子报子刊军事记者

立足新媒体环境讲好强军故事

作者:■魏晓菁 陆洪根

提 要:新时代,蓬勃发展的新媒体,使军事新闻传播面临新的挑战,对军事新闻人的要求也越来越高。面对复杂的媒体环境、繁琐的生产链条、新媒体内容同质化倾向,军事新闻人要重塑自身,不断提升创新能力、提高能力水平,以较高的政治素养和综合素质,适应改革带来的变化。

关键词:新媒体舆论;政治素养;综合素质;创新能力

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。相对于报刊、媒体、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的坏境。作为一名军事新闻人,具有军人和媒体人的双重属性,而当前,这两种属性所处的大环境都在发生着巨大的变化:一是改革强军的步伐日新月异;二是新媒体革命已经进入全媒体时代。网络技术主导的媒体变革正如火如荼,新闻传播理论和技术都面临重大革新,军事新闻人所处的环境已发生深刻变化,面临前所未有的变局。

马克思主义哲学认为,运动着的物质世界是永恒发展的。而任何时代的发展进步都离不开变革,因此也可以说,世界是永恒变革的,变革推动人们不断进步,去适应变化的环境。

习主席对党的新闻宣传工作高度重视,党的十八大后曾多次视察包括解放军报社在内的中央主要新闻媒体,勉励新闻工作者把握信息时代传播规律,更好地发挥媒体的时代责任和历史使命。在党的十九大报告中,他再次强调要“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国”。作为军事新闻人,在复杂的舆论场中讲好“强军故事”,既是我们作为媒体人的责任,也是我们作为军人的担当。在当前情况下,无论是军队改革,还是媒体革命,都需要军媒人主动重塑自身,提高能力水平,不断适应改革带来的变化。

一、新媒体给舆论环境带来的新变化

习总书记在十九大报告中提出,要“牢牢掌握意识形态工作领导权”“推动新时代中国特色社会主义思想深入人心”“使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起”。毫无疑问,媒体作为党的喉舌和意识形态工作的重要阵地,是实现这一目标的中流砥柱,在传播真理和引导舆论事业中责无旁贷。

在以往的新闻舆论工作中,传统主流媒体积累了丰富的经验。然而,当今社会已经从传统媒体一统天下的媒介环境,进入到手机、电脑、互联网等新媒体同生共存的新媒介环境,传统媒体的传播优势正在逐渐被弱化,大众传媒的垄断市场正在被打破,传播主体越来越大众化、传播媒介越来越便捷化,传播内容越来越碎片化,舆论环境已经发生了深刻的变化。

新媒体通过数字化的传播方式、多元化的传播终端,开拓了全新的、便捷的传播渠道,只要拥有手机和网络,任何人都可随时随地传播信息或公开表达意见。它正以前所未有的传播力和影响力,改变着信息传播的路径,重新界定所谓的“主流媒体”的概念,刷新着人际交往的方式,也在某种程度上创新了舆论形成的样式,成为了舆论场上的“黑马”,不断冲击和重建媒体生态环境。“新媒体格局”改变以往“传统媒体独大”的媒体格局,同时也出现了情绪化表达泛滥、丑化、恶意中伤战斗英雄、歪曲我军历史等不当涉军言论,这些都对军队媒体人的舆论引导艺术提出挑战。

二、复杂的媒体环境要求更高的政治素养

自媒体、融媒体、全媒体、网络媒体……再多的名词恐怕也难以概括当前复杂的媒体环境。军媒人要在纷乱嘈杂的环境中,掷地有声地讲好故事,这是军事媒体特殊性质决定的。实践证明,对于负责任的主流媒体而言,“政治家办报”这一原则要求在任何时候都不过时,越是在复杂舆论环境越是要坚守这一底线。新媒体环境下,新闻传播速度越来越快,后台的更新速度永远跟不上受众的刷新速度,这时的新闻宣传一旦出现疏漏,可能造成不可挽回的影响。

这些新变化新情况要求军媒人既要有扎实的专业功底,更要有过硬的政治和军事素质;既要有精细的工匠精神,更要有敏锐的政治意识,任何新闻实践都要符合党、国家和军队的大局,不能有损人民军队的形象,不能有损军队战斗力建设。对于当下的军事新闻工作者来说,敏锐的政治洞察力,要超越专业主义,超越新闻理想。否则,过去新闻宣传工作在一张地图或者一条横幅上栽跟头的故事还会重演。

在新媒体环境下,传统媒体议程设置权下移,报道大多围绕热点内容,缺少思想理论话题,不利于传播“正能量”。因此,军事新闻工作者要尽量避免炒作所谓的“网络热点”“网络红人”“网络雷语”,学习、借鉴《军视网》客户端、《央视军事报道》《第一军情》《三剑客》等公众号的成功做法,在制作播发新闻时,注重和新媒体传播方式紧密合作,立足不同媒体的自身特点,以不同的报道方式宣传党和军队的方针、政策,宣传强军思想、讲好强军故事,形成强大正能量。

三、复杂的生产链条要求更强的综合素质

与传统新闻采编流程相比,新媒体的生产和传播需要一定的技术背景,过程衔接更为精密,它的生产方式更是像打一场现代化的战争,要求信息发布者能够全天候、全平台、全流程作战。在执行阅兵、演习、抢险救灾等重大宣传报道任务时,可能所有的采编和分发工作都要一人承担。因此,固有的编辑、记者、发行各自为阵,文字、图片、视频互不相通的情况很难适应新媒体传播现状。新媒体环境下新闻产品的生产方式要求军媒人,从“一指禅”进化为“多面手”,成为“全媒体人才”。作为中央军委机关报,《解放军报》很早就开始了全媒体的尝试,2012年1月1日,解放军报社驻各大单位分社成立,促进军报记者由传统纸媒记者向全媒体记者转变。解放军报、中国军网手机客户端、微信公众号,钧正平工作室微信公众号陆续上线,全方位打造军事融媒体平台。军报各分社记者不仅要为解放军报及子报子刊提供文字新闻,还为国防部网、中国军网提供文字快讯、图片写真、视频新闻等多种资讯。记者们不断增强军事新闻生产和服务能力,全方位地更好地满足用户的信息需求,实现了传播效果最优化。

传播新时代党的强军思想,需要一支能与新时代同行的新闻传播队伍。习总书记在十九大报告中强调,“军队是要准备打仗的,一切工作都必须坚持战斗力标准,向能打仗、打胜仗聚焦”。作为军队媒体,“坚持战斗力标准”,就是按照习主席要求,“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”;作为军媒人,就是要不断增强政治素质、媒介素养和专业技能,丰富自身讲好强军故事的方法手段,提高传播效果。

当然,要锻造具备文字写作、视频图片的拍摄编辑、网络后台运营等能力等“全天候”“全能型”的全媒体人才,不是搞好新媒体宣传的“万能钥匙”,而且,掌握这把钥匙,也需要一个过程,不可能一蹴而就。因此,在军事新闻人对整个采编和分发稿件的流程进行通盘掌握、精通业务技能、提高军事新闻人能力素质的同时,还应注重团队不同环节的协同合作,只有这样,才能完成日常新闻宣传工作和急难险重宣传任务。

四、新媒体内容同质化倾向要求提升创新能力

2017年8月8日晚,四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震,“中国地震台网”公众号随即发布了一则由写稿机器人用时25秒钟自动编写的消息。这篇报道介绍了震中地形、人口热力、周边村镇、历史地震等大众普遍关注的内容,速度很快,包含的信息也比较全面,引起了大家的关注。震后大家也不禁开始想,写稿机器人是否会抢了记者编辑的饭碗?机器人写稿、剪辑、配音的新闻已经屡见不鲜,一些媒体大咖也纷纷跳槽改行,这不得不引起我们的深思。

在信息爆炸光速传播的移动互联时代,受众对内容的要求标准不但没有降低,而是极大地提高了。阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中,要想在资讯的海洋中脱颖而出,就要求我们深入学习接受层出不穷的各种新思维、新观念,掌握、运用各种新技术、新装备,不断提高创新能力。打开新思维、拓宽思路、创新驱动,以创新思路打好舆论攻坚战。

新媒体时代,创新首先体现为技术的创新,就电视而言,技术水平和节目制播能力不断提高。采集、制作、播出、传输等各个方面持续创新。无人机、水下摄影机、高速摄影机的使用为人们打开了前所未有的视角,三维高品质的声音制作和4k超高清画面结合,更带给观众更加震撼的试听体验。技术的不断创新进步,要求我们要充分利用各种先进技术手段,创新传播形式。综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式,实现新闻内容从可读到可视、从一维到多维的升级,满足受众多终端传播和多种体验的信息获取需求。因此媒体人必须不断创新理念、创新手段和方法,不仅要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力,不但要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力,更要有非常扎实的文字功底。新媒体时代,更需要坚持“内容为王”的原则,创作出有个性、接地气的作品。要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度,提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率,取得新媒体舆论场的主动权。因为,“大事诉求”是主流媒体的特色,“大事看大报”也是读者的自觉选择,即便在媒介融合时代也不例外,“三贴近”仍是对主流媒体新闻报道的内在要求。要充分发挥主流媒体在新闻传播中的权威性,积极引导公众舆论,凝聚社会力量,加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。

这样,才能在新闻报道方面弘扬正能量,讲好强军故事,在碎片化阅读和全媒体时代,发挥独有的创新内容生产的优势,保持严肃、权威、可信的军媒风范。

(作者均系火箭兵报社新闻电教室主任编辑)