摘 要：全媒体时代，网络直播改变了旧式直播的内容生产方式，催生了新的传播逻辑和方式。本文基于用户需求和媒介使用习惯，透析网络直播热潮背后的传播特点和规律，多视角考察网络直播优势与不足，对于推动军事新闻宣传创新发展具有借鉴和启示意义。

关键词：网络直播;军事新闻；创新发展

全媒体时代，网络直播给广大网民带来了全新的互动体验与视觉冲击，呈现出井喷式的发展态势。如何提高网络直播质效，推动军事新闻宣传创新发展，是值得研究和回答的现实课题。

一、传播学视角下网络直播的发展优势与不足

当前，网络直播发展迅速，但也面临着一些现实问题。

（一）网络直播的发展优势

当前，网络直播的快速发展与其传播优势是密不可分的。

实时发布信息：原汁原味现场感极强。网络直播比电视直播时效性更强，而且不受电视直播的频道资源或政策限制，只需一部智能手机和无线网络就能实现网络直播。

双向密切互动：传受之间交流黏性增强。网络直播内容的视听合一，给予网民超强的代入感，实现近乎面对面的双向互动效果。特别是“弹幕+直播”的互动方式，增加了网民与主播的黏性。

方便快捷新奇：契合年轻群体上网习惯。艾媒咨询发布的《2021年中国在线直播行业专题研究》显示：2021年国内在线直播用户群体主要以青年人为主，27岁至39岁的用户占比超过六成。网络直播既符合年轻人的习惯特点，还因新技术在直播领域广泛应用和新奇事物吸引更多年轻人参与。

人气高度聚合：网红主播成新型意见领袖。网红因其超高的人气，把有相同兴趣爱好的人汇聚在一起，成为新型的意见领袖。

（二）网络直播存在的不足

网络直播的优势明显，但其存在的问题也是显而易见。

一是直播门槛低，主播水平参差不齐。直播开通简单，人员形形色色，有的主播为“圈粉”赚取利益，不惜突破道德底线。二是内容放任自流，呈现泛娱乐化。因缺少审核把关环节，娱乐至死现象颇为严重，不断用浅薄庸俗内容消解人们的底线。

二、军事新闻媒体网络直播的实践探索与现实困境

近年来，军事新闻媒体积极进行实践和探索，引起较好的社会反响，但也面临一些挑战。

（一）军事新闻媒体积极展开网络直播实践

2016年被称为中国网络直播元年，从2016年开始，军事新闻媒体也开启网络直播模式，组织了不少有影响力的网络直播活动 ：2017年11月，湖北省军区与斗鱼直播合作，策划了“直击新兵成人礼”网络直播，实时峰值人气达到565.36万，3天累计点击量超过1亿，弹幕量达到4536.49万条，极大激发了全社会的参军报国热情。2018年3月至5月，中央军委政治工作部网络舆论局联合中央网信办，携手30余家网络平台，举办了“战鼓阵阵”系列网络直播活动，军兵种和武警部队参加，直播累计观看人数超8.9亿，弹幕评论数达4.2亿，点赞数3.8亿。2020年、2021年全国两会期间，解放军新闻传播中心推出“云观两会”视频访谈网络直播节目，运用异地同屏虚拟技术，采取主播+代表委员+专家+海采视频的形式，实现全媒体全要素互动访谈。2022年春节，中国军视网推出“祖国，我为您祝福”网络直播，让网民零距离“走进”军营、原生态感受边防军人工作生活，引得千万网友“围观”，在当天9个小时的直播中，共有818万网友通过多种方式播放和观看了直播，直播相关话题阅读量达1.16亿。类似上述的探索实践还不少，不再一一赘述。

（二）提高军事新闻媒体网络直播质效的现实困境

总的看，军事新闻媒体在网络直播方面取得一定突破，但面临的矛盾和困难亟待解决。

涉军直播题材受限，切入角度难以选择。军事新闻因其独特的军事背景，网络直播内容既要满足平台用户需求，又要符合军事新闻宣传的要求，同时还要遵守保密规定和相关网络法规以及如何把握好“尺度”和切入点等。比如，军队参与抢险救灾，事件发生时的观看人数会到达高峰，但事件结束后，关注度降低不利于新闻内容的沉淀，影响粉丝的黏性。

直播内容实时呈现，媒体审核把关较难。网络直播满足网民对还原事件的需求，但直播过程的实时参与和互动，使突发事件的网络直播无法做到事先准备与后期处理，整个直播过程充满了不确定性，增加了对直播内容把关和节奏把握的难度。

主播缺乏实践历练，专业能力制约效果。目前，军事新闻媒体的直播人员“半路出家”或身兼数职者并非个别，全媒型、复合型的网络直播人才相对缺乏。

三、提高军事新闻媒体网络直播质效的路径思考

提高军事新闻媒体网络直播质效是一个系统工程，必须不断探索，找到适合自己的发展路径。

（一）树立直播思维

发展网络直播，首要应改变原有电视直播的思维方式，建立真正的互联网形态下的直播思维。树立网络直播思维，需要改变原有的单向传播理念，基于社会化媒体裂变式的传播路径，探索网络直播的传播渠道，充分认识网络直播的用户特点，将“受众思维”转变为“用户思维”，满足用户个性化、分众化的需求；需要从直播主题的选题到直播形式的确立，从内容选取、呈现形式到衔接细节，从现场导演、场地拍摄、主播解说等到运营推广、网上推出，每项工作和每个细节都要思路清晰，充分考虑网民的特点和需求；需要积极引入新技术新手段，采用微电影、微动漫等各种微传播形式，引入VR、AR、H5、无人机航拍等技术手段，用新技术、新概念、新呈现，讲好中国军队故事，传播中国军队声音。

（二）发挥网红作用

发挥网红作用，既可以发挥明星主播作用，也可以立足实际打造军营网红。曾长期活跃在电视屏幕上的一些军事专家，在脱下军装后开始进军新媒体平台，有的在哔哩哔哩直播，高峰在线观看人数时常超百万。可以发挥这些明星主播强大的“粉丝效应”，提升军事新闻传播效益。同时要不拘一格引导有直播潜质的记者、资深媒体人，以及官兵、退役军人等，变身网红，通过其影响力来打造直播品牌，发挥集群效应。

（三）坚持内容为王

军事新闻媒体网络直播要“圈粉”，需要在内容生产上下功夫。军队神秘而富有特色，直播自带“光环”，本身具有“高光”特质，是吸引网友了解军队和军人的重要渠道。直播内容应从网民角度出发，聚集核心需求，展现军事特色，满足网民个性需求，从“我们有什么”向“网民想看什么”转变，为网民提供独特体验和服务。以中国军视网为例，2022年春节期间，该网“祖国，我为您祝福”系列主题直播，注重挖掘军队独有的新闻资源优势，让网民零距离“走进”军营，原生态感受边防军人工作生活，多角度、多地域、多岗位，彰显中国军人的忠诚坚守，引得千万网友围观，吸引了广大网民对国防和军队建设的关注，有效激发了网民爱党爱国爱军热情。

（四）发展跨屏直播

打通军队媒体与地方媒体、官方舆论场和民间舆论场，借助新媒体平台实现跨屏直播，形成同一直播场景和话题的“社群部落”，达到“滚雪球”式的全方位传播效果，增强军事直播的有效性和影响力。充分运用社交媒体平台、移动直播平台、云平台等新媒体平台，通过热度话题、名人效应、独家报道等方式，让系列直播活动“遍地开花”，展开全方位、多层次立体传播，使“各自为战”转变为“协同作战”，实现多平台全媒体覆盖。

（作者单位：国防大学政治学院）

责任编辑：杨庆民