子报子刊军事记者

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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发挥影像优势 呈现精彩荧屏

———解放军电视宣传中心纪念建军90周年主题报道的实践与探索
作者:■陈列 李波

纪念中国人民解放军建军90周年,是今年主流新闻媒体的一项重大宣传任务。在激烈的媒体竞争中,如何凸显铭记光辉历史、开创强军伟业的报道主题?如何呈现人民军队90年伟大发展历程、如何展现党的十八大以来国防和军队建设巨大成就、如何与迎接党的十九大报道有机衔接?这些都是军队媒体在进行节目策划时需要考虑的问题。在此次主题报道中,解放军电视宣传中心坚持一体统筹、整体推进、突出特色,丰富了庆祝建军90周年宣传报道,也为迎接党的十九大胜利召开营造了良好氛围。

一、坚持一体统筹考虑,努力创新策划

庆祝建军90周年宣传报道属于纪念性报道,偏重的是对已经发生的历史事件的追忆,彰显的是新闻报道的文化传承功能。因为纪念报道的内容同源,往往容易陷于程序性报道多、报道角度雷同、内容重复单一等问题。为此,中心从年初开始筹划,力求科学划分宣传阶段,将主题报道策划与重要时间节点、重大主题活动有机融合。

1.划分宣传阶段策划。作为央视专业军事节目的制作主体,中心大量的日常节目策划都涉及人民军队90年历史,但如何将分散的节目创作连接成一个整体,还需要统筹考虑。经过研究,中心确定了以时间为横轴,以导向和节奏为纵轴的整体宣传考虑。从4月份起逐步进行预热,安排《百战经典》《讲武堂》等栏目推出《解放战争经典战例》《转折关头》《新中国八大军兵种首任司令员揭秘》等介绍我军90年发展历程的历史节目。《军事纪实》《军旅人生》等栏目,围绕全军部队实战化训练和培育“四有”新一代革命军人,推出《特战集训营》《中国海军远海训练纪实》等系列节目。7月初全面展开庆祝建军90周年的宣传报道,重点策划推出70集大型新闻系列报道《精兵劲旅——庆祝中国人民解放军建军90周年》和八一特别节目《从这里走向战场》,同时在中国军视网和新媒体平台推出大型网络专题。8月至10月份,连续推出《永远的英雄》《大国利器》和《一切为打赢》等重点节目,特别是要全力做好反映党的十八大以来国防和军队建设成就的文献纪录片《强军》,通过前后有机衔接的选题策划安排,将主题报道打造成为整体。

2.结合时间节点策划。这样做,可以持续增强报道的时效性和可看性。清明前后,围绕祭奠和缅怀人民军队90年发展历程中牺牲的先烈,策划推出《清明祭——永生的雄鹰》《蓝盔壮歌》等多部节目;“五一”和“五四”前后,突出“青春军营”和“热血官兵”主题,策划推出《我的青春故事》等多部讲述当代青年官兵故事的节目;“七一”前后,结合纪念建党96周年和庆祝香港回归20周年,安排栏目策划推出《驻守在紫荆花下》《我们的故事——驻军香港20年》等多部节目;八一前后,在完成习主席颁授“八一勋章”、赴朱日和检阅部队并发表重要讲话等一系列重大时政报道的同时,策划推出系列新闻报道《八一英模风采录》和10集系列专题《至高荣誉》等,以达到持续吸引电视观众、形成整体认知的目的。

3.配合重大活动策划。为庆祝建军90周年,党和国家安排了一系列纪念活动。对于新闻媒体来说,这些重大活动是可以精心策划、大有作为的报道题材。为此,中心集中精干力量,高标准完成习主席颁授“八一勋章”、观看庆祝建军90周年文艺晚会,以及习主席检阅部队并发表重要讲话等重要时政活动报道。同时,配合建军90周年主题展览,策划推出《建军90周年主题展中的大国军藏》等网络专题;配合建军90周年文艺晚会,派出记者提前跟踪创作过程,采访主创人员,解读思想内涵,制作播出了《庆祝建军90周年文艺晚会侧记》;安排网络新媒体积极参与《军旗猎猎90年》和《同心共筑强军梦》网络媒体国防行等大项采访活动,提升中心运营的中国军视网及其新媒体平台的影响力;配合朱日和阅兵活动,在保障阅兵直播的基础上,安排《军事纪实》栏目策划系列节目《草原集结令》,展现受阅部队征尘未洗即接受检阅的英姿。

二、打造拳头多点用力,努力丰富荧屏

相较于文字媒体,电视媒体的长处在于影像。中心庆祝建军90周年宣传,坚持以大片创作、特别节目和新闻专题为牵引,突出电视媒体的声画传播优势,在打造拳头产品的同时多点用力,精心策划制作了多期节目。

1.集中力量打造精品力作。今年中心庆祝建军90周年的“三个拳头”,是一部大片《强军》、一台晚会《从这里走向战场》和一个新闻专题《精兵劲旅》。其中,大型系列新闻报道《精兵劲旅》从7月9日起推出,分《血脉赓续》《血胆忠诚》《血染征途》《制胜之路》《制胜密码》5个版块,从不同角度反映了人民军队90年伟大发展历程和建设成就。整个系列节目制作精良,一经播出就引起社会上的关注和热议,目前全网点击率已经超过8000万次。八一特别节目《从这里走向战场》和8集电视文献片《强军》,也是军队庆祝建军90周年的重头节目。

2.多种类型节目百花齐放。中心各栏目根据节目定位进行策划,专题、人物、访谈、比武竞技等多种类型节目百花齐放、层出不穷。《军事科技》栏目制作的《中国枪》系列节目,以中国研制的三代枪械为载体,辐射不同时期艰苦奋斗的研制历程,展现中国军工科技发展的精神动力。《讲武堂》栏目策划的《暗战玫瑰》《卧底将军》等系列节目,讲述在隐蔽战线为中国革命作出巨大贡献的革命先烈的故事,引人入胜。《谁是终极英雄》栏目制作的《中国礼炮兵》《迎外精兵》《铁甲雄风》等多个系列节目,以组织部队官兵比武竞技的方式,展现我军多军兵种部队的发展成就。这些节目将宏大的主题转化为故事化的表达,形成了新闻牵引、专题深入、立体跟进的整体宣传态势。

3.改进报道视角增加活力。对电视媒体来说,电视语言和画面同等重要,也是电视媒体感染力和吸引力产生的基础。在此次报道中,中心要求各栏目积极改进电视报道语言,转变传统纪念报道的做法,增强报道的亲和力。《军迷淘天下》栏目的《寻找吕梁红色记忆》《英雄山下的战争记忆》系列节目,《军旅文化大视野》栏目的《边塞文化访谈》《强军故事会》系列节目,《军事纪实》栏目的《军令如山》系列节目,以及中国军视网的《重走边关路》系列采访活动和《基层传真》系列报道,都是记者深入基层采访、深入挖掘鲜活故事的节目策划。这些节目策划,既有讲述人民军队一段段不平凡的红色记忆,又有反映党的十八大以来部队发生的新变化新成就,还有部队官兵面对国防和军队改革服从大局的感人故事,播出后受到了各方关注。

三、整合资源推进融合,努力合心合力

从媒体传播的整体环境看,尽管分众化的趋势在逐步加大,但获得新闻资讯和休闲娱乐仍然是观众收看电视节目的主要目的。因此,受众的细分更多体现在渠道的细分上,也就是说观众获得信息的渠道正在逐步增多,这就要求媒体必须增强融合意识。今年的庆祝建军90周年宣传报道,中心强化互联网思维和媒体融合思维,通过整合资源,形成融合报道的规模效应。

1.整合宣传力量。在电视节目整合上,中心通过节目例会和编委会,对栏目节目选题策划进行把控,并按照整体宣传需要进行调控。特别是在八一前夕,对7月28日至31日的《军事报道》栏目连续4天取消中插广告,打造八一特别报道。同时,调整节目播出时段,重点保证《从这里走向战场》和《庆祝建军90周年文艺晚会侧记》等节目播出,形成八一节目播出带。此外,中国军视网还联合全军政工网,共同策划推出大型新闻系列报道《寻踪英雄路》和《强军好声音》第二季打榜活动,前者深入海陆空精锐之师,追忆峥嵘岁月,后者采用线下展示、线上打擂的方式,广泛征集基层官兵文艺作品,实现了两家网站的强强联合。

2.增强参与互动。充分发挥新媒体互动性强、用户粘度高的优势,在中国军视网组织开展《您好,老兵》原创短视频、图文故事征集活动,面向全军基层单位和全社会征集老兵的故事文章和3分钟内的短视频,讲述老兵的军旅生涯和家国情怀,以真情实感展现中国军人的形象。大型海采节目《巷战》,围绕社会大众和部队官兵关心的“你觉得军人工资高吗”“军人优先怎么这么难”等话题,通过街头海采方式,引导广大社会群众增进对军队的理解和支持,表达对建设一支强大军队的祝愿。此外,中国军视网还围绕海军节、国产新型航母下水等时机,策划制作了“这个八一,我们换个霸气头像”多个H5作品,综合运用图文、漫画、微视频等多种方式进行传播,满足用户的需求。

3.优化宣传推介。今年中心庆祝建军90周年主题宣传的一大亮点,是电视媒体和新媒体宣传推介融合传播、实时互动。中心充分发挥中国军视网、军事TV手机客户端多平台分发、多媒体呈现的优势,统筹协调中心各栏目的官方微博、微信公众平台,跨媒体做好宣传推介工作。由中心策划制作的“强军有我”系列、“红色故乡”系列和征兵系列公益广告,先后在央视多个频道、公交移动传媒、电影院线等平台播出。“庆祝中国人民解放军建军90周年”总宣传片和特别节目宣传片在央视七套公宣时段进行推介,还通过中国军视网及12家网络视频战略合作伙伴进行精准投放。

(作者分别系解放军电视宣传中心总编室主任、编辑)