子报子刊军事记者2016年第11期业务探讨

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

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出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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浅谈创新理论宣传的语境表达

作者:■柴永忠

“文变染乎世情,兴废系乎时序”。

语言是思想的载体,选择什么样的语言、怎样组织语言表达,不仅关乎思想的提纯凝练,更关乎思想的生发与传播。

在人人都有麦克风的当下,党媒要引领舆论场强,扫除舆论迷雾,凝聚社会正能量,就必须与一切僵化思维作彻底决裂,学会将真理的力量融于宏伟的社会实践之中,让理论动起来、活起来,在与实践的相荡而击中好看、耐看起来。事实证明,一切先进的理论,只有在夯实感染力中才能拓展影响力,只有在彰显时代性中才能铸牢公信力,只有在破解矛盾问题中才能走进时代、走进心灵,完成科学理论改造主客观世界的使命。

●没有一成不变的语言语境,最有传播力的表达方式一定生发于时代的土壤

我们生活的大千世界,唯一不变的就是不停在变。大自然在演变,人类社会在嬗变,千百年来我们使用的语言也在不停歇地吐故纳新。

语言是人类的交际工具,而一切交际活动总是在一定环境中进行的,语言的交际环境就是语境。语境的概念最早是1923年由波兰人类学家B·Malinowski提出,后人将语境常分作“语言性语境”和“非语言性语境”。而语言性语境,指的是某一话语结构表达某种特定意义时所依赖的各种表现为言辞的上下文。

语言是时代的名片,最能代表时代的特征。党媒在长期的语言磨砺中往往形成了独具特色的语言体系,这种个性鲜明的语境表达习惯,常常给人留下强烈的阅读感受和思维烙印,使读者一望便知文章出自哪里。像“新华体”等,曾经影响了几代人的语言风格。

势易时移。语言的表达方式和审美标准是一个动态范畴,当下的网言网语往前推30年,许多人会不知所云。而若把“文革”的大批判语言带进今天的社会生活,又会让人格格不入。这从一个侧面说明,语言的表达乃至一段时间被视作范例的语言结构,本质上都是约定俗成的概念,终将随着时代的潮起潮落而花开花谢。如果死抱着过时的语境表达刻舟求剑,沉湎于端着架子训导、关起门来自说自话,哪怕内容再高大上,也起不到应有的宣传效用。

早在浙江工作期间,习主席就曾提出:“新闻宣传创新,不能仅仅停留在一般的喊口号上,要体现在具体文稿的撰写、修改和具体事件的宣传、报道上,要体现在如何拓宽工作思路,更新办报理念,丰富办报手段,突出办报特色,增强发展活力,提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力上。”前不久,在哲学社会科学工作座谈会上,习主席又特别指出:要注意加强话语体系建设,在解读中国实践、构建中国理论上,我们应该最有发言权,但实际上我们在国际上声音还比较小,还处于有理说不出、说了传不开的境地。

新的历史条件下,伴随中国走向世界的自信步伐,怎样构建既是我们又是世界的话语体系,做到既“理”直气壮又能让“理”走遍天下?

实践证明,在价值多元、众声鼎沸的舆论场,吸引力是感召力、战斗力的前提,也是基础。要最大程度地争取读者,怎样说有时比说什么更重要。对理论宣传而言,更需讲究相机而发、契机而说,在契机的前提下落实契理。这方面,军报《生活与修养》版的探索值得研究。该专版是军报的一个传统品牌,许多官兵长年坚持自发剪贴上面的文章。一块以写理说理为主的专版,版序不靠前、落点难抢先,却为何能在读者中产生持久的影响力?读者反映语言清新可人是重要原因,概括起来有这样几个特点:一是平和的视角。不是居高临下的训导,而是劝导式的析事明理,把一古脑填鸭般的硬灌变成娓娓道来,少见疾风骤雨,多是和风细雨,时不时送上一些及时雨。二是质朴的文风。说正常的老百姓听得懂的话,不拿腔拿调,用官兵的语言教育官兵自身。三是紧扣矛盾设置话题。把“为读者服务”落实在文字表述上,看了让人心动信服。四是不停地钉钉子。一个道理不怕重复,反复说、说反复,常讲常新,就像一锅老汤,不停地煲,但每次喝都有新味道。

●在破解矛盾中拓展提升对理论的关注度,培养读者理论思维的格调品位

清代思想家顾炎武在《日知录》中写道:“文须有益于天下,文须有益于将来。”真正有价值的文章绝不是“置四海之困穷不言,而终日讲危微精一之说”,必须对时代矛盾问题做出理性回应。

理论宣传要走出象牙塔,走进读者大众,必须敢于触及社会矛盾和热点焦点问题,尤其在“刷屏”时代的当今,回避矛盾就是脱离群众,远离热点就是将舆论阵地拱手让给错误言论或别有用心者。当前意识形态攻坚战风云乍起,这是一场“思想殖民与反殖民”“精神易帜与反易帜”的殊死之争。作为党媒在强调内容为王的同时,应该摆脱独善其身的心态,主动地融入时代融入激流,敢于到“暴风眼”中引领风潮引导舆论,破解矛盾。而要做到这一点,就要更加突出“影响力为王”“关注度为王”的理念,主动出击设置话题,不怕惹火烧身,学会在危机管理中转“危”为“机”,寓“立”于“破”之中,旗帜鲜明地弘扬主旋律、传播正能量,不停地在广大读者脑海中“钉钉子”,久久为功。事实证明,关注度、影响力钉扎实了,我们的传播力、感召力就能乘势而上,收到一点破、满盘活的效果。

现代社会的快节奏使浅阅读、碎片化成为不少人的习惯,也使今天的读者少了古人的静气和文化人的悠然,乍看有些许浮躁。应该承认,读者的品位是个后天因素,需要引导培养。中华民族伟大复兴最终必然要反映到文化心灵的复兴上,从这个角度讲,提高读者的理论思维和阅读品位意义重大、影响深远。有人说:理论文章往往因“块头大”让人望而生畏,其实真正撼动人心的好作品,哪怕再长也是有人愿意看的,否则内容为王的规律就不存在了。

读者的格调品位、文化修养,需要社会环境的长期涵养浸润,需要编读双方的耐心与时间。作为党媒,在现今的互联网环境中因为弘扬主旋律,被一些人围攻甚至嘲弄是可预见的,这正说明你代表正道沧桑。另一方面,我们在保持淡定心态的同时,也要看到在网上发帖泄愤的毕竟是少数,大量“触网者”都是“潜水员”。为他们我们也要抖擞精神,持而不息地发出主流声音,应把赚眼球拉流量与传播正确的价值观结合起来,要有点传道士的情怀,舍得花功夫花版面,付出耐心坚守崇高,哪怕应者寥寥也要保持敬业专业、哪怕身陷重围也要高昂头颅。如果连党媒的同志自己都不愿或不敢旗帜鲜明地为党代言,久而久之,我们就会在人声鼎沸的网络世界迷失方向,进而迷失自我,与我们的职能角色渐行渐远。

●从关注官兵切身利益中选题破题,通过解思想扣子让理论入脑入心

善于从基层官兵利益诉求中把握思想、指导工作,是党和人民军队的光荣传统。重温《古田会议决议》,类似“坚决废止肉刑”“废止辱骂”等注重贴近官兵利益诉求做教育感化工作的规定,比比皆是。回顾我党历史,从“打土豪,分田地”“减租减息”到“抗美援朝,保家卫国”,所有成功的宣传教育,都离不开利益这支“看不见的手”。

时代在变,但教育的起点和落脚点没变。一位基层部队政委曾深有感触地说:“当前,像吃穿住行等与官兵紧密相连的利益,早已不再是问题,但在事关进退去留、成长进步等利益关系调整上引发的思想心理波动,却是官兵现实问题的主要内容。”

分析利益是破解问题的钥匙。马克思就是从分析资本的剩余价值入手,揭示了资本主义剥削的本质,才成为无产阶级革命的伟大导师。改革开放的第一声春雷,也可以说是从重视农民的利益、实行包产到户责任制开始的。在火热的战争年代,我们的教育不像今天这样有大块时间,很多都是在战斗间隙的田间地头和行军途中,为什么能够入脑入心?

不少老前辈回忆,他们是将革命的大道理变成群众听得懂、信得过的小道理,从改变自身受压迫受剥削的地位讲起的。将实现自身的利益与实现阶级、国家、民族的利益有机统一起来,并靠政策制度固化下来,因而最大限度地激发了群众投身革命的热情,才使昨天还是贪生怕死的“解放战士”今天变成为战友挡子弹的英雄。

讲好大道理与正视广大官兵切身利益并不矛盾,用大道理一味压小道理,思想的疙瘩没解开,喇叭声再大也很难入脑入心。利益的背后是理念、是思想。我们要用先进思想占领官兵的头脑,就必须正视官兵利益这第一道坎。其实官兵面临的坎也是我们自己心中的坎,每一个人终究都是社会的人。说服别人先要说服自己,不要满足于当“留声机”“刻录机”,而应把理论宣传当作锤炼党性的求索。我们既要旗帜鲜明、大张旗鼓地讲清讲明大道理,也要细致入微、因地制宜地从官兵关注要求的利益诉求中选题破题,回应关切,讲真讲好讲实讲细小道理,真心诚意当好部队读者“不见面的指导员”,将为党代言与为官兵服务统一起来。这既是党性与人民性统一的具体要求,也是将军报牢牢留在广大官兵心田里的不二法门。(作者系解放军报社理论部副主任)