子报子刊军事记者2017年第5期新闻浪潮

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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新媒体技术演进中的视觉呈现

作者:■宣琦

提 要:新传播技术的快速发展与应用,彻底改变了媒体报道形态和新闻呈现方式,突破了传统媒体的单一表达,打破了媒体介质之间的壁垒,重构了传媒表达体系。在视觉传播上,可视化产品遍地开花、不断出新,形成以视觉传达为主的丰富表现,带给受众更多、更活、更深的阅读体验,成为新一轮带动媒体深度融合的排头兵,展示了新技术的强劲动力和新媒体的勃勃生机。

关键词:新媒体;技术演进;可视化产品;视觉呈现

每逢重大活动,都是新媒体创新报道的爆发期。今年全国两会,又成为各大媒体精品佳作的亮相之时、各种“黑科技”的炫技场。两会记者神器频出,可视化产品花样繁多,为读者带来耳目一新的新闻大餐,显示出新媒体的勃勃生机和强劲势头。习近平总书记多次强调,要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。在新技术驱动和新需求引领的交互作用下,视觉影像传播的发展异常迅猛,新闻视觉产品四处开花、争奇斗艳,成为带动媒体深度融合的排头尖兵。

一、新技术给视觉传播插上翅膀

进入移动互联时代,新传播技术与装备的快速发展和广泛应用,彻底改变了媒体报道形态和新闻呈现方式,突破了传统媒体的单一表达方式,打破了媒体介质之间的壁垒,重构了传媒表达体系。在视觉传播上,突出以影像媒介为主体、其他媒介相融合的呈现方式,形成视觉传达的丰富表现,带给受众更多、更深的阅读体验,凸显了新技术带来的前所未有的变化。目前,各大主流媒体正在依托新技术加强新媒体布局和平台建设,集中打造以“中央厨房”为中枢的新闻生产传播体系,着力推出以视觉影像叙事为主的融媒体产品,实现文稿、图片、视频等统一采集、生产、分发的一体化运作的融合模式,使视觉呈现实现了“意料之外、情理之中”的各种可能性,发挥了新媒体技术的巨大支撑作用。

一是支持视觉表达呈多样性、多元化。随着新媒体技术日新月异的发展,运用新媒介、跨媒介进行视觉设计,融合文字、图像、声音、动画、视频等多媒体信息,根据传播内容和效果需要,编辑组合出形式多样、风格各异的可视化新闻产品,使视觉信息可转换空间维度、跨越功能界限、多元表达呈现,给新闻加工特别是可视化产品的生产提供了更大的施展舞台。今年两会报道成为“网红”的单兵作战神器多信道直播云台“钢铁侠”,就是集采编发多种技术于一身的融媒体装备,支持全景、VR虚拟直播和录制,实现了一体多能、一键多发的功能,不失为一次媒体深度融合的有益实践。

二是增强视觉产品的观赏性、吸引力。新传播技术追求给受众以高分辨的图形显示、动态的图像观感、丰富的音响声效,尤其在模拟现实和制造虚拟空间方面效果突出,有助于提高视觉产品的趣味性和感染力,有效调动受众的视觉和听觉感受力与想象力,较好地满足受众求新、求变的需求。今年两会最具裂变传播效应的新闻产品模式当属H5,其互动工具所提供免插件的音视频、图像动画、本地存储以及更多酷炫功能,成为各大媒体频发大招的利器,如横屏H5《2017,习主席的两会足迹》、游戏化的《厉害了,word检察官!》。最为抢眼的是融合黑科技的《无人机航拍:换个姿势看报告》,在各种政府工作报告解读作品中尤为出众,将航拍画面、数据可视化、总理音频无缝融合,祖国大好山河与政府工作政绩交互衬映,看来听来让人信心顿增。

三是促进视觉传播的互动性、参与性。“互联网+”时代,以手机为代表的智能移动终端已被广泛应用。据统计,目前我国已有手机用户13.09亿户,4G用户占比已经超过一半,使用手机上网的用户达10.04亿户。“机不离手”已成为多数人的生存常态,智能终端成为人们阅读新闻、收看节目、人际互动的主要媒介工具。作为媒体融合重头的“两微一端”发展迅速,已经成为受众获取新闻的重要载体,各大媒体纷纷加大可视化产品的供给,以图文音视结合的形式,以简、短、平、快的风格,极大地提高了新闻传播的及时性,获得受众高点击量反馈和评论留言互动。中国军网首款烧脑解谜游戏《5号任务》,借助全国两会热点背景,以外星人探索地球文明任务并探访两会为主线,通过一问一答的虚拟情景展开游戏,受到众多年轻网友的广泛欢迎和和热情参与。

二、融媒产品使视觉新闻更好看

在媒体加快融合的大背景下,新闻信息的可视化生成主要体现在两个方面:一是传统的视觉形式不断受到新媒体视觉形式的挑战,借助数字技术演化出的新形态,传统视觉呈现得以延伸和拓展。二是由数字技术直接推动出现新的视觉呈现,开拓出新的视觉传达领域,以其先锋性成为新媒体视觉表达的“特产”。纵观全国两会新闻大战,“创新报道”始终是一大看点,各类策划制作不断翻新,综合运用媒介形式丰富视觉表达,使信息的转码成为一种新闻艺术,把两会信息形象生动、直观有趣地呈现给受众,使视觉新闻更好看、更爱看、更耐看。细数这些新媒体“特产”,几乎全部进行了从可读到可视的升级换代,大多数新闻产品都离不开图说图解,从中可以看出新技术的“魔法”力量使视觉报道发生的鲜明变化。

从静图到动图。相比静态图片,动态图片更能吸引网友的目光。通常使用PhotoShop等图像处理软件制作GIF动图作品,操作方法简单快捷,画面有静有动,以主体或重点部位的动感效果突出视觉中心,让网友注意到某些事物的演变过程,有助于提高视觉产品的吸引力和关注度。去年10月,中国神舟十一号飞船发射在即,其航天员名单公布之后,全球的目光都聚焦于将在太空生活33天的两名航天员身上。中国军网适时推出动图《中国航天员是如何炼成的?》,选取航天员平时训练的图片或视频素材进行二次创作,放在专用动画组件的“时间轴”上进行编排,反映了航天员在光环背后都经历了哪些艰辛付出,受到网友一片好评并被广泛转发。今年两会,中国军网的动图作品《你也可以来到两会现场》,以具有代表性的场景为静图背景,用漫画手法绘制植入一名动态的小战士,由他带着网友走近升旗仪式、新闻发布会、军乐团演奏、解放军代表团分组讨论等活动现场,共同“参与”两会,形式新颖生动。

从平面到立体。3D技术在新闻视觉表达中的应用,进一步激发了网友的阅读观看兴致。裸眼3D是利用人两眼具有视差的特性,使用数码合成软件,将选取的图片或视频素材,通过透视、遮挡、光影、色差等后期技巧制作出的立体影像,画中事物既可以凸出于画面之外,也可以深藏于画面之中,适合表现一些特殊题材和情景,以其迎面而来的视觉冲击表现力深受网友欢迎。中国军网作品《3D裸眼战车来了,你被溅到了吗?》其画面远小近大,装甲战车涉水而来,给观者以破屏而出的视觉冲击感。《猎鹰突击队竟冲出屏幕啦》,直击突击队员在低温严寒中武装奔袭,穿越索桥,爆震弹身边爆炸,冰河水炸出水瀑,惊险刺激的训练场面令人震撼。

从单一到复合。融汇多种媒介交互技术,集文字、图像、声音、动画等于一身,视觉表达不再是单一图片或多张图片的罗列,而是能够调动视觉、听觉甚至触觉的综合视觉产品,给受众以全方位浸入式的信息传递。在去年珠海航展报道中,中国军网推出的《指尖涂装:航展版秘密花园》,拓展了H5的表现形式,作品以第十一届中国国际航空航天博览会为创作背景,以《秘密花园》涂色书为创作灵感,选取参加航展的歼-20、武直-10、VT-5轻型坦克等装备图片,开展线上线下涂装活动,引导网友用手指(在屏幕上)或彩铅(在画纸上)涂抹出自己心目中的装备色彩,创作完成的设计图可保存可分享到朋友圈展示,吸引了大批军迷网友参与互动刷屏点赞。

从现实到虚拟。通过虚拟现实技术将信息呈现方式超维升级,提供360°场景报道,使受众得到置身其中、身临其境的沉浸式体验,适合报道现场感强的重大事件和活动,更易引发读者的共鸣感和关注度。去年纪念长征胜利80周年宣传活动中,中国军网策划制作的《观文物·忆长征》将VR技术与中国人民革命军事博物馆丰富的馆藏文物相结合,精选80件长征文物进行360°细节展示,网友动动手指或鼠标键盘,就可以进入全景数字展厅,边走边看边听,观赏“触摸”这些珍贵的文物,在交互体验中了解长征历史,学习长征精神。目前,一些科技设备通过互联网加物联网以及结合VR、AR、MR等,以一半现实一半虚拟的影像,增强用户的体验感、艺术感、娱乐感和轻悦感,吸引了大批受众特别是青少年网民。

三、创意让视觉呈现活起来

在海量信息的语境下,媒体竞争越来越激烈,视觉新闻能否第一时间有效吸引受众,如何在同类同质产品中更有关注点和记忆点,关键是视觉呈现的创意能否打动读者。新媒体技术条件下的视觉创意,是对传统视觉表达的延伸与突破,是表现观念和意念上的创新,需要把握新媒体影像的接受特点,综合运用视觉化思维和新媒体技术,设计创作出内容更深化、形式更新颖、表现更多元的视觉产品,为受众提供更加生动更加新鲜的视觉新闻。这对融媒体技术条件下的影像新闻产品生产提出了新的要求,只有持续深入地学习探究,创造性地发挥运用,才能实现新媒体与视觉传达的更好结合,不断推出胜人一筹的视觉产品。

一要提升视觉化素养。在人的全部感觉中,视觉占有极为重要的地位,在认识客观世界的所有信息中,70%以上是通过视觉方式获得的。视觉表达与视觉传达能否得到受众的广泛认可和接受,一方面取决于视觉阐释的内容质量;另一方面取决于视觉呈现的形式效果。这就要求编辑记者主动适应现代传播需求,把握融媒体传播特性,既要练好内功,在提高传统新闻专业能力的基础上加快提高个人的视觉素养,注重从文化艺术创作中汲取有益营养,加强感知能力、思维能力的训练和积累,自觉培养视觉化思维。同时,要练好外功,学习了解新媒体技术,关注最新前沿动态和硬件软件技术应用,掌握驾驭多种媒介合成处理的技巧,练就成为能够支撑视觉化思维的“全能手”。今年两会期间,许多上会记者都是“左手稳定器,右手麦克风,腰别Wi-Fi盒,脖挂照相机,肩背上网本,充电宝、补光灯一个都不能少”,全身披挂上阵,十八般武艺都会,彰显全媒体记者的本领。

二要把握轻悦化特点。轻悦化是新媒体产品的普遍特征,这一方面是由互联网的开放性和平等性决定的,任何互联网的发声都是面向全体网民的,任何相互间的发声都是平等的,要用互联网思维办新媒体,放低身姿多接地气,把官方语言、政策信息“转译”成老百姓喜闻乐见、易懂易记的话和画。另一方面,受众的移动阅读习惯越来越碎片化、娱乐化、生活化,多数人希望从海量信息中选择一些接受轻松、体验愉悦的内容来读,这就需要媒体从话语体系上转过来,融入时代元素和前沿技术,充分发挥新媒体的优势,以活泼有趣的传达方式引起受众的情感共鸣,用小清新、轻悦化的方式提高新闻传播的观赏性和时效性。今年两会报道,从《全国两会那些事儿》到《一分钟告诉你总书记的两会时间咋安排》,从《总理报告话中有“画”》到《两会结束了,学“习”不能停》等等,无不体现浓浓的“百姓味”。

三要力求差异化表达。相同的新闻主题,相同的视觉题材,如何做到与众不同、脱颖而出?唯一的出路是创新,寻求同题同类新闻的差异化突围。一定意义上,这也是媒体之间和媒体人之间实力与创意的比拼。可视化产品的创新关键是视觉产品的创意策划与设计。在平面设计中,创意等于“艺术+技术”,融媒体视觉创意应该是视觉化思维和新媒体技术综合运用的结晶。视觉创意不是多种媒介简单的相加,而是创造性地相融,根据影像新闻报道需要,以吸引读者关注为重要目标,在采编发过程中充分考虑视觉呈现的最终效果,尤其要把握移动终端的传播特点和视觉规律,把准体现差异化和陌生感的尺度,精心选择编辑文字、图片、视频、音效等媒介进行融合,不断推陈出新,让视觉产品动起来、立起来、活起来,有效激发受众的阅读兴趣,力求有新意有意味地传达有价值的新闻内容。

四要提高精准化效益。提高视觉传达的精准与效率,关键要提高可视化产品本身的质量,这是确保新闻产品准确投放和有效传播的核心。如何恰当运用视觉元素,准确而又鲜活地表达新闻主题,使受众能够迅速理解接受信息,并能体验到美感与愉悦,不仅仅是技术层面的“融合”,而是形式与内容在“科技+艺术”之上的融合。用好新技术提升传播率,不是为了炫技,不是为了创新而创新,而是用合适的方式表达合适的内容,用合适的载体表现适合的观点,尤其要针对当下碎片化阅读的实际,多生产既有精度又有深度、既有广度又有热度的可视化新闻产品,力求在浅阅读中深表达,在浅观看中深触动,不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

(作者系解放军报社网络传播中心军事图片组组长)