摘 要：当前，新闻类网络直播风口已成，并呈蓬勃发展之势。本文结合当前新闻类网络直播现状和典型案例，探讨新闻类网络直播要把握好的相关问题，以期为提高新闻类网络直播质效提供借鉴参考。

关键词：“云观两会”；网络直播；媒体融合

当前，新闻类网络直播风口已成，并呈蓬勃发展之势，成为提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。本文结合当前新闻类网络直播现状和典型案例，探讨新闻类网络直播要把握好的相关问题，以期为提高新闻类网络直播质效提供借鉴参考。

一

国外移动媒体新闻网络直播出现较早。2014年，国外就出现了零星的网络直播平台。2015年，Meerkat正式上线，通过支持一键登录吸引大批Twitter用户，网络直播平台进入公众视野。随着传统媒体转型升级，《华尔街日报》等西方媒体开始大规模进军网络直播平台。2016年，传统新闻媒体开始进入社交媒体直播平台。

国内移动媒体新闻网络直播虽起步较晚，但发展迅猛。2016年是中国网络直播元年。2016年5月，移动直播行业排名前三的直播平台日活量均突破1000万人。随后，传统媒体纷纷加入新闻网络直播队伍。在2016年全国两会报道中，央视新闻客户端首次使用了自主研发的VGC(全球记者视频回传)平台。不仅如此，主流媒体还在自己的官方微博开通了直播平台。2017年2月19日，《人民日报》与新浪微博等共同打造的“人民直播”正式上线。2019年国庆阅兵报道，央视进行了“新闻+快手”的多链路直播，全程观看人数达5.13亿人次。2020年武汉抗疫期间，央视采取“慢直播”方式，报道火神山、雷神山医院建设，引发“云监工”热潮，相关直播参与人数超千万。2021年全国两会期间，解放军新闻传播中心推出“云观两会”视频访谈网络直播节目，运用异地同屏虚拟技术，采取主播+代表委员+专家+海采视频的形式，实现全媒体全要素互动访谈。

综上所述，新闻类网络直播风口已成，且呈蓬勃发展之势。对主流媒体而言，唯有乘风而上，积极探索，才能有所作为。

二

新闻类网络直播呈现的蓬勃发展之势，为其探索实践提供了广阔的空间。

全维预热。全渠道、全维度的直播预热，可以在网络直播之前为受众提供选择信息，引导关注流量，为直播造势。预热渠道应该尽可能广泛，包括官方微博推荐、客户端推送、直播页面预告、直播节目订阅、社交媒体分享、纸媒预告广告等。预热形式也应该多样化，可以录制网红主播、知名嘉宾推介直播节目的微视频，通过主播和嘉宾的影响力，为直播引流。客户端可提前推送简短但包含悬念、亮点的节目介绍，吸引受众点击观看。直播页面预告，可以让受众提前了解直播内容，对感兴趣的节目开启提醒。对于没有观看直播习惯的受众，可以制作预热海报，海报可以分享到微信、QQ等社交平台，受众通过扫描海报二维码观看直播。此外，制作H5小游戏预热直播内容也是不错的选择。比如，2016年春节，网易新闻推出“春运六个故事”直播策划。该直播早早就挂在了直播的头图预告位置，进行预热。节目组专门制作了预告片，视频预告信息含量大，生动有吸引力。在直播开始前就已积累了数十万的点击量。

合作共赢。现阶段，不同媒体资源优势不同，传统媒体手握雄厚的内容资源，大厂（互联网科技公司）则掌握有高关注度的网络平台，双方都急需取长补短。军事新闻关注度高，内容资源稀缺，打通平台和内容进行资源整合，合理借力，有利于快速提升受众体验、提高影响力。

在近年来的全国两会报道中，出现了许多亮眼的“直播联盟”。比如，2017年全国两会报道，新华社和腾讯达成合作，在新华社客户端推出了视频节目《看两会现场》，展现两会重要议程、“部长通道”和新闻发布会等现场，通过直播等多种报道形式，向受众同步立体呈现会场内外亮点。

三

新闻网络直播以其即时性和新鲜感著称，这对直播相关环节无疑提出更高的要求。

团队专业素质必须过硬。一方面，要提高专业记者的综合能力。直播主播需要有为受众提供现场概要信息播报的能力，能掌控直播节奏、受众情绪，要针对网络直播受众的习惯调整语言风格。另一方面，可以引入有专业能力的民间主播、明星主播。新闻事件领域广，受众对新闻信息的专业要求也逐渐上升。为了满足不同受众的审美情趣，媒体应联合各领域专业人士，积极引进有专业能力的民间主播。明星主播自身拥有强大的“粉丝效应”，适当地引入明星主播，可提升节目的关注度和吸引力。

多重主持。多重主持，是指在节目中同时存在多个各司其职的主持人，共同掌控整个节目的进程，本质上是在把控直播节奏上下功夫。多重主持模式下，有的主持人负责掌控节目整体进程，以确保节目有序推进；有的主持人负责采集精彩的实时评论，为互动提供支持，帮助受众实时了解直播详细情况；有的主持人或记者负责现场新闻视频数据的拍摄和传送，丰富节目内容。这样新闻直播环节较为丰富，媒体既能有效掌控直播的节奏和流程，又能兼顾受众的留言和反馈，强化了节目节奏和观众互动。在央视“中日电饭锅大PK”新闻访谈直播节目中，整个过程有4位主持人参与。主会场主持人负责与嘉宾交流沟通，整体把控流程走向与节奏快慢；分会场主持人负责在各自直播间中与受众交流，告知受众节目进度，总结受众的意见反馈等，将受众有代表性的问题提交至主会场讨论，提高了互动性。

文图结合。受众在事先未准备的情况下，在任意时刻打开一段新闻类视频直播，往往会摸不着头脑，这是直播“线性播放”特性带来的不便。为了给受众带来完整的新闻信息，了解新闻事件的来龙去脉，新闻类网络视频直播有必要辅以文字和图片直播。这包括对新闻事件总体概况的文字描述，对新闻事件实时进程、关键节点的图文总结。有了图文直播的配合，受众不仅能体验视频直播带来的互动性和现场感，还能利用碎片化时间实时跟进新闻进展。

四

新闻类网络直播虽然是将生产和呈现合二为一的产品，但是在直播中和直播后都有全媒体呈现的空间。这就要求直播中与直播后呈现并重。

全媒呈现。一方面，要让更多受众观看实时直播。直播最大的优势在于增强现场感和参与感，让更多受众观看到实时直播才能更好发挥这一优势。因此，要重视直播流的分发，重视在微博、客户端、网站等各个端口及时、实时呈现。另一方面，网络的加持使网络直播有更明显的“长尾效应”，要积极发挥这一效应。网络直播有实时性，关键内容、精彩细节往往转瞬而过。同时，网络直播时间长、内容多，为后续全媒体加工提供了丰富素材。因此，直播后的全媒体加工和呈现，能深度挖掘素材，提升整体传播效果。2021年全国两会，央视对“委员通道”进行了直播，并将代表委员的发言剪辑成视频在微信、微博、短视频平台传播，相关发言“火”出了圈。

分众传播。直播后的呈现，要注重分众化传播。直播后的衍生产品要与传播平台相适应，做到一菜百吃，百吃百味。直播中因受现场等因素制约，呈现内容很难尽善尽美。直播后全媒体平台的呈现，并非简单将直播视频搬到不同平台上，而是要根据各自平台的特点对直播内容重新进行编辑加工。在2021年的中美高层战略对话报道中，“凤凰新闻”等媒体进行了直播连线。后续，根据实时内容剪辑的一条微视频《杨洁篪午饭吃的泡面》意外大火，迅速登上热搜，阅读量过亿，网友纷纷为中国外交官点赞。这条微视频是直播的衍生品之一，它并未关注新闻事件的主体，但却高度契合了微博、短视频平台受众的阅读习惯，取得了良好传播效果，产生了积极影响。

（作者单位：新华社解放军分社）