子报子刊军事记者2017年第4期全媒体

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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创新路径,努力巩固军事新媒体宣传新阵地

———以“人民武警”微信公众号采编制作推广为例
作者:■王文 魏国荣

提 要:移动互联网时代,军事网络新媒体勃兴发展,日渐成为军队官兵喜闻乐见的网络舆论新载体、新阵地、新途径。军事网络新媒体如何讲好军营故事,传播军营好声音,展现军营独特魅力,传递强军正能量,成为涉军网络媒体平台需要深入研究、创新路径和突破解决的新课题。

关键词:军事;网络;新媒体;传播力

随着全球工业4.0的兴起与云计算、物联网、大数据、移动互联网等新一代信息通信技术的应用,互联网强势推动着新型新闻传播模式发展,尤其是网络新媒体以其独特的技术优势开辟了传播新途径。习主席曾深刻指出,互联网已经成为舆论斗争的主战场,根据形势发展需要,要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。随着信息技术的迅猛发展,新媒体已经成为驱动军事新闻传播的重要引擎,成为军事媒体借势而上的必然趋势。

一、换脑健脑,优化军事新媒体宣传的思维理念

军事宣传阵地作为我党我军的“喉舌”,既要“换装”,也要“换脑”,更要“健脑”,穿上新鞋趟新路,始终坚持正确政治方向,优化宣传理念,凝聚舆论正能量,始终掌握网络舆论主动权和主导权。

一是坚定鲜明导向,树立“萌思维”。2016年,中国国防部网发布“被网友直呼‘萌萌哒’”的征兵宣传片;军营版《小苹果》萌翻网友、红遍网络;党建网发布《穿军装的习近平》视频,用动漫形式展现习主席的军旅经历,引发网友热传。推进舆论宣传理念创新,是做好宣传思想工作的内在要求。宣传理念创新既因势而谋、应势而动、顺势而为,又因势而变、应势而新、顺势而创。

二是提升新闻品味,炫靓“萌形象”。以漫画、动漫为代表的新型政治传播方式,对柔化党政形象,扩大军事宣传影响无疑是有益之举。随着移动互联网的裂变式发展,部队官兵、网络军迷、军事爱好者以及广大人民群众对军事新闻产品的需求越来越挑剔,这就要求军事新媒体行业要多出形式鲜活、文风清新、风格独特的新闻精品,要搞“有前瞻的策划”,要做“有品质的新闻”,要出“有价值的思想”,做大做强正面宣传,着力巩固壮大主流思想舆论。

三是打造媒体矩阵,催生“萌力量”。军事新媒体形式上的创新和内容的互联网化,无疑给军事新闻宣传带来一股春风,搭上了新媒体快车。很多军事单位纷纷申请开通微信公众号,开设官方微博,将宣传重心渐渐转移到网络阵地上。如今,作为武警部队对外权威发布的原创军事新闻发布平台,“人民武警” 微信公众号订阅数已达70万。军事类微信公众号相互协作联动,形成军事新媒体矩阵,将使传播效果成倍放大,影响力、公信力和竞争力倍增。

二、塑形美颜,提升军事新媒体宣传的品质内涵

军事新媒体,只有深入研究和准确把握军事新媒体传播规律,优化传播策略,在内容形态、语言风格、载体平台、交互方式上加强创新,提升品质内涵,才能极大增强军事新媒体的吸引力、传播力和竞争力。

一是把握“五个同步”突出军事新媒体宣传重点。武警部队新媒体既具有较强的军事媒体属性,又兼具特色的武警属性,就要始终聚焦军事特点和武警特色,宣传的聚焦点应与执勤处突和反恐维稳中心任务同步;宣传的着重点应与抗震救灾、抗洪抢险、救灾救援等突发事件,以及常态化执勤等大型工作任务同步;宣传的关注点应与国家重大军事政策、国防和军队改革等军事热点敏感事件同步;宣传的兴奋点应与广大官兵切身利益问题同步;宣传的共鸣点应与广大官兵个人情感需求同步;宣传的落脚点应与提升部队战斗力、扬军威壮国威、助力强军强国等军队建设成就同步。去年,“人民武警”微信公众号注重“五个同步”,在武警部队执勤安保、抢险救灾等重大任务、行动的宣传中,把握重点,推出了以《美丽大脚》《太阳的后裔》等为主打的宣传精品,几乎篇篇都是10万+。

二是把准“六种关系”突出军事新媒体内容策划。在“内容为王”的新媒体时代里,新媒体的即时性、互动性和信息量都是传统媒体无法比拟的,这要求军事新媒体要在内容策划上求突破,以“深度、独特、鲜明、有力”的特点,谋取受众青睐,赢得受众认可。处理好“新”与“旧”的关系,“最新的”就要最快的,“相对旧的”就要突出深度;处理好“大”与“小”的关系,“点”上的新闻就要制作精致,“面”上的则要多角度全覆盖;处理好“文”与“图”的关系,巧妙处理权重比例;处理好“软”与“硬”的关系,文章比例控制平衡,软硬有度、“软硬兼施”;处理好“长”与“短”的关系,一般文字控制在1500字以内,视频控制在3分钟以内,故事性强和挖掘潜力大的可以适度加长;处理好原创与转载的关系,坚持以原创为主,非重大事件、特别精彩新闻信息外,不轻易转载。去年,“人民武警”微信公众号巧妙处理好“六种关系”,该“抢跑”的加快速度,宜“怀旧”的做足情感,获得广大受众认可和肯定,累积100余条文章点击量突破10万。

三是把牢“三大尺度”突出军事新媒体标题创意。军事新媒体宣传新闻标题的制作必须严格遵守政治要求,政治立场必须十分鲜明,表现形式要灵活多样,在“政治尺度不可逾越”的基础上,该严肃的要严肃,该煽情的要情感饱满。比如,以《武警部队推出加强和改进干部选拔任用工作重大举措》为代表的一批文图视频稿件,其政治性敏感性非常强,标题既把握住了新闻内容又突出了新闻主题,严谨庄肃;随后,以《习主席、李总理同时点赞的这个武警中队到底牛在哪?》推出的典型报道,标题处理生动活泼,吸人眼球。新媒体的标题既要注重写实,也要充满文艺气息,比如,“人民武警”微信公众号在制作标题过程中,有灵活多变的提问式、广告式、悬念式等,《儿子,你在抗洪一线吗?》《对不起,这次军人必须优先!》《春运高峰来临 执勤武警干的最多的事竟然是……》等标题就是以其灵动、鲜活、生动的特点抓人眼球,备受读者喜欢。

三、强身壮骨,夯实军事新媒体宣传的底蕴根基

军事新媒体的创新不是传统新闻产品的网络“搬运”,不是“+互联网”而是“互联网+”,不是“物理变化”而是“化学反应”,是传统媒体与新兴媒体的融合发展下的升级、优化和蜕变。

一是多渠多路,建强“优质产品链”。新媒体时代,内容依然为王。军事新媒体只有在内容上进行优化,多渠道多路径加强优质新闻产品链条,才能以内容提内涵,以内容增厚度,提升内容竞争力。“人民武警”微信公众号在内容制作过程中,坚持“有图有真相,视频更炫靓”的内容制作理念,独家报道各类突发事件处置情况,快速报道武警部队热点事件和重大行动情况,以全新的媒体媒介形式多角度全方位多侧面报道其他军事新闻,既重“独家生产”又重“聚合生产”;坚持“宣传典型故事,宣传身边英雄”的内容制作理念,既重“典型宣传”又重“草根情感”;坚持“人文关怀生活,舆论引领思想”的内容制作理念,在报道重大热点敏感话题时,注重发挥网络评论的舆论引导作用,既重“生活服务”又重“思想指引”,生动报道新闻事实、搞好军队政策解读、立体呈现官兵态度。

二是统筹兼顾,畅通“快速传播链”。军事新媒体就要坚持“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的传播理念,在搭乘“互联网+”,优化新闻传播技术的同时,构建集信息发布甄别、负面信息过滤、权威信息统一发布的新闻传播机制,既要担当起“新闻发言人”的重要角色,搞好网络舆论引导。军事新闻报道具有极大的敏感性,军事新媒体应建立健全审核机制和管理规范,严格审核把关程序,摒弃“唯点击论”,既要注重阅读量、点赞量,又要坚守“权威、正面、有效”的传播底线。“人民武警”微信公众号,开辟多条多路征询倾听民意呼声、引导公众理性参与时事论道的良性渠道,倾听网民意见建议,及时回应官兵关切,传播正能量,提升了官方媒体的公信力、软实力和传播力。

三是多措并举,充实“丰厚资源链”。军事新媒体应在资源来源上发动基层、发动群众、发动一线官兵,在以“新媒体特约撰稿人”的基础上,不妨充实一些“兵记者”“特约评论员”“基层通讯员”等。“人民武警”微信公众号就是发动基层有文采、有故事、有思想的官兵提供稿件,来充实新媒体“人才内存”的。“人民武警”微信公众号就是这样既注重专业,又提倡跨界,最大限度地激发新媒体编辑的“技能内存”的。军事新媒体应在资源吸收上,注重推进以公开评比、颁发证书、发放稿酬等为主要内容的竞赛机制、奖惩机制创新,激发广大官兵参与新闻制作、媒体传播和网络评论的热度、广度和深度,增强新媒体宣传的时效性和实效性。

(作者分别系武警部队电视宣传艺术中心副主任、人民武警报社网络编辑室副主任)