据《赫芬邮报》日文版9日报道，该海报中，主体部分是位美女，她的脸颊被涂上一个红色圆点，左边配有大字“做日本人真好”。海报底部是一面日本国旗，写着“内心自豪地举起国旗吧”。不过，广告既未署名具体的组织，也未明确写出张贴的目的。
报道称，网民对此猜测纷纷，有人认为，这可能是某宗教团体制作的。经《赫芬邮报》采访证实，日本全国神社加盟的“神社总部”负责人表示，该海报确实为该组织制作。该负责人称，该组织正在推行节日举国旗的运动，目的是让民众回顾日本传统。作为其中一个环节，该组织会不定期地制作宣传广告。
2011年，该组织共向全国各地神社配发了6万张广告，用于张贴在各神社大殿前。对于广告中女模特的国籍，“神社总部”负责人称，照片的选取、制作都是委托设计公司进行的，授权等也委托对方处理。因此不知道海报中模特的国籍。
