摘 要：做好重大主题宣传，是主流媒体的重要课题。北部战区陆军新媒体在庆祝建党100周年宣传中，既做实“规定动作”又做活“自选动作”，既搞好“面上展示”又实现“点上开花”，既深入“内部挖潜”又寻求“外部联动”，既聚焦“分内之事”又拓展“分外工作”。本文结合其宣传实践，探讨重大主题宣传中的辩证思维。

关键词：庆祝建党100周年；重大主题宣传；辩证思维

重大主题宣传，主要是指围绕党、国家和军队的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作，以集中、连续的方式开展的大规模宣传报道活动。做好重大主题宣传，是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手，也是主流媒体的重要课题。北部战区陆军新媒体 “北陆强军号”和“向雷锋学习”（以下简称“两号”）在庆祝建党100周年宣传中，既做实“规定动作”又做活“自选动作”，既搞好“面上展示”又实现“点上开花”，既深入“内部挖潜”又寻求“外部联动”，既聚焦“分内之事”又拓展“分外工作”。本文结合其宣传实践，探讨重大主题宣传中的辩证思维。

一、既做实“规定动作”，又做活“自选动作”

2021年是中国共产党成立100周年。庆祝建党100周年宣传是典型的重大主题宣传。作为主流媒体，必须始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，充分认清大庆之年的特殊政治要求，坚持用政治敏感统领新闻敏感，加强跟进式对表对标，切实从政治上把正方向、端正导向，既落实中央统一部署做实“规定动作”，又结合自身条件和媒体特点搞好“自选动作”。

做实“规定动作”，就是依据党中央和中央军委关于庆祝中国共产党成立100周年宣传报道的有关要求，与中央主流媒体对表对标，让党中央、中央军委的声音直达基层一线。对中央主流媒体推出的庆祝建党100周年有关重要活动、主题访谈、鲜活事例等权威报道，“两号”第一时间转载，做到即时信息即时发布；对军地主流媒体开设的“奋斗百年路·启航新征程”“听党指挥·奋斗强军”“百年铸辉煌”“最美新时代革命军人”等重点专题专栏内容突出转载，相关系列活动、系列评论、系列展示等持续转载。这样，既突出了宣传重点，又确保传播热度持续，同时又在层级维度上，形成快速传播、全面传播、深度传播的良好态势。

全媒体时代，个性化、差异化的受众需求特征愈发显著，人们更加喜欢互动分享，参与意识大大增强。“两号”结合北部战区陆军部队特点和宣传工作实际，突出主题主线、突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与，不断探索实践，在继承好的传统做法并力求有所突破的同时，适应信息传播移动化、社交化、可视化趋势和规律，把更多资源用于打造有吸引力、感染力的新媒体产品。在做活“自选动作”中，“两号”开设了形式多样的专题、专栏，推出优质丰富的产品，满足不同受众需求，营造建党百年的喜庆氛围。比如，“对党说说心里话”栏目，让共产党员讲述自己与党的一段情，分享个人在成长过程中沐浴党的光辉，感受党带来的温暖和力量，传递信党爱党跟党走的信仰信念。此外，“党旗下成长”“我与党旗合影”等栏目依次推出，满足了不同人群的需求，在军内外引起积极反响。

二、既搞好“面上展示”，又实现“点上开花”

重大主题宣传中，需要把主流声音、主导意志进行整体反映，还要把活生生的个例、动人的细节进行局部展示。这是马克思主义新闻观中，坚持宏观真实与微观真实相统一的基本要求。

在庆祝建党100周年宣传中，如何真实生动地将营区里的喜庆氛围、官兵良好的精神风貌充分展示出来，一直是“两号”贯穿始终的思考。“两号”一方面搞好“面上展示”，从滔滔黄河到奔涌黑龙江，从黄渤海畔到塞北草原，对北部战区陆军部队座座营盘里官兵昂扬向上、积极参与庆祝活动的状态做全景式的报道，给受众带来整体的冲击效应；另一方面，努力实现“点上开花”，将党史学习教育和庆祝建党100周年中的一些特殊事例、特色人物，进行特别报道。这样有“点”有“面”及“点”“面”结合，深化了宣传报道的主题。这也是新闻宣传中的宏观把握与微观表现，二者互补才能真正做到全面、真实、可信。

为搞好“面上展示”，“两号”在不同时间段推出《让党史学习教育“热”起来、“活”起来、“实”起来！北陆官兵在行动！》《热火朝天！北陆部队党史学习教育“火火火”》等5组稿件。7月1日当天及随后几天，迅速推出北部战区陆军官兵收听收看习主席“七一”重要讲话和学习贯彻习主席“七一”重要讲话精神的反响稿。这些报道，对北部战区陆军官兵听党话跟党走的崭新风貌进行了全景呈现。

重大主题报道基本属于宏大叙事的话语体系，需要与细小叙事话语体系实现有机耦合，将高语境传播方式转换为低语境传播方式，通过新闻故事化、故事细节化、细节生活化等表现形式来提高传播质效。“两号”深入发掘部队开展党史学习教育和庆祝建党100周年中的“亮点”，并及时推送，实现“点上开花”，就体现了这种追求。

与此同时，各部队结合实际开展的讲革命故事、学习交流等做法，有在媒体上扩大影响面、进而以宣传促进工作的愿望和期待。媒体对其活动报道进行深加工，广而告之，为其加油鼓劲，更能促进官兵自觉参与、自我教育、自我提高。来自部队的鲜活新闻不断推送，形象生动地展现了各个单位围绕庆祝建党100周年这一重大主题开展的丰富多彩活动，把重大政治活动转化为具体鲜活的案例，用事实细节展示思想导向，既不失思想性，又富有亲和力和感染力。

三、既深入“内部挖潜”，又寻求“外部联动”

庆祝建党100周年这一重大主题承载着重要的政治性，有着强烈的仪式感，是增强人民信心、体现凝聚力、发挥号召力的重要抓手。“两号”围绕这一重大主题，立足政治高度、把握时间准度、联动多方资源，通过“内部挖潜”和“外部联动”的方式，在思维、内容、技术、传播等方面不断创新，推动媒体深度融合，增强吸引力、感染力、说服力，扩大传播质效。

“内部挖潜”，顾名思义，就是以我为主从自身层面做文章。一方面，入驻“微博”“今日头条”“知乎”等互联网大型平台，扩大“两号”及其网宣产品影响面；另一方面，主要是在北部战区陆军内部，“两号”与其他相关媒体相互配合，形成矩阵，增强传播质效。目前，北部战区陆军所属集团军都有自己的微信公众号平台。“两号”与它们一起，同频共振，深入挖掘利用红色资源开展学习教育，充分激发广大官兵拼搏奋进的时代豪情，将这次重大主题宣传搞得有声有色。

党的历史是最生动、最有说服力的教科书，也是最好的营养剂。“两号”推出“北部战区陆军官兵接力讲党史”专题，让基层官兵成为党史故事的主讲者、党史学习的推广者、红色基因的传承者。精心录制推出“重温党史—党史故事100讲”短视频栏目，每天刊出一至两期，讲述中国共产党成立以来，带领中国人民克服重重困难，取得伟大成就历程中的100篇党史经典故事。上述的宣传加深了网友对党史知识的理解，进一步增强了大家学党史悟党史用党史的内在动力。“两号”还发动北部战区陆军所属集团军的微信公众号平台“铁肩重拳”“80强军号”等，将来自各集团军部队主播的录播内容制作成推文，并链接投票小程序，吸粉参与投票。各主播的票数交替上升的同时，广大网友粉丝纷纷留言表达对栏目的喜爱，参与学习的热情不断高涨。

“外部联动”，就是加强与其他媒体联合报道，进一步拓展重大主题报道的载体。因为全媒体时代的重大主题宣传，更需要注重媒体与媒体之间的深度互动，既讲究主题的高度，也注重内容的深度，更追求传播的广度和效度。“两号”主要是寻求与中央媒体联动。值得一提的是，由陆军第79集团军某旅女兵分队发起的“迎建党100周年，接力跑100公里”活动，经“两号”以《为党庆生！这帮女兵的方式够特别……》为题推送后，“金台点兵”“解放军报”“央广军事”等新媒体平台相继转发，持续发酵，各部队竞相开展接力跑，喜迎建党100周年活动搞得有声有色。

四、既聚焦“分内之事”，又拓展“分外工作”

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。全媒体时代，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是主流媒体必须直面的一道时代课题。作为军队新媒体，以优秀的新闻作品教育引导部队官兵是本职，是“分内之事”。同时，也必须充分利用互联网平台优势，拓展“分外工作”，不断增强传播质效，讲好中国军队故事，传递好中国军队声音，将官兵亲友、军事爱好者等广大网友一并带入教育课堂，达到成风化人的目的，通过他们影响带动全社会，在党的正确领导下，凝聚起建设伟大祖国的磅礴力量。从某种程度上来说，对于军队新媒体，这种“分内之事”和“分外工作”的界限越来越模糊，“分内之事”已有包容“分外工作”的趋势。

基于这一认识，庆祝建党100周年和党史学习教育宣传中，“两号”在宣传对象的选择上，就没有仅仅局限于北部战区陆军部队，而是放眼军内外。比如，“两号”同时开设“推进党史学习教育大众化·我们不能忘记”栏目，就是为了吸引更多的人学习党史，进而知党史、报党恩，知职责、勇担当。着眼大众网友的一般阅读习惯特点，依据《中国共产党简史》和人民网等权威出处，将重要的党史知识进行梳理归纳、分门别类、定期刊发，在“七一”前密集推出《这些女共产党员，巾帼许党永流芳》《这些我党卓越领导人，追求真理敢牺牲》《这些我党杰出将领，壮志未酬洒热血》等26篇精品稿件。有网友说，光看到标题，就迫不及待点进去学习；还有的说，已经把这26篇稿件下载，存在一个文件夹里，慢慢学习。

着眼以先进典型示范引领，以榜样力量激励人、鼓舞人，“两号”推出“强军之星”栏目，集中宣传北部战区陆军近年来涌现出的积极投身强军事业、练兵备战实绩突出、为党旗军旗添光彩的先进个人，激发部队官兵练兵热情，也激励地方青年参军报国，更增强了先进个人亲友的荣誉感自豪感。截至2021年8月底，该栏目刊出的稿件，点击量不断攀升，评论区非常活跃。据了解，大多数是被宣传的典型人物的亲友、同学“一传十、十传百”地转发、评论，在不知不觉中接受了教育，注入了正能量，让“爱我人民爱我军”这条双向流淌的河，流淌出欢快的歌。

（作者单位：北部战区陆军政治工作部政工保障室）