摘 要：以微博、微信和抖音为代表的社交媒体迅速崛起，严重削弱了军事广播原有的时效性、伴随性、互动性等优势。为进一步提升媒体竞争力影响力，军事广播通过创办新媒体平台阵地，并不断优化升级，让军事广播进入信息“快车道”，努力抢占舆论场、发出最强音，实现军事广播媒体的转型与发展。

关键词：军事广播媒体；融合传播；转型与发展

汹涌澎湃的移动互联新媒体浪潮，携带着海量的新闻信息、娱乐服务和言论评论，日夜不息、无休无止地向我们涌来，正深刻地改变着我们的工作生活，也强烈地冲击着传统军事广播媒体的传播方式。目前，以微博、微信和抖音为代表的社交媒体，已经成为我国最大的信息交流平台。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至 2020 年3月，我国网民规模为9.04 亿。微信朋友圈、微博使用率分别为85.1%、42.5%。抖音在青少年人群中的使用率更高。传统军事广播的受众被更具时效性、更有冲击力、更容易获取的图文音视频内容大量分流，在新闻传播系统中的地位和作用受到严重挑战。

一、军事广播媒体面临的“困境”

以2009年微博的出现和2011年微信的问世为标志，我国正式进入“信息不请自来”的移动互联新媒体时代，对军事广播媒体形成了前所未有的挑战。

一是军事广播的时效性遇到很大挑战。制作周期短、成本低使得传统广播一直拥有及时、快速的时效优势，也为军事广播媒体带来过许多风光和辉煌。但是，现在人们只要打开手机，刷刷微博和微信，就能以最快速度获取最需要的信息，可以省去打开电台和选择节目的时间。在这种情况下，只能进行线性传播的传统广播，时效性的优势显然被削弱很多。

二是军事广播的伴随性受到很大冲击。相较于电视、报纸和网络PC端等其他传统军事媒体，随时随地移动收听一直是军事广播的天然优势，这也就是所谓的“伴随性”。比如，操持家务、户外运动、外出旅游，特别是驾驶汽车时，一边做着自己的事情，一边听着广播里的军事新闻或评论，非常方便。现如今，人们只要手里有一部智能手机，就可以绕过收音机等调频接收器，收听任何地区任何时段的广播节目，收听收看文字、图片、音视频等丰富多样的军事信息，这无形中分流了大量的原有广播用户。

三是军事广播的互动性遭到很大削弱。十多年前，军事节目直播过程中或者播出后，经常有大量网友跟贴评论，有的网友还与主持人和节目嘉宾进行互动交流，甚至参与到军事节目的深入讨论环节。但是，随着2009年微博的出现和2011年微信的问世，使得每个人既是信息的接收者，同时又是信息的发布者，受众与军事广播的互动性随之受到很大削弱。

四是军事广播的内容垄断受到很大影响。社交媒体的低门槛、高效率为军事类内容的生产和传播提供了很大空间，也打破了军事广播媒体在内容方面的垄断。尤其是在高新武器装备介绍、热点敏感军事话题评论等专业领域，“军武次位面”“铁血军事”等更专业、更细分、更集成的军事网站和“两微一端”迅速崛起，影响越来越大。主流军事广播媒体在内容上的垄断性优势逐渐被网络媒体所消解。

二、军事广播媒体的“突围”之道

在危机中育先机，于变局中开新局。军事广播媒体遇到的困难和挑战，正是军事广播人守正创新的难得机会。近年来，军事广播通过创建新媒体平台阵地，并不断优化升级，让军事广播进入微信“朋友圈”的信息“快车道”，努力抢占舆论场、发出最强音，实现军事广播媒体的转型与发展。

一是建立网络新媒体平台阵地，让军事广播进入信息“快车道”。从2002年开办央广网军事频道，到2011年1月开通“央广军事”微博；从2013年6月创办“央广军事”微信，到2019年1月发出“央广军事”第一条抖音，军事广播目前已经形成了较为完备的品牌矩阵，开始搭乘网络新媒体的“快车道”，向广大受众及时传播国防军事重要新闻。目前，“央广军事”和“CNR国防时空”微博拥有近2000万订阅用户。有关机构统计显示，在我国1000余个军事类微博账号中，“央广军事”微博传播影响力指数稳居前三。由于影响力突出，“央广军事”微博还被国家网信办等8个部委联合评选为“微博影响力十佳账号”。全天24小时可以随时发布军事新闻的“央广军事”新媒体矩阵，在很大程度上弥补了军事广播在时效性方面的不足，顺利实现了社交媒体的突围。

二是利用社交媒体平台阵地，将军事广播推送到微信“朋友圈”。在社交媒体大行其道的情况下，“内容为王”的原则仍不过时。近年来，在航母入列、也门撤侨、国庆阅兵等重大军事行动、重大突发事件报道中，军事广播媒体的自采新闻、独家新闻、首发新闻比重不断增加，相关军事新闻稿件一旦定稿，第一时间安排在“央广军事”“CNR国防时空”微博、微信和“今日头条”刊发，不少稿件被各大门户网站和微博、微信公众号转载后，又被网友自发推送到微信朋友圈进行再次传播。这样一来，就成倍地提升了军事广播新闻稿件的受众触达率。

军事广播在开展纪念红军长征胜利80周年、庆祝改革开放40周年和纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年等重大主题性宣传报道中，特别注重发挥微信、微博等社交媒体的作用。2019年，为庆祝新中国成立70周年，军事广播人策划采制了20集广播系列节目《我与祖国共成长》。节目在中国之声《国防时空》节目中播出之前，首先在“央广军事”“CNR国防时空”微博、微信平台推出新媒体版本，配上相关图片、短视频，连同录音报道在网络新媒体平台同步呈现。无论是电脑网页展示，还是手机页面呈现，每个板块都插入了与内容相适应的背景图，设计简约大方，色调搭配合理，军事色彩突出，富有艺术性感染力，不少网友在微信朋友圈中转发点赞。像反映和平方舟医院船船长成长经历的《郭保丰：踏浪大洋 爱洒四方》等多个作品，仅在微信上的阅读量就达到10万+。节目还同步在“今日头条”开设了讨论话题“我与祖国共成长”，点击量超过3亿次。

三是入驻社交媒体平台阵地，推动军事广播抢占主流舆论场。毋庸讳言，传统军事广播媒体与受众间的互动量的确在减少，但是当军事广播的优质内容进入微博、微信等社交媒体以后，与受众之间的互动不仅在持续，而且还进一步得到深化。像《晚高峰观军情》《央广军情观察》《周末点兵》和《新闻有观点·军事周刊》等军事广播评论节目，在“央广军事”微博、微信和移动音频平台刊发后，许多人点击收听收看。据统计，《晚高峰观军情》节目目前在蜻蜓FM移动音频平台上的点击收听人次累计达到6.3亿。

当然，军事广播与受众之间的深层互动，重点还是要发出独到深刻的观点评论，不断争夺热点军事新闻的“解读权”，在引导军事舆论方面不断有所作为。2004年，《国防时空》节目创办周播军事评论类栏目“一南军事论坛”。近年来，该节目在选题上始终坚持“重大问题不错过，敏感问题不回避”的宗旨，注重树立“台网融合，网络优先”的理念，每期广播节目播出之前首先在新媒体平台发稿。新媒体稿件也不再是单一的文字和声音评论，而是集文字、图片、音频等多种视听元素于一体的新媒体评论产品。2020年初，中美两国在舆论战场紧张博弈。“央广军事”新媒体平台刊发稿件《美前国防部副部长声称一旦开战3天内搞定中国，金一南：别做梦了》，在对美舆论斗争中有力发声、引导舆论，稿件单条阅读量1325.7万。目前，“一南军事论坛”在蜻蜓FM移动音频平台上的累计收听量达1.3亿次，在“央广军事”微博、微信等移动平台的累计点听次数达4亿次。

四是融合发展传统媒体与新媒体，让军事广播发出时代最强音。这几年，军事广播在继续巩固提升传统广播节目质量的同时，也在全力加快融合发展转型，从采编机制、报道形式和人员配备等方面，不断提升“央广军事”新媒体的传播力影响力。“央广军事”抖音号开办不到两年时间，粉丝量就突破900多万人次，产生了一大批具有广泛影响力的原创作品。其中，“志愿军烈士遗骸回国”“军营扫地僧”“火箭军集体婚礼”等多条抖音作品单条播放量超过1亿，成为现象级爆款作品。2020年，“央广军事”微博全年发稿1.7万条，阅读量58亿次，150余次登上热搜榜；产生了“抗洪战士晒伤手臂”“搬砖男孩考上国防科大”“火箭军官兵想上新闻联播”等多个刷屏效应的现象级作品。2020年全国两会期间，“央广军事”记者主动进行议题设置，采访制作了融媒体短视频《驻香港部队司令员陈道祥表态：支持全国人大涉港决定（草案）》，在新媒体各平台刊发后，阅读量突破3000万次，微博相关话题登上热搜榜，阅读量达2亿次，网友讨论1.2万次，为全国人大涉港决定（草案）审议和通过营造了良好舆论环境。

虽然军事广播媒体在“突围”之路上迈出了一大步，但目前还处于初级阶段。眼下，军事广播媒体融合发展的突破口和路线图还不够清晰，一些深层次机制性问题有待解决，支撑融合发展的技术力量严重不足。军事广播媒体深度融合发展，仍然任重而道远。