摘 要：全媒体时代，网络直播作为新兴社交方式已引发新一轮媒介革命。着眼讲好新时代强军故事，本文结合中国军视网“祖国，我为您祝福”系列主题直播实践，探讨军事新媒体如何发挥优势，在主题设置、流程形式、融合互动、跨界合作等方面进行创新的方法路径，以期为提高军事新媒体传播质效提供借鉴参考。

关键词：网络直播；军事新媒体；创新传播

2022年春节，中国军视网推出的“祖国，我为您祝福”春节特别节目网络直播活动，让网民零距离“走进”军营、原生态感受边防军人工作生活，引得千万网友“围观”。在当天9个小时的直播中，共有818万网友通过多种方式播放和观看了直播，直播相关话题阅读量达1.16亿。自2020年10月以来，中国军视网发挥新媒体优势，在国庆和春节期间，聚力推出5场同主题直播活动，以鲜明主题引领舆论导向，讲好新时代强军故事，在军内外引起积极反响。本文结合上述直播实践，探讨军事新媒体如何发挥优势，在主题设置、流程形式、融合互动、跨界合作等方面进行创新的方法路径，以期为提高军事新媒体传播质效提供借鉴参考。

一、网络直播，形象生动展现新时代革命军人的时代风采

军队直播节目自带“光环”，本身具有的“高光体质”，是全媒体时代吸引和引领网友了解军队和军人的桥梁。

呈现神秘而富有军营特色的独有场景。“祖国，我为您祝福”系列直播让网友近距离看到了向往而真实的军营生活。从在零下50℃的寒冷环境下巡逻到250步就能走完的“三无”小岛，从在密林、险峰、毒虫的边境巡逻到含氧量不足平原48%的高原训练，从部队组织的大型集体婚礼到节日里军营香味四溢的美食……中国军视网以直播的方式，将这些神秘而富有军营特色的独有场景，通过各大媒体平台呈现给广大网友，让他们近距离、零时差地切身感受到了不同地域、不同岗位官兵的工作和生活状态。

彰显中国军人的忠诚坚守。“每逢佳节倍思亲”，传统节日时官兵“舍小家顾大家”的家国情怀，透过镜头给广大网民带来了强烈的视觉冲击和亲历式的心灵震撼。在宣传实践中，中国军视网发挥军队媒体拥有的独特新闻资源优势，依托边海防线上的军营特色，紧扣正能量主题，在重大节日进行直播，做到主题不变、内容创新，多角度、多地域、多岗位，彰显中国军人的忠诚坚守，引导广大网民对国防和军队建设的关注，激发网民爱党爱国爱军情怀。

拉近广大网友与部队的距离。为做好舆论引导，在近年重大节日的主题直播中，中国军视网围绕“祖国，我为您祝福”这一主题，从不同角度展现新时代革命军人精神风采、激发网民爱国爱军热情。2022年春节期间，中国军视网“祖国，我为您祝福”系列主题直播，为网友直播分享了中央广播电视总台国防军事频道和军事广播节目拍摄和制作现场，呈现节目的制作流程、幕后工作等花絮，让数千万网友通过电视人的讲述了解军队、军人在战位的忠诚坚守与默默付出，进一步拉近广大网友与部队的距离。

二、多平台联合，为更多网友打开了解军营的新视角

“祖国，我为您祝福”系列主题直播自确立伊始，就被中国军视网列为长期宣传的一个重要支撑点，以期在确保保密的情况下，建立一个展现军营神秘生活的直播新视角，围绕确定主题，通过反复持续的节目推送，体现军人的价值和精神，以吸引更多网友关注。

建设高素质直播骨干团队。在系列直播中，中国军视网一直在探索中成长。“祖国，我为您祝福”系列直播活动的持续推出，使一批年轻骨干快速成长起来。从当初的“直播小白”，到如今的“业内大拿”，这支团队已发生质的变化。从直播主题的选题到直播形式的确立，从各版块内容选取、呈现形式到衔接细节，从小片制作、现场导演、场地拍摄、主持稿统筹，到运营推广、网上推出，每一个岗位、每一个细节都思路清晰，工作成效倍增。

多平台同步直播实现全媒体覆盖。中国军视网发挥独家资源优势，与各合作媒体联动，借助力量让系列直播活动“遍地开花”。在直播过程中，中国军视网联合人民日报客户端、央视频等20多家合作伙伴以及“我们的太空”矩阵平台同步转播。在各平台建立相关话题，引导观众的反馈，促成媒体和发布者的内容再造与信息的再次传播。直播当天，多家权威军事新媒体平台也进行同步直播，使此次活动实现了全方位、多层次立体传播，使直播实现了全媒体覆盖。

努力提升直播影响力。着眼提高新时代强军故事的影响力，中国军视网争取到了学习强国、人民网、新华网等主流媒体以及各大平台首页焦点图等位置，使直播活动的辐射面、影响力进一步扩大。同时，在解放军新闻传播中心“大融合”理念的牵引下，有效扩大了直播活动的影响力。几次直播活动中，各方聚力推送，带领上亿网友同时直击第一现场，直播点击量大幅度提升。

三、沉浸式体验，激发更多网友对军营生活的热情关注

全媒体时代，直播内容的受众人群不再满足于“被动接受”，而是乐于在参与和互动中展演自我、制造快感、寻求意义，从被启蒙者角色转变为自觉的体验型、参与型角色。

创新“慢直播”新形态原生态呈现方式。在2022年春节长达9个小时的直播中，中国军视网采取演播室主持人口播+连线前方记者+慢直播+演播室话题讨论+多媒体观众讨论参与的形式呈现。这是传统电视形式加之新型移动直播形式相混合的一种形态，也是一次大胆的尝试。直播中，军事记者与高原边防军人共同走上边境巡逻路，不间断伴随拍摄，大时段慢直播，突出“无剪辑”“久陪伴”“全过程”“高还原”，让广大网友原汁原味感受边防官兵的训练、生活场景，通过官兵踏雪巡逻在祖国边防线上、围坐在雪地里品尝单兵自热小火锅，面对界碑和国旗庄严宣誓等贯穿全天的慢直播，把广大网友实时带入真实的巡逻现场，引起受众广泛关注。

设置更多记者亲历式环节提升直播趣味性。2022年春节“祖国，我为您祝福”系列主题直播活动中，中国军视网直播团队在延展以往成功经验的同时，积极主动创新，从流程形式、跨界合作等方面，让网友对军事栏目产生了全新的观感和认知。在直播中，他们首次尝试加入“军装展示”“互动答题”“现场抽奖”“魔术表演”“春节字谜”等环节，这样的实时互动直播趣味性更浓、关注度更高。这种创新，在每一次直播中都有新尝试、新亮点、新高度。为吸引广大网友积极参与互动，中国军视网在直播中特别突出了趣味性，满足受众个性化需求。在2021年春节直播中，在军嫂探亲环节，甜蜜的恋情让网友直呼羡慕；在火箭军某部军犬训练环节，两只萌萌的爱转圈的军犬吸引了网友目光；在体验防化服环节，记者稍显笨拙的动作让网友忍俊不禁。这些记者亲历式生动有趣的场景，有效提升了广大网友对军营生活的关注度。

设置网友线上线下互动环节激发参与动力。为增强互动性、提升参与度，中国军视网结合直播过程中各部队展示的仰卧起坐、俯卧撑等日常训练课目，设计“现场挑战”环节，邀请官兵面向广大网友发起挑战，在抖音、今日头条、微博等平台建立挑战话题，鼓励网友将自己的挑战视频发布在社交平台上，形成新的信息聚合和二次扩散，挑战话题参与量达2亿多人次。同时，他们还注重加强弹幕和评论区互动引导。鼓励网友在观看直播的过程中通过评论和弹幕进行自我表达和情感传递。例如，网友看到边防官兵巡逻途中的雪地午餐，评“这是后台最硬的吃播”……中国军视网对这些评论及时进行回复互动，加以恰当引导，让网友得到更多的陪伴感、成就感和满足感，对多彩的军营生活有了更为直观的了解。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）