摘 要：军事融媒书出版顺应了全媒体时代特点，同时面临着新挑战。军队出版社要抓住机遇，直面新情况新问题，在选题策划、宣传发行等方面下功夫，努力打造传播能力强、文化品质高、受众口碑好的融媒书，提高军事图书传播质效。

关键词：全媒体时代；军事融媒书；路径探析

全媒体时代，受众可以突破时间和空间限制，通过多种终端获得想要的信息。在此环境下，承载多种新兴媒体资源的融媒书应运而生。军队出版社要抓住机遇，直面新情况新问题，在选题策划、宣传发行等方面下功夫，积极探索军事融媒书出版路径。要寻找优秀作者、发掘优质内容、用好技术手段，实现传统军事图书与新兴媒体的相加、相融，努力打造精品军事融媒书，提高军事图书传播质效，为加快把人民军队建成世界一流军队提供有力舆论支持。

一、全媒体时代军事融媒书的内涵

军事融媒书依靠现代技术，提高了图书容量，扩大了表现空间，拓宽了传播形式，符合全媒体时代特征，相比纸质图书具有一定优势。

（一）军事融媒书的现状

按照当前军事出版领域的普遍认知，军事融媒书是将传统出版物数字化、虚拟化的一种呈现方式，通过在纸质图书上印二维码、三维码等图像，读者借助手机等阅读端扫码即可获取多媒体形态的信息。这种依托“纸上的比特流”，突破了纸质图书的物理属性，拓展了纸质图书的内容载体维度与信息承载边界，呈现出更为缤纷多彩的内容。不仅如此，军事融媒书通过动态调整网络存储的内容，可使知识不断更新、价值不断攀升。

近年来，军事融媒书崭露头角。比如，解放军新闻传播中心出版社的《星火燎原全集》（融媒书）配套制作PC端、移动端两个版本电子书，集纳一系列融媒产品。又如，国防工业出版社的《北斗导航》（航天卷）融入大量音视频技术、沙画工艺、VR技术、H5长图等。这些融媒书的出版给读者带来了多样化阅读体验，为军事图书出版探索了新的可能。

（二）军事融媒书的特征

与传统军事图书相比，军事融媒书有其鲜明特征。

多元性。传统纸质图书通过图文呈现信息，军事融媒书在图文的基础上，拓展了多元的传播形态。比如，电子书交互系统、音频、影像、AR/VR等，提升了读者阅读的空间和层次，赋予读者更鲜活、新颖的阅读体验。

交互性。全媒体时代的特征之一是交互性强，受众能够深度体验和及时反馈，读者可通过军事融媒书的电子书系统对内容进行筛选、检索，对文字、图片等进行放大或缩小；通过网络在线互动，直接与出版者、作者和读者沟通。

有效性。军事融媒书的多种形式决定了其传播可利用多种媒介渠道，让受众成为信息集散点，实现裂变式传播，将信息迅速分发到终端市场。还可借助大数据、云计算、人工智能等技术工具，通过给读者画像，准确把握读者的内容需求、阅读偏好、阅读场景变化，完成场景化内容分发。

（三）军事融媒书的优势

实践证明，军事融媒书符合全媒体时代的阅读体验，有其特殊优势。

适应作者注意力转向。新兴媒体具有出版流程更快、阅读量更高、影响力更大、平台兼容性更强的优势，吸引作者投稿、创作。军事融媒书适应作者注意力转向现状，可以吸纳作者创作更多新兴媒体形式作品。

符合读者阅读需求。全媒体时代，手机成为普遍的阅读载体。一方面，军事融媒书制作的短视频、短文等产品，符合读者碎片化、兴趣化的阅读习惯；另一方面，军事融媒书的电子书系统具备搜索引擎和数据库功能，便于读者检索和引用。

提升知识传播价值。军事融媒书凭借新兴媒体技术实现了知识可视化，使知识传播更具含金量。比如，介绍武器装备时可形成直观的三视图并补充细节，讲述战争故事时可利用超链接综合反映历史情况，等等。

二、全媒体时代军事融媒书出版面临的挑战

尽管军事融媒书具有不少优点，但出版物数量不多，一个主要原因是军事融媒书出版处于起步阶段，在资金、人才、技术和经验等方面还需爬坡过坎。

（一）前期投入大

军事融媒书相当于将音像制品、电子出版物、网络出版融进一个选题。不管是新制作还是购买已有产品版权，都需要资金投入，而且面对不同题材形式的内容，策划、组稿、审核、加工等流程缺一不可，编辑工作量增大，出版时间增加。军事图书选题往往涉及党史军史、英雄人物、武器装备等内容，需要对政治性、保密性、准确性进行更严格审核，音视频中的人物形象、地图文件等，即使一闪而过，也需履行程序，出版周期进一步延长。

（二）技术门槛高

军事融媒书是基于新兴移动科技的创新而不断发展的产品。当前，AI、VR、AR、8K超高清等技术不断拓展，编辑面对海量信息和专业性强、门槛高的新技术、新知识、新产品，难免眼花缭乱。在策划融媒书时，可能会在为内容找形式、为形式找载体上存在困难；在如何深挖内容寻找全媒体时代“爆点”上存在困惑；在如何改编内容使之适合新兴媒体呈现方式上存在困难；等等。

（三）创新发展难

军事融媒书的特征决定了其出版需要具有全媒体素养的专业团队精心施工。当前，部分军事图书出版单位虽有音像电子制品出版资质，但人才储备相对不足、制作经验相对缺乏、摄制设备不够齐全，以及审核力量相对不足、对市场需求掌握不够全面等问题，制约了军事融媒书的创新发展。

三、全媒体时代军事融媒书出版之策

出版军事融媒书，需要充分运用新兴媒体工具和思维，对图书内容进行深度开发 ,并通过数据化、互动化、多媒体化的手段，赋予融媒书可读性、创新性、深度性。

（一）编辑力量之“融”

面对军事融媒书呈现的复杂性和系统性，应改变单枪匹马的工作方式，实现编辑队伍“联合作战”。一方面，组建联合生产队伍，通过合理分工，确保每个成员各司其职，有效跟进出版全流程，齐心协力打造优质产品。另一方面，组建联合审稿队伍，对融媒体产品进行专业性审核和价值评估，严把政治关、思想关、导向关、事实关、技术关。当前，军队主流媒体和相关机构大多成立了融媒体中心，形成了一支具有策划、编辑、制作、审核、发行等专业人才的融媒书生产团队，为打造精品军事融媒书奠定了坚实基础。目前要做的工作，就是要让各路编辑力量融为一体，在实践中探寻新路径。

（二）选题策划之“融”

在全媒体环境下，军事图书选题策划要与时俱进。一是要做好信息采集。通过新兴媒体快捷获取时效性强、综合全面的信息。具体地说，获取市场信息时注意查看媒体公布的榜单、电商平台销量统计等信息；发掘作者时关注新兴媒体上的文章作者，还可以拓展至好课件的制作者、教学比赛的获奖者等；调查读者需求时可利用电子问卷系统、社交媒体互动功能、电子图书馆访问数据等；扩大收集反馈信息的渠道，如在阅读社区与读者交流、收集评论等。二是综合考虑内容和形式两个方面的设计。立足于数据挖掘技术、SWOT分析等方式，发掘现阶段的营销规律、市场热点，对不同媒体和不同表现形式进行分析。值得注意的是，约稿时要向作者传递融媒书理念，在创作中体现可供融媒体生产的内容，突出故事性、画面感、趣味性等元素，做好内容的改编方向和计划。同时，要根据产品计划，提前筹备资金、技术等出版资源。

（三）宣传发行之“融”

全媒体环境下，读者对信息的接受具有指向性和情绪性。这就要求在军事融媒书的宣传发行中要准确掌握全媒体时代图书宣传、发行的特点规律，采取有效策略，提高军事融媒书的关注度。具体地说，编辑人员撰写图书辅文时，要在符合规范要求的基础上运用读者喜爱的词汇和形式，引燃“爆点”；请人撰写辅文时，可以让深受目标群体欢迎的“意见领袖”执笔；推广产品时，除在适合的电商平台上架、与电子商城合作之外，既要在社交媒体上与受众互动，更要深入基层部队与官兵交流。《星火燎原全集》（融媒书）出版之际，解放军新闻传播中心出版社派出宣讲小分队到官兵中开展“《星火燎原》故事会”活动，激发了官兵阅读红色经典的积极性，这值得其他军队出版单位借鉴。

（作者单位：空军政治工作部宣传文化中心出版社）

责任编辑：姜兴华