摘 要：提高全民国防教育传播质效是新闻舆论工作的重要课题和长期任务。本文结合中国军网近年来的宣传实践，从信息聚合、平台聚合、资源聚合3个方面，探讨新闻媒体提高全民国防教育传播质效的方法路径，以期为加强新时代全民国防教育舆论宣传引导提供借鉴参考。

关键词：全民国防教育；新闻实践；传播质效；创新传播

全民国防教育是建设巩固国防和强大人民军队的基础性工程，是党的宣传思想工作的重要组成部分。党的二十大报告明确提出，深化全民国防教育。在此之前，中共中央、国务院、中央军委印发的《关于加强和改进新时代全民国防教育工作的意见》明确提出，要加强舆论宣传引导，把全民国防教育融入重大主题宣传、形势政策宣传、成就宣传、典型宣传，提高全民国防教育宣传的吸引力和感染力。作为中国人民解放军在互联网上唯一新闻门户网站，中国军网积极探索提高全民国防教育传播质效的方法路径，助推新时代全民国防教育走深走实。近年来，该网推出的作品有7件获中国新闻奖、50余件获“五个一百”正能量优秀作品。本文结合该网近年来的宣传实践，从信息聚合、平台聚合、资源聚合3个方面，探讨新闻媒体提高全民国防教育传播质效的方法路径，以期为加强新时代全民国防教育舆论宣传引导提供借鉴参考。

一、信息聚合，实现多维化定制化传播

全媒体时代，网络在为受众带来海量信息的同时，也导致受众会不自觉地迷失在信息的“汪洋大海”之中。这就要求新闻媒体要着眼受众需求，探索多维化定制化传播路径，确保新闻产品投放有的放矢。

发力新闻专题，推动国防教育内容呈现更加大气厚重。2020年，在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年之际，中国军网推出专题《为了和平，为了胜利》。该专题融合了系列网评、图集、微视频等多种形式产品，以战史、战将、英模等为切入口，集中展现抗美援朝精神的血脉传承，全景式全方位全视角给受众普及国防教育知识，在军内外引起广泛关注，获得第三十一届中国新闻奖网络新闻专题一等奖。新闻专题是对新闻事件或新闻话题进行信息整合发布的产品形态。中国军网的宣传实践说明，新闻专题既具有较强的信息时效性，又具备一定的信息承载量，新闻媒体结合重大主题宣传、重要时间节点和先进典型宣传推出相应的特色新闻专题，同时集纳热点新闻、理论评论、视频影像、高清图集及融媒报道，能够有效吸引受众。

发力新媒体作品，推动国防教育传播形式更具时代特色。2021年12月国防部例行记者会上，国防部新闻发言人介绍了21式作训服和作业服的换发情况。配合这条新闻，中国军网策划推出《戳进来！全网首发“21式军服”高清细节大图》，以海报为载体，通过高清大图展示+简要文字说明的方式，第一时间整合重要信息，第一时间回应网友关切，作品被多家中央新闻媒体和大量商业网站转载转发，点击量破千万，引发社会广泛关注，成为全民国防教育的典型案例。这从一个侧面告诉我们，全媒体时代，海报、图解、微视频等新媒体作品凭借着直观、易懂、方便传播等特点，在新闻传播实践中越来越受到受众的青睐。以海报为例，它可以在重要新闻发布后，迅速跟进信息的“第二落点”，将枯燥的文字消息加工为重点突出、易于阅读、方便记忆的新媒体作品。这样不仅可以实现信息的定制化推送，且更符合当下的“微传播”环境，有效延伸了新闻的传播路径，提高了新闻作品的传播效能。

发力交互类产品，推动国防教育效果更加深入人心。在第八个烈士纪念日当天，中国军网在网站和移动端同时上线“缅怀先烈·不负英魂”网上祭奠活动，在产品中植入点亮蜡烛、献花圈、鞠躬致敬、互动留言等交互设计，使网友在阅读产品时增强了祭奠英烈的现场感、参与感和责任感，并通过发表实时留言等方式，实现与其他网友的在线互动，共同缅怀英烈、致敬英烈，有效提高了该主题活动的传播力和感染力。推动国防教育效果更加深入人心是新闻媒体的一道时代课题。中国军网的宣传实践说明，全媒体时代，传统的信息分发模式已经被打破，单向的信息发布已经远远不能满足网友对信息的需求。具体到产品的设计制作中，通过交互模式使受众尽可能参与其中，在产品和受众、受众和受众之间建立起亲密的互动关系，实现信息的双向流动，能真正增强受众与媒体的黏度，进一步提高媒体发布信息的关注度。

综上所述，全媒体时代，要正确引导舆论，避免发生“信息迷航”现象，新闻媒体需要在繁杂信息中尽可能聚拢有用信息，并对有用信息加以梳理整合，进而提供精准有效的信息服务，即根据用户的信息需求，对来源分散的多类型信息资源进行采集、筛选、组织、整合和呈现。这样多维化、定制化的传播模式，能够有效提高信息的到达率和精准度。

二、平台聚合，实现跨媒介多样态传播

党的二十大报告明确提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。当前，随着媒体融合不断向纵深发展，信息传播格局逐渐由“一对多”的单向信息输出方式向媒体矩阵“多对多”的聚合传播方式转变，探索跨媒介传播手段、多样态传播模式，成为主流媒体的必然选择。

大小屏互动，多渠道分发内容实现矩阵传播。2021年，中国军网聚焦建党百年重大主题宣传，推出《寻访革命战场铁血忠魂》主题采访活动。在该系列产品的推广过程中，该网采取大小屏联动、多渠道分发的传播策略，结合各新媒体平台特点，率先在微信公众号、微博、抖音等移动平台上推出《大渡河：滚滚急流中屹立着前进的先锋》等6集短视频，吸引了大量网友关注，视频播放量在短时间内突破1000万。随后，由前出一线的记者依据采访实际，分工撰写了《来到大渡河：滚滚急流中开辟红军胜利场》等6篇记者手记，为网友分享视频之外的采访故事，使该系列产品的传播量呈指数级跃升。该网还制作上线了大型专题，将短视频、记者手记、英模部队、航拍片段等内容集纳在一起，进一步延伸和强化了产品的内容深度和整体传播效果，获得业内高度认可。这启示我们，随着微博、微信、抖音等媒介平台的崛起，新闻媒体应积极探索打通全媒体传播链路，通过大小屏联动，实现头部互联网平台的多渠道分发，有效提高新闻产品的传播率与到达率，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

跨媒介联动，将深度报道优势转化为高阅读量。近年来，中国军网与《解放军报》逐渐形成一套跨平台联动机制，即依托重大主题宣传，抽调骨干力量对《解放军报》重要版面和重头稿件进行网络和新媒体的二次包装。通过精读深研文章内涵，统筹提炼文章要义，创新设计呈现方式，该网先后推出了庆祝建党百年H5产品《解码百年大党制胜密码，军报特刊给你答案！》、建军95周年H5产品《解辛平 ：英雄的军队 胜利的征程》等，高度凝练《解放军报》重点版面和重头文章内容，并配合高清大图和背景音乐，将深度优势转化为传播优势，实现新闻热点的“二次传播”。实践证明，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的，推动文字信息向可视化传播的蝶变升华，让网友在“指尖悦读”中实现内容的有效内化，是抢占信息高地的重要选择。

三、资源聚合，实现破圈化品牌化传播

在新闻生产实践中，新闻资源的充分利用与正确配置，可以使新闻的社会价值得到充分发挥。中国军网通过需求互补、资源同享的合作机制，积极探索破圈化品牌化传播路径。

借力专家资源，建立国防教育品牌栏目。中国军网常态化与军地专家学者深度合作，其中该网“井延坡工作室”逐步建立起涵盖各层级、各领域的专家评论员队伍，通过采访、约稿等方式推出了一批有深度、有温度、有热度的网评作品。比如，军史专家撰写的《你的籍贯我的名，人民海军战舰命名的前世今生》一文，就是他们结合微博上网友关注度很高的短视频作品《人民海军九艘“湖北籍”舰艇集体出镜：你为我命名，我为你加油！》，及“为什么这么多军舰以湖北省城市命名？”“海军舰艇是怎样命名的？”等网上热点问题，约请专家以党史军史故事为切入口，第一时间为网友进行科普解答的独家作品。文章刊发后引起积极反响。实践证明，对军队新闻媒体而言，主动与专家学者合作，着力锻造一支突出军队特色、彰显专家风格的“外脑”传播团队，能充分发挥专家学者的“意见领袖”功能，是打造优质品牌、推出特色产品的重要途径。

借力机构资源，助力国防教育破圈传播。2022年，为迎接党的二十大胜利召开，中国军网主动联系退役军人事务部，推出大型原创主题报道《了不起的退役军人》。通过集纳各省市退役军人事务部门推荐报送的退役军人典型，常态推出包括短视频、图文、海报在内的多种新媒体产品，产生了如《这个22岁荣立一等功的大学生“兵王”，在人生每一个赛场迸发荣光》等传播数据与网上口碑俱佳的产品，在新浪微博相关话题阅读量突破3000万，凸显了退役军人这张名片，进一步营造了尊重退役军人的浓厚氛围。此外，该网还聚焦中国航天事业取得的瞩目成就，着力讲好新时代优秀航天人的光荣与梦想，深度阐述航天精神的时代内涵，推出《隔漫漫岁月而来，胸中尽是手可摘星的豪情》等多个百万级传播量的稿件。新华网近年来与国内一些卫星技术公司合作，跨界融合打造“卫星+新闻”的创新栏目《卫星知识局》，运用卫星遥感技术打造新闻传播“新场景”，获得了广泛认可。这启示我们，相关组织机构作为某个新闻领域重要的信息来源，新闻媒体主动与其协作，共享资源，是撬动专业性与普及性之间壁垒的有力抓手，也是打破“次元壁”、实现产品破圈传播的有效途径。军队新闻媒体与其合作，能助我发力，扩大影响力。

借力部队资源，实现优势互补集团出击。中国军网作为军队新闻媒体矩阵中重要平台之一，始终聚焦国防和军队建设成就，始终扎根在军事新闻报道一线。在此过程中，积累了深厚的部队新闻资源，也与基层优秀通讯员形成了良好的互动。这也是该网在提高全民国防教育功能方面的一大优势和特色。在庆祝中国共产党成立100周年的主题宣传中，该网与武警陕西总队联合策划推出了“宝塔山下话党史”主题宣传活动。其中，在视频拍摄环节，由武警陕西总队下辖的各支队以分包合作的形式，分别派出红色讲解员多路出击，深入中共七大会址、枣园革命旧址、八路军西安办事处纪念馆、川陕革命根据地纪念馆等重要红色教育基地进行采集录制，并与该网采编团队共同制作推出了涵盖海报、沙画、短视频等多种视觉产品，产品点击量累计超过8000万，成为党史学习教育活动中新闻报道亮点之作。此外，结合“学习宣传贯彻党的二十大精神”网上主题宣传，聚焦党的二十大报告中提出的“加强军史学习教育，繁荣发展强军文化，强化战斗精神培育”要求，该网推出“了不起的中国军人”专栏，与各军兵种和武警部队展开深度合作，挖掘出一批在战位上忠诚使命、执着苦干的优秀军人，以图文、短视频、漫画、海报等多种新媒体形式，充分展示他们在强军征程上的亮眼成绩和突出贡献，生动展现全军官兵深入学习宣传贯彻党的二十大精神，用实际行动践行使命任务、在战位矢志不渝奋斗的新风貌，赢得了广大网友的点赞认可。中国军网的实践说明，对新闻资源进行深度聚合，将自身优势与外部资源融合起来，最大限度推动信息跨域流动使用，促进人员聚能、渠道共享、生产互通，既可以弥补新闻媒体自身存在的一些短板弱项，也可以实现新闻资源的多重利用，不断推出带有时代特色的鲜活作品。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：姜兴华