子报子刊军事记者2017年第4期专题

本刊编委会

主 任 李秀宝

副主任 孙继炼

编 委

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本刊顾问

程曼丽 陈昌凤 蔡 雯

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杨 敏 唐秀颖

总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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融媒体唱响两会好声音

———解放军报融媒体全方位报道两会的观察与思考
作者:■孙阳 王通化 张磊峰

年年岁岁“会”相似,岁岁年年“会”不同。

从“笔尖流淌”到“键盘敲击”再到“全副武装”,从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”……在今年的全国两会报道中,解放军报社以“中央厨房”为平台,充分发挥“统一指挥、统一把关,滚动采集、滚动发布,多元呈现、多媒传播”的功能,协调前后方采编力量全方位做好“融报道”,讲好“融故事”,每天滚动发布大量新鲜的两会报道,传统媒体与新兴媒体协同呼应,传播方式和呈现形态新意迭出,为广大读者奉上了一道道体现军队风采、提振士气的新闻“大餐”。

经统计,军报记者微博“军微观两会”阅读量突破1.4亿,比去年翻了一番;军报记者微博播发的《习主席出席解放军代表团全体会议并发表重要讲话》,阅读量突破“1000万+”;《东部战区政委郑卫平上将:准备打仗必须丢掉幻想》《西部战区司令员赵宗岐上将:随时准备领兵打仗》《解放军陆海空三军如何战略转型,看看将军们怎么说》《破解外部威胁,军事科技创新是根本》等一批独家稿件在多方平台的阅读量突破“100万+”;《战区主官话强军》《军种战斗力高端访谈》《强军策》《数说这一年》《南政评论团》《军营达人之声》等融媒体栏目军味浓郁、观点独到,充满正能量,成为两会报道中人气颇高的军事品牌栏目。解放军报融媒体进入今日头条媒体榜报纸排行榜第二位。

融合“流水线”,下好“一盘棋”

会场实录:每个走进解放军报社两会报道融媒体中心的人,都会立刻被里面热火朝天的工作场面所吸引:前方3块大液晶屏上实时显示着稿件收发、舆情监测、融媒体产品传播数据等情况;从各编辑部抽组的人员齐聚“中央厨房”平台上,与一线记者密切协作,有序分发采编稿件,一系列视频、音频、文字、图片等形态各异的两会新闻产品源源不断输出。一些多次参加过两会报道的“老人”反映,有了顺畅的“流水线”,记者完成采写和读者第一时间阅读紧密联系了起来,这样的工作方式,写得过瘾,干着来劲!

会外思考:传统媒体与新兴媒体的媒体特征不同,信息制作流程不同,呈现的内容形式不同,传播渠道不同,信息接收终端不同,这对采编队伍也提出了不同的要求。解放军报社在部署今年两会报道任务时,社长、总编明确提出“要在融媒体上有所作为”。报社首先对人员进行了融合,打破部门设置,实现“跨部门”的组织方式,在全报社范围内抽调20多名采编人员和技术保障人员,与前方30多名上会记者编辑一起组成两会报道团队,统一调度、统筹安排。

与去年相比,融合范围更广。报社共有14个采编部门的人员投入,报网记者共同采访,前后方编辑、技术人员时时沟通,每天报网发什么内容、各自如何呈现都清清楚楚,“一条心、一盘棋”,实现了报网内容相互导引、彼此融合传播。融合手段更强。在常规技术手段的基础上,更多发挥微直播、微视频、VR等技术手段的作用。一条新闻,同一时间、不同组合,向报纸、网络、微博微信、客户端发稿,文字、图片、声音同步传送,有现场、有分析、有背景、有链接——在历年的速度、深度竞争之外,新闻报道维度的增加,是今年两会报道“融”的显著特点。融合流程更顺。“中央厨房”打通了互联网和全媒体采编系统的技术瓶颈,实现了前方记者和前方编辑部、前方编辑部和融媒体编辑部、融媒体编辑部和纸报夜班,网站,微博微信、手机客户端共3个方面的无缝对接,融媒体采编流程更加科学顺畅。

既抢独家新闻,也要“独家加工”

会场实录:VR采集设备直播政协会议开幕,照片360度展示会议现场,H5专题“动态式”解读政府工作报告,微视频传递代表委员“强军好声音”,解谜游戏《5号任务:外星人看两会》轻松展现两会热点……在前方报道现场,从自拍杆到Google眼镜,从运动相机到全景VR……越来越多的高科技“神器”陆续亮相,让前后方初次上会的记者编辑饱足了眼福,大家直呼:真是高大上!这些技术的广泛应用,改变了两会报道行文方式和编排样式,让一度严肃有余的两会报道显得活泼、有朝气,十分耐看。同时,也丰富了受众接受两会信息的途径,信息获取更加便利,关注热情更高。

会外思考:两会商议的是发展大计,程序性内容多,报道同质化比较普遍。如何在这样的“合唱”中发出既饱含力量又富有个性的声音,考验着媒体的智慧与匠心。军报融媒体后方编辑策划组一方面注重发挥军报版面厚重、稿件深度等优势,以内容为核心进行产品设计,一方面充分利用全景拍照、直播、秒拍、H5、图解、动漫等“十八般兵器”进行独家加工,运用技术手段打开报道思路,拓展记者的报道领域,力争融合产品在创意、深度、互动上有新高度,让两会报道更吸引人。例如,一张全景新闻图片可以提供新闻现场的视觉聚合信息;一段声音可以让新闻报道内容权威、可信、感人;图表让数字和数据一目了然;H5可以实现报道创意;视频片段可以展示行动过程;漫画可以传递信息亲切感人;链接可以提供更多的背景信息和语境信息。

今年军报“两微一端”每天定时推出图表形式的数据新闻专栏《两会每日快讯》,第一时间整理前后方的海量信息,用大数据讲好小故事,平均阅读量超过10万;《一图读懂2017政府工作报告》《换个视角看两会/2017政府工作报告VR图解》《图解/两会国防热词怎么看》《一年来军民融合成绩单》等“图示”“数说”稿件,通过准确详实的数字、简明扼要的内容、直观易懂的图像,形象解读两会热点,受到广大网民的点赞,每组图表都是当天点击阅读量位居前列的产品。其中《图解/习主席5年来在解放军代表团都着重讲了啥》一稿,主题鲜明、制作精良,被各大门户网站首页播发,进一步扩大了军报影响。还有《暖心/今天,习主席接见了这8位基层代表》《姐妹们,军队女神送来强势祝福了》《两会兵声/走进东南西北座座军营》等视频,《“漫”观两会》等漫画栏目,通过视觉先行,迎合了受众的阅读方式,点击量和受众反响都很不错。同时,军报还推出了首个微信小程序——解放军报融媒体,成为两会报道中的一支“奇兵”,使读者在移动端阅读军报两会报道更加方便快捷。这些经过技术“调味”“烹煮”“摆盘”层层加工后的产品,成为一个个激发受众点击、分享的“引爆点”。

打响“联合战役”,实现“火力全开”

会场实录:在两会报道中,还有个有趣的现象:融媒体编辑策划组成员不但脑洞大开,关心产品的创新,还殚精竭虑,关心着产品的推广。在“中央厨房”监控平台上,大家时不时关注中国军网、军报“两微一端”的点击率、阅读量,同时还关注着新浪、搜狐、凤凰、今日头条等门户网站和新闻客户端的转载量、评论量。这类“数据刷屏”几乎是“中央厨房”编辑成员每天的一项必备工作和热议话题,从而不断从大数据中,分析总结标题制作、形式重构,话风表达等方面的经验,进一步研究修正下一个产品的需求,最终达到传播的最大化。每天高强度的采编作业过后,已是凌晨时分,不少采编人员还在关注着一个个融媒体产品漂亮的传播数据,在朋友圈里交流着编稿体会,“联合作战,火力全开”可算是对这次“融”两会报道的贴切注脚。

会外思考:两会报道不是哪一家媒体的事,也不是哪一家媒体能囊括四海。跨界合作正成为媒体融合的新常态。融合代表着开放和包容,代表着优势资源的整合。因此,在融媒体报道中,“独立军团”必须寻找联合作战的机会,取长补短,以期实现共赢。

解放军报融媒体一方面积极在报纸、中国军网、“两微一端”等平台发布适合各自特点、独具军味的特色产品;另一方面,依托技术运营部联合今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、百度新闻、凤凰新闻等6大新媒体力量,在第一时间选择重点产品推送,进行集中报道发布,以实现军报融媒体内容信息的最大化覆盖,形成百万级的“排浪式”传播效果。例如,《国防费去哪了》一稿,今日头条推送量达2000多万次,阅读量200多万次;《军营达人之声/航天员陈冬两会表心声并首次发布拍摄的地球图片》在今日头条阅读量迅速突破140万,该稿还利用网易平台的跟帖功能,调动网友积极讨论,单条评论数高达2802次;《海军少将:我们有条件有能力建造更多舰艇》一稿,仅在网易新闻平台跟帖达到4392条,全是正能量。

新媒体时代,随着越来越多的受众转入数字新闻阅读,新闻移动化和多终端化的时代正在到来,传统媒体只有在报道观念、采编模式、稿件内容、传播形态上完成一次次华丽转身,在“互联网+”的大熔炉里砥砺前行,才能真正踩准节拍,散发“融”媒体应有的光彩。

正如大家在半个多月奋斗日子里的共同心声:融媒体发展势不可当。我们在两会的春风中加速奔跑,拼出“春风十里”。

(作者分别系解放军报社总编室一版组组长、军事部科技组组长、政工部基层传真组组长)