摘 要：随着微博、微信公众号、抖音等越来越受官兵欢迎，新媒体平台成为展现官兵践行强军目标、投身备战打仗、矢志国防和军队现代化建设精神风貌的重要舆论阵地。运用军事新媒体平台搞好舆论宣传工作，应注意把握好优质内容生产和表达方式创新并举、塑造良好形象和守牢保密底线并重、学习借鉴新技术和创建新平台兼顾三个关系。

关键词：军队新媒体；融合发展；内容生产

伴随着移动互联网的发展和“网生一代”越来越多地出现在军营之中，充分利用新媒体平台开展新闻舆论工作，加强网上舆论引导，已成为做好新闻舆论工作的一个重要方面。运用军事新媒体平台搞好新闻舆论工作，应注意把握好优质内容生产和表达方式创新并举、塑造良好形象和守牢保密底线并重、学习借鉴新技术和创建新平台兼顾三个关系。

一、在提供鲜活内容的前提下创新表达方式

近年来，军队新媒体账号不断探索通俗易懂、生动鲜活的表达方式，拉近了与网民之间的距离，取得了良好的宣传效果。

但在追求“接地气”的过程中，也有少数军队新媒体账号刻意“卖萌”，盲目追求“10万+”，一门心思求关注、追流量。如此做法或许能够带动个别文章的流量增长，但长此以往，会使军队信息发布官方平台贴上“泛娱乐化”和“庸俗化”的标签，严重影响军队信息发布平台的形象和公信力。

让军事信息通俗易懂、喜闻乐见，要在严肃性和娱乐性之间拿捏有度，应抛弃“卖萌”过头、娱乐过度的错误做法，以正确的思想引领、鲜活生动的优质内容、新颖别致的呈现方法赢得受众的关注。比如，2020年，“人民海军”融媒体平台发布的《海军版军营网络安全概念宣传片》，通过官兵的另类演绎，展现眼见为何不一定为“实”，既做到了形式新颖，又起到了提醒广大官兵提防网络诈骗、莫把虚拟当现实的作用，取得了不俗的宣传效果。

2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，军队医疗队闻令而动、逆行出征，军队新媒体平台主动作为，第一时间发声，以慢直播、视频日记等方式方法生动展现了抗疫的“硬核”故事、“热血”画面、“泪目”瞬间，谱写了一曲曲感人至深、震撼人心的英雄赞歌，树立起了军队医务工作者的良好形象，为战胜新冠肺炎疫情聚集起强大精神力量，发挥了军队媒体在重大突发事件中的强大舆论引导作用。

二、 在守牢保密底线的基础上塑造军队良好形象

前段时间，某部一名干部外出执行任务。途经某地时，接到驻当地战友的电话，说：“你是不是来我们这里了。”这位干部很惊讶，问：“你怎么知道？”战友答曰，是看了最近公众号发送的新闻推测的。

这名干部大吃一惊，以为近期单位推送的新闻泄露了军事秘密。他查阅了近期互联网推送的报道部队训练生活的内容，并没有发现有失泄密的问题。经过反复琢磨，他找到了战友发现自己行踪的原因：已经发表的网络新闻，虽然每一篇都经过了严格的保密审查，从单篇来看确实不存在失泄密问题，但结合多个平台发表的多篇不同角度的图文、视频内容进行分析，就能够得到更多信息，推断出他所在的位置。

这一真实事例，应引起军队新媒体工作者的高度重视。据统计，自2015年以来，每年评出的舆论热点，几乎都有涉军内容出现。因此，在涉及部队官兵训练生活内容的新闻推送时，要做到塑形象与保安全双措并举，既保证宣传效果，又确保不失密、不泄密。

2021年3月，H&M发布公告宣布抵制新疆棉花，引发中国网友震怒。“人民海军”微信公众号适时推出策划《郑重声明：本人全身穿戴，均为PLA牌》，全文未提及H&M或其他品牌半个字，只是展示了海军官兵在不同场合身着常服、礼服、作训服等不同服装的身影。此类推送，既规避了可能泄露军事秘密的风险，也没有任何可以被“刻意解读”的观点，充分发挥了军队主流媒体作用，成为以有效方式开展网络舆论斗争的鲜活案例。

三、在对新技术手段的学习借鉴中构建多元化传播平台

新时代，唯改革者进，唯创新者强。军队新媒体要勇于开拓创新，主动适应互联网时代信息传播的新规律、新模式。

一是要善于运用新技术，丰富表达视角。当今社会，信息技术和传播手段突飞猛进，表达工具和表现手段不断革新，为新闻呈现提供了新方法、新视野。军事新媒体应善于吸纳和运用新技术，综合采用文字、图片、动漫长卷、海报、H5，特别是VR视频、航拍、秒拍视频等多种形式，为讲述强军故事打开新视角。2020年全国两会期间，《解放军报》围绕深入宣传报道习主席重要活动、重要讲话精神，隆重推出了具有丰富网络科技元素的“全息报纸”。当日《解放军报》12个版共设计刊发20余个融图文、音视频、VR于一体的二维码链接，读者扫描这些二维码，既能通过智能语音读报倾听军队代表委员学习贯彻习主席重要讲话的心声，又能通过三维立体动漫，直观体验国防科技创新成就。这次创新，把《解放军报》这一传统媒体有限的平面空间拓展为广阔的全息空间，极大丰富和提升了用户体验，为其他传统军事媒体创新重大主题宣传报道的模式提供了可资借鉴的经验。

二是要构建多元化传播平台，扩大覆盖面，开辟新闻传播新阵地。近年来，新媒体平台发展迅速，继微博、微信公众号后，头条号、抖音号、知乎号、百家号等自媒体平台账号如雨后春笋般涌现出来。军队媒体要达到宣传效果最大化，就要在坚守传统媒体平台的同时，加大对新媒体平台的运用，探索适合军事宣传的新模式和新方法。2021年海军节期间，人民海军新媒体矩阵16个新媒体账号开设多个话题，申请重磅开屏、头条推送、弹窗引流等运营资源，推出300多条互联网产品，全网总点击量超过18亿次。在这次主题宣传中，人民海军新媒体矩阵与《人民海军》报、电视媒体携手构建起“传统＋线上”的密集宣传网络，展现了在党的领导下人民海军从无到有、从小到大、由弱到强的发展轨迹，实现了思想性与可读性统一、文字新闻与视觉新闻兼具，达到了多渠道、多形式、全方位、立体化的宣传效果，受到海军官兵和广大网友的一致好评。

值得注意的是，目前军队新媒体账号各自为战较多，协调合作较少，难以形成合力。基于此，军队新媒体之间应加强合作力度，建立战略合作伙伴关系、进行资源共享、在重大军事活动宣传中联袂行动，共同策划生产网络场域急需、官兵期盼的新闻产品， 联手打造出军队新媒体精品平台。

四、结 语

当今世界正经历百年未有之大变局，这是世界之变、时代之变、历史之变，由此也带来了网络业态、传媒形态、舆论生态、网民心态的深刻变化。 军队新闻领域应注重发挥新媒体、自媒体、融媒体的传播优势、技术优势和运营优势，加强对新媒体优秀专业人才的引导、管理和培育，打造一支在关键时刻、紧要关头拉得出来、顶得上去的专业化舆论引导战斗队，使新兴媒体真正成为党、国家、军队的重要传播工具和强大舆论平台。

（作者单位：海军政治工作部宣传文化中心报社）