子报子刊军事记者2017年第5期新论摘编

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总 编 辑 张 锋

副 总 编 郑蜀炎

主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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主流媒体如何分享网络直播蛋糕等

作者:■颜士强

主流媒体如何分享网络直播蛋糕

陈仲侨在2017年第5期《中国报业》上撰文说:据不完全统计,全国网络直播平台累计200多家,相关网红产业全年估计产值可达580亿元。新闻直播曾经是传统媒体最值得炫耀的报道方式,然而随着移动互联网的普及,网络直播已经完全颠覆传统直播PGC(专业生产内容)模式,一部智能手机加上云存储的技术支撑,让网民轻而易举地成为了直播内容的生产者和传播者。目前不少传统媒体对网络新闻直播也跃跃欲试,但关键是改变观念、转变思路。传统媒体做网络直播实际上是一个媒介融合的过程,一定要找准融合点才能有效果、有效益。传统媒体介入直播最便捷的方法是借船出海、借势起飞,对接互联网平台,实现影响力传播和流量变现。一方面,互联网平台深谙互联网规律,又有硬件支撑;另一方面,此前互联网平台已经聚合了一批忠实的用户,减少了前期的“吸粉”成本,更有流量保证。此外,主流媒体必须要有用户思维和互动意识,要满足观众的信息需求,可借鉴表演类网络直播和网络游戏的商业模式,从新闻主播着手,新闻名主播同样也能培养出粉丝,但与秀场主播不一样,这需要创新出一套新的生产流程和互动模式。传统媒体要稳固主流媒体的地位,直播时机不可失,一是永远在线,随时保持平台与用户最好的连接;二是社交互动,及时发现并满足用户各种需求;三是整合资源,利用平台优势吸纳和转换社会资本,实现用户、政府和商家多方共赢。

“色拉布”:新一代社交网络革命者

张晓莉在2017年第5期《中国报业》上撰文说:在Snapchat(色拉布)之前,大家都默认用户发布在网络上的一切内容都应该一直保留。在2011年,Snap打破了这种常规,任何通过色拉布发布的照片只会保存一段时间,这一做法曾饱受争议。但令其他科技公司没想到的是,阅后即焚的消息功能吸引了很多用户,用户出于担心自己的网络行为被持续追踪的考虑选择使用色拉布。这种信息模式不仅为解决网络隐私提供了新思路,同时也打破了被网络公司奉为圭臬的传播模式:病毒式传播。每一种曾经流行的媒介,从邮件到网页再到Facebook等社交媒体,都曾有过病毒式传播,但这在色拉布上却并不适用。虽然色拉布上也有转发功能,但单条内容的“稍纵即逝”决定了没有任何内容会在这个媒介内形成病毒式传播。在通过算法进行个性化推送盛行的新闻环境中,色拉布再一次反其道而行之,它的新闻服务由人来进行选择和编辑,这比算法选择出的内容更具价值。公司把这些内容叫做Live Stories,经过重组编辑,这些内容的最后形态与其他平台发布的新闻内容有所不同。色拉布每天会给用户提供一个或几个世界上发生的新闻事件。例如,去年美国大选,在媒体一窝蜂地报道选举情况时,色拉布的新闻团队却用了几天事件追踪报道了佛罗里达州的洪水灾害,除了关注的焦点不同,色拉布的视频内容也与一般的新闻报道画面有很大不同,画面不是传统的俯拍以及主持人站在洪水中报道的画面,而是从人们的家中、避难所、学校拍摄的画面。

“现场新闻”助力主流媒体融合发展

周继坚在2017年第2期《中国记者》上撰文说:“现场新闻”是系统性创新,抓住了传统媒体转型中面临的主要矛盾,改变传统的线下采集、线下生产模式,实现从新闻生产源头开始的全程在线生产,对新闻生产方式产生了颠覆性影响。去年11月,新华社“现场新闻”完成标准体系建设,使“现场新闻”崭新新闻样式能够得到高效复制和快速推广,为主流媒体迅速走上融合发展“快车道”、带动媒体业务整体转型提供重要支撑。“现场新闻”标准体系不仅对新闻产品性能作出具体规范,还对新闻产品的选题策划、审定、实施、加工、编辑、审核、互动推广等环节作出明确规定,有助于整合媒体报道资源,有利于稳定和提高新闻产品质量。通过提供统一的技术标准,“现场新闻”可促进移动互联网、云计算、智能终端等技术迅速应用于生成领域,转化成现实新闻生产力。“现场新闻”抓住了一个很好的切入点,就是在各新闻单位“两微一端”内容严重同质化的背景下,以“现场新闻”移动直播态的报道形式,在内容上实现了差异化发展。2016年8月,由新华社发起、中央和地方媒体共同打造的全媒平台上线,作为新媒体领域的第一个国家级开放平台,全媒平台同时开放“现场新闻”功能模块,将使传统媒体跳过技术门槛,将自身内容优势接入到移动互联网当中来。

(颜士强 供稿)