子报子刊军事记者

切实发挥先进典型示范引领作用

作者:■雷 雨 张明军 姚海峰

提 要:培养、选拔、宣扬典型,是党和军队的政治优势。不断推出有影响力、生命力的时代标杆,是主流媒体的重要职责。科学有效的选拔程序和培养机制,是典型过得硬、叫得响、立得住的重要保证;把握典型宣传的时度效,让典型为受众所接受;切实掌握受众的主要群体在哪里,把“两微一端”等新媒体作为宣传效益增长点。

关键词:典型宣传;有效传播,示范引领

先进典型代表时代风尚、道德高地和精神坐标,也是一个时代先进文化的缩影。在不同历史时期,积极培养、选树、宣扬先进典型,发动群众、鼓舞群众、引导群众投身伟大事业,履行时代赋予的历史使命,是我们党和军队的政治优势、优良传统和行之有效的工作方法。积极培养宣扬先进典型,营造学先进、赶先进、当先进的时代风尚和良好社会氛围,引导全社会从先进典型中汲取正能量,是各级领导机关和主流媒体的共同职责。当前,国防和军队建设正处于改革转型的重要时期,各个领域都需要更多过硬典型的引领。认真研究探索、切实加强先进典型培养宣传工作,不断推出有影响力、生命力的时代标杆,对于激励广大官兵积极投身改革强军、建设世界一流军队的伟大实践,具有十分重要的现实意义。

丰富完善典型遴选培养机制,积极挖掘从一线干出来、从实践中成长起来的典型

科学有效的先进典型选拔程序和培养机制,是确保典型过得硬、叫得响、立得住的重要保证。典型选得准,才能“拨亮一盏灯、照亮一大片”,否则就谈不上示范引领。长期以来,军队先进典型选树工作紧紧围绕党、国家、军队建设大局、阶段性中心任务和时代要求,精心推出一大批具有鲜明时代特色、得到广大官兵普遍认可的时代先锋,在全国全军反响强烈,形成了一套比较成熟的典型选树模式,积累了许多宝贵经验。同时也要看到,随着网络时代的到来和受众分流,近些年选树的先进典型出现影响力、生命力有所降低的问题,特别是缺乏在全国全军影响广泛、广大群众津津乐道、持久发挥引领作用的重大典型。这一现象应当引起各级高度重视,切实加强先进典型遴选培养工作。

发现典型要突出时代价值,重在深入挖掘。典型来自一线,典型就在群众身边。发现蕴藏于群众之中有价值的典型,既要脑中有政治、心中有大局,又要眼睛向下、深入基层;既要深入挖掘、捕捉“闪光点”,又要实事求是、力戒拔苗助长;既要自下而上、发挥逐级把关组织作用,又要发挥群众自发推荐、记者深入采访自主发现典型的重要作用。一是注重时代特征,着眼党、国家和军队大局选树典型。先进典型代表社会发展的正确价值取向,体现时代主旋律,具有鲜明时代特征。典型只有体现时代性,才能具备引领社会发展的品质,成为推动社会进步的力量。选树典型必须突出时代精神,符合时代发展要求,紧紧围绕党、国家和军队大局挖掘典型。这就要求学深悟透党中央、中央军委的方针政策,紧密结合部队工作实际,深入基层进行调查研究,真正把那些具有时代特征、业绩突出、事迹感人、群众认可的先进典型挖掘出来,宣传出去。这样选树的典型才具有引领时代潮流的特质。二是注重工作指导,着眼军队改革转型选树典型。当前,国防和军队改革深入推进,选树典型工作要积极适应新形势新任务新要求,紧紧围绕实现党在新时代的强军目标,突出抓好改革强军、练兵备战和“两学一做”学习教育等方面的典型选拔培养工作。要把选树典型的目光紧盯以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,推动强军目标落地生根,紧盯实战化训练一线和重大任务现场,引导官兵把全部心思向打仗聚焦,积极营造能打仗、打胜仗的浓厚氛围,把那些“平时能看出来、关键时刻能站出来、危难时刻能豁出来”的集体和个人作为重点培养对象。三是注重群众基础,围绕受众期盼选树典型。先进典型离群众越近,就越有说服力、感召力。典型来自群众、影响群众,只有得到群众公认,才能对官兵产生示范引领作用。在选树典型中必须坚持群众路线,以基层官兵为主体,广泛听取基层意见,相信群众、依靠群众,由基层推荐、认定典型,这样的典型才有良好的示范效应,见人见事见精神,立得起来、推得出去。

培养典型要突出长远规划,重在跟踪问效。典型不是一朝一夕形成的,之所以叫得响、过得硬,除了自身在长期实践中成长、积累外,更离不开组织长期精心培养。培养先进典型是一项经常性、长期性工作,必须坚持长期培养,在实践中摔打,在执行重大任务一线锤炼,确保培养工作的连续性、实效性。要适应典型成长的内在规律,有的放矢做好跟踪培养工作。优化环境,为先进典型成长提供舞台。先进典型的成长,离不开适宜的环境和土壤。优化成长环境,就是要明方向、给动力。及时发现、深入挖掘典型身上蕴含的“闪光点”,准确定位典型的时代价值,明确发展进步的方向,增强其当好标杆的动力和信心。优化成长环境,就是要压担子、给任务。对典型不但要“扶上马”,还要“送一程”,敢于放在重大任务、复杂环境、恶劣条件下摔打锻炼,使之提高素质能力、积累经历阅历。优化成长环境,就是要搭舞台、给机会。有计划、有意识、有步骤地通过岗位练兵、专业比武、经验介绍等活动,给他们提供展示才华的平台,使典型充分展示风采,在重大活动中脱颖而出。加强引导,为先进典型成长把关定向。先进典型的成长不可能一帆风顺,也不可能尽善尽美。就像一棵果树需要园丁修枝剪杈才能硕果满枝一样,典型的成长也离不开各级组织和群众的引导帮助。对典型要有更严的要求、更高的标准、更多的关注,加强考核了解,发现优点和进步及时鼓励,看到缺点和不足及时提醒,遇到挫折和波动及时帮助。这样才能有利于典型固强补弱,夯实思想根基,不断得到提高、完善和发展。跟踪问效,为先进典型成长持续“加油”。典型培养和成长既是一个长期的过程,还可能出现反复遇到挫折,必须坚持跟踪问效、长期关注观察、持续加油鼓励,不能单纯盯着眼前工作,需要什么样的典型就现抓现用,而是要着眼长远、持续用力,培养有长期影响力的典型。

爱护典型要突出减压解难,重在学习推广。典型培养是一项综合性、系统性、基础性工程,建立相应的保障激励机制必不可少。大张旗鼓表彰奖励,树立“风向标”。荣誉感是人类的天性,表彰奖励是一种有形的导向。对典型取得的优秀业绩和先进事迹及时表彰,有利于增强个人和集体荣誉感,使典型有动力、群众有榜样。要建立完善先进典型政治上光荣、成长上受益的机制,特别是在学习培训、提拔任用、晋升职务等方面给予优先考虑,使其在更大的空间和平台上发挥作用,营造尊重先进、爱护先进、学习先进、争当先进的浓厚氛围。坚持精神鼓励与物质激励相结合,建立多渠道、多形式激励制度,鼓励先进典型不断成长进步。及时帮助解决难题。先进典型也是普通人,个人和家庭也会面临许多实际困难。当一个人成为典型,成为大家学习的榜样后,领导、群众要求的标准更高,典型自身付出的牺牲奉献更多,时时处处要带好头、做好样子,甚至有困难不敢提。因此,各级领导机关更要关心爱护典型,经常了解其工作生活中遇到的矛盾问题,及时帮助解决实际困难、释放压力,使之轻装上阵。积极发挥示范引领作用。培养选树典型工作的出发点和落脚点,在于“一花引来百花开”,使典型效应成为群体效应、社会效应,真正发挥标杆、榜样作用。要总结提炼典型核心价值,正如董存瑞的革命英雄主义、雷锋全心全意为人民服务一样,要注重挖掘典型最突出的“闪光点”,广泛开展事迹报告会、座谈会、讨论交流、岗位实践等丰富多彩的学习活动,发挥好典型应有的效能。要坚持学以致用,引导群众对照典型找差距,激发做好本职工作的热情,明确学习目标和努力方向。

把握典型宣传的时度效,不断增强先进典型的传播力、影响力、生命力

习主席指出,做好舆论引导工作,一定要把握好时、度、效。这一重要论述,既是对整个新闻工作的明确要求,也对先进典型宣传具有重要的指导意义。时、度、效涵盖了新闻的基本规律,是按照新闻传播规律开展舆论工作的根本遵循。着眼于不断增强先进典型的传播力、影响力、生命力,必须把握好宣传的时、度、效,让主流媒体推出的先进典型为受众所接受,在全社会发挥出示范引领作用。

增强时效性,使先进典型宣传更加契合时代。文章合时而著。对先进典型宣传而言,也是如此。每一代人有每一代人的时代担当,每个时代都不断涌现着具有鲜明时代特色的先进典型。新闻媒体和新闻工作者的职责,就是发现、宣扬、记录这些时代标杆,使之发挥出引领时代风尚的重要作用。从上世纪五十年代宣传的黄继光、董存瑞,六十年代的雷锋、南京路上好八连,到近年来宣扬的杨业功、华益慰、林俊德、张超、李中华、王刚、王锐,无一不具有鲜明的时代特征,在全社会可谓人人皆知,产生广泛而深远的影响,成为不同时代的标杆。当前,我们正处于民族伟大复兴的重要时期,在中国梦、强军梦的感召下,更多先进典型不断涌现,发掘和宣扬具有时代特色的先进典型,必须深化对“时”的认识和把握。典型宣传中的“时”,可以从三个方面去思考、认识和把握。一是要符合时代的主题、发展方向和趋势,反映出一个时代的特征、状况和风貌,能够经得起时间的检验、历史的检验,发挥巨大而长久的社会影响力;二是要反映一定阶段军队建设和国家建设的大局,使之成为一个时期某个领域、重要建设方向立得住的标杆;三是典型宣传要注重把握时机,突出阶段性工作重心、面临的重大任务、当前主要矛盾问题等方面的考量,发挥好典型在工作指导中的示范引领作用。

把握规律性,使先进典型宣传更具有实效。古语云,居盈满者,如水之将溢未溢,切忌再加一滴;处危急者,如木之将折未折,切忌再加一搦。这句话强调的是把握好“度”的重要性,典型宣传也是如此,需要把握好分寸、尺度、火候,切实处理好典型数量多与少、宣传规模大与小等关系,实现重要程度、关注热度、影响强度的统一。一是把握好典型数量。许多人都有这样的感觉,上世纪五六十年代推出的先进典型现在人们仍然耳熟能详,而一些近期的典型却没有打下深刻烙印。这种现象,既有社会发展、价值多元、信息渠道增多等原因,也有当前典型宣传过多的原因。数量过多,必然导致受众注意力、记忆力分散。二是把握好宣传时机。宣扬典型绝不能拔苗助长,更不能为一时之需,而人为“找”典型、“造”典型,这样的所谓典型思想高度、积累厚度、内涵深度往往不够,自然难以得到认同。只有那些真正从一线干出来的、实践中成长起来的、长期积累成熟的典型,才能得以深远传播。三是把握好典型所处位置。基层是各行各业典型成长的沃土,基层的典型最可感可信可学,也最能感染、影响和激励最广泛的受众。在选树典型时,应当将目光多投向一线官兵、科研技术人员,多宣传普通群众的身边人身边事。四是把握好报道内容。在典型宣传中,必须防止高大全、人为拔高,甚至不近人情、不食人间烟火等不良倾向,否则不但受众不买账,甚至受到质疑和诟病。因此,必须牢牢坚守真实性原则,确保内容的准确度、事迹的真实性。与此同时,要防止和克服典型宣传中存在的“一阵风”“应景式”倾向,对重大典型坚持做到持续宣传不断线,使之产生最大传播效益。

坚持贴近性,使典型宣传更加为受众喜闻乐见。传播学观点认为,受众作为传播链条的终端,是信息的消费者和传播效果的检验者。受众只有对宣传的典型表示认同并从内心受到一定程度的影响,才是有效传播。这就要求典型宣传必须接地气增强贴近性,从选题角度、内容观点、语言风格等方面优化阅读体验,让受众喜闻乐见。一是站在受众的角度挖掘事迹。“走转改”“三贴近”永远在路上。典型的感召力在于先进性和群众性。没有先进性,不能反映时代精神、体现时代特征、具有时代高度,就难以发挥表率、示范和引领作用;不具有群众性,就不可能引起情感共鸣,也就失去了引领时代风尚的根基。因此,应当从受众的视角审视典型的时代价值,在推出典型之前先问一问:群众对这个典型最认可的是什么、最感动的是什么、最可学的是什么,挖掘的事迹是否是群众身边人身边事,讲述的故事是否可信可学,具有感染力?这样过一遍筛子,就会过滤掉假大虚空的内容,增强典型事迹的影响力。二是使用受众喜爱的语言进行表达。在“碎片化”“快餐式”阅读的今天,提倡群众语言,坚持短、实、新、活的语言风格,事关传播力、影响力。有人曾给个别典型报道画像:标题就像口号,大而空;语言就像文件,材料化、公文化;语气就像训话,充斥官话、套话、大话。这样的典型报道,受众不买账,自然谈不上传播效果。新闻语言应充分考虑受众思维和语言习惯,力求通俗朴实、简洁明快、言之有物。三是适应受众平等交流的愿望。任何形式的媒介在典型宣传的表现形式上,都必须摒弃高高在上、发号施令、指手划脚、板着面孔的方式,多一点娓娓谈心、平等交流、潜移默化。把受众作为平等交流的对象,也就找到了让先进典型叩开受众心灵之门的钥匙。

把“两微一端”等新媒体作为宣传效益增长点,真正让先进典型走近网络新生代

习主席视察解放军报社时鲜明指出:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”学习贯彻习主席的这一重要论述,就必须精准分析当前受众的主要群体在哪里?有数据表明:目前我国网民规模已超过7亿,超过70%的网民把移动端的微信、微博及新闻客户端作为获取信息的“第一窗口”;传统主流媒体的受众逐年下降,而一些网络大V微博的粉丝量动辄就是数千万。由此可见,今天受众的主体就在网络、就在新媒体。

强化阵地意识,把新媒体纳入典型宣传统筹策划的“大盘子”。当新媒体已经成为新闻传播的主阵地、意识形态的主战场、新闻受众的主要群体,主流媒体必须在典型宣传上占领主阵地、走上主战场、影响主要群体。清醒认识主流媒体在典型宣传中面临的困境。我们必须承认和面对这样的现实:以报纸、电台、电视、杂志为代表的传统媒体,正面临市场分化、引导弱化、传播边缘化等客观现实。与此同时,价值多元化的加剧,影响了典型报道的认同感;传播渠道的分化,消减了主流媒体的传播力;传播理念的滞后,弱化了典型宣传的效果。在新媒体、自媒体迅速发展的今天,人人都能成为信息的采集者和发布者,传统媒体掌控主流舆论难度增大。深刻认识新媒体发展给传播领域带来重大而深刻的变革。以“两微一端”为代表的新兴媒体设置话题、影响舆论的能力日渐增强,青年一代更是将网络作为获取信息的主要渠道。对此,主流媒体的出路就在于发挥新媒体反哺传统媒体的重要作用,把新媒体作为典型宣传效益的增长点,充分运用新媒体扩大典型宣传的影响力。目前,主流媒体主办的新媒体已经成长壮大为重要的宣传阵地。经过多年不断发展壮大,主流媒体创办、主办的网站、“两微一端”等新媒体粉丝量、影响力与日俱增,完全可以在典型宣传中发挥主力军作用。因此,要像重视传统媒体一样重视新媒体,从选题策划到具体组织实施,从人力物力投入,到重视原创作品的多渠道生成、多方式传播,都要将新媒体纳入典型宣传计划,充分发挥其不可替代的作用,形成宣传合力,产生聚合效应。

强化联合意识,把海量信息制作成满足受众不同需求的“大菜单”。没有任何传统媒体像新媒体这样可以超越空间和时间,一天24小时不间断、无限制地发布信息。在时间上,不受传统媒体出版发行周期、播出时段的限制;在空间上,有无限信息发布空间和快捷的链接。新媒体的这些特性,给充分展示典型事迹提供了极大的空间和便利。利用新媒体海量优势,进一步扩大宣传规模。在典型培养、挖掘和采访中,往往积累了大量的文字、图片、音频和视频素材,由于传统媒体受容量限制,许多好素材只能忍痛割爱。有了新媒体这一优势,除了可以将传统媒体播发的内容全部链接外,还可开辟新的栏目和板块,也可将相关资料、背景材料以及大量素材上网,扩大典型宣传规模,进行多侧面、不断线宣传。利用新媒体平台优势,进一步丰富典型事迹。无论媒体形态如何演变,“内容为王”永不过时。运用新媒体宣传典型内容可以更丰富、更立体,需要在生产适合网络传播的原创作品上狠下功夫,全面立体呈现先进典型形象。如,2016年11月12日,首位歼-10女飞行员余旭在飞行训练中不幸牺牲,中国军网等主流媒体的网站、新媒体平台,纷纷设置专栏专题、图片视频合集,全面立体呈现余旭生平事迹,仅“余旭网上纪念馆”网友留言就达2万多条,产生广泛而深刻的影响。利用新媒体终端优势,进一步整合传播渠道。新媒体把纸质媒体通过文字和图片、广播媒体通过声音、电视媒体通过画面传递信息的功能集于一身,彻底改变了媒体传播形态。典型宣传也要适应媒体融合要求,综合运用各种媒介形态,让受众通过文字、图片、声音、视频全方位感知先进典型。在具体操作上,可以进行分类梳理,形成文字报道故事集、典型图片集、广播作品集、视频专集等,通过新媒体统一呈现,有效适应分众化传播。

强化互动意识,把受众参与作为扩大典型社会影响力的“倍增器”。网络传播技术使交互性成为新媒体最突出的特点。所谓交互性,是机器与机器(硬件与软件设备)间的数据交换与处理,人与机器间的信息流动(包括输入输出),人和人以终端设备为中介进行的沟通交流。利用新媒体的交互性,让典型与受众在网上进行不见面的互动交流,同步表达观点、抒发感想,进行思想与情感的沟通。提供便捷交流平台,在典型宣传全过程引导受众交流互动。全媒体时代,主流媒体在典型选树环节就可以设置栏目,引导受众利用微博、微信、论坛等便捷的交流渠道,了解典型的风貌风采、感人事迹,从信息的源头夯实典型宣传的群众基础,增强受众认同感。在典型宣传过程中,可以通过开设热线电话、短信互动渠道、设立网站页面互动区域、开发移动客户端的互动系统等方式,引导受众围绕宣传典型、学习典型进行讨论交流。通过提供便捷的互动通道,激发受众参与热情,营造舆论氛围,提升典型的影响力。主动设置讨论话题,在深度互动交流中发掘典型时代价值。受众在接收典型信息时,往往希望表达意见、抒发感想、阐述观点。新媒体平台应针对这一心理特征,主动设置话题,加强互动交流,努力扩大典型的影响力和覆盖面。如,2017年6月,中国军网等主流媒体网站和新媒体在宣传火箭军某导弹旅发射一连连长尹东时,开放新闻评论,在热门论坛设置讨论话题,并逐步向精武强能、练兵备战聚焦,取得良好宣传效果。中国军网还集中反映尹东精武强能的一系列心得体会,引发广大官兵对深入开展实战化训练的热烈讨论。提升舆论引导能力,在激发情感共鸣中促进受众进行二次传播。去年8月下旬的微信朋友圈,有两件事接连刷屏:先是中印边境班公湖“互掷石块”事件中,我军一名战士一脚飞踹踢倒印军士兵的视频画面,一时爆红网络,激发巨大的爱国热情;接着是我军某部在高原演练,车队行驶在公路上,沿途各族儿童、当地民众、各方游客、退伍军人纷纷驻足,自发向车队敬礼,让人感受到磅礴的民族向心力。这启示我们,受众的认可度越高,参与传播的自觉性、主动性就越强,一旦纷纷自发加入传播队伍,其影响力是任何媒体所无法比拟的。因此,在典型宣传中,应找准与受众的情感共鸣点、思想认同点、价值契合点,促进受众自发地通过微博、微信等自媒体平台进行二次传播,发挥网络舆论的巨大影响力。

(作者分别系解放军新闻传播中心副主任、解放军报社通联部副主任、解放军新闻传播中心政治工作处干事)