子报子刊军事记者

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主  编 朱金平

副 主 编 吕俊平

美  编 苏 鹏

本期值班 吕俊平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

本刊地址 北京市阜外大街34号

本刊电话 010-66720796

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打造军事电视宣传“新”品牌

作者:■裴佳

提 要:中国人民解放军三军仪仗队,是我军编制序列中一支特殊的光荣群体,作为共和国的“名片”,他们秉持“责任高于一切,使命重如泰山”的理念,长年执行各种重大国事活动的礼宾司礼任务,以潇洒、威武的英姿风采,在全世界面前展现着大国威仪。搞好三军仪仗队的电视宣传,有利于我军形象的树立和塑造。

关键词:三军仪仗队;军事电视宣传;《谁是终极英雄》

自2013年以来,《谁是终极英雄》栏目,以三军仪仗队为表现主体,先后拍摄制作了一批专题节目,连续推出《光荣绽放、荣耀出击——争当执行队长》《红场扬威显硬功》《中国仪仗女兵》等节目,取得了很好的宣传效应。梳理回顾拍摄、制作三军仪仗队电视节目的实践经验,深切地感到,要提高军事电视宣传的综合效益,真正打造出具有鲜明特色的品牌节目,要从理论层面和实际操作的角度,重点应确定和把握“三个优化”。

着眼观众需求,优化宣传新视角

怎样找准节目宣传基调,为广大观众提供更为新颖的形象内容?笔者认为,要结合栏目定位,突破固化的宣传框架和思维定势,在优化视角、优化选题上力求创新,抢占体现前沿水平的“制高点”。这不仅是一个宏观指导的基本遵循,也应该成为具体组织节目创作时的必要准则。

《谁是终极英雄》是一档以军事技能比武为表现载体的“真人秀”电视节目,这种特殊的节目属性,使得它在表现三军仪仗队群体形象时,不可避免地存在着某些特定局限和“先天不足”:它不具备电视新闻的时效性,又没有人物专题片的集中度,也没有政论片那样抽象凝练的理论高度。展现在受众面前的,更多的是一种过程和状态。在很多观众眼里,军姿和队列是仪仗队员最基本的训练课目,其执行仪仗司礼任务时的形象对观众来讲并不陌生。类似《谁是终极英雄》这样的栏目,能够做到形象客观的描述过程已属不易,如何做出新意,的确是一个艰题。

《谁是终极英雄》节目呈献给观众的是精彩激烈的比武现场,但它同时也是一个以人物为展现核心的视觉平台。在不悖于栏目基本形态的前提下,通过开辟新视角,把老典型做出新意,就必须紧紧把握受众不断增长和变化的收视需求,摆脱表象束缚,以全新的视角,塑造充满新内涵的形象状态。在组织拍摄《光荣绽放、荣耀出击》系列节目时,我们首先深入分析了大量有关三军仪仗队的宣传视频作品,赋予这期节目新的视角。在选题策划阶段,多次来到仪仗大队,与大队领导反复研究确定参赛选手,逐个了解性格特点、家庭背景和成长经历,把这些看似与比武竞技没有直接关联的要素,融入到每一个比赛环节的设计之中,穿插日常训练故事,拓展节目表现的覆盖面。通过加大挖掘人物的精神状态,让受众看到的是一个个潇洒娴熟的比赛动作,而记住的却是选手们的训练意志和磨砺精神。

拍摄中我们发现,踢正步是仪仗队员年复一年、日复一日的一个训练动作,受众似乎已经司空见惯。但当它以蒙眼穿越水盆通道的形式展现出来时,就成了一个可视性极强的现场竞技。此外,在比赛中辨识各国国旗、听各国国歌,甚至还有英文歌曲的演唱,这些环节的设计,都打破了以往对仪仗队员的宣传只是单纯走正步、练劈枪的传统视角,第一次把受众的视角伸展到全方位、多层面的领域,既看到了仪仗队员超强的素质能力,又透视到他们心中恪尽职责、勇于担当、一丝不苟的训练作风。通过开辟新的视角,直击每一个参赛选手的心灵深处,把刚毅潇洒的外在形象与过硬的军事素养融为一个有机整体。

实践证明,在当前国内舆论宣传百花齐放的多样化格局中,军事电视节目既要遵循公共媒体的普遍运作规律,又要坚持自己的基本宗旨。按照“弘扬主旋律,传播正能量”的基本要求,紧跟时代的发展变化,实时捕捉和掌握受众动态性的收视需求,适时灵活调整和优化节目视角,以常做常新的创作思维、接地气的创作理念,开掘新的创作资源,获取新的创作动能。

把握内在规律,优化节目新形态

规划和确立节目的基本形态,是指导和组织电视拍摄制作的基础工程,直接影响着节目的主题立意和表现效果。《谁是终极英雄》栏目的常用固有形态是按照比赛流程,重在现场表现,但这并不排除对其它形态的有效移植与利用。比如新闻专题、人物专题或访谈类节目的许多编辑制作手法,都各具特色。只要我们积极借鉴、合理运用,同样也能展其所长,发挥出很好的效果。这就要求节目负责人要把握全局、整体设计,围绕既定主题和表现重点,让多样化的表现手法互为支撑、取长补短,使节目形态更加丰富,更受受众喜爱。

在纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵前夕,众多媒体集中于阅兵村,特别是对仪仗队进行了大量的跟踪采访,都希望在阅兵式结束后的第一时间高调推出自己的节目。当时这种蜂拥而至的局面,的确让我们的节目制作面临着意想不到的严峻考验:从组织实施拍摄的进度安排来讲,部队的训练计划不可能因为节目拍摄而进行调整;军内外众多媒体所能够接触到的情况基本相同,甚至可供拍摄的场景也大同小异。面对这种高度趋同的大背景大环境,我们确立了以展现自身特色为着力点,通过创立新的节目形态,力争推出一档与众不同、让人耳目一新的节目来。在三军仪仗队丰富多彩的受阅训练活动中,我们浓缩聚焦,确立了“八一”军旗这个具有鲜明符号特性的重点元素。在众多的受阅队员当中,我们集中在三人军旗组这个小群体上。根据他们在阅兵村的训练进度,灵活确立主要表现空间,按照他们受阅准备的实际状况,综合运用多种表现手法,尤其是注重吸收借鉴电影“蒙太奇”的优长,抓住一切可以利用的拍摄机会,能动则动、宜谈既谈,可聚可散、不拘一格。转入后期编辑工作后,我们按照整体创作思路,围绕擎起“八一”军旗、强化“荣誉与使命”这个基点,以阅兵村训练为主线,以他们以往参加“终极英雄”比武竞赛的情况为副线,既强调阅兵村第一现场拍摄的纪实性和完整性,又巧妙地增加了大量“终极英雄”比赛的资料,穿插访谈、对话互动,形成了一个时空转换、多元素交织的表现格局。如果单纯地解析,似乎与以往的节目形态有很大不同,但正是这种多样化形态的融合创新,让节目具有很强的思想性、艺术性和观赏性。节目中涉及的人物虽然很少,但信息量很大。叙事逻辑和情节并不复杂,但主题立意很高,很能打动人。节目播出后,立即引起了强烈反响,本期节目收视率创造了军事节目当天的新高。

通过这次有益的探索,我们进一步感受到,对于节目形态的优化确立,很大程度取决于主创人员的思维开放性和把控能力。当今电视媒体上出现的节目形态,在信息技术的催生作用下,各种表现介质、表现手法相互融合,互为渗透,呈现出日新月异的变化趋势。各种节目形态既要坚持特色、各显所长,也要树立与时俱进的观念,不断在实践探索中优化节目形态,依靠长期的实践积累,以学无止境的心态,保持旺盛的求知欲,有效提升节目品质,实现宣传目的。

突出拍摄细节,优化宣传新亮点

都说“细节决定成败”,一部优秀的电视作品,往往得益于细节的深化与支撑。作为一名电视编辑制作者,要想打造出品牌节目,需要立足实际、精于解析,从众多纷繁复杂的新闻元素中去粗取精,在搜寻细节中构建亮点,优化亮点。2017年制作《中国仪仗女兵》时,我们对此又进行了一次积极有益的尝试。

女仪仗队员是三军仪仗队一道亮丽的风景线,也是媒体表现仪仗队的一个亮点。然而,从完成仪仗司礼任务的要求来看,男女仪仗队员并无本质的区别,训练内容也大体相同。特别是在《谁是终极英雄》栏目这个特定的环境设置之中,既不能脱离比武竞技课目,又要突出女仪仗队员的特点,同时不能简单“克隆”复制过去男兵比赛的套路。面对这种情况,我们在对整个节目的布局构思中,首先提出了“爱红装更爱武装”这个关键词,综合平衡男女仪仗队员的共性与个性,优化确定女仪仗队员的表现亮点。从女仪仗队员参加司礼任务的实际出发,设置了军旗组女护旗手这样一个特殊的角色定位,涵盖到女仪仗队员的全面素质培养。在比赛环节的设计上,坚持以仪仗司礼基本训练为主,对于军姿、正步、劈枪等比赛内容,按纲施训标准不降低,增加了盘发髻、花式枪操等独具女兵特色的新课目,还穿插了成长经历、个人感受,以及在莫斯科军乐节上精彩表演片段。整个节目是在女仪仗队员参赛的特殊性表现中,强化了三军仪仗队“军旅标兵”这个光荣群体。

军事训练是当前军队实现“能打仗、打胜仗”的中心工作,如何以观众喜闻乐见的形式,加大对军事训练的宣传力度,受到一定主客观条件的制约。今后,应该继续发挥电视媒体特有优势,以实战化军事技能现场对抗比拼为主要载体,着力表现基层官兵立足本职、精武强能,把个人建功立业置于军队现代化建设大环境,把奋斗理想融入“强军梦”大背景。

(作者系解放军电视宣传中心编导)