摘 要：全媒体时代，提高中外联演联训联赛报道传播质效，必须着眼时代特点和新挑战，转变传播观念，探索传播新路径，发挥融合优势。要坚守政治原则，坚持国家利益至上；坚持内容为王，增强报道感染力；坚持先进技术引领，形成传播合力；改进报道文风，讲好强军故事。

关键词：中外联演联训联赛；传播质效；原则

中外联演联训联赛是实战化练兵重要形式和军事外交重要手段，对增加军事透明、促进国际军事合作、彰显双边和多边合作关系意义重大。做好中外联演联训联赛报道是展示我军形象、增进国际社会对我军了解的重要途径。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给中外联演联训联赛报道提出新的更高要求。面对新环境，要积极适应变化，转变思维模式，探索传播规律，提高传播质效。

一、提高中外联演联训联赛报道传播质效面临的新挑战

当前，中国日益走近国际舞台中央，中国军队积极主动参与双边或多边联演联训联赛活动，中外联演联训联赛走上机制化、常态化轨道，中外联演联训联赛报道广受关注。新华社、解放军报社等中央主流媒体推出一大批深入人心、影响广泛的作品。然而，面对新的舆论环境和国际传播格局，中外联演联训联赛报道仍然面临一些新挑战。

来自美西方媒体对我“妖魔化”的挑战。当前，国际传播格局仍是“西强我弱”，美西方媒体仍在“妖魔化”中国，对中国军队参加的多边或双边联演联训联赛说三道四。比如，2022年举行的“东方-2022”演习中，中方派员参加演习，旨在深化与参演各国军队之间的务实友好合作，提升与参演各方战略协作水平，增强应对各种安全威胁的能力，与当前国际和地区局势无关。然而，美西方媒体不这么看，把演习与俄乌冲突挂钩，认为中俄两军日益密切的军事合作是对国际秩序的挑战。我们的报道必须有理有力有节地驳斥这种错误观点。

来自受众和读者对传播内容多元化需求的挑战。从传播实践看，与其他热点军事新闻比，中外联演联训联赛报道关注度更高、冲击力更强，受众和读者对获取优质内容的需求更多、也更加多元。这无论是对参加报道的新闻机构还是记者，甚至是新闻主管部门都提出了更高要求。

来自新兴传播技术迭代更新的挑战。作为意识形态斗争的主阵地主战场最前沿，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。伴随信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。新闻客户端和社交媒体成为广大受众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可成为信息源。以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。所以，推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。由新兴传播技术推动的媒体融合深度发展也对中外联演联训联赛报道提出新挑战。比如，如何利用AR、VR等技术以及大数据、人工智能，提高报道的互动性、交互性等，都需要我们认真探索实践。

二、提高中外联演联训联赛报道传播质效需要把握的原则

提高中外联演联训联赛报道传播质效，必须遵循全媒体时代的特点规律，把握好相关原则。

坚守政治原则，坚持国家利益至上。要精准理解政治意图，确定报道方向。要始终坚持国家利益至上，准确把握中外联演联训联赛政治背景、时代意义、行动目的和亮点特色。“东方-2022”演习是在俄乌冲突特殊背景下举行的，十分敏感。解放军新闻传播中心派出记者现场采访报道，推出的一系列稿件较好地展示了中国军队形象，传递了中国军队维护和平的信心和能力，引起积极反响。专家认为，报道之所以取得成功，确定正确的报道方向是关键。这启示我们，面对美西方媒体对我“妖魔化”的挑战，中外联演联训联赛报道要准确把握政治目标，遵守报道原则；要准确把握政治军事外交大局，在大局下行动；要树立全球视野，扩大传播影响力；要严守宣传纪律，建立负面舆情应对机制。

坚持内容为王，增强报道感染力。全媒体时代，内容为王的规律依然适用，优质内容是所有媒体重要的生存发展之道。在中外联演联训联赛报道中，如何采写出优质内容，是增强报道感染力的关键。要精心选择内容。中外联演联训联赛可报道的内容很多，但不是什么内容都可报、都能报的。如何选择内容、传播什么内容，考验报道者职业素养。10年来，中国军队同30多个国家的军队举行了百余场联演联训联赛活动。数量攀升的同时，演练内容、演练地域、参演力量、联训对象等都在不断拓展，这都是报道可选择的重点内容。这同时启示我们，提高中外联演联训联赛报道传播质效，要提升内容品质。挖掘什么样的内容深度，具备怎样的内容品质，是新闻工作党性原则的直接反映。要努力表达思想观点，全方位多层面解析特定背景下重大事实的报道；要拓展内容广度，赋予新时代媒体历史使命；要突出“和平”主题，不断为推动构建人类命运共同体贡献力量。

坚持先进技术引领，形成传播合力。全媒体时代，单个媒体或平台传播效益单一，要树立“矩阵”意识，整合媒体力量，建立军内军外、国际国内的多领域媒体联盟，以立体传播、融合传播方式增强报道影响力。要充分发挥利用中央主流媒体主渠道作用，积极开展与境外友好媒体合作，争取被蒙蔽和误导的外国媒体改变立场，营造于我有利的国际舆论氛围。要加强微博、微信、抖音、快手、Facebook、Twitter等社交媒体运用，利用其内容简洁、传播便捷、流量聚合、高度互动等特点，以及机器算法推荐与分享、转发等裂变式传播优势，提高中外联演联训联赛报道传播质效。

三、提高中外联演联训联赛报道传播质效需要把握的着力点

提高中外联演联训联赛报道传播质效，必须直面挑战，转变传播观念，探索传播新路径，发挥融合优势，呈现军事新闻魅力，增进国际社会对我军认识了解，展现我军负责任大国军队形象。

强化融合理念，展开全媒体报道。媒体融合是全媒体时代的必然产物，是不可逆转的趋势。要针对分众化特点强化融合理念，利用报刊、通讯社、广播、电视、网络、新媒体等各种传播渠道，运用文字、图片、图表、漫画、视频、广播、H5、VR等多种形式，进行立体化呈现，打造全方位、多层次舆论矩阵。无论“东方-2022”演习，还是“和平使命-2021”军演，均采取融合报道，实现了多渠道多形式传播，取得良好效果。

创新传播方式，形成全方位传播格局。在全力抓好内容创新的同时，要高度重视手段创新，以方法手段创新为支撑，提升报道传播效能。在“东方-2022”演习、“和平使命-2021”军演中，参加报道的记者积极运用微博、微信、海外社交媒体平台、云平台等新兴传播平台，采用微视频、微动漫等新传播形式，推出大数据新闻、H5、无人机航拍等新形态新闻产品，大大增强报道吸引力。要增强新闻的视觉感。短视频由于直观、形象等特点成为观众最喜爱的传播形式之一。在“和平使命-2021”军演中，参加报道的记者近距离拍摄的火箭出膛、战机密集射击、导弹“集群式”发射等火爆场面，把各国参演官兵联合火力打击的震撼场景展现得淋漓尽致，成为“爆款”产品，吸引了国内外受众，引起积极反响。

改进报道文风，讲好强军故事。要大力抓好表达方式创新。好的新闻报道，要靠好的文风作风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。要积极创新语言表达方式，全力讲好强军故事。要针对受众需求，改进报道文风和叙事方式，突出细节和故事化呈现。“东方-2022”演习和“和平使命-2021”军演中，参加报道的记者落实新闻报道时度效要求，力求短实新，倡导创新文风，采写出一大批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：姜兴华