摘 要：边海防报道是军事新闻宣传的重要组成部分。全媒体时代，提高边海防报道传播质效，必须坚持正确舆论导向，守住正确政治方向；坚持移动优先，把握传播主动权主导权；坚持创新为要，增强报道吸引力感染力。

关键词：边海防新闻报道；传播质效；对策建议

边海防报道，是指反映边海防建设和边海防官兵保家卫国事迹的报道，与训练报道、政治工作领域的报道一样，是军事新闻宣传的重要组成部分。全媒体时代，提高边海防报道传播质效既面临机遇也面临挑战。要积极适应变化，转变思维模式，探索新的报道规律，创新传播路径。

一、坚持正确舆论导向，守住正确政治方向

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的核心和灵魂。有调查显示，边海防报道是军内外受众最关注的报道种类之一，传播面广、影响力大，更需要把正确导向贯穿报道的各方面各环节。

反映边海防建设成就。党的十八大以来，我国边海防建设发生重大变化。边海防基础设施建设实现了规模、多样、成体系的历史跨越，正向着智慧化阔步前进。这些成就，应该是报道重点。在2022年新春走基层报道中，笔者和两名记者深入长白山天池哨所采写了《长白山天池：风雪边关的暖心哨所》《系“英雄绳”爬“绝望坡”—长白山天池哨所官兵风雪巡逻见闻》等多篇报道。报道反映了曾经远近闻名的艰苦哨所近年来发生的暖心变化。这些变化充分反映党对戍边官兵的关怀。报道在《解放军报》头版刊登，新华社通稿被全国200多家媒体采用，融媒体产品全网累计点击量突破2亿人次，正向激励作用明显。

讴歌边海防军人。有人说，读懂了边防军人，也就读懂了家国情怀。要把笔和镜头始终聚焦热爱和平、忠诚使命、捍卫正义的英雄官兵。2021年2月19日，《解放军报》推出长篇通讯《英雄屹立喀喇昆仑》，并配发评论《唱响英雄壮歌 奋力强军打赢》；央广“国防时空”推出广播报道《喀喇昆仑写忠诚》；国防部新闻发言人任国强、外交部新闻发言人华春莹先后就军队媒体报道发声回应；央视国防军事频道“军事报道”公开加勒万河谷冲突现场视频，经社交媒体平台推送，引发全社会高度关注，传播效果远超预期。事实证明：人，永远是新闻的主题；戍边军人，永远是新闻的富矿。

揭示边海防官兵身上的精神内核和时代意义。要始终对边海防官兵怀有深厚感情，走向他们的精神高地，揭示他们身上的精神内核和时代意义。2018年春节期间，新华社通稿《（新华全媒头条）我站立的地方是中国—新华社记者新春踏访中国边海防一线见闻录》，被全国近千家媒体采用，全网置顶。专家评析这篇作品时指出 ：“直抒胸臆，硬核精神力透纸背。”文章开篇直陈肺腑—有一种责任，叫“为人民站岗”；有一种使命，叫“为祖国守岁”；文章结尾又呼应开头—最忠诚的守候，在最遥远的天边；最强大的国防，在每个人的心里！专家认为，这些凝练的话语，余韵悠长、耐人寻味，边防精神的内核和戍边军人的品格特质不言自明。

二、坚持移动优先，把握传播主动权主导权

要牢固树立先进技术引领的理念，顺应互联网传播移动化、视频化、互动化等趋势，坚持移动优先战略，充分利用移动客户端、微博、微信等新应用新业态，把握传播主动权主导权，不断提高边海防报道传播质效。

移动化。5G时代，媒体传播模式发生深刻变化，内容演进从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，移动化智能化是大势所趋。要主动适应移动化智能化趋势，讲好新时代边海防故事，不断提高传播针对性实效性。2022年元旦后，笔者深入驻守在祖国陆地版图最东端的陆军某边防旅采访，以东极哨所官兵24小时跨昼夜野外训练为背景，以“足迹检测”课目为新闻点，精心采制现象级移动化产品—“2022新年开训”VLOG《边防“福尔摩斯”探案记》，新华社客户端首发后，解放军报微信公众号、学习军团等移动媒体同步转发，全网点击量突破2亿人次。移动端首发后，《解放军报》等主流媒体纷纷刊播，实现了一次采集、N次加工、多元分发，在媒体融合上迈出坚实步伐。

短视频化。实践证明，军事类短视频通过多样化选题、趣味性表达、娱乐性内容等能够很快赢得用户关注，获得较高粉丝量和评论转发量。比如，2022年春节期间推出的《边防“福尔摩斯”探案记》《兵味年味2022丨赫哲渔村的鱼水欢歌》等反映北疆边防官兵的短视频，取得良好传播效果。特别是微电影《兵雪奇缘》在新华社客户端和学习军团微信公众号首发后，中国军网、八一电视、中国军视网、央视频、今日头条、抖音、快手、腾讯微视等密集推出，全网点击量突破1亿人次。

互动化。新技术已给大众传播带来新的形态变革，人们在接受新闻信息的同时，越来越希望互动化、社交化，以满足多样化需求。边海防报道必须适应这种变化，直面机遇和挑战，提升思维理念，更新话语体系，创新方法手段，打造互动化、社交化传播新格局。2022年春节期间，笔者参与策划的“你好，哨兵！我陪你站岗”大型新年慢直播活动，累计5200万人次观看，数十万网友发评论向边防军人致敬，抖音热度榜一度高居全网第6，20多条由直播画面剪辑而成的短视频实现“霸屏”式传播，新华网公众号、共青团中央微信公众号、新京报公众号等纷纷推出深度评论文章，传递了满满正能量。

三、坚持创新为要，增强报道吸引力感染力

创新为要，融合为道。提高边海防报道传播质效，必须勇于变革，勇于创新，在创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段等方面加大力度，提升传播能力和水平，增强报道吸引力感染力。

创新原创内容。实践证明，向用户提供权威、专业的优质内容是媒体的永恒追求。全媒体时代，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。2021年11月至2022年3月，笔者与多名同事行程10000多公里，深入北部战区所属边防部队，踏访边境一线，走进演训场，和边防官兵同吃同住，部分演练全程参与，生产制作了一批受众特别是广大官兵喜闻乐见的现象级原创融媒体产品，其中，1组全网点击量近3亿人次，1组全网点击量突破2亿人次，1组全网点击量突破1亿人次。正是由于内容原创，才深受欢迎，反响强烈。

创新传播手段。对主流媒体而言，手段创新就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展。对边海防报道来说，一方面，要寻求最大限度发挥现有资源潜力的新途径，千方百计提升工作效能，努力开发新的业务增长点；另一方面，要充分运用新技术催生的各种新应用、新工具、新平台、新渠道、新业态等新资源，增强传播力影响力。近年来，解放军新闻传播中心新华社解放军分社积极运用微博、微信、客户端、海外社交媒体平台、移动直播平台、云平台等新兴传播平台，采用微视频、微电影、微动漫等新的传播形式，推出直播态新闻、大数据新闻、H5、无人机航拍、互动游戏等新形态新闻产品，大大增强了边海防新闻报道吸引力感染力。

创新表达方式。好的新闻报道，要靠好的文风作风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。边海防报道同样要积极创新语言表达方式，全力讲好强军故事。近年来，《解放军报》等媒体在进行边海防报道时，落实时度效要求，力求短实新，反对空话连篇、言之无物、穿靴戴帽那一套八股腔调，多说官兵听得懂的话，采写出一大批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的精品力作。

（作者单位：解放军新闻传播中心新华社解放军分社）

责任编辑：姜兴华