摘 要：全媒体时代，快阅读成为常态，互动体验感和分享参与感强的军事新闻视觉产品日趋受到受众的青睐，越来越多的产品突破更多圈层，连接更多用户，产生更大影响。军队主流媒体要直面变化与挑战，从内容、技术、传播等方面积极探索实践，不断推陈出新，打造更多优质“出圈”产品。

关键词：军事新闻；视觉产品；“出圈”

“出圈”是一个网络流行词，一般指人或事物知名度变高，不止被粉丝小圈子所关注，开始进入大众视野。本文的军事新闻视觉产品“出圈”由此引申而来。全媒体时代，快阅读成为常态，作为以视觉图形为主要载体的一种产品形态，军事新闻视觉产品因互动体验感和分享参与感强日趋受到受众的青睐，越来越多的产品突破更多圈层，连接更多用户，产生更大影响，成为提高军事新闻传播力、引导力、影响力、公信力的具体体现。军队主流媒体要直面变化与挑战，从内容、技术、传播等方面积极探索实践，不断推陈出新，打造更多优质“出圈”产品。

一、军事新闻视觉产品“出圈”面临的挑战

全媒体时代，受众受内容、终端、算法等影响，阅读习惯呈现数字化、碎片化、快餐化倾向，给打造“出圈”的军事新闻视觉产品带来新的挑战。

过度娱乐化竞争。军事新闻视觉产品往往传达权威性、专业性、独家性的信息，但有的自媒体为了吸引受众和提升流量，运用过度娱乐化方式传播信息，与军队主流媒体“抢”用户。如果军队主流媒体也效仿自媒体，就会削减信息的严肃性与权威性，降低公信力。特别值得注意的是，有的信息主题不适合娱乐化的传播方式，如致敬英烈、为志愿军烈士寻亲、烈士纪念日等，过度娱乐化会让受众日渐失去对军事新闻信息进行严肃思考和理智判断的能力。军队主流媒体必须高度重视这个问题，直面过度娱乐化竞争的挑战。

过度同质化竞争。军事信息天然的“高光”特质，成为军地媒体的“抢手货”。很多自媒体由于没有权威信息来源，便采取同质化竞争，一味跟风复制产品。这容易让人产生审美疲劳，也给军队主流媒体带来挑战。军事新闻视觉产品要抓住受众的注意力，就一定要有鲜明的个性魅力。不同平台有不同的传播特点，围绕同一主题生产研发视觉产品时，在网站、客户端、微信、微博、抖音、快手、视频号等平台推送要有所区别；不同的平台有不同的呈现方式，制作同一内容的视觉产品要有不同的“战法打法”，特别是在全媒体矩阵传播产品时，不同平台的视觉产品要起到“多军兵种”联合作战的效果，否则传播力、影响力会大打折扣。避免过度同质化竞争，才能实现高质量发展。

过度煽情化包装。过度煽情化包装，是当前一些自媒体军事新闻视觉产品常用的手法。比如，报道部队抢险救灾等非战争军事行动，刻意用血腥的伤亡画面、受访者的眼泪、遇难者亲人的悲伤等吸引受众。这是军队媒体必须避免的。制作军事视觉产品要避免刻意使用博眼球的图片内容，特别是如前所述的问题，要避免用诱导的方式使受援者感恩，尊重受援者的自尊心；对新闻事件和新闻人物的报道，不能情绪化、标签化，要用客观、理性的视觉元素传递信息。

二、军事新闻视觉产品“出圈”要遵循的原则

全媒体时代，要让军事新闻视觉产品“出圈”，除了要应对上述挑战，还要遵循军事新媒体传播的相应原则。

坚持正确政治导向。宣传思想工作既是政治性很强的业务工作，又是业务性很强的政治工作。正确的政治导向是军事新闻视觉产品的生命线。军事新闻视觉产品的受众既有部队官兵、退伍军人群体，又有军迷和军属群体，还有接受国防教育的青少年群体。这就要求军事新闻工作者要时刻守住新闻舆论工作政治红线，坚持正确的政治导向。设计制作视觉产品，要始终围绕党在新时代的强军目标，紧贴我军的使命任务，聚焦备战打仗，大力宣传部队的新成就新风貌新气象，展示人民军队威武之师、文明之师的良好形象。

坚持互动分享。视觉产品具有沉浸式的互动体验特征，能给受众留下参与空间，让受众在亲身体验、社交分享过程中，获得价值认同和情感共鸣。因此，带有沉浸式体验感的军事新闻视觉产品往往更能打动受众。2022年春节期间，中国军网推出“2022年元宇宙军营网络春晚”燃爆网络，直播采用了数字场景构建，还涉及人工智能、AR、VR、MR等先进技术，同时设置主会场及多个互动分会场。这种由静态“图景”向动态“场景”的呈现方式，带给网友强烈的视觉体验。

坚持“软硬兼施”。军事新闻往往以严肃的硬新闻居多，如战地疆场的金戈铁马、任务一线的警戒守卫、练兵备战的炮火硝烟、场面宏大的沙场阅兵等。这些是军事新闻的重要组成部分，容易拍出硬核的军事摄影作品，也是制作视觉产品的重要素材来源。同时，军事新闻报道可以包含更多人情味，军事新闻工作者要善于将严肃的硬新闻转换成软新闻。那些能展现家国情、战友情、军民情等主题的视觉产品，因内容表达的情感细腻生动，更能让受众共情，更具有传播力。因此，军事新闻视觉产品要善用感人至深、振奋人心的视觉影像表达主题，凸显军队媒体的权威性和亲和力，提高军事新闻传播质效。

三、军事新闻视觉产品“出圈”要把握的着力点

在全媒体传播格局构建过程中，不断探索和创新研发视觉产品，如高清图集、海报、长图、动图、H5、AR、VR、MR、微视频等形式的新媒体报道产品，是顺应媒体融合发展趋势的，打造“出圈”产品是推动媒体深度融合发展过程的重要环节。

创新整合优质内容资源，聚力研发融合精品。群策群力，不断创新，打造融合精品是全媒体时代的实践要求，也是生产“出圈”爆款产品的基础。在策划、采访、编辑、发表、评论等环节中，军事新闻工作者要树立融合传播的编辑思维，善于整合优质内容资源，经过融合包装的升华，让产品产生传播蝶变。在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年之际，中国军网推出了《为了和平，为了胜利》网络专题，该专题融合了系列网评、海报、微视频、VR、H5等多种形式的视觉产品。其中“强军路上气更多”系列网评融合动图海报、微视频等视觉元素，深入挖掘志愿军将士以“钢少气多”力克“钢多气少”的精神富矿，从个体和微观的双重角度展示抗美援朝精神的薪火相传，引起网友广泛关注，取得了较好传播效果，荣获第三十一届中国新闻奖网络新闻专题项目一等奖。

善于借势新兴技术优势，让优质内容焕发光彩。运用新兴技术打造“出圈”产品，充分利用好受众在互动分享过程中产生的大流量，让其成为激扬强军影像传播的正能量。2021年底，中国军网推出一项国防主题数字藏品发放公益活动，5000份藏品在上线10分钟内即被领取完毕。该产品运用NFT等新技术，将军事摄影家岱天荣在1990年拍摄的经典胶片摄影作品《星星伴我守边防》包装为互联网数字收藏品推广。制作团队借势NFT、区块链等新兴技术，让优质军事影像内容重新焕发光彩，NFT不可替代的特性也为优质的军事影像资源增添了稀缺性，提升了产品的收藏价值。

善用媒体矩阵传播模式，提升“出圈”产品影响力。媒体融合发展改变了传统媒体传播格局，由传统媒体“一对多”的单向信息输出方式向媒体矩阵“多对多”的聚合传播方式转变。在舆论传播新格局生态下，全媒体矩阵能够实现军事新闻视觉产品的多媒体展示与多媒介推送，这样的传播模式更适应受众的碎片化、差异化、分众化特点和浅阅读、轻阅读习惯。在庆祝人民海军成立73周年之际，海军政治工作部宣传局、解放军新闻传播中心旗下的“中国军号”推出的航母主题宣传片《深蓝！深蓝！》，通过网站、客户端、微博等媒体矩阵排兵布阵，不断破圈刷屏，实现了跨界传播，登上微博热搜榜，圈粉无数。强大的融媒体矩阵传播效应，增强了产品的吸引力、感染力和传播力，提升了军队媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：姜兴华