求新求变:让新闻的“眼睛”更明亮 ——浅析全媒体时代新闻标题的特征与制作技巧
摘 要:好的新闻标题犹如人的眼睛,决定着新闻的阅读影响和指导价值。本文以《解放军报》等军队报纸新闻标题为例,从全面认识新闻“眼睛”的地位与价值入手,研析新闻标题制作的特点规律,探讨新闻标题制作的方法与技巧,以期为新闻工作者新闻实践提供参考借鉴。
关键词:全媒体时代;求新求变;新闻标题;制作技巧
新闻标题在文章题目类型中,既有作用的相似性,更有制作的特殊性,对新闻内容加以概括与评价,作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容,吸引受众阅读。新闻标题制作是军事新闻工作者矢志不渝的追求,研究新闻标题制作的特点规律,掌握其制作艺术与技巧,永远在路上,永远无止境。
一、全面认识新闻标题的地位与价值
新闻标题不仅是展示新闻价值的“眼睛”,也是受众选择阅读的“睛雨表”。
从核心价值上看,标题是新闻传神的“第一资源”。一篇新闻可以为读者提供诸多资源,蕴含着指导性、思想性、立场性和实践性、方向性、操作性。军队媒体一些资深新闻工作者普遍认为,读者往往透过标题这双“眼睛”,把握新闻核心价值这个“第一资源”。如果标题传出的灵魂不是“第一资源”,这双“眼睛”就会“无精打采”。
从传播功能上看,标题是新闻主题的“第一取向”。每一个新闻线索犹如一座矿床,其主题价值在事实中隐藏得并不均匀,就像新闻的报道角度一样,有不同的切入点、侧重点,一篇新闻选择的报道角度是否独特新颖,决定着新闻主题价值的大小。新闻的思想主题,通过标题传达主题的“第一取向”,使宣传效果最大化。
从阅读规律上看,标题是新闻传播的“第一环节”。信息爆炸的全媒体时代,海量信息让人应接不暇;新媒体、自媒体呈裂变迭代式增长,手机已经成为融入信息大潮的移动终端。面对井喷式的信息,读者越来越呈现快餐式阅读、碎片化选择的特点,新闻读秒时代已经到来。如果一篇新闻的“眼睛”不能吸引并将有价值的信息传递给读者,这篇新闻就会“秒失”在信息潮流之中。这个“第一环节”往往决定着新闻的价值乃至生命。
二、准确把握新闻标题制作的原则
一个好的新闻标题,可以让新闻价值增彩,可以让新闻影响扩容。这种鲜明特征和思想内涵,需要编辑记者深度研究把握。
标题制作要传“神”。标题的“神”就是其展示新闻的思想灵魂。从字面上不难理解,题目题目,题为题纲,纲举目张;目为眼睛,眼亮传神。因此,标题制作要传“神”,需突出三个特征:一是要体现新闻思想“个性化”;二是要透视报道内容“哲理化”;三是要达到传播影响“最大化”。按照权威媒体人的话说,采编实践中,具备这三点,就能激起读者情感的波澜,拨动读者的心弦,给予读者获得感。比如,《解放军报》刊发的《网络:“宝库”与“魔盒”的“跷跷板”》《“好风气是抓出来的,也是带出来的”》等稿件的标题,既成为标题制作的“神来之笔”,又颇具哲理性,使新闻的时代感、创新性喷薄而出,传播影响力自然凸显。
标题制作要赋“势”。新闻标题不论是记人、述事还是状物,都要追求蕴藏一种气势,以揭示气质、烘托气氛、制造气场。语言造“势”。语言是思想的外衣,也是赋势的元素,运用不同含势聚气的词语,就会营造出惊天动地的气势。节奏孕“势”。让标题里有诗词的韵律,呈现节奏感,或小桥流水,或雷鸣电闪,或狂风暴雨,不仅读起来荡气回肠,而且思想意境会惊心动魄。故事释“势”。新闻是有故事的。故事的情节、人物、经历是制作标题的上等要素,标题用故事释“势”,是提升标题艺术性、影响力的必由之路。
标题制作要生“景”。人有生存背景,事物有发展环境,语言运用也有语境。新闻需要多彩的标题临摹描绘,需要缤纷的标题传播信息。紧贴环境,标题的“景”源自新闻的地域特色。新闻产生在特定的地理、人文环境中,让环境入题,既可以反映真实性,又能展示独特性。融入背景,标题的“景”来自新闻产生的时代背景。每篇新闻都有时代背景。比如,《解放军报》刊登的长篇通讯《走进你 读懂你》,“用昨天的故事打动今天的战士”,懂得了留在长津湖寒冬的英烈,让更多的人能够读懂春暖花开的真谛。创造意境,标题的“景”生自新闻的思想境界。新闻人物的思想境界是有颜色的,这种颜色就是崇高思想放射的光芒。比如,《火箭兵报》刊发的通讯《血性脊梁撑起“王者荣耀”》,标题所展示和映射的是东风人练兵备战的血性胆魄、忠诚使命担当的时代光芒。
三、新闻标题制作的方法与技巧
文无定法、文贵创新。全媒体时代语言艺术加速演变,给新闻标题制作带来常变常新的“春天”。求新求变出色出彩呈现出“永远在路上”的追求。不容忽视的是,就标题制作本身而言,还有着其质的规定性和艺术的技巧性。
准确使用标题的类型。从标题历史沿革看,清代《京报》开始使用一种辞典式的标题。比如,“宫门钞”“上谕”“奏折”等,划分出许多杂乱纷繁的内容,被称之为类题;1861年11月于上海成立的第一家商业中文报纸《上海新报》,刊载的新闻开始有简明标题。从标题类型看,可分为主题、引题、肩题、插题、边题、提要题、尾题、栏目题和通栏题。从语法特点上看,单句标题一般由主谓、偏正、动宾、并列、连谓、同位独词结构组成,主谓结构是单句标题的主要句型;复句标题中,主题与分句之间,存在着并列、因果、转折等关系。从标题逻辑关系上看,多行标题间有着内在联系。引题说理,宜虚不宜实;主题叙事,宜实不宜虚;副题补充、解释、说明和阐述,虚实相兼,实为主、虚为辅。
科学调控标题的语态。新闻标题既要符合体裁题材的特点,也要符合时代语态的规律。语合事态。语言是社会生活的风向标,是社会生活最灵动的反映。新闻标题是具有极强话语权的传播空间,直接反映新闻的各种动态,揭示新闻的原本状态。比如,《解放军报》刊发的《同一片星空下,你我深情凝望》一稿的标题,浸透着时代风采。语合状态。新闻状态决定标题语言状态,标题状态灵动展现新闻的状态,只有准确把握题材的基调,恰如其分地运用语言制作标题,才能写出感觉、写出韵味。语合时态。全媒体时代,舶来词、网络词、方言词、混合词等新词汇、新用法如雨后春笋,新闻标题必然穿上“时装”,生动形象的哲理、娓娓道来的故事、寓理于事的倾诉、惟妙惟肖的描述,让标题尽显“时尚元素”。
精心研用标题的修辞。运用修辞方式使新闻标题“亮”起来,编辑记者要下功夫研用修辞方式。力求口语化。贴近官兵口语、贴近现实生活的接地气、冒热气、带露珠的修辞,能让标题妙语连珠、雅俗共赏。比如,《火箭兵报》刊发的《“铁饭碗”扔掉了,咱当“村官”去!》和《空军报》刊发的《调研不再只去“窗口”连队》等稿件的标题,口语化的修辞蕴含的思想发人深思。力求诗词化。标题遣词造句吸收诗词养分,既有意境的美妙,又有乐感的律动。比如,《火箭兵报》刊发的《一对士官喜结连理,几多难题愁煞“娘家”》和《人民陆军》报刊发的《愿得此身长报国》等稿件的标题,妙用诗词或诗歌式词汇,充盈诗的节奏和韵境。力求哲理化。标题既用思想指导,也用哲理启迪,更用矛盾问题分析。比如,《解放军报》刊发的《建干净班子 带过硬部队》和《火箭兵报》刊发的《一块景观石差点毁了一个营》等稿件的标题,既有正面的经验,也有反面的教训,还有现实的矛盾,先入为主、先声夺人,给人启迪。
(作者单位:火箭军政治工作部宣传文化中心)
责任编辑:姜兴华