子报子刊军事记者

多路径多渠道宣传时代楷模

———陆军某部“大功三连”典型宣传的启示
作者:■谭英帅

提 要:中宣部、军委政治工作部联合推出“大功三连”全国重大典型,集聚资源、集中力量接连打好“时代楷模”发布、新闻集中报道、先进事迹巡回报告三场重大战役,为抓好重大典型宣传提供了有益启示:典型宣传筹划的时代性、真实性、生动性、创新性,是典型立得牢、叫得响、传得远的关键。

关键词:“大功三连”;典型宣传;启示

今年以来,中宣部、军委政治工作部把陆军某部“大功三连”作为全国重大典型进行集中宣传,接连打好“时代楷模”发布、新闻集中报道、先进事迹巡回报告三场重大战役,在全社会特别是部队官兵和青年学生中引起强烈反响,形成了近年来典型宣传少有的好声势好导向好效果。“大功三连”典型宣传是深刻把握全媒体时代宣传规律的成功范例,是集聚资源力量宣扬重大典型的生动实践,也是新形势下创新宣传模式的有益探索,实现了教育原理和宣传机理、政治效应和社会效益的有机统一。

“大功三连”典型宣传高举精神之旗、回应时代之问,实现了主旋律与活思想的交响合鸣

典型是时代的标杆,最能彰显时代精神。在全党全军深入学习贯彻习主席系列重要讲话精神、奋力实现中国梦强军梦的时代背景下,在迎接党的十九大胜利召开、庆祝建军90周年的特殊形势下,隆重推出基层学习党的创新理论最新成果的先进典型,正当其时、恰逢其事、意义重大。问题是时代的声音,最能反映时代需求。青年官兵入伍前是涉世不深的社会青年,情感心理还不成熟,价值观念也没定型,有事业和生活、梦想和期望,也有成长的困惑、前进的迷茫,甚至“颓废的过去”,亟需真理哺育和理论引领。“大功三连”以创新理论为魂、理论武装为本,讲话精神从入营第一天学起,思想改造从军旅第一课开始,在学讲话用讲话中领悟人生真谛,感悟青春责任,学会用科学立场观点方法认识社会、思考人生,拧紧世界观人生观价值观这个总开关,激励官兵在强军事业中绽放青春梦想。中宣部、军委政治工作部指导陆军深挖“大功三连”时代内涵,把典型定位为“学系列讲话、育‘四有’新人、建‘四铁’连队”,鲜明体现了当代革命军人的成长之路、当代青年的成才之路、当代大学生的发展之路。这一典型定位,契合时代主题、符合大众需求,充分彰显了习主席系列重要讲话的巨大真理魅力和实践威力,集中展示了在习主席重要讲话精神引领下基层连队创新发展、青年官兵茁壮成长的崭新风貌,生动实践了如何紧贴时代、紧贴实践、紧贴官兵,用习主席系列重要讲话精神培养“四有”新一代革命军人、锻造“四铁”过硬部队,推动强军目标在基层落地生根的重大课题,找到了理论与群众的思想交接点、利益交汇点,引发对忠诚、信仰、使命、价值的深层思考,激发学习、改造、看齐、践行的强烈共鸣,使“大功三连”立得牢、叫得响、传得远,形成了“曲高和众”的良好效应。广大青年和官兵感到“大功三连”事迹离自己很近、学起来很亲、用起来很顺,就是从中看见了自己的影子、解开了心中的扣子、找到了前进的路子。

“大功三连”典型宣传依靠思想站立、运用事实说话,产生了带动人与打动人的共振效应

“大功三连”典型宣传,坚持用镜头说话增强感染力,用事实说话增强说服力,用数据说话增强可信度,用细节说话增强亲近感,真正把“说理”与“陈情”“高大上”与“真活实”有机结合起来,既精心提炼思想、形成标识,又注重寓事于理、讲好故事,让人看了可信可敬、可亲可学。在宣传重心上,注重挖掘内在的东西、深处的思想,把火力集中于时代楷模背后的“神奇力量”,集中展示系列讲话的无穷魅力和实践威力,用党的创新理论在心里扎根、在思想上开花、在实践中结果的可喜景象,点燃真心学习讲话、真诚信仰真理、真情践行精神的政治热情。《人民日报》报道的《信仰之光,在这里闪耀》《制胜之剑,在这里锻造》《转型之翼,在这里高飞》,《解放军报》推出的《获得感,让学习热情不断升温》《场效应,让理论武装事半功倍》……,各大媒体刊发的系列报道,篇篇聚焦时代精神、深挖时代内涵,把握时代脉搏、回应时代关切,让这个典型更有重大现实价值和强大生命力。在宣传形式上,区分理论铸魂、练兵备战、转型发展、战斗堡垒、作风本色、成长成才、爱连如家7个方面,组织各种精彩、精炼的故事载体,把学习经验、贯彻实践、落实成效寓于其中,使人看有所思、听有所得,在引人入胜中启人入“道”。“新战士变形记”“老士官新生记”等一百多个小故事,一个故事一个理、一个故事一堂课,深入浅出、生动形象地讲述学好讲话的效力。在话语体系上,紧贴受众的认知特点和接受习惯,讲大白话、抒真情感,沾泥土、带露珠、冒热气,把天边拉到身边,把道理变成故事,让理论看得见、摸得着,有温度、有实感,切实走近官兵、掌握群众。“党的战士要听党的话,习主席系列讲话就是党的话”“谁拥护党就和谁亲、谁反对党就和谁拼”,兵言兵语、兵心兵意,口语表达、肺腑之言,真挚之情、信仰之美扑面而来,大大增强了每一篇报道的新闻魅力。

“大功三连”典型宣传坚持全维发声、注重精准发力,形成了矩阵化与分众化的适配格局

“大功三连”典型事迹获得成功,一个重要原因是集中资源、集聚力量,多种形式、多样表达,形成全方位、多层次、多声部的舆论矩阵,达到“大珠小珠落玉盘”效果。精细导控进程,3场宣传战役,兴起3波宣传热潮。时代楷模发布炫丽开篇,千名驻京部队官兵、高校师生齐聚一堂,“大功三连”代表真情讲述、中宣部领导郑重颁奖,现场官兵深受震憾、深受鼓舞,形成先声夺人的首发效应。集中宣传报道添薪助燃,30余家中央主要新闻媒体,以不同体裁、从不同角度、用不同形式,连续3天在黄金时段、重要版面、显著位置集中宣传报道,形成全面开花的规模效应。巡回事迹报告圆满收官,先后到军委机关、战区军种和部分地方高校报告38场,210余万官兵和青年学生现场聆听或同步收看,覆盖范围、宣传力度进一步加大,形成万人瞩目的品牌效应。精心选择形式,新闻宣传与社会宣传、媒体宣传与受众参与、事迹报道与理论阐释“三个联动”,多位一体、多管齐下,环环相扣、次次强劲,做到理性认知和情感认同、组织认可和群众认定相长相生,持续形成强大的宣传合力和立体的宣传声势。精准定位受众,针对不同社会群体关切,坚持不同新闻视角发声,让“大功三连”现役官兵、退伍大学生士兵、新入伍战士家人,以当局人、见证人、受益人的身份现身说法,春风化雨、精准滴灌,让官兵爱听、爱看、产生共鸣,在大众化中化大众。精准选择时机,注重统一组织、统一筹划、统一调控,组织协调各大媒体区分阶段持续发力,接连推出有规模、有声势、有深度、有温度、有节奏的报道,使新闻传播的“时、度、效”要求充分体现,实现了传播时间、传播方法、传播影响的有机统一,有效提升了典型宣传的感染力和引导力。

“大功三连”典型宣传立足传统媒体、打开网络空间,发挥了传统媒体与新媒体的集火优势

人在哪里,典型宣传的阵地就设在哪里;受众到哪里,典型宣传的触角就伸到哪里。典型宣传如果不打破传统的宣传常规,主动创新传播方式,适应网络、走进网络、用活网络,就走不进青年思想,撬动不了官兵心灵。“大功三连”典型宣传在青年和官兵中刮起旋风,一条重要经验是在抓好传统媒体报道同时,最大限度运用新媒体技术、发挥新媒体优势。组织新闻“宅急送”,人民大会堂先进事迹报告会,新华网、中国军网通过文字实录、现场图集、音频视频等形式同步直播,把优质精神食粮第一时间送达千万受众。打造时尚“微产品”,中央重点新闻网站、主要商业网站和手机客户端,持续推送微视频《“大功三连”颂》《三连兵魂》、微动漫《“大功三连”学讲话》、H5《强军路上阔步前行》、VR视频《“大功三连”到底怎么样》,让大家看得有趣、学得解渴。搭建网络“会客厅”,“大功三连”进贴吧、进论坛、进微信,广大官兵和青年学生纷纷跟帖互动、留言讨论,形成了网上热议、网下热学的生动局面,像“大功三连”一样真学真信真用系列讲话精神,“加入梦之队、当好追梦人”在军营内外蔚然成风。

事实证明,运用这种时尚传播模式,适应了广大受众观看新闻、了解信息的生活习惯和渠道来源,不少党员干部尤其是青年群体利用网络收听收看相关报道,进一步扩大了宣传成效、汇聚了舆论强势。一段时间以来,从报纸到电视、从电脑到手机、从微博到微信,处处可以看到“大功三连”的先进事迹。特别是手机上推送的各种“微联播”“微直播”“微话题”“微相册”等时尚产品,仿佛带领大家走进了“大功三连”的连队驻地,置身于普通官兵当中,身临其境地感受到他们深入学习习主席重要讲话精神、热火朝天开展军事训练的场景,瞬间使“大功三连”先进事迹走进千家万户、直抵受众心田,形成了集火宣传的强大势场。

(作者系陆军政治工作部宣传局副局长)