子报子刊军事记者2017年第1期舆论战

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出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

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国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

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日本自卫队宣传片传播行为探析

作者:■王洋

提 要:进入21世纪以来,日本采取借现实困境之尸“还阳”、借国民需求之风“使舵”、借互联网络之船“出海”的方法,通过加大宣传力度,为自己的军事力量正名。通过对日本自卫队宣传片所借助的传播平台及所进行的传播行为进行探析,可以厘清日本自卫队宣传片所独有的传播行为和背后实质。

关键词:日本自卫队;宣传片;征兵

自2007年发布第一部宣传片《JSDF2007》之后,日本自卫队又分别于2008年发布《JSDF2008》、2010年发布《JSDF2010》、2011年发布《日本国自卫队》、2014发布《平成26年度自卫官募集》、2015年发布《任命自卫队队长坛蜜》。6部宣传片的出现,反映的是日本军国主义复活这个荒唐的闹剧,如何从偷偷摸摸变为明目张胆,从遮遮掩掩变为肆无忌惮的过程。其粉墨登场的种种招术,值得深入探究。

一、 借现实困境之尸“还阳”

二战战败后,日本军队不复存在,军事力量以“自卫队”的名义存在和发展。上世纪50年代自卫队组建初期,日本民众甚至出现了“谈自卫队色变”的情况。随着时代发展,日本社会“老龄化”和“少子化”等问题日益严重,如何招兵也一度被提上日程。日本自卫队宣传片近年来之所以持续发声,就是借助了现实困境,从而推动日本自卫队自由发展。

1. 利用法理“外衣”谋求发展。

日本自卫队自1954年7月1日成立以来,一直受“和平宪法”的制约,宪法第二章第九条中,有关于“放弃战争”的明确表述:“日本国民衷心谋求基于正义与秩序的国际和平,永远放弃以国权发动的战争、武力威胁或武力行使作为解决国际争端的手段。”日本自卫队发展到今天,一直在试图挣脱和平宪法的束缚:2002年参与了阿富汗战争后的维和任务;2004年1月19日开始驻扎伊拉克萨马沃,协助美伊战后重建与维稳;2014年7月1日,日本政府召开临时内阁会议,通过修改宪法解释、解禁集体自卫权的内阁决议案;2015年9月19日日本参议院通过了新安保法案。2007年自卫队宣传片《JSDF2007》就以“宣誓:严格遵守和平宪法”为片头,一方面给受众一种日本自卫队安于现状的错觉,另一方面实则通过宣传片扩大自卫队的影响力。

2. 利用兵员“赤字”丰富形式。

二战后日本经济迅速复苏,日本人口生育率除在个别年份有所提高外,一直处于不断下降趋势。据防卫省称,“作为招募对象的18~26岁人口在2014年度约为1100万人。与20年前的1994年度相比减少了约35%。自卫队员额定人数约为24.7万人,实际人数约为22.7万人,充足率约为92%。”另一方面,越来越多的青少年在选择是否参加自卫队时都会把人身安全因素考虑进去。与以往单独的、纯粹的宣传自卫队不同,2014年播出的《平成26年度自卫官募集》和2015年播出的《任命自卫队队长坛蜜》,很明确地在片尾留下了征兵咨询网站的地址和联系方式,因此也有人称之为征兵宣传片。在《任命自卫队队长坛蜜》中,还有难得的特写镜头,镜头里的军人积极乐观,意图号召年轻人入伍。

3. 利用经费“亏空”适应市场。

根据和平宪法的规定,日本自卫队不能拥有任何的军事建制,加之日本的国防支出具有规定的上限,所以其用于宣传的费用可谓捉襟见肘,因此自卫队宣传片大多是以军地合作为主。也正是因为委托给地方制作这样一个特点,从一定程度上来看,制作出来的宣传片可以掀开“纯宣传”的“帽子”。此外,地方企业的制作理念、制作手段、制作周期都较军方自由开放,所拍摄出的宣传片非常符合市场需求。

二、 借国民需求之风“使舵”

尽管历年的自卫队宣传片各不相同,但目的都是为了通过满足受众的心理来扩大自卫队影响。无论是2008年的自卫队宣传片《JSDF》中使用日本著名动漫攻壳机动队主题曲《Not Military》作为背景音乐,还是2014年、2015年招揽日本女星作为代言人,都说明日本自卫队宣传片为迎合本国受众的胃口,无所不用其极。

1.迎合日本国民的“美色”需求。

日本在其独特的历史和地理条件影响下,形成了畸形的性文化。日本国的性文化发源较早,在古老的传说中就可以看出日本国对性毫不避讳的态度。《古事记》记载,日本列岛和日本人都是天神乱伦的产物,是天照大神和他的妹妹用矛和盾搅动东海产生了日本列岛,并繁衍了日本民族。战后,随着世界范围内对性文化的开放,日本性文化在日本这块“沃土”上野蛮生长。自1995年房地产泡沫危机以来,日本色情文化出现了井喷式的发展,这与其源远流长的性文化密不可分。2015年,日本艳星坛蜜被邀请出演宣传片《任命自卫队队长坛蜜》。作为日本新一代性感“女神”,坛蜜出演了多部限制级电影,据日本媒体报道,日本有关机构5月在全国展开了一次“你心目中最佳性爱女星”的大调查,排名第一的就是“写真女王”坛蜜。

2. 满足日本国民的“快捷”需求。

尽管日本经济发展速度长期滞缓,但其经济实力在世界上依然排名前列。日本社会是快节奏的社会,从1958年日籍台湾人安藤百福(原名吴百福)于大阪府池田市发明了方便面到以“新干线”为代表的高速铁路开通,都可以看出日本社会的“快节奏”。网络时代下,无论是日本人还是其他国家的民众,都逐渐青睐那些有趣的、精短的网络视频。在快节奏的当今时代,人们离开了信息就寸步难行。人们迫切希望能在各种媒体上一目了然。单从时长来看,日本自卫队宣传片最长6分19秒,最短才39秒。可以看出,日本自卫队宣传片注重精品意识,特别是2014年、2015年的自卫队宣传片,精美的画面质量,声色俱佳的宣传片内容,恰到好处的片长,更是契合了融媒体时代受众的心理需求。

3. 满足日本国民的“大国”需求。

第二次世界大战以后,日本的政治、经济、文化等领域在美国的扶植下实现了全面复苏,开始企图恢复其政治大国的地位。“篡改历史教科书”、“领导人参拜靖国神社”等事件层出不穷,刮起了一股“大国”狂潮。战后的日本由于《日本国宪法》的引导,使和平主义一度占据社会主流思潮。但冷战爆发后,以美国为首的西方国家为了对抗苏联,在日本开始扶植保守势力,于是新民族主义思潮大为盛行。日本自卫队前期宣传片多为展示日本最新武器装备,宣扬日本自卫队的“勇敢”“血性”。2014年以后,日本自卫队宣传片开始把自卫队参与国际维和、国际救援等行动的画面嵌入其中,同时还融入了军人人性的一面。比如在2014年播出的宣传片《平成26年度自卫官募集》就有这样一个镜头:父亲身着军装抱着小女儿对视欢笑。画面十分感人,日本自卫队在谋求一种认同感,而这种认同感,其中一定包括国民对于“大国”的这种强烈需求。

三、 借互联网络之船“出海”

日本自卫队宣传片主要依托互联网平台进行传播,在互联网视频平台持续发声,取得主动权,并把目标受众锁定在年轻人身上,旨在增强国防意识,解决“征兵难”问题。

1. 在网络视频平台搭建主阵地。

在日本国内,宣传片主要在日本自卫队官方网站(www.mod.go.jp)发布,日本各大主流视频网站诸如nicovideo、gyao、youtube也进行转发推送。在国外,日本自卫队宣传片在各国的主流视频网站得以播出,以中国为例,土豆、爱奇艺、凤凰视频、优酷等主流视频网站都对日本自卫队宣传片进行了视频转载。可以说,自卫队宣传片把宣传的主要途径放在了互联网上,不仅在国内,在国外也得到广泛传播。

2. 在社交媒体平台依附主力军。

社交媒体(Social Media)指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术平台。现阶段主要包括 SNS(社交网站)、微博、论坛等。简而言之就是社会化媒体与社交网络的结合体。截2015年年末,全球社交媒体用户数量已经突破20亿大关,移动手机用户日益壮大,其中有15.6亿被看作是“活跃的移动社交用户”。以中国社交媒体软件微信为例,根据腾讯发布的《2015年微信平台数据研究报告》,“微信Wechat合并月活跃用户数超过4.68亿。微信使用人群中,男女用户比例64.3% :35.7%(约1.8:1),用户以男性为主。微信用户普遍年轻,平均年龄在26岁。97.7% 的用户在50岁以下。86.2%的用户在18-36岁。”可见,年轻人业已成为社交媒体平台的主力军,日本自卫队宣传片之所以借社交平台大力造势,一个重要原因就在于增强与年轻受众的“粘性”。

3. 在门户网站平台获取主动权。

门户网站拥有广泛的影响力,以新华网为例,其用户已遍及200多个国家和地区,PC端日均浏览量超过了1.2亿次,移动端日均覆盖受众超过1.3亿人,每日发布的最新新闻信息超过了180万字,全球范围内日网页浏览量达到5.5亿。在日本,据Alexe网站查询,截至2016年10月14日,全日本前三位的门户网站分别为Yahoo.co.jp、Google.co.jp、Amazon.co.jp。日本自卫队宣传片播出后,日本三大门户网站都对这一事件进行了报道,起到了很好的宣传效果。在中国,网易、新华网、搜狐网、凤凰网、新浪网、腾讯网等网站都对日本自卫队的宣传片进行了报道,其视频也在门户网站以及贴吧等平台得以大范围传播。

四、 结语

从“日本艳星坛蜜出镜”“背景音乐采用动漫歌曲”“征兵宣传片依托社交平台”等传播行为可以看出,日本自卫队宣传片与其独特的地理位置、文化传统、社会现状息息相关。当前,日本正逐步打破和平宪法的约束,严重威胁着亚洲周边国家的安全,其自卫队宣传片所借助的传播平台及所进行的传播行为,都是为了煽动起狂热的军国主义思潮,为其重回所谓的“政治大国”和“军事大国”铺路。

(作者系解放军南京政治学院新闻系研究生)