子报子刊军事记者

新笔重墨写大篇

——陆军承办“国际军事比赛—2017”新闻宣传的实践与思考
作者:■谭英帅

提 要:中国陆军去年在首次承办“国际军事比赛—2017”等赛事的同时,组织协调37家媒体、87名中外记者,有力有序展开相关新闻宣传工作,把中国陆军的崭新形象充分展现在国际舞台上。这是陆军集聚力量报道重大军事活动的生动实践,也是全媒体时代军事外宣工作创新的有益探索。

关键词:国际军事比赛;中国陆军;对外宣传

2017年,中国陆军首次承办“国际军事比赛—2017”“苏沃洛夫突击”步战车车组、“晴空”防空导弹、“安全环境”核生化侦察、“军械能手”武器维修等4项赛事,来自中国、俄罗斯、哈萨克斯坦等10个国家参赛队在新疆库尔勒赛区展开激烈角逐。陆军政治工作部组织协调37家媒体、87名中外记者,有力有序展开相关新闻宣传工作,在国内外媒体发稿近2000篇。6600多万中外网民在线观看直播报道,网络点赞留言2400余万条。这次赛事宣传,把中国陆军的崭新形象充分展现在了国际舞台上,是集聚力量报道重大军事活动的生动实践,也是全媒体时代军事外宣工作创新的有益探索。

坚持政治要求与社会需求相契合,聚焦强国兴军主题确立舆论导向

为谁宣传、对谁宣传,是军事新闻宣传必须首先解决的问题。服务政治大局,才能形成正确舆论导向;回应社会关切,才能赢得受众普遍关注。我们围绕强国兴军主题策划赛事宣传,在“告之”和“欲知”之间,寻找思想交汇点与情感共鸣点,让赛事新闻既能带动人又能打动人。

把深化军事交流合作作为宣传基点。此次宣传战役,我们聚焦习主席祝贺视频中提出的“重要品牌”“重要平台”“切磋技艺”“共同进步”等重要思想,确立友好交流、互学互鉴、合作共赢宣传基调,赛前宣传突出精细备赛、优质保障,赛中宣传突出公平竞技、合作交流。“场上是对手、场下是朋友”的基调,贯穿宣传始终。《人民日报》采取图文并茂、述评结合形式,从“绝活演示彰显开放自信”“亲笔书信见证文化交流”“主题宣传传递中外友谊”3个层面,配发《壮大军事比赛“朋友圈”》评论,全面反映以比促友、以比促训的生动场景。结合建立开放“友谊之家”文化场馆、组织中外参赛队员交流民族文化活动,《解放军报》、中央电视台等媒体深化军事交流合作主题宣传,营造和谐合作的良好势场。

把展示新型陆军形象作为宣传重点。我们紧紧抓住中国陆军首次办赛这一社会热点,协调媒体把赛场成绩与转型成果结合起来报道,全面反映陆军改革重塑后的新格局新气象新风貌。“新型陆军”“一流陆军”“奋进陆军”成为各大媒体宣传高频词。新华社、《解放军报》《中国日报》《环球时报》与《参考消息》等20多家媒体在报道中都强调,“承办国际军事比赛,全面展示了陆军在改革强军路上开放自信、阔步向前的崭新形象”。

把反映陆军打赢能力作为宣传亮点。陆军领导机构成立后转型建设如何、部队打赢能力如何?此次新闻宣传紧紧抓住这一系列问题,紧贴社会民众对国家安全形势的关注、对军队胜战能力的期盼,在中央媒体及新疆驻地报刊电台重磅推出参赛官兵完胜比赛、刷新纪录、中国陆军包揽库尔勒赛区冠军等“硬新闻”,引导舆论透过赛场看战场、透过备赛看备战,激发广大受众特别是青年一代爱国爱军爱陆军的炙热情感。

坚持时效为先与内容为王相结合,按照新闻传播规律营造宣传强势

没有时效就没有新闻,没有内容就形不成舆论。军事新闻宣传必须用速度抢占先机,用深度凝聚共识。这次国际军事比赛宣传,既及时反映赛场亮点、呈现赛事精彩,又注重挖掘新闻背后的故事、传递金牌背后的力量,在引人入胜中启人入“道”。

不间断发布实时消息。我们首次开设运行新闻中心,设立新闻发言人,举行新闻发布会,及时发布重要信息,回应社会关切,强化赛事新闻首发效应。从赛前准备到赛事展开,从各国参赛队入营到适应性训练,从开幕式到闭幕式,协调各媒体运用消息、特写、现场见闻、图片新闻等形式,第一时间报道赛事动态。中央电视台多频道多时段播出新闻160条,东方卫视、北京卫视、新疆卫视、凤凰卫视等滚动播出新闻350多条,用集束新闻流点燃赛事热。

成系列采写专题新闻。聚焦陆军承办参加国际军事比赛的重大意义、丰硕成果、经验启示、未来展望等重点话题,我们协调中外记者专题采访库尔勒赛区总裁判长、副总裁判长以及中外参赛队指挥官和参赛官兵,进行多角度、多层面、多渠道解读阐释。注重把镜头对准参赛官兵、把话筒递给现场观众、把版面留给赛场裁判,坚持一个阶段突出一个专题、一个专题推出一组报道、一组报道掀起一个热潮。大量稿件在各大媒体刊发转载,形成宣传强势。

大篇幅推出深度报道。围绕实战实训、公平公正办赛原则,以比促训、以比促友开放形象,深化合作、实现共赢积极愿望等几大主题,我们集中力量采写重头稿件,组织协调国内主流媒体,分阶段、分步骤推出《从参赛到办赛》《让世界知道中国力量》《赛场内外“得”与“思”》《万人齐唱〈歌唱祖国〉》《透过大赛看实战化训练》等一系列深度报道。《人民日报》《解放军报》《中国日报》《中国青年报》《中国国防报》《参考消息》等分别用一到两个整版进行专题报道,中央电视台、北京卫视、湖南卫视等推出30分钟评论节目和新闻观察,使国际军事比赛传得开、影响远。

坚持传统媒体与新兴媒体相融合,构建全维宣传矩阵壮大舆论势场

人在哪里,宣传阵地就设在哪里;受众在哪里,宣传触角就伸向哪里。全媒体时代,人们大多通过互联网获得信息。这次国际军事比赛宣传,一个重大创新是抓好报纸、电视、杂志等传统媒体报道的同时,最大限度运用网络、微博、微信等新媒体新技术,通过多种形式、多样表达,打造全方面、多声部舆论矩阵。

开通网络“直播车”热起来。我们在全军首次组织国际性军事比赛网络直播,协调新华网、人民网、央视新闻移动平台、中青在线、央广军事、腾讯、北京时间、东方卫视、亚心网、优酷视频等12家网络平台每日在线、全程直播;中国军网、新浪、网易、今日头条等国内门户网站直播赛事精彩内容,把比赛盛况第一时间送达千万受众,每天400多万人次在线观赛,每天点击点赞人数超过200多万。网络直播引发观众观赛热情,现场观赛人数倍增,连续多场突破万人。很多观众闻名专程乘飞机进疆观赛,达到了网上网下互动、赛场内外互促的宣传效果。

开发时尚“微产品”活起来。我们邀请专业传媒公司、新兴媒体创作制作微视频、微电影23部,将VR技术应用到宣传报道全过程,在人民网、新华网、中国军网、国防部网站、央视网等30余家中央重点新闻网站、主要商业网站和手机客户端,持续推送微视频《金牌与汗水》《无尽的力量》、微电影《震撼来袭》《十国对战》、H5《厉害了,中国陆军》、VR视频《看过来,库尔勒硝烟四起》,观众普遍反映国际军事比赛办得有味、看着有趣。

创建网络“互动场”火起来。此次国际军事比赛进微信、进论坛、进公众号、进朋友圈,网络直播全部开通聊天留言功能,网友边看边聊,主播版主边播边讲,形成网上热播、网下热议的良好局面,赢得军迷网友纷纷点赞。网友“自由行者”说:“举办奥运会代表了中国崛起,举办国际军事比赛说明中国军队已经真正走向了强大。”网友“forget1432”留言到:“中国军人加油,多拿几个冠军,在赛场上让各国看看中国新型陆军形象。”

坚持国内发声与海外发布相统合,融通中外传播平台拓展国际影响

国际比赛需要发声于国际舞台,产生国际影响。我们坚持报道触角前伸,把比赛盛况传到海外,把陆军故事讲到世界。

借助国内媒体对外频道集中推送。我们协调《中国日报》、中央电视台英语与俄语频道、《环球时报》英语版,向海外全时直播每日赛况。同时,利用凤凰卫视向港澳台以及东南亚地区适时播发赛事新闻。如此,观众遍及欧、亚、非、南美四大洲20多个国家,浏览总量超过1700多万人次。仅《中国日报》海外平台,每天累计210多万人次在线观赛。

借助国际网络社交平台积极传播。我们还利用facebook、twitter、youtube和俄罗斯VK“接触网”等国际网络社交平台,采取视频、图片、文字等多种形式,持续推送赛事消息。专门组织10国代表团指挥官记者见面会网络推送,通过各国高级指挥员讲中国陆军办赛水平、谈自己国家参赛感受、评中国参赛官兵优秀表现,增加中国陆军的国际影响力。《中国日报》在facebook推送库尔勒赛区闭幕战时,海外阅读量达119万。许多国外网民跟帖留言,称赞比赛盛况,肯定中国军队出色表现。

借助参赛国家新闻力量扩大宣传。我们与俄罗斯、白俄罗斯、委内瑞拉等参赛队新闻官建立良好工作联系,确立正面发声、同步报道、做强舆论共识,建立新闻发布、舆情磋商、媒资共享机制。俄新社、俄罗斯卫星网、俄罗斯红星电视台、委内瑞拉国家武装力量电视台、白俄罗斯《军事报》等外媒全程报道赛事,反映中国陆军办赛水平和参赛队员精神风貌。俄新社“在新疆库尔勒赛区各国军人共创下100项世界纪录”为题的报道中,肯定中国陆军一流办赛水平。白俄罗斯《军事报》策划组织“传递中外友谊”主题宣传,用“记者观察”讲述中国故事、传播中国文化、点赞中外友谊。强有力的对外军事新闻宣传,在全球舆论场刮起强劲的“中国陆军风”。

(作者系陆军政治工作部宣传局副局长)