子报子刊军事记者2016年第11期新闻浪潮

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

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出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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浅论融媒体时代军事媒体的深度融合

作者:■李增瑞 陈海锋

习近平总书记强调:“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”对军事媒体来说,推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的必然要求。

随着4G进入人们生活,大数据、云计算、无线网络革命日趋成熟,移动互联网时代的到来,必将刺激传媒领域发生深刻变革。军事媒体的深度融合,既是提升媒体竞争力的需要,更是时代发展大趋势。融媒体时代的军事媒体融合,不是信息传播的内容、形式、手段简单的杂糅与重组,而应是以跨界思维引领,实现从“皮儿”到“核儿”的全方位、多层面、立体化的深度融合。

打造德才兼备的人才方阵,凝聚采编“智慧群”

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调:媒体的竞争关键是人才的竞争,媒体优势核心是人才优势。军队媒体要实现传统媒体与新兴媒体的深度融合,必须拥有一支适应媒体深度融合发展的骨干队伍。

移动互联网时代,伴随着网络成长起来的年轻新闻工作者,逐渐成为新闻媒体的中流砥柱,军事媒体也不例外。媒体的职责是“说服受众”,引领思想潮流,传播正能量,消解负价值。其传播效果,关键取决于媒体采编人员的素质能力。因此,军事媒体要深度融合、快速发展,打造一支德才兼备的人才方阵,凝聚采编“智慧群”是制胜关键。军事媒体要注重采编人才的选拔、培育和使用,加大操作型、务实型、应用型人才培训力度,鼓励新闻采编人员自觉学习,不断提升工作能力,不断创新工作方法,增强媒体宣传吸引力;要健全人才资源管理机制,严格落实考核奖励办法,积极借助激励平台,进一步完善提高新闻宣传工作质量的长效机制,激发队伍活力,增强采编人员的责任感、使命感和事业心。

提升采编人员跨界思维能力。新媒体背景下,很多擅长传统媒体技巧的采编人员,面对新兴媒体的快速发展往往束手无策,与其“一专一能”的能力短板有很大关系,更取决于其相对封闭的思维习惯。当前,一些网络人才都是从传统媒体中蜕变成长起来的,他们既是传统媒体宣传队伍中的能工巧匠,又是新兴媒体里的时代宠儿。军事媒体应注重对采编人员跨界思维的培育,提升其跨界思维能力,开拓思维视野,增强适应新生事物的能力。还应通过各种手段,扶植、转化和培育互联网意见领袖,不断提高新闻采编团队对各类舆情尤其是突发性负面舆论的应对能力,增强冷静果断处置负面舆论,开展危机公关的实际能力。军事媒体采编人员应紧跟思想潮流,掌握新兴媒介方面的知识, 注重与受众的情感互动和思想交流, 认真研究青年官兵的思想动态和心理变化, 尊重他们的兴趣、爱好和个性特点, 引导他们树立正确的世界观、人生观和价值观。

提高采编人员网络掌控能力。军事新闻媒体要在进网建网用网上有突破、有创新,在育网治网管网上见成效,采编团队要主动适应岗位需要,树牢责任意识、危机意识和精品意识,争做善用敢用活用网络媒体的先行者和多面手。军队媒体是最具有权威性的主流媒体,其采用什么样的话语体系、运用什么样的语言表达,对整个部队都具有“风向标”和“参照物”的作用。固步自封只会与时代潮流渐行渐远,主动适应才能实现跨越发展。军事媒体采编人员应善于研究网络传播规律,树立正确的“传播观”“受众观”,善于接触、吸纳网络文化中的优秀成分,善于研究现代受众的语言特点,让自己的笔头注入鲜活元素的“墨汁”,让新闻语言更具时代感,使新闻宣传焕发青春活力。只有与时俱进地转变文风,增强新闻作品的可读性和吸引力,才能更好地掌控网络主动权,增强青年官兵对军事媒体的信任度、关注度和喜爱度。

增强采编人员职业道德修养。抢占新兴媒体阵地,必须大力加强新兴媒体采编队伍建设,坚持德才兼备、以德为先的用人标准,把政治坚定、熟悉信息技术、具有创新意识的采编人员充实到新兴媒体管理岗位,确保舆论主导权牢牢掌握在对党忠诚可靠者手里。尤其要加强对媒体中青年骨干的培养锻炼,培养造就一批熟悉党的方针政策、知识广博、受到网民广泛认可的网络名记者、名编辑、名主持人、名评论员和一批熟练掌握网络传播最新技术的专业技术人才。为此,要切实使他们加强思想道德修养,弘扬职业精神,恪守职业道德,履行社会责任、道德责任和法律责任,有效抵制各种腐朽思想的侵蚀。军事媒体尤其要积极培育一支掌握新兴技术、熟悉网络文化特点的群众性新闻传播队伍,延伸新闻传播触角,从思想上、从技术上加强部队舆论引导工作。

开拓鲜活多样的传播渠道,整合壮大“发声筒”

美国传播学者格伯纳的“培养理论”和“主流化理论”认为:传播媒介的“培养效果”主要表现在形成当代社会观和现实观的“主流”。随着宽带化的发展,人均网络接入带宽和流量也迅速提升。尤其是,随着互联网接入军营,部队网民在网上产生的海量数据,记录着他们的思想、行为和情感,这是信息时代现实社会与网络空间深度融合的产物,蕴含着丰富的内涵和很多规律性信息。随着新兴媒体与军营生活日渐融入,官兵中的“草根记者”“新闻小喇叭”也成为不可忽视的信息传导体和“新闻发言人”,在一定程度上扩大了军事信息的传播范围,增强了军事信息传播的时效性、多样性。

但也应该看到,在人人都有麦克风的时代,新兴媒体成为个体思想展现与发声的平台也有其局限性,一些网民在新媒体上表现自我的同时,也自觉不自觉地时有流言散布。“理智者当理智发声”,这才是关键。新兴媒体不是“绝对自由发声的媒体”,更非“唯自己发声的媒体”,可以不受限制地无忌畅谈。这启示我们,要提升军事媒体传播的竞争力和影响力,就应开拓鲜活多样的传播渠道,通过媒体的深度整合,拥有一体化的主流权威“发声筒”。

优化新闻权威发布机制。2013年11月21日,我军原七大军事单位的新闻发言人名单公布。这是继2008年5月国防部新闻发言人亮相后,军方首次集中公布七大军事单位新闻发言人。《解放军报》称,其他大单位也将陆续设立军事新闻发言人。新形势下,抢夺传播话语权、提升军事软实力,是军事媒体需要积极破解的时代课题。军队新闻发言人制度的建立,进一步完善了军队新闻信息发布体系,既有利于提高信息透明度,也有利于强化军队与媒体、公众之间的互动关系,增强军队的美誉度和软实力。建立和完善军事新闻发言人制度,是塑造良好形象、争取民众支持、扩大军队威慑力的重要途径,也是开展对外宣传的重要手段。军事媒体实质上一直充当着“新闻发言人”的重要角色,在媒体融合发展中,应优化创新新闻权威发布机制,畅通发布渠道,增强“草根喇叭”的威力,确保正确发声、理性发声、权威发声。

构建网德培育监督机制。网络媒体虽是“虚拟空间”,但它依存于现实社会,是现实社会的延伸,需要法规和道德维系方可正常运转。在网络这个虚拟空间里,只有制定出科学系统的网络管理法规,对网民的行为加以约束,培植高尚的“网德”正气,引导网民树立正确的价值观念,才能有效规范网络行为,维护网络空间健康和谐。今年初,中国互联网信息中心CNNIC发布最新数据显示:中国网民规模已达6.88亿,互联网普及率为50.3%,手机规模已达6.2亿,占比提升至90.1%,并保持持续稳步增长。网络信息传播具有双重效应,既能使网民开阔视野,促进交流交往,又为“涉网犯罪”和“网德失范”行为提供滋生土壤。一些弥漫在网络空间里的垃圾残渣,对部队官兵的道德观念及日常行为也产生一定程度的负面影响。要构建网德培育监督机制,正本清源,从根本上整顿,从源头上清理。要防止“病毒”侵入部队网络空间,既靠技术过滤,又靠“思想过滤”;要筑牢技术防护网,还需树牢“思想防火墙”;应健全监管法规,还要加强“网德”培育。要让有关网络传播的法律法规和道德规范教育成为官兵“必修课”,切实增强官兵的法律意识、道德观念和自律意识,养成健康文明的建网、管网和用网习惯,培植“网德”正气,净化网络生态。

完善网络舆论引导机制。随着新兴媒介功能在网络环境中的充分拓展,网络传播日益形成了新的“舆论场”,也给军事新闻舆论管理工作带来了严峻挑战。为此,军事媒体当积极适应信息网络发展,完善并活用网络舆论引导机制,加强新闻舆论的监管及引导。尤其对涉军涉警网络谣言的清除和治理,在严查严办的同时,加强正面发声,紧缩谣言滋生蔓延、存活潜伏的生存空间和传播渠道。但同时我们还要清醒地认识到,随着意识形态领域斗争日趋激烈复杂,一些被人蓄意制造、恶意散步的涉军涉警谣言越来越采取隐蔽、专业化的方式传播,具有极强的迷惑性。谣言增多,混淆视听,滋生事端,往往造成群体的盲从与冲动。对此,军事媒体机构应设置专门、专业、专职的互联网舆论监测员和引导员,及时发现、有效应对、依法处置网络信息失范行为。同时,也应构建融合传统媒介、网络媒介、自媒体等形成主流媒体网站群,构筑多维立体的空间平台,拓展主流“传播网”,纯正舆论空气,减少非主流言论和有害言论的破坏力,传播先进思想文化,确保正确的舆论导向。

构建精密细微的鉴定体系,活用微孔“过滤器”

伴随着新兴媒体的迅速发展,“民间舆论场”依托于口口相传,特别是活跃在网络空间里的“网络意见领袖”“民间评论家”等,在微博微信、网络论坛、聊天群组里议论时事、针砭政事等,常常能抢占先机,影响力不断扩大,甚至左右着舆论走向,使得以自媒体为主的新兴媒体成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。新兴媒体无疑是把“双刃剑”,有的以新奇的社交、互动、交流功能吸引着用户,其病毒式营销手段以及恶意竞争令人惊诧,“噪音污染”和“视觉污染”无孔不入,让人心生恐惧。尤其是负面信息依托“民间舆论场”,借助新兴媒体传播速度更快,扩散异化更快,甚至能发展成为歪曲事实、制造混乱、传播反动思想的“洪水猛兽”。特别是敏感性和关注度都极高的军事媒体,丝毫差错、小小错误、一点马虎,就会让负面信息有生存、隐藏、传播、扩散的空间和时机,甚至就会酿成大错,造成舆论灾难。因此,军事媒体要在形成立体多样、融合发展的现代传播体系的同时,构建精密细微的鉴定体系,活用微孔“过滤器”,严密控制新闻生成、发布、传播等各个环节,始终坚持一眼死盯传播效应,一眼死盯过程控制;一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。

搭建媒体教育平台, 构筑新阵地。网络媒体这块阵地主流的意识形态不主动占领,不健康的负面东西就会乘虚而入,其积极的先进作用就难以发挥。现在,许多军事媒体都已认识到网络媒体的作用,把“网络表达”看作是一种信息收集和教育管理资源,经常通过互联网听取官兵的呼声、了解基层的实情,对把握思想舆论动态,拟制新闻宣传议题起到了很好的作用。还应积极建设新兴媒体教育平台,利用短信博客、网络论坛、主题网站、电子杂志、微信微博、手机客户端等灵活、快捷的特点及其独特优势, 将其作为新形势下有效的新闻传播载体, 建立专门的短信平台、新闻博客、网络论坛、新闻客户端、微信公众号等,与基层官兵架起零距离沟通的心灵桥梁,在促进多层次、扁平化、平等性交流的同时,既能及时把握思想动态,广泛开展舆情收集,又使思想政冶工作更具主动性和前瞻性。除此以外,还应积极探索新兴媒体环境下新闻生产、传播规律和特点,开发与青年官兵相适应的高质量的新兴媒体资源库, 逐步建立起适应新媒体时代发展需要的立体化新闻传播体系。

加强媒介素养教育,增强自律意识。新兴媒体较好地发挥了为受众提供海量信息的功能,却未能在引导受众鉴别和筛选信息方面有大的作为,这是新兴媒体在媒介素养教育方面的一个功能缺位。净化虚拟空间,依赖于扎实的现实管理。必须牢固树立一手抓运用、一手抓管理,以有效管理促进有效运用。在基层部队,受社会大环境影响,一些年轻官兵在“触网”过程中,容易发生一些问题。如网络交友不慎,甚至被不法分子利用;染上网瘾,给正常训练和工作带来消极影响等。因此,军事网络媒体要健康发展,离不开科学有效的管理。要积极培养部队网民健康向上的生活情趣,帮助青年官兵提高信息鉴别、选择评估、质疑思辨的能力,提高他们抵御不良思潮和腐朽思想道德的自觉性;建章立制,大力强化青年官兵的媒体道德意识和法纪观念,促使青年官兵树立自律意识和正确的新兴媒体观念,增强自觉抵制不良思想意识的能力,严格遵守媒体规范与道德。

打造媒体文化品牌,形成军营特色。军队媒体在深度融合的基础上,应探索新模式,创新军营特色媒介,形成紧跟时代、主题突出、特色鲜明、灵活多样的媒体文化品牌。在完善媒体设施的基础上,建立可控的军事媒体一体化平台,开发出融思想性、知识性、趣味性、服务性、教育性于一体,集感染力、吸引力和时代性为一身,以微博、微信、聊天群组等为主的信息网络互动平台,为官兵学习、休闲、娱乐提供鲜活载体。要实现报纸、广播、电视、网络、客户端等跨界融合,建立具有军营特色的军事新闻宣传服务平台,既能提升军事媒体新闻宣传的效果和层次,也能丰富部队思想政治工作的内涵。同时,应依托军事媒体文化品牌建设的积极氛围和优势, 把新兴媒体的教育功能纳入思想政治教育的大系统中, 不断改进和加强青年官兵思想政治教育的信息化、数字化、网络化, 促进思想政治教育与新兴媒体价值影响的相互协调, 实现信息回路和资源整合, 更好地营造健康向上、活泼生动的内涵式军营文化氛围。

(作者分别系人民武警报社网络编辑室主任、武警广州指挥学院政治部干事)