子报子刊军事记者2016年第12期专题

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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在报网融合中讲好军中故事

作者:■倪光辉

提 要:在纪念长征胜利80周年报道中,《人民日报》注重报网融合,从思路、内容、技术等方面,在融媒体报道上做了积极探索,制作推出了多款融媒体产品,多形式、多手段、多途径唱响继承和弘扬长征精神主旋律。

关键词:纪念长征;报网融合;军中故事

解放军报社、解放军电视宣传中心“雄关漫道·纪念长征胜利80周年融媒体报道”启动时,我就开始关注。应该说,这次报道是相当成功的,确实搞得有声有色,影响广泛。两家军队主要媒体跨界融合,整合了版面资源、屏幕资源、网络资源,运用现场采访、历史影像、对话老红军及其后代,各种元素穿插运用、紧密衔接、相得益彰,打造“时空对话”概念,形成组合式规模传播,让人过目难忘。《人民日报》在纪念长征胜利80年报道方面,也在融媒体上作了积极探索。

(一)

今年是长征胜利80周年,各媒体相关宣传同台竞技,各展所能,各有各的特点。《人民日报》推出了大量的宣传报道,图文并茂,多种形态展示,在社会上产生了广泛的影响。从8月起,《人民日报》相继推出《听老红军讲长征故事》《长征路·新故事》《长征记忆·寻访红军部队》3个专栏,纪念特刊“丰碑-足迹-追寻-记忆-初心-传承-新篇”等8个版,刊发稿件200余篇。人民日报客户端、微博微信、“人民日报政文”与“学习大国”等公众号专门推出相关专题和报道产品。

中宣部《新闻阅评》指出,《人民日报》在纪念大会当天浓墨重彩推出8块版特刊,配合社论、特稿,形成版面强势,把纪念红军长征胜利80周年报道推向高潮。特刊立意高远,以“我们每代人都要走好自己的长征路”为主题,把几代中央领导同志对长征的精辟论述摘要刊登在头条位置,既高瞻远瞩,又有时代引领,进一步阐明“走好新的长征路”的内涵。阅评还分析到,纪念长征报道形式与内容相结合,长征历史与现实相结合,历史事件与人物相结合,权威论述与精彩故事相结合,“既注重历史事实的发掘,又注重可读性,牢牢吸引了受众目光”。

内容为王,有腔有调。从10月8日起,《人民日报》推出“长征记忆·寻访红军部队”系列报道,站在历史的高度,紧盯当前改革强军的时代主题,走进红军长征著名的战场,重温奇绝惊险的历史,寻访红军种子部队的足迹,为读者开启不一样的长征记忆。每一篇稿件,都在《人民日报》头版头条、报眼等重要版面和位置推出。这组报道借用新媒体传播,引起强烈反响,100多家网站、微信公众号、微博持续转载。开篇《突破乌江,书写伟大转折》,“学习大国”微信公众号当天推出专题《这场战斗被称为长征十大胜战之首,背后的故事你知道多少?》。网友认为,这一组报道堪称长征组歌新重唱,有腔有调!“学习小组”公号推出视频《长征胜利80周年:理想是走出来的》视角新颖,孩童与老红军王定国,穿梭时空般的对话,润物无声,长征精神已经渗入人心。

技术引领,反响强烈。《人民日报》纪念长征的全媒体产品获得了热烈反响:解读习总书记讲话的新媒体稿件被全网广泛转载;“大地为证”系列报道澄清谬误、弘扬正气;“快闪”视频《长征原来如此青春》播放量超过5000万次;“我心中的长征纪念地”参与评选的80个候选地总得票数超过1.7亿。人民日报社全媒体平台从10月18日到10月23日,连续推出《航天长征人,为你读长征任仲平》《收藏!萌萌哒小红军表情包你值得拥有》《长征记忆:看看长征路上那些热血的战斗标语》《青山有幸——长征路上红军墓》等等。

思路创新,开辟新路。在媒体技术公司的支持下,人民日报社进行了一系列新的尝试,首次推出了长征任仲平全媒体产品。任仲平精彩段落专业人士朗诵版和讲述版,播放次数过万。“长征路上红军墓”手绘动画H5作品,展现红军战士“既已出发,就不怕倒下”的牺牲与奉献精神,点击超过20万次。

社长杨振武表示,这些多媒体产品的成功推出,跨部门、跨媒体、跨领域的生产机制试水探路初尝胜果,这也标志着人民日报社中央厨房“融新闻工作室”的实质性启动,在融合发展长征路上迈出新步伐。

(二)

融媒体时代,逆水行舟,不进则退。同样一篇稿件,放在报纸上,阅读量多少看不出来,一放到网上,就几十上百万次的点击量和转载量。

最新的统计数据:《人民日报》的发行量为316万份,人民日报法人微博粉丝8700万,微信公众号关注量722万,客户端下载量1.47亿。可以看出,发展融媒体报道方式,可以更好地在深刻变化的媒体格局中守好党的新闻舆论阵地,不断巩固和壮大主流思想舆论。

面对融合发展大潮,媒体人当然要热情拥抱。当前,中央军委职能部门、各军种、各大战区微信公众号风生水起,军中个人公众号也层出不穷,各领风骚。比如,“军报记者”“军视网”“东线瞭望”“向党看齐”“一号哨位”与“三剑客”“讲武堂”等等。新媒体技术早已改变原有的新闻生产方式,坚守舆论阵地,主流媒体的新闻作品需要更多元地传播出去。

人民日报社编委会很早就认识到这一发展趋势,把媒体融合发展看成是关系报社长远发展的大战略、大方向。在构建舆论引导新格局方面,近些年人民日报社做了积极探索:从理念创新到技术创新,从相加到相融,从“报网互动”到“报网融合”,从“你是你,我是我”到“你中有我,我中有你”。对运行机制进行改革,以重大报道为契机,比如习主席访美、两会报道等,启动运用全媒体平台,大力推进机制创新。

传统媒体和新媒体,以前好像一个大杂院,一家一户,各买各的菜,各做各的餐。现在要把每家每户的小灶改成大厨房,让大家汇聚一堂。“中央厨房·人民日报全媒体平台”,一次采集、集体加工、多元生产、分众传播,覆盖用户3.5亿。“中央厨房”给国内平台媒体提供的数据分析、报表,不仅能帮助媒体更加准确地找到新闻“点”,还能做到“一鱼多吃”。

从以往以报纸为终端的单向采编流程,到现在强调的报纸与新媒体并存的双向采编机制,人民日报媒体融合的探索一直在路上。

(三)

在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势下,坚持创新不仅是技术要求,更是政治要求;不仅是业务素养,更是政治素养。作为党中央机关报军事报道的一分子,就必须争做改革创新的传播尖兵。要把握好时度效,利用网络创新传播形式,用心用情讲好中国军队的故事,唱响主旋律、弘扬正能量。

第一,充分认识自己的职责和使命。《人民日报》是中国共产党的机关报,作为治国理政的重要资源,要发挥中流砥柱和定海神针的作用。也正因此,《人民日报》的军事报道在立场、观点、方法和导向上,坚定地反映着中国共产党的宗旨、原则和政策意志,充分地表达着中国人民对人民军队建设、改革和作战的关注。《人民日报》是站在党和人民的角度看军事,遵照党的治国理政方略指导新闻实践的,也是由一帮不穿军装的人写军事,按照社会媒体的科学逻辑策划报道思路。这就决定了《人民日报》的军事报道具有主流性、导向性和大众性,是军事方面强大正能量的倡导者、创造者。

第二,充分了解报道领域的生态和形势。改革,是当前国防军队建设的关键词,各项改革举措逐步出台。这些新变化会产生什么样的影响?这都是媒体需要向社会传递的信息。“改革创新”是现在国防军队领域报道的特点和新生态。各军媒也激发了创新活力,转变报道思路,利用新媒体传播,比如“军报记者”“军视网”微信公众号等。报道方式令人耳目一新。这些变化,对我们既是挑战,也是促进。《人民日报》的军事报道,必须展示时代元素,扣准时代脉搏,引领国防军队领域的舆论导向。纪念长征胜利80周年报道,军事室主动作为,提前策划、精心谋划,全员积极参与,全方位采访、全景式展现、全媒体报道,营造了良好舆论环境。

第三,依靠创新驱动,继续增强军事报道的创新能力与传播实效。习总书记讲,“做好党的新闻舆论工作,要遵循新闻传播规律,创新方法手段,不断提高能力和水平。提升政治家办报的能力和水平,关键要看新闻舆论工作的创新能力与传播实效。”这些年,我们军事报道已经进行了创新和探索。比如:改进文风,善于朴实表达;改进典型报道,多用细节故事;周刊抓问题导向,对热点新闻的深度报道。尽管取得了一些成绩,但我们也清醒地看到,目前的军事新闻报道在满足公众需要、回应时代呼声、创新表达方式上,还有很大努力和提升的空间。

首先,对接“天线”和“地线”,找准“结合点”,增强军事报道的传播实效。只有“顶天立地”,吃透中央精神,立足军队实际,才能打造落地有声的作品。在报道中,既要有问题意识,更要做到讲问题与讲成绩的辩证统一。

其次,要继续深入一线,更多的接接地气,用生动的细节讲好故事。虽然人手紧张,但我们依然把脚底板踏实。为中华民族伟大复兴凝聚起强大的动力,展现当代青年官兵朝气蓬勃、坚守奉献的青春形象,这是我们的责任。

再者,要善于利用新媒体,进行立体传播,讲好中国军队的故事。在关注国防军队改革的报道过程中,我们尝试通过周刊、人民日报客户端、人民日报政文公众号同步推出,取得了好的传播效果。在这次纪念长征胜利80周年报道中,我们与新媒体中心一起推出多款融媒体产品,多形式、多手段、多途径唱响弘扬长征精神主旋律。

(作者系人民日报社军事室主编)