内容、技术、平台等各方面军地媒体融合发展的制度支撑,优化融合的环境,为军队新闻传播渠道拓展可持续发展奠定基础。

(作者单位:《后勤》杂志社)