摘 要：作为全媒体时代广受受众喜爱的一种信息传播形态，短视频为军事新闻传播提供了新机遇。军事新闻传播要借力短视频优势，把握好运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的原则和着力点，生动展示新时代国防和军队建设新成就新风貌，提高军事新闻传播质效。

关键词：短视频；强军故事；对策建议

按照当前新闻传播领域的普遍认知，短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网上传播的5分钟以内的视频，凸显内容广泛、原创性强、个性化色彩浓烈、网民参与度高、传播速度快等特点，成为全媒体时代广受受众喜爱的信息传播形态，为军事新闻传播提供了新机遇。军事新闻传播要借力短视频优势，把握好运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的原则和着力点，生动展示新时代国防和军队建设新成就新风貌，提高军事新闻传播质效。

一、短视频给军事新闻传播提供了新机遇

当前，随着互联网的普及，短视频快速发展，成为讲好新时代强军故事的有效载体，给军事新闻传播提供了新机遇。

用户规模巨大。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2022 年6月，我国网民规模为10.51亿。短视频用户规模达9.62亿，网络直播用户规模达7.16亿。从2011年“GIF快手”短视频萌芽至今，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，并呈现出年轻化特征，形成了以抖音、快手领跑，微博、微信、小红书等社交平台视频号势头强劲的传播格局，短视频内容生态也从娱乐向资讯、影视、美食、教育、科普等多元化延展，成为人们获取信息并进行日常社交的重要方式，提高了全民国防教育、征兵宣传等重要军事信息的普及率。

呈现短平快。短视频短平快的特点，有助于全方位、小切口生动展示国防和军队建设新成就新风貌，展现基层官兵训练生活、硬核技能等。比如，近年来中国军网在抖音发布的短视频，大到围绕认真学习宣传贯彻党的二十大精神、欢度国庆、航母下水等权威内容，小到反映基层官兵训练的一个场景、一次武器操作、一句暖心话语，或恢弘震撼，或扣人心弦，或振奋人心，都成为讲好新时代强军故事的创新实践。

粉丝渠道强大。短视频由于用户参与性强，具有强大的粉丝渠道。其广泛的社交性有助于提升军事新闻媒体的受众聚合力，进一步融洽了军民关系。同时，也是引导社会正能量、争取意识形态斗争主动权的重要阵地。目前，在抖音平台传播军事类信息的官方账号有军队媒体官方账号，如中国军网、央广军事等，还有各战区、各军兵种和武警部队官方账号，如中部号角、人民海军、空军在线、人民武警等。此外，《人民日报》、新华社等官方媒体开设的账号，也会发布军事类相关内容的短视频。由此可见，短视频在军事新闻传播中发挥着特殊作用，为讲好新时代强军故事拓宽了渠道，注入了活力。

二、运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的原则

军事短视频除了要具有其他短视频特征外，还要有其自身特色。因此，其运用和传播技巧要突出军事特色，把握好相关原则。

传播强军兴军正能量。基于民众对军队、军人的关注度高，军事新闻一般比社会新闻更引人注目。这就要求军队媒体在短视频传播中要注重传递权威声音，反映时代强音。短视频制作和传播中要突出“军味、战味、兵味”，把训练场上官兵敢拼善打的火热场面、武器装备使用及新装备入列的震撼场景、抢险救灾中人民至上力挽狂澜的感人时刻、军民团结奋进的暖人瞬间等重点推送，凸显军事短视频的权威性。

遵循全媒体传播规律。军事短视频有时效性强，受众关注度高等优势。军队官方账号作为权威新闻来源，需遵循全媒体传播规律，对重要涉军信息要做到第一时间播发，尤其涉及到突发事件、敏感话题等，要抢占先机，亮明态度、观点、立场。同时，要注重巧用各种元素，制作出创意新颖、立意高远、内涵深刻、情感真挚的短视频。比如，在党和国家、军队的重大庆典纪念活动，新兵入伍、老兵退伍等重要时间节点推出短视频时，可让军属适当出镜，巧用背景音乐、画外音、特殊场景等元素烘托情感，拉近与受众的距离；又如，在标题、标签、字幕保持总体一致，形成辨识度高的独特风格的同时，发布重要信息时，注重运用热门词汇，积极设置热门词条，争取进入抖音等短视频平台热榜，获得更多的播放量和点赞量，从而提高账号的影响力；再如，制作中要特别重视突出视听效果和画面冲击力，以画面感强、视听效果震撼的短视频赢得更多转发、评论、点赞。

强化用户意识。互联网思维的核心是用户思维。军事短视频传播要强化用户意识，满足全媒体时代不同受众的审美情趣。要区分不同受众，对同一主题内容进行有针对性地传播，尽可能在短视频平台内形成一定规模，提高短视频和账号的曝光率；要根据短视频传播的短平快特征，以小见大，以短求活，通过展现局部内容或细节，在最短时间内吸引受众，抓住用户目光，增强军事短视频的吸引力；要注重发挥短视频形象直观的优长，善于在讲故事中说道理，在说道理中讲故事，让深刻的道理视频化，让深奥的知识通俗化；要注重运用短视频平台的社交媒体属性，增强与受众的互动，在揭示矛盾问题中解疑释惑，不断回应受众关心关切。

三、运用短视频讲好新时代强军故事要把握的着力点

目前，军队主流媒体和相关机构大多已入驻短视频平台，积累了一定的粉丝量，获得越来越多的关注。但用发展的眼光看，仍存在一些问题和不足，需要找准着力点，探索新路径，提升整体传播能力。

内容上求重。针对当下军事短视频内容略显单一，个性化特征不显著，二次传播、三次传播降低视频质量等不足，应该在内容方面注重增加原创视频比例，凸显内容厚重感。要着眼提高军事新闻传播质效，准确传递权威声音，形象阐释中央军委战略思想，及时回应受众关切；要聚焦军队主责主业，围绕强军兴军实践，展现人民军队崭新精神风貌，反映练兵备战中的新人新事新气象，以及热点难点重点问题，回应受众关切。特别是在重大军事行动中要注重运用短视频，快速发布官方信息，传递最新进展动态，用事实说话，营造良好的涉军舆论生态，最大限度控制负面舆情蔓延；广泛获取“第一现场”信息，客观评述重大军事行动意义，宣扬我军光荣传统和官兵的英雄壮举；介绍重大军事行动相关知识和执行任务官兵的工作生活；等等。

思想上求深。针对当下短视频平台信息表达不同程度存在的浅层化、碎片化、娱乐化倾向，军事短视频制作传播中要提高政治站位，凸显思想深度。一方面，要坚持正确舆论导向，成风化人、凝心聚力。要紧紧围绕人民军队的使命任务，讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，在全社会营造关心国防、热爱军队、尊崇军人的良好氛围，增强全民国防意识。另一方面，要把握好短视频趣味性的“度”。要在内容真实的前提下，既有娱乐性又有严肃性，确保内容的平衡性，尽可能做到角度新颖、形式多样，给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力；要坚持“硬新闻软着陆”，不炒作名人轶事、奇闻趣事，不片面追求所谓戏剧性、人情味。要特别注意，即便是“软”新闻也必须讲究内容的质量，恪守军事短视频应有的尺度。比如，对红色军史的传播，不是简单地从娱乐的角度罗列史料、口述回忆，更不能用娱乐、调侃的口吻讲战斗故事，而是要通过鲜活的呈现吸引受众。

时效上求快。针对涉军信息播发审核程序相对多、要求高，一定程度上影响时效性的问题，要在快上下功夫。一方面，要不断提升运营人员的综合素养，培养和保持一支政治素质过硬、军事知识扎实、短视频运营经验丰富的专业人才队伍。同时，完善建立顺畅的短视频编审流程，努力缩短短视频从策划、制作、审核到发布的时间。另一方面，要另辟蹊径，对强时效内容可进行分段发布，首发短视频只展示关键或基本信息，减少审核工作量，以便快速推送，详细信息在审核完成后及时发出，既尽可能保证时效，又能为用户提供完整信息。

（作者单位：解放军新闻传播中心新华社解放军分社、陆军政治工作部宣传文化中心报社）

责任编辑：杨庆民