子报子刊军事记者2016年第12期军事外宣

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

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为实现中国梦讲好中国故事

作者:■杜克丹

提 要:讲好中国故事,为实现中国梦营造良好国际舆论环境,是中国对外宣传的重要使命。我们应当胸怀大局、把握大势、着眼大事,满怀自信地在国际舆论场上讲好中国故事,传播好中国声音,努力争取国际社会对中国梦的广泛理解和价值认同,为实现中国梦提供有利国际舆论环境。当前,要把握“讲好中国故事”的着眼点,争取中国梦的国际理解和认同;把握“讲好中国故事”的聚焦点,消除中国梦的国际猜疑和误解;把握“讲好中国故事”的发力点,扩大中国梦的国际传播影响力。

关键词:中国故事;中国梦;国际传播

党的十八大以来,中共中央广泛凝聚起全党全国的价值共识和发展伟力,齐心协力开展实现中国梦的生动实践,创造了举世瞩目的巨大成就,书写了当代中国最宏大、最精彩、最鲜活的中国故事。习主席高屋建瓴地指出,要讲好中国故事、传播好中国声音。贯彻落实这一重要指示,需要我们胸怀大局、把握大势、着眼大事,满怀自信地在国际舆论场上讲好中国故事,传播好中国声音,努力争取国际社会对中国梦的广泛理解和价值认同,为实现中国梦提供有利国际舆论环境。

一、把握“讲好中国故事”的着眼点,争取中国梦的国际理解和认同

当前,中国正处在大发展、大变革、大调整时期,不同思想文化思潮交流、交融、交锋,各种思想意识多元、多样、多变,各种价值观念和社会思潮纷繁复杂。西方国家凭借其强大的经济实力和科技实力拥有话语霸权,国际传播“西强东弱”的态势短期内难以改变。这些都需要我们发挥主动性,着眼道路自信、核心价值和形象塑造讲好中国梦的故事,努力争取国际舆论对中国梦的理解和认同。

着眼道路自信讲好中国故事。长期以来,我们之所以不太能积极主动、理直气壮地宣示我们的核心价值观和政治制度,原因在于对自己的价值体系、政治制度缺乏应有的自信。从积贫积弱到世界“第二大经济体”,中国走上了中国特色社会主义道路,解决了占世界上1/5人口的温饱问题并阔步迈向小康社会,在短短几十年时间里取得了资本主义国家数百年的经济成就。与此相比照的是,金融危机爆发至今已过去八年,西方各国普遍复苏乏力,经济难脱困境,政治深陷僵局,近几年几乎每个西方政府的支持率都在下滑。这些都说明,西方正在经历深刻的意识形态危机和制度危机。但即便如此,我们还是频遭西方国家对于所谓人权、民主、自由等问题的批评指责。因此,我们有必要比以往任何时候更加主动发声,通过讲好中国故事充分阐释中国道路的成功经验。我们需要看到自己“虽强犹弱”的实际,保持“韬光养晦”的品格,但我们必须坚定我们所选择的这条道路是人间正道,它所蕴涵的意识形态具有巨大的凝聚力、动员力和创新力,它的制度安排和机制运作具有巨大的优势。通过阐明本国人民最了解本国的情况,最有资格选择本国发展理念和发展道路,让世界更多地感知中国关切、理解中国道路。

着眼核心价值讲好中国故事。价值观的传播,是传播的最高境界;价值观的竞争,是国际竞争的根本竞争。最近几年,面对西方对我误读误判及攻击抹黑,尽管我们作了很多解释,一再“示好”“示和”,但总是收效不大。其中一个原因,就是我们缺乏向世界阐明我国的价值体系和政治制度的能力,没有将我们的价值体系和政治制度的历史必然性和现实合理性说清楚。价值体系、政治制度得不到国际社会的理解,国家形象被扭曲的状况就难以根本改变。我们要把核心价值观传播看作是国际跨文化传播的内核所在,在全球化语境下进行中国故事的顶层设计和叙事选择,充分阐明中国价值观作为世界多元文化、多元模式之“一元”的重要意义,讲清核心价值观中包含着基于人类共同利益诉求所形成的共同价值和不同实现方式,使我们的价值理念在多元文化的世界中确立应有的位置,让我们的国家长起“精气神”,屹立于世界民族之林。

着眼形象塑造讲好中国故事。在以往的国家形象对外传播中,我们多在主动“自塑”和校正“他塑”上下功夫。所谓主动“自塑”,就是通过主动地传播介绍,向世界展示一个真实的中国形象。所谓校正“他塑”,就是回应对我们形象的误读、质疑以及歪曲,以正视听,还我本来面目。从近些年相关调查结果看,西方民众大多认同中国国家实力的上升,甚至有些夸大中国实力,但评价中国国际形象为正面、积极的比例普遍不高,与广大民众对本国形象的评价和心目中外国人对中国的印象形成鲜明反差。因此,我们应该在主动“自塑”与校正“他塑”的结合中把握形象塑造话语权。应着眼加强对国家形象传播总体目标的研究、谋划和设计,在把握全球传播格局和国际舆情的基础上,制定国家形象对外传播总体战略,充分利用传统媒体和新兴媒体,建立起全球化、多元化、立体化的国家形象外宣方式,抢占国际舆论的制高点,合力构建良好的国家形象。要坚持以客观正面宣传为主,正确看待和妥善处理负面报道,对那些散布“中国威胁论”“中国崩溃论”等无中生有、抹黑中国的报道予以有力反击,同时尊重事实、揭露问题、讲清困难,给世人展现出一个先进与落后并存、新旧矛盾交织、拥有巨大发展机遇且面临前所未有挑战的发展中国家,塑造出一个真实自信、敢于担当的负责任大国形象。

二、把握“讲好中国故事”的聚焦点,消除中国梦的国际猜疑和误解

在实现中国梦的伟大征程中,向世界讲好中国故事,关键是要消除国外对中国梦的诸多误解,把当代中国追求民族复兴梦的初心讲解好,把中华文明推进人类文明进步的风采展示好,把当今中国坚定维护世界和平的决心宣传好,化解分歧、增进理解、赢得信任,让“中国特色”成为“世界共性”。

聚焦“中国梦同样关乎世界命运”讲好中国故事。受西方意识形态和中西文化差异的影响,一些外国传媒将中国梦说成是中国自己的梦,担心中国梦要取代美国梦、欧洲梦,甚至歪曲说中国梦的实现是以牺牲世界民众利益为代价;还有一些外媒将中国梦翻译为China's dream(中国的梦),而非Chinese dream(中国人的梦),认为中国梦就是中国政府的梦,导致不少人把人民与国家对立起来。其实,这些都是对中国梦包容性的误解。习主席多次宣示,中国梦是和平、发展、合作、共赢的梦,与世界各国人民的美好梦想相通,“中国的梦想,不仅关乎中国的命运,也关系世界的命运”。因此,对外讲好中国梦的故事,要着重讲清中国梦既是中国人的梦也是世界人民的梦,中国人民愿意同世界各国人民一起互相支持、互相帮助、共同发展,实现中国梦不仅不排斥和妨碍其他国家的梦,而且将有助于世界各国尤其是发展中国家实现自己的梦想;着重讲清中华民族伟大复兴的中国梦,是中华民族跻身于世界先进民族之列的历史传承和发展诉求,并且愿为全人类发展做出更大贡献的梦想,是传承平等合作、互利共赢的开放战略,欢迎世界各国搭乘中国发展“顺风车”,实现共同发展和共同富裕的梦想,将中国梦与世界各国人民的梦想紧密相连、相映成辉。要充分展示好中国人民生活步入小康社会的幸福梦,传递中国人民的积极人生追求、高尚思想境界和健康生活情趣,让世界人民感受到人民不断提升的幸福指数和人的自由全面发展的价值维度,看到实现中国梦对中国乃至世界人民的巨大好处,切身体会到中国梦不仅是适合中国的梦,而且是符合人类发展一般规律的梦,是世界各国人民共同富裕之梦。

聚焦“中国梦也是人类文明复兴之梦”讲好中国故事。国外一些媒体将中国梦说成是狭隘的“中华民族复兴梦”,是民族主义的又一种表达方式;也有一些人认为中国梦只是西方现代化模式、理念在中国的实践,实现中国梦就是要实现西方式的“宪政梦”“人权梦”“民主梦”,以全球化名义希望中国全盘西化。这些以偏概全的对中国梦的错误理解,曲解了中国梦的丰富内涵和世界意义。因此,讲好中国梦的中国故事,要着重讲清中华文明的历史、所处的定位和未来的走向,阐述中华民族的奋斗历程,向世界展示中华民族自立于世界民族之林的中国智慧和中国精神;着重讲清在促进中华文明发展繁荣的同时,中华民族更愿意与世界其他文明共存共荣、互相吸取有益养分,提升中华文明的国际影响力,进而推动中华文明对世界文化多元化作出更大的贡献;着重讲清中国坚持马克思主义中国化、开创出中国特色社会主义道路新的伟大实践,是世界文明和发展模式的有益探索。

聚焦“中国梦是谋求世界和平发展之梦”讲好中国故事。随着中国国力的不断增强,一些外国媒体在将中美关系定位为老二与老大关系的错误认识下,把中国梦解读为争夺世界霸权的霸权梦,一些外国人担心中国崛起必然会挑战美国长期占据的世界老大地位,不利于世界的安全与稳定;有一些周边国家认为中国梦就是要恢复中国汉唐盛世时的藩属国体制和朝贡体系,中国强大会威胁到他们的国家安全和发展利益,从而助长了一些人将中国梦与“中国威胁论”划等号。其实,中国梦是和平崛起之梦,着眼的是崛起之后的中国诉求、中国定位和中国情怀,正如习主席指出的,“中国这头狮子已经醒了,但这是一只和平的、可爱的、文明的狮子。”对外讲好中国梦的故事,要着重讲清中国梦是致力于推进国际关系民主化、追求和谐世界的世界梦,是引领推动世界经济社会发展和维护世界和平的具有积极作用的梦,向世界阐明我们坚定不移走和平发展道路、绝不会称霸、决不搞扩张的决心;着重讲清实现中国梦,既需要努力争取和平的国际环境发展自己,又需要以自身发展促进世界和平与发展,阐明中国的崛起有利于维护世界和平力量的壮大,也有利于促使中国进一步发挥大国作用,承担更多的国际责任和义务,并为人类和平与发展作出更大的贡献。要大力宣传中国参与联合国维和行动、协调冲突多方和谈、维护地区稳定等方面为世界和平与发展所付出的努力和作出的贡献,用事实证明中国作为负责任的大国,越发展对世界和平与发展越有利,证明实现中国梦给世界带来的是机遇而不是威胁、是进步而不是倒退、是和平而不是动荡。

三、把握“讲好中国故事”的发力点,扩大中国梦的国际传播影响力

习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出了“加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事”的重要指示,为对外讲好中国故事、提升中国梦国际传播影响力提供了根本遵循。

围绕“讲好中国故事”建构话语体系。习主席提出的“要着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述”,为我们加强对外话语体系建设指明了方向。我们在国际上传播中国梦要坚持“本土化”的中国特色与“国际化”的人文情怀相结合,采用“中国立场,国际表达”的方式,既要符合中国国情,有鲜明的中国特色、中国风格、中国气派,又要以开放包容姿态放眼世界融入全球,积极学习借鉴国外有益的文明成果,使之相融相通、良性互动,打造“中国特色”的世界话语体系。要学习借鉴西方媒体的报道方式,不断丰富中国梦的概念范畴表述,从世界历史、文化、科学等多角度找根据、讲故事,使中国故事与国际习惯的话语体系、表述方式相对应,与外国受众的思维习惯和语言习惯接轨,建构起一整套适合国外民众思维模式的话语体系。要坚持官方机构主导与社会组织、民间团体协同参与,加强政府、学者专家和民众的话语体系融合,整合各方力量,打造通畅、互信的良好沟通平台。要积极加强与外媒的沟通互动,充分利用脸书(Facebook)、推特(Twitter)、优兔比(YouTube)等国外互联网社交平台,建立对外传播账户讲好中国故事、传递中国声音,使话语和议程设置权掌握在我们手中,积极构建有利于我的国际舆论新秩序。

围绕“讲好中国故事”加强文化输出。对外传播中国梦,应当注重中国传统文化和先进文化的国际输出,让“文化基因”传承下去、传播出去。要讲好中国灿烂悠久的历史文化、博大精深的传统文化、丰富多彩的民族文化、独具特色的红色文化、充满生机的当代文化的故事,讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向,讲清楚中华文明的独特创造、价值理念、鲜明特色,向世界传播博大精深的中国文化的魅力。要加强中国文化产业的国际竞争力,充分整合中国与世界的文化资源,不仅整合中国的优秀传统文化,更要融合全球有竞争力的世界文化要素,以中国社会主义核心价值观为内核,生产出更多思想性艺术性观赏性相统一并且能够走出国门的文化产品,在文化输出中体现我们的价值理念和立场主张,让不同类型文化产品都成为弘扬中国先进文化的生动载体。要加强同外国政府机构、国际社会团体及外国民众的合作交流,加强海外文化交流平台建设,通过举办以中国梦为主题的学术研讨会和联合课题研究、与他国共同举办各种文化交流年等活动,促进中西方之间的文化沟通和交流。要加强中国实施“一带一路”等“走出去”战略的国际传播,特别重视传播中国发展对推动世界经济和文化发展的影响,采取孔子学院海外遍地开花、国家形象片亮相纽约时代广场等多种形式,把快速发展中取得的成功经验凝练为浅显易懂的“中国模式”“中国道路”等国家文化名片和价值载体,为其他国家经济和文化发展提供有益借鉴,促进国际社会和民众更多了解和客观评价中国文化和中国梦。

围绕“讲好中国故事”增强传播能力。讲好中国梦的故事,需要加强国际传播能力建设,真正了解和尊重国际传播的特点和规律,掌握国际传播的方法和技巧。要树立“受众主体”的意识,在讲述中国梦时坚持“量体裁衣”,强调受众的差异性和信息传播的针对性,采用国际受众能够理解的方式传播,在表达方式、讲话技巧、翻译手法等传播技巧上灵活变化,不但要让世界听得到并听得懂中国的声音,更要坚持传统媒体与新兴媒体并举,以传统媒体为依托,大力开发和运用数字化、网络化技术,做大机构品牌、做强载体品牌、做精产品品牌,力争在国际传播能力竞争、话语权争夺中赢得主动、占得先机。要积极拓展海外资源,建设海外传播平台,在派驻国逐步实现机构本土化、人员本土化、内容本土化,精准地定位传播产品和传播对象,尤其要发挥好海外华文媒体的独特优势,通过他们讲述中国故事,形成中国梦在全球的“本土化”表达。以世界五大通讯社之一的新华社为例,目前已在海外100多个国家和地区设有分社,拥有包括卫星通讯和互联网在内的传输网络,可以覆盖世界100多个国家和地区,中国新华新闻电视网(CNC)已上星向亚太地区和欧洲地区播出。通过加强国际传播能力建设,不断扩大中国传媒的国际影响力,将中国梦阐释好、展现好,为实现中国梦营造客观友善、有利于我的国际舆论环境。

(作者系解放军南京政治学院新闻系博士研究生)