子报子刊军事记者

立根固本,筑牢实现中国梦的共同思想基础

——媒体宣传党中央治国理政新理念新思想新战略综述
作者:■濮端华 吴艳林 王建英

提 要:五年来,新闻舆论战线深入学习贯彻宣传党中央治国理政新理念新思想新战略,取得了显著成效。通过深入学习党中央治国理政新理念新思想新战略的“新闻篇”,牢固确立媒体宣传的根本遵循;通过精心策划党中央治国理政新理念新思想新战略的主题宣传,始终坚持媒体宣传的正确方向;通过突出抓好党中央治国理政新理念新思想新战略的理论武装,准确把握媒体宣传的基点落点;通过积极探索党中央治国理政新理念新思想新战略的融合传播,努力提升媒体宣传的渗透影响;通过着力讲好党中央治国理政新理念新思想新战略的“中国故事”,丰富拓展媒体宣传的国际视角。

关键词:治国理政新理念新思想新战略;媒体宣传;理论宣传

伟大的时代孕育伟大的理论。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央准确把握时代大势,积极顺应人民期待,围绕中国特色社会主义建设,提出了治国理政新理念新思想新战略,开启了中国道路的新实践新境界。

“理论一经掌握群众,就会变成物质的力量”。五年来,新闻舆论战线深入学习领会、认真贯彻落实党中央治国理政新理念新思想新战略,牢固树立“四个意识”,坚定“四个自信”,以强烈的责任担当积极推动这一重大理论创新成果走进大众、武装大众,在立根固本中牢筑实现中国梦的共同思想基础,不断激励全党全国各族人民以新的精神状态和奋斗姿态,把中国特色社会主义伟大事业推向前进!

一、深入学习党中央治国理政新理念新思想新战略的“新闻篇”,牢固确立媒体宣传的根本遵循

党中央治国理政新理念新思想新战略是一个科学的理论体系。一方面,习近平总书记关于党的新闻舆论工作重要论述是这个理论体系的重要组成部分,可以称之为其中的“新闻篇”。另一方面,习总书记关于党的新闻舆论工作重要论述又是新闻舆论战线围绕党中央治国理政新理念新思想新战略开展舆论宣传工作的重要指南。

在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记指出:“做好党的新闻舆论工作,营造良好舆论环境,是治国理政、定国安邦的大事。新时代,我们党要带领人民有效推进‘五位一体’总体布局和‘四个全面’战略布局,带领人民实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦,必须引导好人民思想,而要引导好人民思想就要引导好社会舆论。”

十八大以来,习近平总书记围绕党的宣传思想工作、文艺工作、新闻舆论工作、网络安全与信息化工作、对外传播工作以及推动传统媒体和新兴媒体融合发展等先后发表一系列重要讲话:从“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责”到“构建具有强大感召力的核心价值观,关系社会和谐稳定,关系国家长治久安”;从“这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代”到“党的新闻舆论工作者要“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”;从“做好党的新闻舆论工作,要遵循新闻传播规律、创新方法手段,不断提高能力和水平”到“要主动借助新媒体传播优势,完善运用体制机制,打通并用好同群众信息交流的新渠道”;从“要注重联系实际阐释理论、围绕关切解读政策、针对问题解疑释惑,增强说服力、亲和力、感染力”到“要讲好中国特色社会主义的故事,讲好中国梦的故事,讲好中国人的故事,讲好中华优秀文化的故事,讲好中国和平发展的故事。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理,讲事实才能说服人,讲形象才能打动人,讲情感才能感染人,讲道理才能影响人”……这一系列的重要讲话,为党的新闻舆论战线深入宣传好党中央治国理政新理念新思想新战略提供了根本遵循,明确了政治方向。

今年以来,中央电视台陆续播出《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》《巡视利剑》《辉煌中国》《强军》等电视专题片,生动讲述以习近平同志为核心的党中央治国理政的精彩故事,成为许多百姓家庭的热议话题。在新闻媒体的一篇篇稿件、一幅幅照片、一个个镜头里,中国声音、中国精神、中国力量、中国奇迹、中国风采得以浓墨重彩地挥洒。社会舆论普遍认为,以习近平为核心的党中央提出治国理政新理念新思想新战略及其丰富实践,不仅是对中国道路的成功探索,而且是对全球治理的伟大贡献!

回望不平凡的五年,党的新闻舆论战线以习近平关于新闻舆论工作重要论述为指引,始终聚焦党中央治国理政伟大实践,精心策划重大主题宣传,突出抓好群众理论武装,积极探索媒体融合传播,着力讲好精彩“中国故事”,忠实记录人民群众的伟大创造,充分展现伟大时代的精彩画卷,高声唱响民族复兴的奋进凯歌,让这一重大理论创新成果生动进实践、扎实进头脑。新闻舆论战线充分发挥思想理论宣传引导的主渠道作用,让主流思想舆论阵地的“红色地带”越来越宽广,让错误思潮和错误观点在“没有硝烟的战场”上悄然退怯,全党全社会的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信更加坚定。

二、精心策划党中央治国理政新理念新思想新战略的主题宣传,始终坚持媒体宣传的正确方向

党的十八大以来,新闻媒体紧紧围绕党中央治国理政新理念新思想新战略这一重大主题展开宣传。无论是传统媒体还是新兴媒体,无论是中央媒体还是地方媒体,无论是对内宣传还是对外宣传,都积极主动作为,策划了一系列有影响的重大报道活动。

(一)围绕习总书记系列重要讲话加强宣传策划,在及时性上下功夫。五年间,习总书记围绕治国理政发表了一系列重要讲话,主流媒体及时报道,配发系列评论、专题报道等,把讲话精神生动全面地传递给受众。比如,习近平总书记在参观“复兴之路”展览时,提出中华民族伟大复兴的中国梦。《人民日报》相继推出“抒写中国梦·走向复兴路”“中国梦·赤子心”等专栏,《光明日报》连发4篇学习习总书记在“复兴之路”展览上讲话的系列评论……这些报道及评论第一时间引领了舆论,掀起了宣传中国梦的热潮。新闻媒体不仅是习总书记讲话精神的传播者,也是学习讲话精神的见证者。五年来,新闻媒体大力聚焦各级党政机关、部队单位等学习习总书记系列重要讲话精神的盛况,见证了一个席卷全国、甚至全世界的学习浪潮。为了更好地阐释习主席讲话精神,媒体界推出了富有创意的策划。人民网联合中国共产党新闻网打造了“习近平系列重要讲话数据库”,光明网制作了200集语音版“习近平谈治国理政”等。在新闻媒体的共同努力下,“把权力关进制度的笼子”“撸起袖子加油干”等已经成为家喻户晓的经典词句。

(二)围绕党中央重大决策部署加强宣传策划,在特色性上下功夫。过去的五年间,党中央出台了一系列重大决策部署,中央媒体持续跟进,担当舆论宣传的领头羊和排头兵。在十八届三中至六中全会、“一带一路”建设、“四个全面”战略布局等重大主题宣传中,中央媒体从理论阐释、时事追踪等各个环节集中宣传。《人民日报》、新华社等媒体陆续推出“协调推进‘四个全面’”系列评论、“十三五”系列评论及“治国理政新实践”“治国理政进行时”《行走一带一路》等栏目及专题片,营造了良好的舆论氛围。在重大主题宣传上,各类媒体步调一致、协同作业,同时也打造了各具特色的媒体策划。在反腐主题上,中央电视台陆续播出《巡视利剑》《永远在路上》等专题片;《人民日报》策划了“2015反腐前瞻”栏目,邀请党建专家解读,集中阐释“全面从严治党”的战略部署。五年间,新闻媒体在宣传党中央政治、经济、军事等重大决策部署上持续发力,尤其把坚守意识形态阵地作为重点来抓。各个媒体跟进报道“核心价值观百场讲坛”,弘扬焦裕禄精神,宣传总书记“点赞”的党员、全国重大典型、时代楷模、全国道德模范等,大力培育了社会主义核心价值观。

(三)围绕治国理政重大成就加强宣传策划,在贴近性上下功夫。过去的五年是总结的五年,中央媒体聚焦习近平治国理政周年、“四个全面”战略布局周年等时机,推出“治国理政一年间”“习近平治国理政这三年”“治国理政新实践”等系列专题、评论及报道,对治国理政的成绩进行全面回顾。其实,每年春节前后,中央媒体都会开启“新春走基层”采访活动,组织记者分赴边疆地区、沿海地区和灾区进行集中采访,反映基层一年来的民生改善、社会革新的进程,涌现出了《我们脱贫了》《回家的路越走越顺》等优秀新闻作品。今年“八一”前后,《解放军报》协同新华社陆续推出“以习近平同志为核心的党中央领导和推进强军兴军纪实”的系列通讯,全面介绍五年来国防和军队建设的巨大成就,被媒体广泛转载。在这五年期间的纪念建党95周年、香港回归20周年、建军90周年等重要宣传节点,各媒体纷纷以专栏、特刊等形式,让民众感受十八大以来的辉煌成绩。

三、突出抓好党中央治国理政新理念新思想新战略的理论武装,准确把握媒体宣传的基点落点

十八大以来,新闻舆论战线贯彻习主席提出的“把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动”的宣传要求,坚持用理论唱响时代强音、引领舆论方向,着力让党中央治国理政新理念新思想新战略走进群众、深入人心,取得可喜成效。

(一)坚持正确舆论方向抓好治国理政新理念新思想新战略的理论武装。一直以来,中央级媒体尤其注重理论宣传的政治性、政策性和指引性,以评论、理论文章等为切入点,积极反映党的主张、宣传党的方针,成为舆论界的风向标。五年来,党媒紧跟时政,强化对习主席系列重要讲话精神的理论阐释。围绕习主席在中央军委改革工作会议上的重要讲话、“七一”讲话、“7·26”讲话等,《解放军报》在头版连续刊发《把思想和行动统一到习主席重要决策指示上来》等13篇谈军改的评论员文章;《光明日报》及时登载《向历史、向人民交出新的更加优异的答卷》等9篇学习“七一”重要讲话的评论;《人民日报》推出《坚定不移推动全面从严治党向纵深发展》等8篇学习贯彻“7·26”重要讲话精神的评论……各大媒体还邀请专家以理论文章、专题访问的形式进行深度解读。这些文章和报道主导了正确的舆论方向,为广大媒体的理论宣传定好了基调。此外,党媒还针对“供给侧改革”“两学一做”“精准扶贫”等重大主题开设专栏、专题,通过评论引导、专家访谈、在线交流等形式,为广大民众释疑解惑。

(二)积极回应民众关切抓好治国理政新理念新思想新战略的理论武装。五年来,新闻媒体遵循习主席“空谈误国,实干兴邦”的指示要求,使治国理政新理念新思想新战略的宣传报道贴近实际、贴近群众、贴近生活。为了阐释习主席提出的中国梦,北京电视台推出每集3分钟的《中国梦·365个故事》专题片,让普通老百姓传达中国梦的理念;为了宣传“一带一路”,中央电视台推出大型纪录片《一带一路》,记录国内外60多个普通人物与“一带一路”的生动故事,用小故事阐述大战略;为了讲清供给侧改革的内涵,《人民日报》聚焦事关民生的话题,开辟了“不吐不快·追问医疗供给侧”“热点聚焦·企业成本怎么降”等栏目,从群众息息相关的话题切入传达供给侧改革的概念、内容和实质。同样,在“十三五”规划、“四个全面”战略布局、十八届三中至六中全会等重大主题宣传中,新闻媒体积极回应民众关切,从普通民众喜闻乐见的话题切入,以小见大、以点带面,切实增强了理论宣传的渗透力和感染力。

(三)创新宣传手段方法抓好治国理政新理念新思想新战略的理论武装。五年来,各级媒体紧跟时代步伐,不断丰富形式、创新手段,让治国理政新理念新思想新战略扎实入脑入心。《红旗文稿》《前线杂志》等媒体纷纷主办“习近平治国理政新思想论坛”“中国特色社会主义论坛”等,将治国理政新理念新思想新战略的研究和宣传一体化。光明日报社从2014年9月起,协同中宣部陆续主办了“核心价值观百场讲坛”,邀请专家学者赴各省市开设讲坛,现场视频及文字稿同步上传光明网专题“核心价值观百场讲坛”,取得积极的社会反响。各个媒体还借助“两微一端”和门户网站,把治国理政新理念新思想新战略的宣传可视化、可听化、可感化,极大提升受众的参与感和获得感。比如,习主席发表“7·26”重要讲话后,人民网协同中国共产党新闻网制作了系列“学习问答”,让网友参与到习总书记讲话的填空问卷中来;央广网推出“习近平治国理政‘100句话’”专栏,邀请专家对每句经典话语进行深度解读,以点带面梳理习近平总书记的重要讲话,赢得网友好评。

四、积极探索党中央治国理政新理念新思想新战略的融合传播,努力提升媒体宣传的渗透影响

互联网时代,受众对于信息的需求趋向“短、平、快、新、活、强”,这就要求新闻媒体积极运用媒体融合的理念、思路和方法,推动新闻传播“供给侧”改革。党的十八大以来,各级媒体在党中央治国理政新理念新思想新战略宣传报道中,努力构建立体传播、全景呈现的融合报道格局,注重资料系统化、解读权威化、渠道多样化、交互趣味化,极大增强了宣传的渗透力、感染力和影响力。

(一)宣传内容体系化,着力扩大影响力。党中央治国理政新理念新思想新战略,是涉及改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军等方方面面的有机整体。十八大以来,传统媒体积极与新媒体融合,发挥微信、微博、客户端等负载信息容量大的特点,从不同视角、不同维度、不同层面对党中央治国理政新理念新思想新战略进行专题化设置,每一个网络专题都通过形象生动的语音图像和精当的概括总结,有效实现体系构建和权威解读,避免宣传的零散化、碎片化。人民网专题《习近平治国理政这三年》,系统解读习近平总书记前三年治国理政的“四大贡献”、“四大支柱”、“四大特征”、“四大核心能力”。全国媒体同步开设的专题《砥砺奋进的五年》,全面回顾十八大以来治国理政、深化改革、经济发展、民生改善、中国外交、全球治理和竞技体育等领域的辉煌成就,极大地振奋了民心士气。

(二)宣传渠道立体化,着力增强渗透力。当前,受众获取信息的渠道日趋多元,手机已被越来越多的人当做最重要的资讯获取和发布平台。因此,只有打破传统媒体和新兴媒体的疆域,实现报纸、广播、电视和门户网站、“两微一端”的有效融合,更好地诉诸受众的视听感官,才能取得良好的传播效果。在党中央治国理政新理念新思想新战略的宣传中,国内媒体积极引入“互联网+”思维,不断拓展传播渠道,形成了“各类媒体多形式联动、单个媒体全方位参与”的报道格局,即中央媒体为主导,地方媒体、商业网站、社会化自媒体等共同参与,同一媒体的官方网站、移动客户端以及社交平台账号等多个渠道合力宣传。比如,人民日报社综合运用人民网、人民日报客户端、人民日报法人微博、人民日报微信公众号等平台,重点针对网友关注点阐释党中央的新理念新思想新战略,形成了合力,增强了渗透力。

(三)宣传风格鲜活化,着力提升感染力。党中央治国理政新理念新思想新战略宣传,题材重大、意义深远,但要避免枯燥乏味、内容呆板的问题,就必须善于从网民视角解读严肃议题,增加鲜活生动的故事讲述,探索活泼有趣的呈现方式,积极运用图解新闻、H5、短视频、动漫、网络语音等手段,增强视听化效果和宣传感染力,让传播更“接地气”。比如,党建网微平台以“古有论语、今有习语”为创意,策划“习语”这个富有创意的品牌宣传栏,每天摘录一句习近平最精彩、最切中主题、最富有哲理性的话语。“学习大国”栏目相继推出《这些年,习主席在国外种下的友谊树》《从这5个方面,看习近平的一“网”情深》等多个产品,通过可视化的解读形式让严肃的内容生动活泼、“走心入心”。央视网推出的《两会新视角》系列报道,以“动画+评论”形式生动解读了党中央治国理政新理念新思想新战略。

五、着力讲好党中央治国理政新理念新思想新战略的“中国故事”,丰富拓展媒体宣传的国际视角

当前,中国正前所未有地靠近世界舞台中心,中国精神、中国智慧、中国方案为世界和平与发展注入了强劲动力。但由于文化理念和价值观念的差异,外界对中国的误解、非议、指责、抹黑也随之而来。让中国走向世界、让世界了解中国,是媒体宣传的重要职责所在。五年来,各媒体积极探索国际传播特点规律,努力讲好中国故事,传播好中国声音,增强了国际社会对党中央治国理政新理念新思想新战略的价值认同,扩大了我国在海外舆论场的话语权,为中国的发展创造了有利舆论环境。

一是抓住重大事件释放中国理念。相对于日常对外宣传报道,党和国家领导人出访、参加重要国际会议、承办各类国际论坛、高端智库交流、传统节日庆典等事件,更具重要性、权威性和影响力,也更容易受到外界关注,是讲述中国故事、传播中国声音、阐释中国理念的重要时机和窗口。党的十八大以来,各级媒体主动抓住重大事件背后的外宣机遇,注重宣传策划,加强议题设置,善借外媒发声,通过领导人讲话、讨论交流发言和境外媒体报道,以客观的态度和中肯的方式诠释党中央治国理政新理念新思想新战略。比如,2017年4月,习近平与美国总统特朗普在海湖庄园进行会晤,新华社立足全球视野,积极主动对外传播中国的观点、主张、方案和智慧,先后播发《把中美关系的大厦建设得更牢、更高、更美》《沟通、合作、管控分歧——国际社会关注中美元首会晤三个关键词》等稿件,再次将中国的外交政策、发展理念向外界加以阐释,取得良好效果。

二是重塑话语体系讲好中国故事。由于历史传统、文化观念、价值体系等方面差异,不同话语体系之间的意义阐释有着天然屏障,这就需要我们重塑更具通用性、普适性、本土性和可接受性的话语体系,打造易于为国际社会所接受的、具有标识性的新概念、新范畴、新表达。近年来,中方提出的“共商、共建、共享”原则、“一带一路”倡议、人类命运共同体理念等内容,先后被纳入联合国有关机构的决议并获通过。十八大以来,中国通过主题图书海外编辑部,持续推动《习近平谈治国理政》一书多语种本土化出版,打破了话语体系障碍,受到了热烈追捧。同时,还要善于用具有中国特色、中国风格、中国气派的话语体系讲好中国故事,让全世界都能听到、听清、听懂中国声音。2015年习近平访美期间,我国媒体先后推出《中国百姓眼中习近平的“刚”与“柔”》《从艾奥瓦访客到白宫贵宾》《当“美国梦”遇上“中国梦”》等稿件,通过具体的故事以小见大、润物无声。

三是创新方式方法传递中国声音。随着网络和新媒体技术的快速发展,全球媒体格局发生深刻变化,海外读者获取信息加速向移动端、社交平台转移,新媒体使得国际国内、线上线下、虚拟现实等界限日益模糊,构成了越来越复杂的舆论场,要讲好中国故事,就必须创新方式方法,运用“互联网思维”,构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代化对外传播体系,实现传播内容的生动性与传播渠道影响力的有机统一。新华社针对社交媒体特点,相继播发《“中国梦”带来十大全球影响》等英文稿件,在推特、脸谱等海外社交媒体点击转发率持续飙升。可以看出,不一定要在每篇文章中都把“党中央治国理政新理念新思想新战略”这几个字讲出来,只要用更加适合国际传播的方式,就会取得较好的传播效果,比如新华社制做的多语种“四个全面”说唱版全媒体报道,线上发布后引起国外很大关注,美联社、法新社都予以重点报道。

(作者单位:国防大学政治学院)