子报子刊军事记者

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本期值班 朱金平

编辑 《军事记者》编辑部

出版 长征出版社

印刷 解放军报社印刷厂

总发行处 北京报刊发行局

国内统一刊号 CN11-4467/G2

国际标准连续出版物号ISSN1002-4468

国外发行代号 M6261

本刊代号 82-204

订购处 全国各邮局

出版日期 每月15日

每期定价 12.00元

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浓墨重彩书写历史华章 融合传播展示强军新貌

———新华社解放军分社建军90周年报道特点
作者:■曹智 李宣良 樊永强

铭记光辉历史、凝聚奋进力量、坚定维护核心、推进强国强军,新华社解放军分社将庆祝建军90周年报道与迎接党的十九大报道有机衔接、紧密结合。报道着眼大力宣传人民军队在党的领导下走过的光辉历程、建立的丰功伟绩,充分展示党的十八大以来军队建设改革发展的新风貌,激励动员全党全军全国各族人民为实现中国梦强军梦而努力奋斗。

从2017年初开始,军分社就精心创意策划、周密组织实施,发挥在重大纪念性报道领域“国家队”“主力军”“突击队”的传统优势,体现融合报道、立体传播的创新思维,取得了良好效果。总的看,反映习主席领导推进强军兴军的重点报道大气磅礴、高屋建瓴,系列原创策划报道特色鲜明、独树一帜,庆祝建军90周年阅兵报道浓墨重彩、全面领先,媒体融合报道取得多点突破、影响空前。

一、在关键节点推出“镇版之作”,彰显国家通讯社“龙头压阵”作用

强国必须强军,军强才能国安。党的十八大以来,面对世情国情军情的新变化,习主席统率人民军队与时偕行、攻坚克难,以党在新形势下的强军目标为引领,以古田再出发标定前进航向,政治建军高扬旗帜,改革强军乘风破浪,依法治军严明纲纪,科技兴军振羽高翔,练兵备战锻造钢铁之师,面向未来塑造世界一流军队,强军兴军的蓝图正一步步变成现实。在建军90周年的重要时间节点,反映报道好习主席领导推进强军兴军伟大事业是军事新闻工作者的使命职责。

在“砥砺奋进的五年”专题报道高潮迭起、庆祝建军90周年报道即将启动之际,军分社和解放军报社在军委政治工作部宣传局统一安排下,联合于7月10日推出全面反映党的十八大以来党中央、中央军委和习主席领导推进国防和军队建设的长篇通讯《领航人民军队,向着世界一流军队迈进——以习近平同志为核心的党中央领导和推进强军兴军纪实》,全文近17000字,播发后被《人民日报》《经济日报》等434家媒体突出采用。这篇报道发挥了舆论引导把关、领航导向的积极作用,为今年的建军90周年报道确定了基调、指明了方向。以此为标志,军分社庆祝建军90周年的报道全面启动。另外8篇反映习主席领航强军兴军的重点综述稿件,也按军委要求陆续播发。

在中央庆祝建军90周年各项重大活动陆续启动、迎接建军节氛围即将进入高潮之时,军分社于7月26日推出长篇通讯《从胜利走向胜利——献给中国人民解放军建军90周年》。稿件立意高远、构思精巧、气势磅礴,多角度诠释人民军队的历史,展现人民军队在保家卫国、服务人民与维护世界和平方面所做的突出贡献,受到媒体和用户广泛好评,被374家媒体采用。

在7月30日举行庆祝建军90周年阅兵当天,推出精心策划采写的长篇通讯《沙场点兵——庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵全景纪实》。稿件气势恢弘,既有深厚的历史纵深感,又有丰富的感人细节,语言流畅、结构合理、逻辑严密,全方位展示了这场气势磅礴的沙场阅兵。尽管《人民日报》等多家中央媒体也派了记者到阅兵现场采访,但其还是全文整版采用了这篇稿件,成为我社阅兵报道中真正的“镇版之作”。

在八一到来之际,军分社于7月31日播发长篇通讯《建军全记录——献给中国人民解放军建军90周年》,全面回顾了从八一南昌起义到长征,从抗日战争到人民解放军命名的壮阔历程,揭示了人民军队从胜利走向胜利的红色基因和独特精神旗帜,稿件播发次日便被103家媒体采用。

军分社还结合人民军队90年发展历程和新形势下推进强军事业的新要求、新特点,精心策划、深入采访、反复打磨,接连推出《军魂颂——人民军队90年听党指挥启示录》《热血赞——人民军队90年能打胜仗启示录》《本色谱——人民军队90年作风优良启示录》《鱼水情——人民军队90年服务人民启示录》系列综述性通讯,有力地营造了庆祝建军90周年、展示人民军队良好形象的舆论氛围。

此外,八一前后,党、国家和军队各类庆祝活动层次高、规模大、频次密,军分社统筹协调,在国内部、央采中心、对外部、摄影部等兄弟部门大力支持配合下,圆满完成庆祝建军90周年主题展览、庆祝建军90周年大会、颁发“八一勋章”、举行上将军衔授予仪式、庆祝建军90周年文艺晚会、国防部招待会等重要活动报道,很好地履行了军事报道“国家队”“主力军”的职责使命。

二、精心策划推出独家报道,“英雄”“90个第一”两个系列报道打出响亮品牌

在完成好“命题作文”的同时,军分社充分发挥长期以来在纪念性报道领域“策划原创、选题独特、采访深入”的优势,从2017年初开始,就提前创意策划、精心组织采写有关稿件,隆重推出“英雄”和“解放军的90个第一”两个系列报道,在全国各大媒体庆祝建军90周年报道中独树一帜,发挥出新华社军事报道的品牌优势。

1.“英雄”系列报道:老英雄的新故事、老故事的新讲述。

中国共产党领导的人民军队是英雄辈出的军队,他们的英雄气概和人格魅力,历经风雨而不朽,饱经沧桑而弥新。经过和军事科学院专家共同商讨,军分社从我军各个历史时期涌现的著名英模中筛选出90位有代表性的英模人物和英模单位,组织全媒体采访小分队赴英模人物所在单位或工作生活过的地方,对英模本人或其亲属、战友进行深入采访,通过老英雄的新故事、老故事的新讲述,以富有新闻性、贴近性和人性化、人情味的表达,揭示优良传统、红色基因的当代价值,弘扬崇德向善的正能量。

这组报道从3月份开始组织采访,先后完成了张思德、董存瑞、黄继光、邱少云、雷锋、苏宁、李向群、杨业功、陈树湘、刘志丹、左权、马本斋、彭雪枫、王杰、史光柱、麦贤得、岳振华、杨利伟、徐洪刚、大渡河十七勇士、狼牙山五壮士、刘老庄连、塔山英雄团、硬骨头六连等英雄人物和英模单位的报道采写、制作任务。每一个英雄人物都采写了5000字左右的长篇特稿、2000字左右的文字通稿,拍摄了2分钟左右的微视频,同时制作了在新华社客户端和新华网同步推出的融媒体专题。

系列报道从7月9日开始在新华社各终端陆续推出,包括文字通稿、报纸特稿、微视频、网络和客户端融媒体专题。分社还与在市场化传播领域具有突出影响力的《北京晚报》强强联手,从7月10日开始,每天以两个整版的篇幅对英雄人物进行重点展示。据统计,每一个英雄人物融媒体报道的阅读浏览量都达到了500万左右。截至目前,“英雄”专题报道已播发28期,阅读浏览总量已突破1.6亿人次,网友留言突破30万,取得良好效果。“英雄”系列报道也成为引发舆论场关注和热议的强大“IP”。

2.“解放军的90个第一”系列报道:揭秘性、科普性、新闻性有机统一。

为适应以移动互联网为代表的新媒体的发展和读者阅读习惯及需求的变化,军分社以重要性、代表性、趣味性为原则,从人民军队90年辉煌历史中精选出90个“第一”,请军事科学院权威专家担任指导,组织采编人员精心写作,告诉人们一个“意想不到的解放军”。稿件突出细节,突出故事性,既写历史,又与现实相结合,实现揭秘性、科普性、新闻性的有机统一。报道的整体风格呈现3个特征:一是贴近读者,碎片化传播;二是以点带面,新闻化表达;三是突出当下,发散式串联。

这组报道从7月4日开始在通稿线路开设《建军90周年·90个第一》专栏,每天推出两个“第一”。每篇文字通稿约1000字,播发后在《解放军报》同步展示,同时在新华网和新华社客户端推出融媒体专题。据初步统计,截至目前,“建军90周年·90个第一”系列报道的阅读浏览总量已突破了1.2亿人次。

为进一步扩大报道影响力,在读者和网友的强烈呼吁下,军分社已经和出版社合作,等报道结束后将在第一时间推出图书产品“英雄”和“解放军的90个第一”,让报道成果发挥出更大作用。

三、全力以赴做好阅兵报道,充分发挥新华社“联合作战”整体优势

庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵,是新中国成立后我军首次以庆祝建军节为主题的专项阅兵,是我军整体性革命性改革重塑后的全新亮相,也是我军向世界一流军队奋力进发的庄严宣示。由于部队军事行动的特殊性和保密工作的硬要求,这次报道时间紧、任务重、要求严、标准高,国内外舆论高度关注,但报道展示的时间窗口仅仅只有7月30日和7月31日两天,如何把报道做好、做精彩、做出特色,面临着不小的挑战。

根据军委政治工作部庆祝建军90周年阅兵宣传报道要求,依托新华社强大的部门协作、人员组织、技术支持和后勤保障能力,军分社对此次阅兵报道提前策划运筹、深入组织采访,在社总编室统一指挥下,在国内部、摄影部、对外部、新华网、新媒体中心、技术局和内蒙古分社等部门的鼎力支持配合下,从7月中旬开始就组织20多名文字记者、30多名摄影记者和10多名编辑人员提前进驻朱日和训练基地进行嵌入式采访,与正在进行实战化训练的各任务部队同吃同住同训练同采访,获得了大量一手素材,采集到大量生动细节和感人故事。军分社记者发扬军事记者特别能吃苦、特别能战斗的光荣传统,提出了“用90篇原创报道向建军90周年献礼”的口号。

在报道中,注重突出沙场阅兵的鲜明特色,大力宣传党的十八大以来军队以强军目标为引领聚焦打赢的矢志追求,全方位多角度展示威武雄壮的阅兵方队,全景式报道阅兵盛况,充分反映我军光辉历程、丰功伟绩和时代风貌,宣示人民军队在党的领导下坚定不移拥戴核心、忠诚核心、追随核心、维护核心的政治信念,展示军队领导指挥体制的新构建、规模结构和力量编成的重塑,彰显人民军队凤凰涅槃、浴火重生的崭新风貌。

在阅兵报道中,充分发挥国家通讯社在重大战役性报道中“联合作战”的整体优势,将“全面领先、立体展示、浓墨重彩、一锤定音”作为目标和努力方向,以快讯、图片、消息、通讯、视频、新媒体直播等全媒体方式立体展示,在各大媒体报道中全面领先,创下多项阅兵报道纪录。

7月30日阅兵当天,在阅兵现场共播发实时动态快讯20条、现场图片200张,平均每个节点领先央视直播40秒左右,被各大主流媒体和新媒体平台广泛转载。在随后的全媒体报道中,既有对沙场阅兵的整体性综合报道,也有对各阅兵方队和新型武器装备的详细介绍;既有对受阅官兵强军风貌的展示,也有有力引导舆论的评论报道。新华社派出的30多位资深摄影记者组成的“摄影国家队”,全程记录了沙场阅兵的精彩瞬间。

初步统计,此次阅兵报道,新华社共播发文字稿件110多篇、图片报道300多幅,同时在新华社客户端、新华网和新华社微博平台对阅兵进行了直播报道。截至8月1日,新华社播发的阅兵文字和图片通稿报道总采用家数已突破1万家,各大平台播发、转载的新华社庆祝建军90周年阅兵报道阅读浏览总量已突破了3亿人次。重点稿件消息《庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵在朱日和联合训练基地隆重举行 习近平检阅部队并发表重要讲话》《习近平首次沙场阅兵号令解放军向世界一流军队进发》、通讯《沙场点兵——庆祝建军90周年阅兵全景纪实》、通讯《大国雄师 强军新貌——庆祝建军90周年阅兵受阅作战群扫描》、评论《用党的强军思想锻造精兵劲旅》等稿件采用均突破百家,被《人民日报》《解放军报》《新华每日电讯》等全国主流媒体在突出版面重点展示。

四、聚力推出具有“刷屏之效”的新媒体产品,实现多点突破、饱和攻击之效

媒体融合报道已成为重大战役性报道的“标配”。军分社把2017年作为“融合报道年”,注重在建军90周年报道中始终贯穿融合报道的理念,力争推出能够引起“现象级”传播的重头融媒体产品。在军委政治工作部和新华社总社的有力指导和大力支持下,分社组织力量重点策划推出微电影《大国强军梦》和《致敬英雄》、系列主题网络直播《红色追寻》和宣传短片《今天,我们这样战斗》4个融媒体产品。

微电影《大国强军梦》磅礴大气、广受好评。以反映习主席领导推进强军兴军的长篇通讯《领航人民军队,向着世界一流军队迈进》为依托,充分发掘运用新华社独家掌握的习主席参加军队活动照片资源,分社与社全媒报道中心联合拍摄制作了《大国强军梦》微电影,作为治国理政系列微电影的“军事篇”,影片于7月28日正式上线发布,被全国各大媒体平台广泛转载,截至目前阅读浏览总量已突破3000万。

微电影《致敬英雄》手法新颖、生动感人。以建军90周年为契机,积极响应习主席关于“崇尚英雄,捍卫英雄,学习英雄,关爱英雄”的重要指示精神,用微电影的形式讲好英雄和英雄传人无悔选择、坚定信仰、奉献牺牲的感人故事。影片主体部分运用“一镜到底”的模式,反映10名英雄或英雄部队传人学习、生活和训练执勤的感人瞬间和经典场景,产生“引爆”舆论场的良好效果。

系列主题网络直播《红色追寻·强军之路》协同创新、影响空前。借鉴纪念红军长征胜利80周年《红色追寻》系列主题网络直播的成功经验,军分社在音视频部、全媒报道中心和新华网、江西分社等部门的大力支持下,在7月中下旬再次推出《红色追寻第二季·强军之路》系列主题网络直播,带领观众走近当代军人、体验军营生活、增强国防意识。从7月18日到7月22日,直播团队跨越大江南北、长城内外,走进湖北、河南、河北、辽宁、江西的座座军营、纪念场馆,共推出《空降尖兵》《东风神盾》《铁军雄风》《本色永恒》《不忘初心》5期节目直播,每一期都引起广泛关注。直播在新华社客户端、新华网、新华视点微博同步推出,被澎湃、新浪、网易、凤凰、央广、今日头条、看看新闻、江苏头条、上海台等各大直播平台同步转播,全国主流网站和社交平台广泛转载,起到了零距离展示当代军人风采、增强全民国防意识的良好效果。近期,还将根据5期直播的视频素材制作推出精编视频微影片,争取全网推送,形成二次传播的良好效果。

视频短片《今天,我们这样战斗》,引爆网络。这是军分社与新华社新媒体中心联合策划制作的一部与众不同的献给建军90周年的宣传短片。拍摄团队走进西部战区青铜峡训练基地,选取陆军特战劲旅“天狼突击队”组织的一场具有典型意义反恐实战演练,运用高清摄影和无人机摄影等方式,拍摄制作了一部4分钟左右的宣传短片《今天,我们这样战斗》,使受众如临其境地感受到各部队真打实备的崭新风貌。短片于7月27日正式上线发布,被各大平台广泛转载,截至8月2日浏览观看总量已突破2000万。

实践证明,新华社军事记者是一支有战斗力的队伍,是一支能打胜仗的队伍。新华社军事记者随时准备接受新的挑战,交出新的合格答卷!

(作者分别系新华社解放军分社社长、采访部主任、记者)