子报子刊军事记者

融媒体时政报道的创新

——以“解放军报融媒体”微视频产品为例
作者:■刘小铭

提 要:以微视频为代表的融媒体传播媒介,成为当下时政新闻产品的新生力量。“解放军报融媒体”凭借大量优质原创微视频,提升了时政新闻产品的受众参与度。打造微视频新闻品牌,将成为未来军队融媒体报道发展的有力抓手。

关键词:融媒体;微视频;时政报道

“解放军报融媒体”把握重大时政报道契机,以微视频为抓手,推出多部微视频精品,打出融媒报道“组合拳”,彰显新时代军事融媒体报道的活力姿态。利用微视频“轻短快”的传播优势,紧扣时政热点,打造融媒体时代的特色军事新闻产品,是当下生产微视频产品的关键。

一、微视频——时政报道新样式

微视频成为主流媒体发展热点。心理学研究证明,人类存在着“生动性偏见”,具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断,而受众对文字等信息的理解是渐入佳境的,需经理性分析才能理解图像的含义,从而产生一个滞后的认知过程。相对文字而言,视频具有更强的感染力。微视频时长在几秒钟到几十分钟不等,其直观、生动、易于集中受众注意力等特质迎合了用户快速消费内容的阅读习惯,已成为移动传播时代融媒体报道的重要创新手段和发展方向。与其他传播媒介相比,微视频以视觉手段将复杂内容简化呈现,更易懂的视觉语言降低了受众对信息的认知门槛。在媒体融合的大趋势下,众多主流媒体迅速跟进微视频这一发展热点,加大微视频制作生产力度,为受众提供了许多制作精良的微视频新闻产品。

微视频开创时政报道“新天地”。时政新闻以报道党和政府对社会重大问题的看法、主张和方针、政策为主要内容,涉及从普通百姓到国际社会等不同层面,其信息量与影响力非同一般。时政类微视频大致可以分为两类:一是动态新闻微视频,在重大时政活动当天制作、当天发稿;二是主题作品微视频,具有特定鲜明主题,通过策划、剪辑、后期等程序生产。从报道实践看,时政类微视频更像一支“轻骑兵”,其鲜活现场、生动细节和真实同期声等元素有别于传统时政新闻的报道范式,增强了时政新闻的可读性和贴近性,使时政报道成为更有“温度”的新闻报道样式。近年来,制作精良的时政微视频不断涌现,如新华社的《红色气质》全网播放量超过2亿次;“复兴路上工作室”推出的《领导人是怎样炼成的》《十三五之歌》《中国共产党与你一起在路上》等系列微视频成为现象级产品;《人民日报》RAP版《一带一路之歌》和微纪录片《我们的“一带一路”》等系列时政微视频受到网络热播和好评。

二、“解放军报融媒体”时政微视频报道的特色

独家原创产品打造时政报道新形态。得益于独家军事资源,“解放军报融媒体”在主流媒体阵地中勇立潮头,聚焦领袖,以高质量独家微视频“实力圈粉”,彰显舆论引导力。3月17日,习近平在十三届全国人大一次会议上全票当选中华人民共和国主席、中华人民共和国中央军事委员会主席。“解放军报融媒体”及时推出独家重磅微视频——《主席,您好!》。视频中,习近平总书记“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标”的同期声,使新闻现场得以原汁原味地呈现;习总书记实地考察、沙场点兵等各种场景,在音乐切换与画面衔接的和谐节奏带动下,生动鲜活地展现了总书记亲民、爱民、为民的百姓情怀和领袖风采。整部作品以情动人、立体宣发,以故事化、细节化、个性化的叙事手法塑造了有血有肉的领导人形象,是运用视觉化手段奏响新时代主旋律的经典之作。

价值信息精确切入,赢得受众注意力。纵观热门微视频产品,一大共同点即为各元素搭配和谐,核心视角突出。时政主题报道题材宏大、内容丰富,若面面俱到则难以使报道出彩。微视频时长有限,想要取得良好的传播效果,则需尽可能在有限的画面里传递有效信息。解放军报融媒体从核心内容出发,熟悉、把握视听诸元素职能,围绕核心观点组织内容产品;把握受众心理预期,找准“风口”,以价值信息的精确传递吸引受众注意力。以《厉害了,我的军》为例,这部时长4分08秒的微视频,着重彰显信息化实战化对接这一特色,在视频中展现了多种解放军的“撒手锏”装备:歼-20战斗机、火箭军的多型“大杀器”、海军的核潜艇、陆军的99型坦克悉数亮相,以热点新型军事装备的呈现与解读成功抓取受众眼球。“碎片化”阅读的社交媒体时代,受众注意力成为媒介传播的强大驱动力。每当出现重大时政事件,海量微视频内容便会呈现在受众眼前。“解放军报融媒体”微视频产品“成功突围”,利用好自身作为中国军队官方发声平台的权威优势,把握热点,对核心观念、强军声音进行创新表达,以核心视角、核心内容支撑核心产品,有效规避了口号式宣传和单一解读,得到了受众广泛支持,让宏大主题得以契合受众兴趣点和价值需求,提高了受众在观看后转发分享的行为转换率。

内容策划轻快灵敏,紧跟新时代节奏。时政报道要求坚持正面宣传,唱响主旋律。主题类时政新闻由于题材重大、影响深远、参与者层次高,多涉及党和国家领导人,往往使受众产生“重要而不好看”“严肃而不活泼”“板着面孔说教”等刻板印象,导致与普通民众产生距离感。“解放军报融媒体”微视频作品开启“轻快”玩法,推出《老边防侯胜亮建议推进边海防立法》《服务了百姓,提升了技术》等系列“以小见大”的微视频,将宏大主题的宣传与表达落足于基层人物或具体事件,举重若轻,用微视频讲述基层人物的鲜活故事,传递新时代正能量,以大量“沾泥土,带露珠,冒热气”的画面引发受众共鸣。其亲切质朴、简洁明快的画风,促使受众在“轻阅读、细品味”间大量点赞、评论、转发。“脚下沾有多少泥土,心中便沉淀多少真情”。“解放军报融媒体”微视频取材于沾满泥土的基层,烹制出充满温度的作品,打造了自身作为主流媒体的微视频品牌。

三、从微视频看军报融媒体时政报道取胜之道

创新内容取材,巧用画面“点亮”主题。从符号学的角度来讲,文本在受众心目中的形象定位对文本身份定位起决定性作用。“解放军报融媒体”微视频想在时政报道上进一步扩大优势,需将制作技术与传播思路上的创新相结合,通过统筹调度不同画面景别与角度诠释文本含义;巧用场景符号、人物符号以及文字符号,运用镜头的隐喻和象征手法,综合全景、特写、仰视、俯视、镜头与镜头之间的衔接等技巧,力求输出“身临其境”般的情感冲击力,这离不开大量新鲜的原创实拍画面。《解放军报》作为主流媒体,肩负做好做强时政主题报道的神圣职责。笔者在对其微视频作品进行梳理分析后发现,多数作品存在过往素材的二次利用,实拍画面偏少,导致镜头表达受限。现阶段,受众媒介素养明显提升,画面质量的高低很容易辨别。进一步提高作品观赏度,应该加大新鲜的场景实拍素材的使用力度。通过精心策划,提升画面质量,将内容与技术有机结合以更好地为主题主线报道服务。要运用好符号表达,最大限度开掘时政主题报道中的亮点,调动受众的欲知愿望和参与意识,使时政报道成为有“看点”的新闻。

强化“营销”思维,系列报道打造品牌。无论是时政微视频、公益广告、宣传片还是电影,其在本质上均属于影视艺术的范畴。系列影片已成为当今影视传播界的主要营销策略之一,其“整合营销”的思维使得系列影片策略在电影营销中的思路越来越清晰。与电影一样,微视频产品消费往往具有一次性,要想在微视频观看后继续维持受众群体,系列影片的持续“加温”不失为保持受众群体的有效策略;且由于系列影片在题材、情节、人物等方面的连贯性,更容易在受众中形成影片品牌,并逐渐形成一股强大的微视频文化。由此可见,“解放军报融媒体”要想打造好微视频创作品牌,需要合理借鉴系列影片的“整合营销”思维,根据创作选题精心策划、拍摄与制作系列微视频作品,以高质量的系列微视频产品维持受众群体,打造传递新时代强军正能量的主流媒体微视频品牌。

推进“军民融合”,实现资源优势互补。以“解放军报融媒体”为代表的军队微视频媒介平台,可结合受众的媒介使用偏好,合理推进与地方媒体战略合作关系,形成媒体在资源、技术、人才等方面的优势互补,打造媒体联动的良好生态。军队媒体可借助第三方技术平台,合理引入新媒体技术支持微视频内容生产,开发出与受众产生深度互动的新媒体产品,从而取得更好的产品传播效果。2017年建军节《人民日报》推出的《快看呐!这是我的军装照》,由人民日报客户端、金台点兵工作室,腾讯天天P图团队和第三方供应商“未来应用”合作完成,一时刷爆全国受众的朋友圈。由主流媒体负责创意策划、脚本设计与资料搜集,互联网企业负责提供产品核心技术功能与服务器支持,彼此分工明确,反响极佳,是媒介与技术融合的典型成功案例。今年两会“解放军报融媒体”与腾讯联合策划推出的《习主席点兵我练兵》H5产品成为现象级产品,进一步证明了在融媒体方面军民融合的可行性。因此,军队融媒体应积极与国内知名网络视频运营商等制作团队和媒介技术团队推进在内容、技术、传播等领域的合作,同时加大时政微视频在其平台的投放力度,从而最大限度地覆盖更多受众。

(作者系国防大学军事文化学院文化传播系硕士研究生)