子报子刊军事记者2017年第3期舆论战

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编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

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网络涉军舆情传播特点探析

作者:■苏 娟

提 要:针对2016年网络涉军热点舆情的议题类别、时段分布、活跃时期、首发信源、进行研究发现,国际涉华军事舆情不确定性增多、舆论反转倾向明显;涉军负面舆情呈现燃点多、爆点低走势;新兴媒体视频化、实时化、圈子化趋势明显;军事新媒体矩阵初具规模,重大主题宣传亮点纷呈、成效显著。

关键词:互联网;涉军舆情;传播特点

自2016年以来,全球秩序深度重塑,亚太地缘政治格局加速演变,我国面临的国际和周边舆论斗争形势更趋复杂、变数增多;国防和军队改革向纵深推进,新领导管理体制、联合作战体制实质运转,军队规模结构和力量编成改革逐步展开,改革舆情热度始终处于高位运行状态;多样化军事任务更加频繁,高新技术武器装备不断列装,国内外舆情热点、焦点增多,等等。为了准确把握网络涉军舆情态势特征,对46起网络涉军舆情热点事件进行量化分析研判,初步探析了网络涉军舆情呈现的新特点新变化。

一、2016年网络涉军舆情的主要传播特征

(一)议题类别上,军地军民关系、武器装备建设类舆情比例最高

对2016年46起网络涉军热点舆情事件分析发现,议题类别主要分布在军地军民关系、体制编制调整、涉外争端合作、多样化军事行动以及武器装备建设等5个领域,军地军民关系类舆情比重最高达41%,武器装备建设类舆情比重达28%,与2014年、2015年舆情集中于多样化军事行动议题差别较大。在军地军民关系类舆情中,既有影响深远的“魏则西事件”,也有一时热传的“军训教官求婚表白”“女生晒男友军装剥栗子照”等事件,涉及主体多、舆情触发源较为庞杂,反映出国防和军队改革深入推进背景下的网络涉军舆情新变化。

(二)时段分布上,网络涉军舆情爆发时间波动性强,夏季成为惯性高发期

统计发现,1月、3月成为2016年度网络涉军舆情事件爆发的峰值期,高新技术武器装备的发展列装、南沙永暑礁建设等涉军热点事件频频出现。但是纵观全年网络涉军舆情事件数量走势,6至9月是惯性舆情高发期,延续了2014年、2015年的类似特征。从“环太平洋—2016”联合军演到南海大规模演习网络热传“若有战,召必回”,不难发现由于6至9月一般是各类军事演习、军事行动密集期,网络涉军舆情事件也大多与此相关。

(三)活跃时期上,军地军民关系类舆情爆发快、持续短,武器装备建设、涉外争端合作类舆情跨度大、历时久

由于贴近多数网民个人生活与兴趣需求,军地军民关系类舆情大多在短期突然爆炸性传播、形成高热度,但大多数事件缺乏新节点出现,只能维持短时间热度,舆情迅速趋于平缓。比如,“军训教官表白事件”,从2016年9月24日舆论发酵至9月28日热度消散,持续约4至5天时间。武器装备建设、涉外争端合作类舆情则大多呈现热度平稳态势,诸如南海争端、钓鱼岛争端、国产航母建设等事件短期内相对较少形成舆论喷涌,但长期居于涉军舆情的中心位置。

(四)首发信源上,主流媒体仍是涉军舆情信息的主要发布渠道

特别是在涉外舆情事件中,诸如南海仲裁案、美韩部署“萨德”反导系统、马里维和部队遇袭等大多是主流媒体主动率先披露。从2016年的网络涉军舆情事件看,在新闻网站、客户端之外,官方微博账号已成为官方媒体主要采用的信息发布渠道,占比高达68%。而民间微博微信则因缺乏最新事实信息,在首发原创上均显得较为薄弱,大多为转发评论信息。

二、2016年网络涉军舆情的新变化新趋势

在梳理2016年网络涉军舆情传播特征的基础上,从舆情传播要素出发分析发现了一些值得关注的新变化新趋势:

(一)国际涉华军事舆情与利益相关国政治变局关联共振,不确定性增多、舆论反转倾向明显

2016年是国际和地区政治格局大变革、大调整、大分化的一年,英国脱欧公投成功、菲律宾新政府对华政策转向、特朗普战胜希拉里当选美国总统,一系列爆冷事件冲击并改变着当前国际和地区秩序。作为各国对华政策态度的风向标、晴雨表,国际涉华军事舆情受各国政局变动影响,经历了从激烈对抗到急遽缓和的剧烈波动过程。具体而言,2016年国际涉华军事舆情焦点主要围绕南海仲裁案、美韩部署萨德反导系统两个议题展开。

舆论反转是2016年国际涉华军事舆情最鲜明的特点,反映出国际涉华军事舆情具有高度政治性、易变性。在南海仲裁案议题上,西方媒体自6月开始即大肆宣扬美欧国家胁迫中国接受仲裁结果,呼吁东盟抱团孤立中国,对我国造成舆论强压态势。但仲裁结果出炉后,菲律宾新总统杜特尔特改变前任阿基诺政府立场,转向低调处理,美国、日本、越南等国的鼓噪挑衅失去舆情策源地,迅速呈降温趋势。在美韩部署萨德反导系统议题上,朴槿惠政府2016年初不顾中俄强烈反对启动部署萨德系统并在7月份宣布部署地,相关舆情达到年度峰值,外媒渲染中俄联手反制掀起“军备竞赛”,国内网民呼吁“报复韩国”“抵制韩货”。但2016年10月后,朴槿惠因亲信崔顺实干政丑闻陷入政治危机,韩在野党爆料“崔顺实从推动部署萨德系统中获巨额回扣”,舆情转向质疑部署萨德系统“影响韩国利益”“无法按计划进行”。

(二)改革强军背景下网民对国防与军队建设的心理预期陡升,舆论对军队作战能力、政策制度、作风纪律的诉求标准提高,负面舆情呈现燃点多、爆点低走势

2016年以来,国内网民在涉及国家主权和利益的争端事件中情感倾向趋同一致,民族自豪感、认同感不断增强。1月份,贴吧网民自发集结开展了声势浩大的“帝吧出征”行动,以表情包、友好留言的形式在Facebook等平台上表达“反对台独”的心声;7月份,“不接受、不参与、不承认、不执行”成为网络刷屏状态热词,充分反映了网民在南海仲裁案上与我国立场同频共振。这些事件与改革强军大背景叠加,大大提升了网民对国防与军队建设的心理预期,军队的一举一动受到舆论更加严格的检验。

与2014年、2015年发生的马航失联客机搜救、鲁甸地震救灾官兵吃“浑水泡面”、也门撤侨战士吃咸菜、海军东海舰队歼20战机坠毁等事件相比,2016年的涉军负面舆情燃点更多、爆点更低,“小泥鳅也易掀起大风浪”。舆情分析发现,魏则西事件引发对军队医院改革和军队全面停止有偿服务政策的质疑,驻马里维和人员遇袭事件引发对我海外维和部队安全保障能力的否定,抗洪官兵吃泥水馒头事件引发对军队后勤建设和宣传理念的批评,余旭牺牲事件引发了对特技飞行表演、歼10战机、女飞行员的偏见。这充分说明,在2016年的网络涉军舆情事件中,舆论提高了对军队作战能力、政策制度、作风纪律的诉求标准,个别舆情容易出现普遍化倾向。

(三)新兴媒体视频化、实时化、圈子化趋势明显,智能手机进军营影响初显,涉军舆情管控难度加大,容易引发蝴蝶效应

2016年,网络直播、VR(虚拟现实)等媒介应用站上新媒体发展风口,知乎社区、视频弹幕网站等媒介平台方兴未艾,新兴媒体朝视频化、实时化、圈子化的方向更新迭代。视频直播传播门槛低、时效性强、感染力大,海量信息泥沙俱下、良莠不齐、真假难辨;知乎、视频弹幕网站等平台以个性爱好聚集形成小众圈子,传播路径较为隐蔽;这些特点对舆情监测管控带来了严峻挑战,造成军人不当言行、军民军地纠纷等事件被放大炒作。

特别是在智能手机进军营大范围推开之后,新兴媒体辐射直达基层官兵,军营内外的传统信息壁垒逐步消解。由于新兴媒体互动性强,部分年轻官兵乐于进行自我展现,容易引发蝴蝶效应、舆情效果难测。2016年1月21日,武警战士杨明鑫自拍《大王叫我来巡山》《咱们屯里人》《流星雨》等视频发到微博后,点击量迅速激升至一千多万成为当天头条。10月中旬,战士穿军装为女友剥栗子视频在QQ空间发布后进入网络“热搜榜”,引发“上传军装照违反军纪”“涉事战士被处分开除”等负面信息。

(四)军队网络舆论工作有力推进,军事新媒体矩阵初具规模,重大主题宣传亮点纷呈、成效显著

军委机关调整组建后,军队网络舆论工作重要性进一步彰显。2016年以来,相关职能部门以强烈的责任担当主动谋划军队网络舆论工作战略构想,以改革的思维理念务实推进军队网络舆论工作抓建机制,军队网络舆论工作得到有力加强。初步统计发现,目前军队各级开办的网站、移动客户端、微博、微信公众号、今日头条号等新媒体平台及账号数量达数百个,军事新媒体矩阵初具规模。

分析2016年网络涉军舆情事件发现,网上重大主题宣传亮点纷呈、成效显著,主流舆论的“压舱石”作用进一步凸显。围绕建党95周年、红军长征胜利80周年等重大纪念活动,军队新媒体账号积极推送H5宣传品、系列网评文章,在去年7月份、11月份成为网上焦点。在驻马里维和部队伤亡人员回国迎接时,“点亮心灯,接亮亮回家”活动微博话题阅读量突破5400万,7篇系列重头网评100多家主流网站转载,H5微场景点击量近300万,网络直播观看人数突破1亿,受到广大网民普遍好评。

(作者系解放军电视宣传中心主任记者、南京政治学院军事新闻系博士研究生)

责任编辑:张 锋