子报子刊军事记者

选题策划:军事融媒体报道的生命线

作者:■沈晓泓 魏国荣

提 要:选题策划决定着军事融媒体新闻报道的内容构成、采编方式、推送样式,是融媒体新闻报道的重要环节。军事融媒体选题策划要突出属性“找”突破点、依托优势“守”主阵地、借助平台“融”信息源,还要确立鲜明主题、精心打磨板块、做好资源统筹。

关键词:事融媒体;选题策划;原则要求

媒介根据自己的价值观和报道方针,在进行报道时,有选择性地进行选择、加工,不论是对其内容的取舍,还是对版面的安排设计,都经过预先策划。选题策划决定着军事融媒体新闻报道的内容构成、采编方式、推送样式等环节,是融媒体新闻报道的重要环节。

一、军事融媒体选题策划的基本原则

原则事关方向和特色。融媒体选题策划既要有新意,体现新媒体的特色优势,还必须牢牢守住军事新闻宣传的基本要求和根本宗旨。

突出属性“找”突破点。军事融媒体选题策划必须突出军事属性,确立并抓住宣传报道的总轴。一要紧扣时政要点。要为军事新闻宣传领域重点关注的时政问题赋予新媒体特色,增强新闻报道的广度、深度。融媒体策划重在深度挖掘军事信息,对时政问题作深入细致的二次加工。二要聚焦官兵看点。选题策划要以思想政治教育作为首要目的,做好解疑释惑工作。策划要考量官兵体验,注重传播效果,补齐可视化、视频、直播等方面短板,满足官兵对信息的多元需求。三要兼顾军地热点。国家发展战略、国防军情动态、政策制度变化、官兵切身利益等问题,都是官兵急需在第一时间接收的信息,选题策划要聚焦热点,探索权威解读的特别形式。

依托优势“守”主阵地。军事媒体的政治要求和重要使命就是在传播主体多元化的新时代掌握宣传舆论的自主权和主动权。一是弘扬主旋律。美国著名媒介理论家保罗·莱文森认为,传统媒体在社会发展过程中承担的社会责任和政治功能,正是不可替代的“可靠性定位”。立足于主旋律的传播,传递积极向上的主流声音,是军事融媒体必须明确的定位。二是扩大传播范围。融媒体实质上是对新媒体内容进行加工的基地。选题策划要善于将抽象、枯燥的内容转化为能够口口相传的“谈资”,既被官兵喜闻乐见,也能增强社会对军人职业的认同。三是设置话题锁定受众。策划要构筑适应移动传播的话语体系,以平等交流的姿态,为用户提供有温度、有质感的内容。

借助平台“融”信息源。融媒体要通过内容与平台两个方面同时发力,不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。首先要借助融合资源。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面具备优势,新媒体传播及时,形式多样。选题策划要力争传播中抢得先机,使新老媒介的信息资源在融媒体平台上延伸拓展。其次要激活用户资源。探索出一个“可复制又可持续”的模式。选题策划要为受众参与预留话题空间。上线以来,“人民武警”微信公众号策划推出了多个明星栏目,其中包括《向你挑战》《口令来了》《集结号》《熄灯号》《遇见·武警》等,广泛征集来自部队官兵和广大网友的优质稿件,让官兵真正成为平台上的“发声源”“传播源”。再次要整合媒介资源。善于与不同的信息平台进行信息整合。2010年上海世博会期间,《人民武警报》拓展信息量,精心策划8个文图并茂、大气磅礴的版面,并与新华网·人民武警实现报网融合的同步报道,通过策划发布共享,打通了信息联通渠道,实现媒介融合的有益探索,立足各自平台的特点实现了资源优势互补。

二、军事融媒体选题策划的主要方法

选题策划是一个过程,既要通过选题确立目的,也要用策划细化完成选题整体宣传的方法手段。

确立鲜明主题。选题策划必须要有目的、有重点、有特色、有思路。必须找准人与事宣传的侧重角度。必须在多个切入点中,打磨信息资源,避免落入俗套,独辟宣传视角。“人民武警”微信公众号单篇点击量之“最”《儿子,你是否在抗洪一线?》就是以情感线直达抗洪官兵,让人格的力量贯穿整个一线报道。必须兼有感观体验与权威信息的教育功能。军事融媒体选题策划要以教育为本,既要有意思,更要有意义,致力于把具有共性的教育内容打造成不可替代的专业信息。必须明确主动靠前与回应关切的受众需求。通过意见反馈、社会反响、大数据分析等方法认真研究用户的不同需求,有针对性地生产特色信息产品,做到量身订做、精准传播,提高新闻宣传的实效性。

精心打磨板块。军事融媒体策划必须事先归类海量信息,通过板块的整合,集知识性、互动性、传播性于一体。一要把来龙去脉讲清楚。要走进受众的认知全过程,提供更快的信息源和更有价值的信息。早在2009年世界大学生冬运会期间,鉴于受众对赛事知晓度低,新华网武警频道在专题内容分类中,专门制作了“大冬会前世今生”等板块,从历史背景、文化特色、现实意义入手,做足了前期铺垫工作,拉近了媒体受众间的距离。二要让新闻场景有互动。军事融媒体策划必须渗透“用户贡献内容”,重视内容管理系统设计。例如武警部队处置突发事件,就应在严守保密纪律的前提下,尽可能调动现场官兵乃至全体受众参与互动,使在场的“非专业人士”以最快的速度回传报道,丰富报道内容。三要使内容呈现常更新。融媒体板块必须要通过各类报道素材的深度嫁接和同屏呈现,通过内容更新,提炼出新观点,碰撞出新热点,引领受众的关注点。

做好资源统筹。军事融媒体策划要充分发掘并用好素材资源、技术资源、潜在资源,在资源统筹中生产效益,创新形式。一要在时间上选好传播时机。致力于策划出应该被人们关注但还没有被关注到、受众希望了解但还没有来得及梳理、有必要推出但还有待于进一步丰富完善的信息源,及时包装推送,引发社会共鸣。二要在人力上做好项目分工。对包括员工、用户、客户在内的不断发展变化中的“人”有深刻把握。把采编、技术、管理人才队伍机构融合到一个统一的平台,协调统筹信息整合传播、平台运行、产品制作。三要在空间上用好合作平台。打造特色是媒体融合的纽带,形成共振效应是预期目的。媒体主办的微信公众号纷纷加入新媒体矩阵,他们运用网络传播“中国军人好声音”和“忠诚卫士正能量”。

三、军事融媒体选题策划的具体要求

“融”意味着信息量增加,也说明目标任务细化难度的增大,因此必须把握先期准备、制作过程、传播方式方法不同阶段的具体要求。

培养未雨绸缪的远见卓识。军事新闻媒体受众基数大,政治性强,准确度、可读性要求高,需要使选题策划具有高水平的前瞻力和洞见力。必须具备新闻敏感度,形成先期计划。对大项新闻前期规划、常态化信息深入策划、临时性新闻及时谋划、原创性推送精心计划,使每一项策划都能抢第一落点。必须树立大局观,拓展宣传渠道。通过见人见事的平实表达,发出军人声音。“人民武警”微信公众号在掀起“军人优先”大讨论后,时隔3天,以策划《对不起 这次军人必须优先》再次引领讨论的潮流,各大公众号纷纷跟进传播。超过100万人参与交流,体现融媒体的强大力量。必须提升媒体开放度,促成资源共享。早在2008年12月,“新华网·人民武警”正式上线,就独立策划了“武警国字号部队巡礼”系列,新华网头条和新华军事头条给予重点推介,网民反响强烈。

打造独辟蹊径的传播视角。军事融媒体要立足于在海量信息流中深度挖掘,提升新闻报道感召力。一要丰富内涵,深挖信息富矿。军事融媒体要精准策划如何挖掘各平台的优质内容进行转型传播,对稿件进行针对性的包装,实现业务分工与内容整合相结合。二要计划推进,掌控传播路径。要科学规划融媒体采编流程,事先做好报道策划,制定报道思路。甘肃岷县地震后,人民武警报社派出记者,开创了网络直播式报道,一路采访一路写,所见所闻,所感所想,边走边发,社会关注度一路提升,经过不懈尝试探索,报道流程设置和衔接进一步成熟。三要浸润心田,传感媒介温度。要投入情感,传递温度。通过媒介信息交互功能,发挥出网络社交的时代特点,通过屏幕实现心灵的对话。

善用巧夺天工的点睛之笔。选题策划必须要用最简练话语、最贴切的表述、最直接的立意,生动点透主题。一要内含真切之心。武警部队在遂行任务中,“最美逆行”“最美大脚”“太阳的勋章”等稿件一经推出,就引发强烈共鸣,这些取材于官兵任务一线的真实素材和源于现实的真实光影记录,戳中受众内心深处的“泪点”“感悟点”,使新闻传播扣人心弦。二要结出新鲜之果。要立足把重大的新闻事件,以短小精悍的形式第一时间传播开来。反复推敲、研磨精准短小、鲜活动感的标题,使之富有新意,也要通过小新闻放大社会效益。三要力求实用之效。选题策划要直奔官兵获得感,定向迎合官兵的信息理解能力和认知水平,使官兵产生主动分享的意愿,推进内容由单向度众享向多向度分享的转变。

(作者分别系人民武警报社副社长、总编室副主任)