子报子刊军事记者

主题策划的基本方略主题

———以解放军报社时事部近年参与的新闻宣传战役为例
作者:■杜献洲 罗朝文

提 要:在媒体竞争中,通过主题策划提升新闻价值和影响力,是纸媒的传统优势。主题性策划中,坚持从“重、深、锐、潮”4个维度,把握好策划的政治要求、思想引领、战斗特性和个性表达,是提升策划水平的基本方略。

关键词:主题策划;新闻价值;基本方略

策划,是指围绕一个主题,对同类新闻资源进行集中的开发和配置。近年来,解放军报社时事部参与了许多重大主题宣传。现以此为例,试论主题策划的基本方略。

一、重——主题策划的政治要求

作为党报,主题策划先要从政治上把握,这是第一位的。要认真学习党的路线方针政策和党的创新理论。党的十八大以来,习主席致力于民族复兴大业,开辟了党的理论发展新境界,立起时代的精神旗帜。学习好、理解好、运用好习主席系列重要讲话精神,是做好策划的根本前提。

学习理论是长期功课,其效果直接关系到主题策划能否在选题立意上重起来。其一,系统学理论。系统才能掌握精髓要义和逻辑脉络。其二,深入研究国内外大势。要在大背景下观澜索源,加深对党的创新理论理解。有“动人心魄”之悟,确定选题就有清晰思路,采写编辑就有断章之功。

每年的全国两会报道,是《解放军报》报道的重头。回顾时事部5年来参与的两会报道,都是依据习主席系列重要讲话精神策划破题。2013年3月11日的两会期间,习主席在解放军代表团全体会议上首次提出强军目标,意义重大。当晚,我们推出4个整版的重头策划,介绍军队代表委员学习习主席重要讲话精神的感悟体会。接着,推出《铸牢听党指挥这个强军之魂》等8篇述评。之后,每年两会都重点围绕强军目标组织主题策划。

围绕党、国家和军队大事确定选题,是军报使命使然,也是新闻价值所决定。2013年上半年,习主席两次出访,全球瞩目。我们推出《“三个共享”,顺应时代的中国表达》等系列专家言论,阐释习主席提出的重大外交思想。习主席同奥巴马举行“庄园会晤”前后,又推出《开启“跨越太平洋的合作”新篇章》等时评,解读此次会晤的意义和重要成果,在快与准中满足受众需求。

重大主题,不是堆砌大词,应有新鲜素材和新的概括;行文庄重,不能抽象艰涩,应融入情感,具有真诚与质朴的文风。新闻界有个说法:“没有干巴的新闻,只有干巴的记者。” 2015年11月,具有里程碑意义的“习马会”在新加坡举行,军报时事部推出的通讯《历史将会记住今天》受到好评;2017年两会期间,我们策划的《丹心永向领航人》等述评受到中宣部表扬。这些报道,立意高远、洗练亲切、传情达意,重要性与接近性兼备。

二、深——主题策划的思想引领

大多主题策划,规模大、时间长,思想引领尤为重要。有思想,便能涌现“夺目奇句”,使读者“一见而惊,不敢弃去”,增强了可读性。

主题策划,有可预见性与不可预见性,纪念性报道属可预见性报道。这种策划的思想深度,来自对资料的深入挖掘、与专家的深入交流和相关旧址的深入采访。

2015年,时事部参与中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年宣传策划。我们通过解辛平文章《胜利之光照亮民族复兴征途》以及《历史是最好的清醒剂》等言论报道,将事实、立场、感情融合起来,传递出一种炳然的指向:强化民族战争记忆、揭批日本军国主义的扭曲诡辩、彰显维护正义与和平的坚定决心、凝聚强国强军的意志力量。

重大历史事件,逢五逢十经常策划,如何避免套路化?关键在于将历史事件放在当下审视,把今天的生动实践,作为源于历史和影响未来的“一节链条”,鉴往知今。要让读者在回顾与铭记历史中,面对现实有所顿悟,甚至有豁然开朗之感。如此,纪念性报道才会厚重而“新鲜”。

2014年,在一战爆发100周年之际,时事部在军报开设了《世界大战百年透视》专栏,通过反思战争起因、评述重要战役,警示在和平环境长久生活的人们:既要遏制战争、捍卫和平,又要珍视和平、不可视战争为儿戏。专栏推出的《“萨拉热窝事件”百年反思》《一战断想》等文章,被多家杂志网站转载。

思想的震撼,不仅源于文字,视觉表现力强的图像更令人沉思。2016年,是唐山大地震40周年。时事部撰写的“凤凰涅槃”系列报道,采用特写和新旧照片对比组合,报道浴火重生的新唐山。《解放军,唐山人的“金不换”》《废墟上创造“中国速度”》等报道,通过那些对比强烈的新旧画面,将沧桑之变背后的制度优势,形象地传递出来。

三、锐——主题策划的战斗特性

面对纷杂的国际舆论场,维护国家利益,军报责无旁贷。在世界各国主流媒体,国家利益都是衡量新闻价值的重要标尺,中西方新闻教科书对此高度一致。

“新闻是一道必须趁热吃的菜”,新闻策划亦如此。作为媒体,快速与迟疑,本身就在释放一种信号、显示一种态度。但是,快要服从准——准确理解党和国家大政方针。

2012年9月,日本所谓“购岛”事件发生后,时事部连夜组织《日本政府不要玩火》等系列言论,表达我军反对日方“购岛”的鲜明立场、捍卫国家领土主权的坚定决心,驳斥日本政府和右翼军国主义种种歪理,在国内外引起强烈反响,并创造了“钧保言”品牌。其中评论《休想攫取我国半寸领土》,获中国新闻奖一等奖。这篇评论之所以能获此奖,快是最大的优势。当时,军报率先发声,社领导决定当晚在一版推出,给日本政府以当头棒喝。

战斗性应有理性引导,不能“只用那些增加心跳和升高血压的词句来调动读者情绪”。理性的思考、令人信服的分析,比充满火药味的激愤之言更有力量。我们今天的舆论战对手,在于散布歪理时,常常会列举所谓的法律、文件、证据和数据,欺骗性强。我们要占据舆论的制高点,就要抢占理性的制高点。

2016年7月,由菲律宾前政府挑起的所谓“南海仲裁案”,企图侵蚀和否定中国在南海的主权和海洋权益,被外媒持续炒作。仲裁结果公布前,时事部组织了18篇专家文章,逐条驳斥损害中国主权和海洋权益的论调;仲裁结果公布后,我们又组织3篇评论员文章和5篇“钧保言”文章。与此同时,美韩宣布在韩部署“萨德”,我们接着策划了8个“1+1”组合——每天围绕一个主题推出1篇“钧保言”和1篇专家文章,“钧保言”亮明我方立场,专家作理性分析。这8个组合稿件刊发后,人民网和新华网等多家网站在首页转载。

正义与非正义、维护和平与破坏和平、正大光明与鬼蜮伎俩的较量,在国际舆论场经常出现,且表现形式和话题分量各有不同。2017年,军报时事部又推出“钧声”署名文章,其视野更广阔、表达更个性、反应更快速,形成“轻(钧声)、中(钧保言)、重(评论员文章)”三种方式,以配合大局,拉开梯次,精准用兵。

四、潮——主题策划的个性表达

纸媒既要保持传统,也应紧贴受众需求,与时代同行,具有现代之美。

何为现代之美?有各种解读,但肯定不是一味模仿,而是个性表达。有位新闻学教授认为:“一位不赶时髦的作者,他的文风才是真正的时尚。”

“泥土味”是现代之美。在党的群众路线教育实践活动中,时事部推出的系列报道《追踪焦裕禄的足迹》,受到诸多读者喜欢。其特色之一是语言充满“泥土味”,如“不能让针大的窟窿透斗大的风”“深入群众鱼得水,脱离群众树断根”,与焦裕禄形象高度契合。王国维言:“言气质,言神韵,不如言境界。”境界指情景交融,新闻写作亦如此。

文化品位是现代之美。2015年,中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,时事部推出“抗日英雄谱”系列;2016年,红军长征胜利80周年,时事部推出“长征瞻望”系列。以上每期策划配一首诗词,诗词的“每一个形象,每一个词,每一个字的品质都集中起来传达出一种感动”,而中国传统诗词更适合表达缅怀和敬仰之情。

“新闻进入视觉时代”。主题策划,应在选题拟定与版面设计上同步,在新闻内容和视觉表达上相协调,注重用“形式传递意义”。

年终新闻盘点,我们一年一变,既体现军报特色,又不重复自己,有“大胆设想就会变化万千”。

2014年底,时事部推出《2014,重温世界的色彩》的策划,以红、蓝、绿、黑4种色彩为串联,盘点一年大事,将4块专版集中一天推出,形成强烈视觉冲击,强化传播效果。

2015年底,聚焦治国理政各方面成就,时事部推出《九万里风鹏正举》等4个版,用“1-4-1”版式,简洁有序,厚重宏阔。

美文应有漂亮“视框”。重大赛事,派精兵上前方,约精彩评论;依据赛事,设计报头,运用色彩;根据新闻,选择剪裁照片,形成视觉冲击中心。第30届夏季奥运会报道“英伦风云”特刊、第31届夏季奥运会报道“约会一个新世界”特刊、第十二届全运会报道“东北风”特刊,其版面风格,次次刷新,让读者轻松“悦”读。

(作者分别系解放军报社时事部主任、编辑)