摘 要：随着信息技术的飞速发展，大数据概念逐步深入新闻传播领域。它作为一种新的资源形态,以绝对的技术优势给新闻传播带来巨大冲击和深刻变革。本文围绕大数据技术对新闻传播的影响，分析大数据背景下新闻传播面临的困境与挑战，提出大数据时代新闻传播发展策略，以期为新闻传播的发展提供借鉴参考。

关键词：大数据；新闻传播领域；发展策略

大数据是互联网发展到一定阶段的重要产物。2011年，麦肯锡发布报告，对大数据概念进行界定，即值大小超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集，并提出“大数据时代”到来。作为一个应用广泛的新生事物，“大数据”具有以下五个基本特征：Volume（体量大）：数据规模很大，通常是GB、TB级别，甚至是PB级别；Velocity（高速性）：数据的增长速度快；Variety（多样性）：数据的类型不是唯一的，是多种多样的；Value（价值性）：单条数据的价值低，但总体数据的价值高；Veracity（真实性）：数据来源于现实世界，数据是真实有效的，能反映真实情况。

实践证明，大数据提供了一种人类认识复杂系统的新思维和新手段，它全面加速了全球信息与数据的传播与共享，不仅影响了人们的社会生活，更成为新闻传播领域的重要资源，为新闻传播的发展带来了深远影响。

一、大数据技术对新闻传播的影响

纵观新闻传播发展史，我们不难发现，新闻传播的发展离不开技术的支持，技术的发展不仅改变了新闻传播的内容，也改变了新闻传播的形式。

（一）大数据技术改变新闻传播的理念

大数据时代的新闻传播理念发生改变，源于技术的发展，继而带来观念的转变和新闻传播思路的改变。

数据为主。面对新媒体的崛起，越来越多的传统新闻媒体开始转型升级，“数据为主”的理念逐步形成，以期在大数据时代重新占据主导地位。它们加大对数据的开发和利用，全力布局移动客户端：微信公众平台、移动APP等，充分发挥数据价值，实施平台化战略，满足受众多样化需求。新媒体则充分利用自身在技术和思维方式上的独特优势，秉持着“数据为主”的理念，着力挖掘数据资源，分析新闻传播规律，使受众多样化需求得到满足。比如，腾讯推出的“广点通”就是在积累了大量用户使用数据基础之上，创建的一个大型数据分析软件。

注重服务。在大数据时代到来之前，新闻媒体追求的是内容为王。但在大数据技术下，仅有内容是不够的。这就要求新闻媒体要追求受众有效浏览量和持续关注，通过优质服务吸引受众。简言之，要在内容为王的基础上强化服务意识，给受众提供优质服务。新闻媒体要更加注重突出服务性，挑选适当的时间为受众推送他们最关心最感兴趣的新闻内容，有效实现新闻传播的时效性。传统媒体目前也在不断尝试。比如，电视媒体通过存储和分析用户使用数据，智能推送电视节目，实现从点播电视节目内容到推送电视节目内容的进化。

（二）大数据技术下新闻传播融合性增强

随着大数据时代的到来，新闻传播出现全方位的融合，发挥各自所长形成合力，满足受众的需求，实现长远的发展。

传受融合。随着互联网时代的到来，大数据技术下的新闻传播方式开始发生改变，传统媒体的单向传播关系已无法适应时代发展的需要。在大数据技术平台支持下，传统媒体和受众可以进行良好互动。受众通过微博、微信等参与新闻话题的讨论，传统媒体通过自己的网站平台、数据库系统对评论进行分析，由此增强自身对新闻报道质量的认知，从而改善其工作中存在的问题。比如，对电视节目的收视率统计，网络平台互动带来的点击率统计分析等就是重要的量化数据。传受融合很好地监督和改善了传统媒体新闻报道的质量，甚至为开发“定制化新闻”开辟了渠道。

媒体融合。由于大数据类型繁多，新闻媒体在传播形式上不仅可以将文字、图表、音频、视频等传播内容融合，还能将电视、网络、手机等传播渠道实现融合，为受众展现出新闻内容的生动性与直观性，契合了用户需求。不同媒体形态的融合，是新闻传播方式不断优化的结果。比如，电视读报节目。像凤凰卫视的“有报天天读”、春晚期间央视通过微信“摇一摇”平台与观众互动等。

多元传播形态融合。在大数据时代，微博、微信、QQ、论坛等的极大普及使衍生的社会化媒体呈扩散增长之态。受众不再是单向地获取信息、接受信息，而是主动地搜索信息、传播信息；新闻不再是媒体人的专属，呈现出多元化全员型的传播形态，不同的媒体呈现出各自的特性，形成特有的传媒平台。这种多元传播形态的融合，不仅保障了新闻来源的多样性，也使新闻内容更加多样化，传播的速度和效率大大提升。

（三)大数据技术让新闻传播全面提速

大数据背景下，数据价值的应用彻底改变了新闻传播生产的流程。

信息获取速度更快。大数据背景下，记者可以通过网络产生的海量数据快速获取相关信息，成功赋能新闻生产，极大降低了信息获取的难度，提高了新闻传播的时效性。与传统新闻传播相比，大数据技术让新闻生产速度更快，价值更高。

信息传播速度更快。互联网技术发展，极大地提高了媒体的传播强度和速率，改变了传统媒体信息由发送到接收的传输链路。借助平台推手的共同作用，可以瞬间进行高效传播，大范围覆盖。加之很多先进技术设备的加持，大大提高了新闻传播的速度。因此，大数据技术对新闻传播速度方面的影响极大。

二、大数据背景下新闻传播面临的困境与挑战

大数据时代的到来对新闻传播而言，开拓了新的疆域，迎来了新机遇的同时，也暴露了弊端，面临着挑战。

（一）数据混乱

随着大数据时代的来临和技术的发展，大数据会衍生和表现出对新闻传播的不利因素。

信息失实。真实是新闻的生命，但在大数据背景下，由于新闻传播的方式多，传播的流程便捷，加之很多信息没有经过审核就发布，其间往往掺杂着大量虚假、不实的信息，造成诸多不良社会影响。

价值不高。海量信息在新闻传播中具有很大的应用价值。但由于大数据价值密度低，如何利用大数据技术来挖掘信息的价值成为一个挑战。通常做法是靠人工提取和筛选信息，但低密度价值的数据难以得到充分提取、分析，对新闻媒体而言，很难在大量的信息中提取出优质的新闻内容，从而导致新闻质量得不到保证。

（二）人才短缺

在互联网技术快速发展的环境下，作为大数据时代最具代表性的新闻传播行业，面临着人才队伍不足的挑战。

新闻工作者对大数据技术不熟悉。随着大数据广泛应用，网络产生的信息量非常巨大且庞杂。这些数据需要媒体人整理加工后才能使用，但传统媒体新闻工作者对大数据技术不熟悉，甚至完全不了解，缺乏相关技能，给大数据背景下的新闻传播发展带来了挑战。

大数据专业技术人才匮乏。纵观技术层面，传统媒体现有的技术人员大部分不是掌握大数据技术的专门人才，他们对于大数据实际状况的了解和掌握十分有限，而掌握大数据技术的专业人才又配备不足，致使技术力量薄弱，不足以支撑和服务传统媒体的新闻传播转型与发展。

（三）融合局限

大数据背景下，传统媒体的生存空间越来越小，新媒体在新闻行业中的影响力越来越强。传统媒体要想取得长足发展，就必须与蓬勃发展的新兴媒体实现深度融合。目前，由于新闻工作者的意识问题、融合的形式问题、融合的方法问题等，致使传统媒体与新兴媒体的融合还有较大的局限性。如何实现传统媒体与新兴媒体的融合，是当下传统媒体人面临的首要问题。

三、大数据背景下新闻传播发展策略

大数据背景下，新闻工作者应当顺应时代潮流，创新思维，把握大数据的发展方向，从自身实际出发，掌握数据主导权，善于用好海量信息，提高媒体移动化、社交化、视频化、平台化、智能化水平，实现新闻传播的新飞跃。

（一）坚持守正创新

伴随着大数据时代的到来，新闻工作者一定要树立现代新闻传播新理念，做到守正创新，坚持政治性与新闻性的统一，维护党的主张，传播党的声音，发挥好喉舌作用。主流媒体要在新闻传播中转变固有思维模式，聚力增强数据意识，加快融合发展，坚持从理念、路径和方法上实现全面创新，以全新的理念制作和传播新闻，推动大数据技术下新闻传播新发展。军队媒体近年对此进行了有益探索。比如，在央视国防军事频道2022年10月2日播出的《中国礼炮兵》节目中，设置了党史军史知识竞赛，并在节目传播过程中运用了H5设计制作，电视观众通过手机扫一扫屏幕上的二维码便可以和礼炮兵同步答题。由于媒介的结合，不仅吸引了传统电视媒体的观众，而且吸引了部分手机用户参与节目互动，从内容上来说较好地传播了党史军史。与此同时，这次尝试一改过去电视观众只能被动收看的惯例，增加了参与性，营造了优质的体验感，扩大了受众面，对传统电视媒体的传播起到了推进作用。

在大数据背景下，由于电脑、手机等载体不受地域、时间限制，可以全方位进行传播，有力保障了新闻的传播速度和传播能力。

新闻在大数据背景下的传播是多样化的，传统媒体必须认清自身所处的环境，积极借助大数据技术和互联网传播方式，寻求传播新突破，在坚守“坚持正确的舆论导向”底线的同时，创造全新的新闻传播方式，进一步满足受众需求，满足新闻媒体发展的需要，更好地坚守主流舆论阵地。

（二）加强人才队伍培养

在大数据背景下，传统媒体要想做好新闻传播转型，必须打造优质的全媒体传播运营团队。

当前，传统的新闻采编工作方式已经不能完全适应全媒体时代新闻传播的发展要求。因此，需要在新闻实践中，结合大数据发展的特点培养新闻传播人才。要加强专业培训和再教育的课程，进一步提升他们的职业思维、素养和业务能力，把他们培养成为能对海量信息作出及时、客观、准确处理和选择的复合型人才，以期制作出高质量的新闻。

同时，新闻产品的生产也离不开技术人员的保障。对于目前相对短缺的大数据技术人员及相关人员，如计算机程序员、数据分析采集师等，应加大招收数量和对现有技术人员的培养力度，并对大数据技术人才和所需装备进行资金投入，做好新技术人才的储备，满足现代新闻传播工作的实际需要，推动新闻传播的发展。

（三）确保信息传播准确

大数据时代信息呈现多元化快速传播的特点，但随着自媒体的迅猛发展，未经证实的虚假新闻也随之而来。虚假新闻会给社会带来不安，大数据可以在错综复杂的数据中自动辨认识别不同的、错误和虚假的信息等。在这种情况下，要积极利用大数据对虚假消息的源头和传播途径进行跟踪，及时辟谣。这就要求主流媒体和新闻工作者在运用大数据传播新闻过程中，当好把关人，承担起职责使命。主流媒体要严格审核新闻数据的真实性和准确性，杜绝虚假新闻，做到实事求是；新闻工作者要坚持正确的新闻态度，正向的价值导向，严谨的工作方法及匠人精神，提升对新闻数据真实性的判断能力，保证传统主流媒体新闻传播的真实性和准确性。

新闻媒体要坚守真实性原则，做到事实准确、观点准确、表达准确，积极发挥媒体的正向引导作用，为群众答疑解惑，凝聚社会共识，树立媒体公信力，营造良好的新闻传播环境。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：姜兴华