子报子刊军事记者

为新时代党的强军思想鼓与呼

作者:■解放军电视宣传中心主任 唐水福

3384万观众的稳定收看,8000万人次的多终端访问,超过1亿次的视频播放量。由解放军电视宣传中心承制,全面展现党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央建军治军伟大实践的十九大献礼片《强军》,在中央电视台、全国各大卫视及香港、澳门播出,结合全国知名的报纸、广播、网站及其两微一端的融媒体矩阵传播,在全国范围内形成了现象级收看高潮,展现了强劲的传播力,被社会各界一致认为是极具震撼力、冲击力的全景式展示强军伟略与强军实践的精品力作。

《强军》取得的良好社会反响和口碑,与解放军电视宣传中心党委准确把握融媒体环境下的传播规律有着紧密的关系。融媒体时代改变了以往以电视为终端的单向采编流程,实现了电视与新媒体并存的双向采编机制。从理念创新到技术创新,从相加到相融,从“台网互动”到“台网融合”,从“你是你,我是我”到“你中有我,我中有你”,解放军电视宣传中心以重大宣传报道为契机,如党的十九大、建军90周年、长征胜利80周年宣传等,启动运用全媒体平台,大力推进机制创新,基本形成了新闻有时效、专题有深度、新媒体有亮点的融媒体传播格局,在军事电视宣传融合发展方面进行了理论和实践的探索。

解放军电视宣传中心由“相加”向“相融”迈进的过程中,创造和积累了许多弥足珍贵的经验启示。现以我们中心媒体融合发展方面的实践为案例,探讨现代新型主流媒体的重构之路,努力实现军事新闻宣传政治上更强、传播力上更强、影响力上更强,为推动军事电视宣传事业创新发展提供可靠保证。

一、推动军队传统媒体和新兴媒体深度融合发展刻不容缓

习主席在视察解放军报社时发表的重要讲话,洞悉传媒发展大势,指明了媒体发展路径和方向,对军事宣传工作具有重要的指导意义。在以互联网为代表的新一轮科技革命的浪潮中,新时代军事电视宣传面临的挑战日益增多。改革创新迫在眉睫,我们必须坚持创新为要,因势而谋、应势而动、顺势而为,以变应变,在全方位创新中巩固和壮大党的意识形态阵地。

一是新型媒体的日益壮大蚕食着传统媒体的话语权。伴随着互联网裂变式的发展,眼花缭乱的新型媒体的日益壮大,对纸媒、电视等传统媒体形成了强大冲击。从两微一端到三微一端,从微博微信客户端到微视频,我们看到抢占、转发、分享的首发权,传播的视频化、视频的碎片化,以及碎片的移动化已成了大趋势。近年来,一些中央级媒体和商业网站也在进行微视频推动的尝试,甚至有些涉军新闻都由地方媒体首发,军队主流媒体的话语权逐渐被蚕食。互联网已成为舆论斗争的主战场,话语权的得失直接关系到我国意识形态安全和政权安全。作为党在军队的喉舌,推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。

二是技术升级与应用给舆论引导带来挑战。新技术不断加速重构媒体格局和舆论生态,也对传统媒体的舆论引导能力提出了更高要求,需要我们彻底地转变创新的思维方式。决定新时代党的强军思想宣传效果的因素,不仅包括宣传本身的内容和形式,也取决于电视媒体能否通过相应的融媒体技术手段,实现宣传的多元传播。这意味着传统的电视媒体想要适应媒体融合时代的发展,就必须增加更多的投入,而对主要依靠有限国防经费运行、不能走市场化运作的军事电视宣传而言,实现媒体融合发展将会面临更多的困难。

三是平台的局限制约着主流声音传播效果。在“互联网+”时代,平台通过规则、服务聚合资源,最大限度聚集用户、扩展组织和抢占舆论阵地。谁拥有了平台,谁就掌握了传播主动权、舆论主导权。以网络视频为例,最近公布的《2017年中国网络视听发展研究报告》显示,我国网络视频用户规模为5.65亿,其中95%的用户为年轻人。现在大多手机用户都使用手机收看网络视频节目,视频用户向移动端转移的趋势更加明显。尽管传统电视媒体拥有丰富的视频资源,但并不等于拥有巨大的传播优势,要拓展网络视频平台,不仅需要海量的视频内容支撑,更需要成熟的播出平台。军事电视宣传目前还缺乏独立播出平台,节目编排和播出都受到不少限制,一些重要新闻报道和选题策划,很难及时在最佳时段播出,大大影响了新时代党的强军思想宣传的效果,特别是对年轻受众的吸引力。

二、勇于创新变革,以全新观念深刻理解媒体融合发展规律

当下传统媒体发展的关键,就是按照习主席所指出的,要顺应互联网发展大势,勇于创新、勇于变革。如果墨守成规,坐失发展机遇,传统媒体只能越来越式微。唯一的出路就是充分认清和把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,扬长补短,在融合发展中创造新优势、赢得新空间。

一是理念创新至为关键。习主席视察军报时提出:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”尽管作为传统媒体的电视收视率、关注度持续下滑, 但人们通过新媒体的观看量却在迅速增长。信息的数字化、媒介的多元化, 使得受众选择更加灵活、更加主动, 单一媒介形态的传播模式已经日渐萎缩。视野决定事业,在理念创新的引领下,我们中心党委认真研究媒体融合传播规律,主动适应媒体融合发展趋势,于2014年12月底成立了新媒体部,创办中国军视网,创建了军事TV客户端等两微一端,开拓了军事宣传事业的新阵地,逐渐从传统媒体向新型媒体转变。另一方面,集中优势兵力,打造“扛鼎之作”。正如评论文章的水平代表纸媒的理论水准一样,新闻报道的深度和大型纪录片厚度,代表着电视媒体的水准。2017年我们举全中心之力打造了大型系列纪录片《强军》和大型系列节目《精兵劲旅》等精品佳作,形成了现象级的大众关注。

二是内容创新永为根本。习主席指出,对于新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本。媒体融合发展融到深处,还得回归内容。中心在新的传播条件下,突破电视形态的限制,实现内容供给侧改革创新,将多种传播手段融合到节目制作中,以受众需求为导向,增强融媒体呈现方式。在纪念长征胜利80周年期间,我们中心与军报联合开展了“雄关漫道”融媒体报道,综合运用视频、图文、动漫、音频等多种手段,打造“雄关漫道”H5、图文、视频等融媒体产品共80多件,通过台网互动,总阅读量超过500万次;同时在党的十九大宣传、纪念建军90周年、长征系列火箭发射等重大活动与重大事件期间常态化展开融媒体报道。

三是平台创新非常重要。如果缺乏平台意识,传统媒体将变成单纯的内容提供者,失去舆论引导的基础和抓手。因此,在传播实践中各主流媒体都在平台搭建上持续发力。习主席视察军报4天后,也就是2015年12月29日,为顺应媒体融合发展的最新形势,解放军电视中心就对中国军视网全面实现了升级改版,与12家全国知名互联网站建立战略合作伙伴关系,积极利用社会资源提升军事节目新媒体传播影响力,逐步实现“媒体优势向平台优势的转变”。面对军委关注、官兵关心、人民关切的重大主题宣传、重大突发事件,中国军视网主动出击、多方联动,通过网络直播、线上线下互动等方式,取得了平均几十万的在线观看量。特别是在空军运-20列装和维和牺牲烈士回国仪式的直播中,都取得了近300万的在线观看量。而近年来,由我们中心制作的《风雷动》和《火箭军进行曲》MV在中国军视网的首发,都取得了千万以上的点击量,被100多家媒体转载,使宣传平台不断拓展延伸,宣传舆论阵地不断巩固壮大。

三、坚持创新创优,推进媒体融合从相加到相融,让党的主张成为时代最强音

党的十九大确立了新时代党的强军思想在国防和军队建设的根本指导地位。为新时代党的强军思想鼓与呼,是军队新闻媒体必须承担的使命担当。新时代党的强军思想的宣传必须立足时代特点,在思想认识上再提高、资源配置上再优化、创新措施上再落实,推动传统媒体和新兴媒体尽快从相加阶段迈向相融阶段,实现融为一体、合而为一的媒体融合发展目标,力争使新时代党的强军思想宣传能够实现最优化传播。

一是推动机制融合,减少部门壁垒。与以往的媒体改革大多从“增量”开始不同,媒体融合是一场“存量”变革,必然涉及体制机制等深层次问题,其中组织机构的再造首当其冲。如近年来军队新闻媒体成立的新媒体部,有的存在传统业务和新媒体业务“两张皮”、互不相融的问题。因此,这种再造必然要求按照媒体融合的规律,推动业务生产整体向互联网化、融合化转型,打破原有部门条块分割的局面,按照业务建设需要进行组织机构设置,改变“村村点火、户户冒烟”的发展格局。从电视宣传中心发展看,当前和下一阶段需要着力解决的,是增强一线融媒体报道力量,淡化部门之间界线,使组织机构完全符合媒体融合的需要,精简重构视频、网站、两微一端各自为政的编播流程,实现一次采集、多种生成、多端发布,形成不同形态媒体间的优势互补、资源共融和联合运作。

二是推动品牌融合,减少资源浪费。新媒体时代,品牌是媒体的核心竞争力。一两个品牌栏目甚至可以支撑起一个频道。军事节目要扩大影响,必须打造自己的品牌,媒体融合首先要融合于品牌。作为军事电视媒体,我们中心现有的《军事报道》《军事纪实》和《防务新观察》3个栏目,已经有较高的知名度和美誉度,多次在台评价体系中名列前茅。而中国军视网及其两微一端,是我们近年来着力打造的新媒体品牌。对于这些具有一定基础的栏目和新媒体平台,要进一步扶持,努力扩大影响,通过优化重组传统媒体内部资源配置,砍去功能重复、内容同质、资源分散的“枝蔓”,整合力量、突出重点,将军事垄断资源优势转化为品牌优势,形成上下呼应、层层递进扩张的品牌聚合效应,让“CCTV-7”和“中国军视网”品牌更好地扬帆出海。

三是推动技术融合,创新传播模式。传统的电视媒体中,电视新闻和专题节目播出就意味着传播过程结束,而在媒体融合阶段则仅仅意味着传播过程的开始。这种传播模式的变化,倒逼新闻媒体对采编流程进行重构。我们中心制定的《2014-2018年全面建设五年规划》中提出,着力打造军事电视宣传新媒体信息中心,实现传统电视、网络电视、互联网络、移动客户端、社交媒体等多种传播方式的有机融合。按照规划,电视节目采编流程的重构至少包括记者团队的专业化、策划力量的固定化、节目制播的网络化、组织平台的扁平化、管理系统的高效化等要素。目前中心已搭建新闻采编系统和新闻制播主干平台,下一步还将建设全媒体内容存储共享平台,最终运用“中央厨房”,对新闻资源进行梯度开发,从而实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

四是推动理念融合,实现合而为一。从近年军地新闻媒体的融合实践看,无一不是在建立内部运营机制之后。我们探索不同属性新闻媒体在理念、内容、体制机制等方面的深度融合,从而增强军队媒体正规军、一盘棋的形象和传播效果。如为纪念长征胜利80周年,我们中心和解放军报社等军队新闻媒体,以联合采访和融媒体报道为依托,开展了“雄关漫道”主题宣传融媒体活动,强化互联网思维和一体化发展理念,推动了平面媒体、电视媒体和网络新媒体资源的有效整合、共享融通,取得了良好的社会效果。这次融媒体报道,还只是军队媒体融合的一次初步尝试,探索创新了一个新的融合传播模式,也在全方位的联合行动中加深了思想融合、情感融合,为下一步深化国防和军队改革、军队新闻单位调整改革后的整体融合、深度融合积累了实践经验、打下了坚实基础。