子报子刊军事记者2017年第2期全媒体

本刊编委会

主 任 李秀宝

副主任 孙继炼

编 委

雷 雨 张海平 陈广照

林乘东 李 鑫 夏洪青

张 锋 郑蜀炎 朱金平

本刊顾问

程曼丽 陈昌凤 蔡 雯

李良荣 唐水福 曹 智

李 真 濮端华 钟志刚

张长春 刘金来 杨庆春

杨 敏 唐秀颖

总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

邮政编码 100832

电子邮箱 jfjbjsjz@163.com

军事门户网站子网的新闻如何崭露头角

作者:■刘建伟 刘守金

提 要:新媒体时代,网络信息、网络新闻呈“井喷”和爆炸式发展态势,人们无时无刻不在刷新和获取着各种最新资讯和热点动态。军迷们在关注国防安全和军队建设的同时,更喜欢从网络平台浏览天下大事、国际格局和最新军情动态。在浩瀚的网海中,军事门户网站子网的新闻要想崭露头角、独树一帜,就必须靠独家新闻吸引眼球、用“集束炸弹”占领阵地、用真情实感打动心灵,用靓丽标题突出重围,在专题策划上狠下功夫。

关键词:军事新闻;子网新闻;独树一帜

新媒体时代,网络信息、网络新闻呈“井喷”和爆炸式发展态势,人们无时无刻不在刷新和获取着各种最新资讯和热点动态。军迷们在关注国防安全和军队建设的同时,更喜欢从网络平台浏览天下大事、国际格局和最新军情动态。那么,在浩瀚的网海中,军事门户网站子网的新闻如何崭露头角、独树一帜呢?

结合中国军网北部战区分社网站近年来的采编工作实践感到,子网的新闻要想“浮出水面”,必须靠独家新闻吸人眼球、用“集束炸弹”占领阵地、用真情实感打动心灵,用靓丽标题突出重围,在专题策划上狠下功夫。

用独家新闻吸人眼球

如今,人们已经习惯在办公室、商场和地铁里,在各种交通工具上用手指滑动“掌控天下”。毫无疑问,抱着手机看新闻,刷着屏幕看军事,网友的猎奇心理和探求欲望,给军事新媒体人带来巨大的压力和考验。尤其是在各大门户网站和自媒体交错丛生、百家争鸣的时代,子网新闻该怎样在茫茫网海中脱颖而出崭露头角,是所有新媒体人面临的一个重要课题。

作为中国军网的二级子网站,北部战区网从诞生的那一天开始,就面临这个问题。事实证明,无论信息如何爆炸,无论新闻怎么泛滥,一个让人为之一震的好专题,一篇让人看了还想看的好故事,总是会穿越重重页面,在网海中脱颖而出。那些有深度、有温度的独家军事新闻,总是会受到读者和网友们的青睐。

我们按照“靠原创独家打出品牌、靠新闻质量提升价值、靠温情暖心传递热度”的标准来发现和挖掘网络好新闻,精心深入策划包装好每一篇独家新闻报道,用原创独家好新闻吸引广大网友的眼球。一次,我们获悉,常年与风雪和寂寞相伴的长白山天池哨所军人爱心救助一只罕见白狐,结果引来白狐常年在哨所周围不愿意离开,形成了人与白狐和谐共处的感人场景。分社网站当即策划了专题报道《哨兵与白狐》,通过文字、图片和视频组合的方式发布后,受到广大网友纷纷点赞好评,各大媒体竞相转载。一夜之间,《哨兵与白狐》的新闻在网上铺天盖地传播,阅读量高达几千万次,实现了全网覆盖传播。

分社网站策划的原创独家新闻《我军首位女士官长上岗》《解放军冬训拉练吃特色菜:猪肉炖粉条》《特种兵深山老林里吃烤兔果腹》等诸多好新闻,都被人民网、新华网、环球网、腾讯网等上百家门户网站转载,在网上一度出现“井喷”现象。

用“集束炸弹”占领阵地

前不久,北部战区分社网站隆重推出年度重要策划《中国“兵王”:军中铁脊梁》系列专题报道,围绕改革强军大背景下,高级士官群体在部队信息化建设中如何发挥主力军和先锋队作用这一主题,全方位展示北部战区20位一级军士长的风采和动人故事。整个“兵王”策划中,我们全部采用图文并茂的方式呈现,足足用了5万多字的介绍,经过精心编辑包装,构成了一个个鲜活而生动的强军人物在军营逐梦、筑梦的励志故事。

经网站推广后,这一新闻被国防部网、军报记者微信微博、解放军报融媒体、新华网、腾讯网、今日头条、参考消息网和一点资讯等上百家知名网站转载,阅读浏览量达800多万次以上,微博阅读量300万次以上。更难能可贵的是,在网友拍砖、吐槽成瘾的时代,20位“兵王”的成长故事在全网都是正能量的好评。“兵王”策划以其强大的影响力、传播力和感染力,使这股强大的正能量在网络舆情阵地中广泛地延伸和传递。

这次策划宣传推广的成功,是因为我们让网友们知道了士官群体在部队是怎样一股强大的力量,让更多的读者认识到了,在人民军队发展壮大的跨越时期,士官群体无时无刻不担任着主角和脊梁作用。作为一个二级网站,之所以能达到这种效果,很大程度上是捆绑式的“集束炸弹”发挥了作用。试想,如果我们只推出一位“兵王”,效果肯定不会这么明显。

这件事情启示我们,一颗手榴弹的威力顶多炸个小坑,十颗手榴弹绑在一起的杀伤力将是成倍增加。将优质原创军事新闻多篇集中“打包”,形成捆绑式的“集束炸弹”发布,在网上能起到“重炮重击”的效果。

这几年,我们按照“用‘集束炸弹’占领阵地”的思路,推出了很多“捆绑式”的重量级新闻。去年,我们推出的原创专题策划《热血浇铸一等功》《百名新兵对妈妈说》《百名新兵畅谈理想》等系列报道,在宣传手段和方法上,通过采取“先捆绑、后分发”的推广方式进行传播覆盖,都收到了很好的效果。特别是《热血浇铸一等功》专题策划,通过讲述10位一等功士兵用血汗搏杀,用勇气锐气铸就闪亮的一等功奖章的故事,在网上引起了强烈反响。

用真情实感打动心灵

作为军事门户网站下属的二级子网站,如何在拥有固定官兵群和军迷群的基础上,最大限度拓宽辐射面?我们感到,必须面向全社会,赢得更多的普通受众。回顾近年来我们在办网、建网、推网的实践发现,一个很重要的办法就是用真情实感打动读者心灵。

我们推出的好新闻《最美女军官每天给英雄父亲一个吻》,通过讲述英雄的女儿——某船运大队女参谋朱婧婷连续5年,在每天早晨上班前亲吻坐在轮椅车上的英雄父亲这一暖心故事,感动了许许多多地方读者的心灵。

那温暖的画面让人感动落泪:一个中尉女军官躬身站在为救战友而身负重伤的父亲面前,英雄父亲因脑部严重受伤,对周围的一切毫无知觉,只能每天坐在轮椅上。可女儿阳光般的吻,一吻就是整整1800天。《最美女军官每天给英雄父亲一个吻》的新闻推出后,很快在网上引发“井喷”,各大网络媒体平台多次将其置顶。

真情实感是新闻永恒的话题。毫无疑问,推出能让网友产生情感共鸣的新闻,就能打动他们的心灵。我们趁热打铁,接连推出“续集”《十七年,重伤英雄有贤妻》,讲述伤残军人朱春权的妻子蔡玉芝17年如一日不离不弃照料丈夫的温情故事,同样打动了万千读者。很多网友在网上留言说,英雄妻子的17年坚守,是人世间最长情、最真诚的告白,让人眼眶湿润!

去年清明节前夕,我们专门策划了一组《女标兵连长在墓碑前用荣誉告慰老山前线英雄父亲》的组图新闻,画面中老山前线战斗英雄杜富的女儿、中尉连长杜晓丹泪流满面,胸前挂满了军功章,她手捧刚从比武场上夺冠获得的荣誉证书,向长眠地下的英雄父亲报喜。在网上推送后,同样引起了轰动。

用靓丽标题突出重围

俗话说,题好文一半。子网新闻要想在茫茫网海的万千信息中脱颖而出,取一个靓丽的、抓人眼球的标题同样很关键。我们感到,军事新媒体人要做传播强军兴军正能量的“标题党”。

新闻稿件制作标题是门大学问,是检验一个新闻人文化素养及能力水平的重要体现。有的新闻内容非常过硬,采编人员在制作标题时如果不走心,导致配重失衡,一篇好稿子活生生地插了个“小脑袋”,致使好新闻沉入网海,久久不能被人发现,就失去了新闻的价值和温度。怎样才能把标题制作得恰到好处,不浮夸、不缩小、不失实、不离谱呢?总结起来无非“实”和“活”两个字。

网络新闻标题要在“实”字上下功夫。新闻报道的思想是写真写实,新闻离开了事实就等同于失去了生命和价值。不用假、大、空、玄的虚题,依据事实主体提炼出实实在在的实题,将会使子网新闻生命力倍增。如我们在推出《中国“兵王”:军中铁脊梁》系列专题报道时,就立足于把标题取得实而又实,收到了很好的效果。如《一级军士长裴德山:给将军授课同院士攻关,让千台战车起死回生驰骋疆场》《一级军士长石龙山:参军26年痛失五位亲人,巡护国防线路百万公里》《一级军士长谭成友:界江“兵王”参军26年带过的兵4人提为正团、24人提为正营》《一级军士长王兰军:花甲老兵从军32年只为当个好兵,儿子已是排长》等标题,可谓见题知文,抓人眼球。这样的标题一投放到网上,立即引来众多网友竞相浏览。

网络新闻标题要在“活”字上求创新。部队常年训,官兵天天练。部队日常训练教育稿件内容大同小异,势必导致网络新闻标题出现重复。在这种情况下,标题如何出新就成为了军事新媒体人考虑的首要问题。如果一个网站不能用鲜活的标题吸引读者眼球,那必定是一潭死水。如何给军事网络新闻制作一个真实、新颖、灵活而又不失时代气息的鲜活标题,采编人员应做到经常学习新知识,掌握最新网络流行语和各种新提法,使军事网络新闻标题在运用中更加鲜活。如我们在采编过程中,先后推出《亮瞎眼,某防空旅夜战场全空域覆盖交织炫光》《你从没看过的军营绝技:挖掘机打字、机床钻蛋壳》等网络标题,就通过运用流行时尚的语言模式进行精心包装,使原本僵硬的新闻标题“活”了起来,更加吸引广大网友的眼球。这样的标题格外“刺眼”,直击读者心灵,自然能突出重围“浮出水面”,成为网友竞相点击的热点新闻。

(作者分别系解放军报社北部战区分社社长、北部战区分社网站编辑)