摘 要：全媒体时代，传播载体的不断丰富，既为重大主题宣传提供了新平台，也提出了新挑战。本文着眼拓宽军队重大主题宣传渠道，探讨如何利用短视频做好重大主题宣传的方法路径，以期为军队媒体创新重大主题宣传提供借鉴参考。

关键词：重大主题宣传；短视频；创新传播

全媒体时代，传播载体的不断丰富，既为重大主题宣传提供了新平台，也提出了新挑战。军队重大主题宣传应与时俱进，充分利用新媒体传播优势，加强新闻传播和舆论引导。本文着眼拓宽军队重大主题宣传渠道，探讨如何利用短视频做好重大主题宣传的方法路径，以期为军队媒体创新重大主题宣传提供借鉴参考。

一、军队重大主题宣传应用短视频的可行性分析

全媒体时代，短视频以其独特的传播方式逐渐成为重大主题宣传的途径之一，拓宽了军队重大主题宣传的渠道。

（一）军队重大主题宣传应用短视频的优势

通常意义的短视频，一般是指在互联网各新媒体平台传播的、时长在5分钟以内的视频短片，是一种时效性、可读性、贴近性很强的视听传播形式，其鲜明特点是形式新颖、内容广泛、感染力强、节奏明快、短小精炼，最突出的特性就是以“微表达”实现创作者的“价值传递”。实践证明，在军队重大主题宣传中，以个体视角、微观切口、日常情景、平等姿态为典型特征的“微表达”更加符合现代人追求个性化的心理。军队的主体是年轻官兵，这成为军队重大主题宣传应用短视频的特有优势。

（二）军队重大主题宣传中短视频的应用现状

军队重大主题宣传中短视频的应用大体分为两类：一是广播电视、报刊等传统媒体把短视频平台作为融合报道的手段，利用短视频平台对其原本创作的作品进行介绍推广，渗透用户。二是军队宣传部门和媒体策划、摄录、剪辑的短视频特别节目。这两种形式当前应用最为广泛，均有效赋能了传播效果。当前，军队媒体大多在央视频、哔哩哔哩、抖音、快手等网络平台开设了自己的账号，并相继推出一系列优质作品。在2021年庆祝中国共产党成立100周年重大主题宣传中，武警部队政治工作部宣传文化中心特别制作了40集系列人物微视频《致敬忠诚》。该系列微视频单集3分钟左右，集中讲述了武警部队不同战线、不同战位上的优秀共产党员忠诚践行初心使命的感人事迹，在新媒体矩阵推出后，反响强烈。

（三）军队重大主题宣传中短视频应用的问题分析

短视频在应用于军队重大主题宣传中的矛盾问题不能忽视。首先，有的作品符合了短视频形式上的“短”，但创作者由于惯性思维，习惯于长视频的叙事风格，作品无法短时间吸引并留住用户，虽然制作用心但效果不佳，“流量”与“质量”的平衡较难把握。其次，有的账号作品内容同质化、形式化相对突出，摆拍、导演痕迹明显，“跟风”“蹭热度”并非个别，作品“意义”与“意思”兼容难度较大。这些问题必须引起高度重视。

二、军队重大主题宣传应用短视频要把握的原则

高标准的制作能够产生好的作品，但想要把传播效果最大化，让短视频成为爆款，则需要合理的“包装”和良好的传播渠道。

（一）统一风格，增强产品辨识度

短视频在新媒体平台的呈现，是包括标题、视频、配文、海报等多种元素共同构成的，如何极尽所能，通过这些元素吸引用户的注意，提升短视频的吸引力，大有可以作为的空间。

在重大主题宣传中，由于主题宏大，内容丰富，短视频往往会围绕主题形成系列作品。为提高产品的辨识度，在整体风格上，形成系列的短视频应在基本结构、视觉包装、logo标识等方面保持一致，在文案风格、画面色彩、配音配乐等各个视频元素及其组合上加以精细把握。可以借助特殊的字体和画面，设计具有视觉冲击力的海报或焦点图，让标题更具看点和吸引力，等等。

（二）紧跟热点，把握发布节奏

全媒体时代，随着资讯传播的不断发达，热点几乎每天都有。如国家重大节日、纪念日以及自然灾害等全民关注度极高的热点话题。此类话题出现时网络的“议题设置”已经形成，此时发布相关信息极易获得更多关注。

因此，在发布节奏上，应采取紧跟热点+固定频率发布相结合的方式，如果是重大会议、庆典活动等时效性极强的报道，短视频发布应紧跟活动动态，随时发布。平台自行策划的主题宣传，应采取定时推送，通过固定频率、固定发布时间等传播行为培养用户的心理预期与观看习惯，增强用户黏性。

（三）内外合作，加强跨界传播

当前，军队宣传部门和媒体纷纷构建新媒体矩阵平台，以加强跨界传播效果。以武警部队为例，武警部队政治工作部宣传文化中心已经开设微信公众号，在抖音、快手、头条号、微博、知乎、央视频、哔哩哔哩等互联网平台，形成“人民武警”新媒体矩阵。在进行重大主题宣传时，各平台统一步调、矩阵推送形成了强大的内部聚合效应。

此外，各网络平台用户群体虽有交叉，但随着各平台垂直化运营发展，用户群体呈现差异化。为覆盖更大范围的用户，军队重大主题宣传应注重与中央和地方主流媒体及新媒体平台进行联动，形成转发、互动、跟进的多链条传播模式，不断扩大影响力。

三、军队重大主题宣传应用短视频的优化路径

“叫好又叫座”的军队重大主题短视频作品必须遵循新媒体规律，探索适应受众审美情趣变化的路径。

（一）视角选择：“宏大主题”聚焦个体表达

短视频的呈现形式应当契合当前互联网个性化表达的传播趋势，通过“微表达”实现“微言大义”的效果。因此，军队重大主题宣传既要关注宏大叙事，也要关注具体细微；既要关注英雄模范，也要关注个体脉搏；既要以宏大视角关注“大成就”“大历史”，也要聚焦到每个人都切身可感的小视角、小切口。总之，要把宏大主题逐渐具象化为一个个实际的行动、真实的个体，营造代入感和共情感，实现宏大主流价值观的落地生根。

（二）视频制作：“精益求精”打造极致体验

短视频节奏快，要求其文本内容要通俗易懂，并能最大限度涵盖“内容价值”。因此，军队重大主题短视频对文案内容要反复推敲，追求语句准确达意、凝练简洁，让观众在快节奏的观看中能够清晰理解内容。

在视频画面方面，要凸显军队重大主题多元的视角、丰满的细节。在背景音乐方面，要讲究其音乐与主题表达、情绪的一致，搭起由“景”入“情”的桥梁。

从短视频内容本身来看，快速吸引观众使其沉浸其中的关键在于前30秒甚至前15秒。开头成功吸引观众后，必须持续“刺激”用户观看。因此，军队重大主题短视频的层次转化节奏要加快，同时在剪辑过程中要注意故事情节的完整性，画面衔接的逻辑性，情绪起伏的节奏性。

（三）流量突围：“整合营销”形成品牌效应

全媒体时代，对“内容消费”的倾向性日趋明显，军队媒体一方面要通过“算法”分类化投送信息，精准“俘获”用户；另一方面要解决如何在大量的短视频播放后持续吸引受众的难题，实现流量突围。

短视频产品相比电影产品时间更短，一次性消费的特征更加突出，系列短视频的持续“加温”则成为保持群体的有效策略。同时，由于系列短视频在主题内容、故事情节、人物关系等元素上具有较强的连贯性，更容易形成品牌效应，并逐渐形成强大的短视频文化。

（作者单位：武警部队政治工作部宣传文化中心）