子报子刊军事记者

“电视+”:联动融合构建军事新闻舆论新阵地

作者:■杜 娟

提 要:央视《军事报道》融媒体节目,从选题策划、内容生产到传播方式都进行了重新定义,以一体策划、开放式制作、多平台发布等形式,构建军事电视新闻舆论引导新阵地。

关键词:“电视+”;融媒体;用户思维;多元化生成

融媒体时代,央视七套《军事报道》节目主动创新体制机制,打破报纸、广电、互联网等媒介壁垒,多方面推进融合发展,实行平台差异化互动,构建“电视+”新型军事新闻传播矩阵,打造融媒体生态圈,形成舆论引导新格局。

一、融媒体选题,一体策划,置身共同舆论场

《军事报道》的融媒体转型首先是从选题开始,融通官方舆论场和网络舆论场,交互推进议程设置,使融媒体选题成为各方关注的焦点。

一是互补性策划。《军事报道》电视节目策划以系统性、深入性为主,从多角度、多侧面立体呈现新闻事件,而新媒体产品策划强调用户体验,突出更直观、更多样化和更轻松活泼的网生代“爆款”产品。传统媒体与新媒体策划优势互补,在发挥各自所长中相互激发,形成整合力量。比如,今年4月23日海军节,《军事报道》电视新闻推出《人民海军成立69周年》综述性主题报道,从宏观大视野展现69年来,人民海军举世瞩目的发展成就,通过精彩画面、深入采访让观众感受人民海军把提升打仗能力作为风向标,加速推进转型发展的生动实践。而针对微信、微博用户则创作了《我的家乡我的舰》小而精的板块,让官兵用方言解说以家乡命名的军舰。比如,广州籍战士用粤语解说“香江第一舰”惠州舰;山东籍战士用山东话解说电影《红海行动》的原型潍坊舰;湖南籍战士用长沙话解说长沙舰等等,让用户在战士们轻松活泼的战舰介绍中,感悟海军近年来的发展变化,受到网友好评。宏大叙事的官方话语体系和微言微语的民间语言魅力,共同为人民海军生日献礼,实现了策划上的融合互补,板块个性化与节目整体性的统一。

二是延伸性策划。电视新闻受播出时长限制,在选题策划时,只能围绕一两个侧面重点构想,而新媒体则可以无限容量的发布新闻,在策划时可以精制“衍生品”,不断拓展视角和丰富内容。比如,由我国自主发展的大型运输机运-20,首次与空降兵部队联合开展空降空投训练,电视新闻策划《空军运-20飞机首次开展空降空投训练》,而新媒体则打造了专家解读板块,通过文字、图片、小视频等形式,让专家对运-20的作战能力进行全面分析,对电视报道形成最佳拓展,满足用户更多的了解和探求欲望。又如,五四青年节,《军事报道》策划采访向习主席汇报学习和当兵经历的北京大学学生宋玺,以新闻特写的形式呈现在电视屏幕上,而新媒体则进行新闻专访策划,以动画文字提问的方式进行报道,如你向习主席汇报有什么感受?习主席跟你说了啥?从军的经历让你有什么收获?给想参军的青年说几句话等等,让用户获得了电视新闻无法更多展现的信息内容。

三是翻转式策划。《军事报道》打破常规传统媒体策划方式,引入融媒体理念,突破固有范式。比如,五一电视特别节目《精武先锋 五一特辑》,策划时加入了很多时尚元素,先后播出的《我是李烨睿,我是蛟龙勇士》《特种兵王晓磊:伤疤是男人的勋章》《飞行员杨博:“低空芭蕾”这样炼成》都是以第一人称的手法进行自述,以网络流行的文字、视频、音乐包装方式进行快慢剪辑混合制作,使电视节目更加接地气,更加注重融媒体用户的视频观感体验。

二、融媒体制作,一次采集,多元化生成

“电视+”融合的关键在于用户思维,建立起产品意识、服务意识、互动意识,以创新的思维整合资源,以开放的方式制作节目,实现优质内容的N次传播、叠加传播,以满足用户不断变化的需求。

其一,加强联合采访,盘活融媒体内容资源。从纪念长征胜利80周年“雄关漫道”大型融媒体报道活动,《解放军报》与《军事报道》开始联合采访,到“和平号角-2018”上海合作组织第五届军乐节、我国第三批预备航天员选拔工作正式启动,《军事报道》与央广军事《国防时空》共同采制,再到《军事报道》与军视网在走基层等活动中协同拍摄,《军事报道》在与不同媒介融合的道路上不断探索,不同媒体的编辑记者在采访中相互学习借鉴,形成融媒体素材,再根据各自不同的媒介形态制作节目,丰富了内容资源。

其二,解构传统视频,突破叙事结构完整性和系统性。《军事报道》记者转型为融媒体记者,将独家采访拍摄的内容分发到多平台,打破传统视频完整的叙事结构和新闻镜头组接,以多种剪辑方式进行制作。比如,4月12日中央军委在南海海域隆重举行海上阅兵,《军事报道》在报道习主席检阅部队并发表重要讲话后,撷取南海大阅兵精彩新闻画面运用动画、音乐等元素重新剪辑包装制作,进行二度开发和利用,在官方微博、微信公众号上发布了2分30秒的视频短片,短短几天,微博阅读量就达到5000多万,微信阅读量达到十万+,网友们纷纷点赞评论,有的还诙谐地留言说“我也就看了100遍而已”。又如,记者在四川九寨沟7.0级地震现场、在我国第三批预备航天员选拔活动现场等,利用新媒体实时发布信息,通过一条条短消息、一张张图片和一个个直播小视频,提供简洁明快的新闻产品,让用户直击现场随时了解情况,视频全部拍摄完成后再制作成信息完整的电视节目播出。

其三,内容互动融合,实现跨屏生产。《军事报道》融媒体采用“内容众筹”方式,鼓励用户积极参与、互动、拍摄、接力,进行屏与屏内容的链接和交互。在今年全国“两会”期间,《军事报道》推出《两会零距离》专栏,在微博、微信公众号上发起两会热议话题投票活动,最终记者带着票选出的六个话题,电视采访了人大代表、基层官兵以及市民,同时还在新媒体平台征集网友留言和网友秒拍视频,再将这些带有新媒体元素的内容也呈现到电视屏幕上,当普通观众上电视、与军事电视节目互动更加方便便捷时,便有越来越多的人愿意尝试、参与,电视媒体也提升了用户体验和现实代入感,网友、观众的深度参与,也成为军事新闻节目不可或缺的重要组成部分。

其四,激发内生动力,融媒体独家采制。新媒体不再是“后传播”的备选平台,更不是简单地把电视节目复制粘贴到移动屏传播,而是主动出击,制作融合GIF动态图片、微视频等形式的鲜活产品。今年两会期间,《军事报道》融媒体推出《两会声音》《两会朋友圈》等板块,发挥独家资源优势,对话战厚顺、宋学、马伟明等军队人大代表以及歼-20总设计师杨伟等地方人大代表,聚焦军队政协委员,听《血战湘江》导演陈力、“全国三八红旗手标兵”王雪梅、战斗英雄韦昌进、航天员张晓光,讲述他们的故事及其在两会期间所关注的话题。这些节目受到网友们的广泛关注,增强了平台内容的原创性。

三、融媒体传播,跨屏互动,多平台推送

《军事报道》打通电视、网络,贯通“大屏小屏”,拓展主阵地,提升影响力,形成“多屏+多平台”的全生态布局。

联合推送,实现军事新闻节目多屏传播效果的最大化。目前,《军事报道》电视新闻节目可以在央视影音、腾讯视频、天天快报、新浪微博等网站在线收看,《军事报道》新媒体产品通过军视网、军报记者、央视军事、新浪军事、央广军事等网络平台进行推送,特别是一些重大突发事件,推送后点击量、阅读量、点赞量、评论量、转发量迅速增长。比如,独家电视新闻《惊魂10分57秒!歼-15带火着陆!》率先在微信公众号发布后,先后被腾讯新闻、澎湃新闻、今日头条等网站转载,阅读量过亿,引起了网友的广泛关注。《军事报道》一些特别节目,也将其中的精彩部分通过新媒体平台提前发布速览版视频及精切视频,引导形成话题热点,未播先热,提高收视关注,强化了传播效果。

多屏互动,不断吸引用户的关注和参与。《军事报道》电视新闻通过与微信、微博等新媒体延伸产品的互动,让用户有了更多交互体验,增加了用户粘性。比如,《走进英雄部队》系列报道,每期都加入了新媒体元素,以带有二维码的记者手记收尾,观众在观看节目的同时扫描屏幕下方二维码,查看连队的红色名片,重温连队的红色故事。同时,我们还在微信公众号中设置了讨论专区,节目一经推送就受到了网友的热情互动,根据反馈信息,不断改进节目制作方式,实现了电视与新媒体之间的有效互动,形成大屏连小屏,小屏连受众,受众返大屏的精准传播。

用户链条,构建融媒体传播网。在传统媒体时代,受众只是被动的接受者,而在融媒体时代,每个受众在接收信息的同时,也是一个个传播节点和传播平台,转发决定了用户的流量及关注度。《军事报道》充分利用微信、微博,不断稳固和延展用户关系网,微博粉丝之间互相交流互动,“围观”转发,进行裂变式传播。特别是微信的转发,形成信任度较高的传播渠道,刷爆朋友圈。比如,《走进英雄部队》的融媒体转发首先就是从部队官兵、退伍老兵和他们的家人、朋友开始的,忠实的目标受众成为意见领袖后,一层层、一级级地传递和分享,形成滚雪球式的效应,到达率更高。

(作者系解放军电视宣传中心新闻部编辑)