摘 要：全媒体时代，新媒体传播技术在传播领域广泛应用，推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给军事新闻传播工作带来新的机遇和挑战。本文通过定义新媒体传播技术应用的内涵，分析运用新媒体传播技术需把握的基本原则，提出依托新媒体传播技术提高军事新闻传播质效的着力点。

关键词：新媒体；传播技术；应用；军事新闻传播

全媒体时代，以大数据、云计算、人工智能为代表的新媒体传播技术在传播领域广泛应用，推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给军事新闻传播工作带来新的机遇和挑战。准确理解新媒体传播技术的内涵，科学把握新媒体传播技术应用的基本原则，精准定位新媒体传播技术在军事新闻传播中应用的着力点，对于加强和改进军事新闻传播工作，提高军事新闻传播力、引导力、影响力、公信力，实现传播效果最大化和最优化具有重要意义。

一、全媒体时代新媒体传播技术应用的内涵

按照传播领域的普遍认知，新媒体传播技术通常包括新媒体信息处理与生成技术、新媒体传输技术、新媒体信息存储技术和新媒体终端技术。新媒体传播技术是随着现代信息网络技术的发展应运而生的技术集合，通常以数字化技术为支撑、以电子设备为载体，借助国际互联网、无线通信网等信息网络构建媒体与受众的信息传输通路，满足媒体和受众的多元化需求。当前，数字新媒体正成为现代媒体的发展趋势。正是这种技术上的融合使得数字化电信网、广播网和计算机网络成为新媒体运营的技术基础，使得全媒体时代的新媒体传播技术应用具有其鲜明特点。

信息传输的高效性。在新媒体传播技术的支撑下，相对于传统媒体而言，新媒体与受众之间的信息传输速度更快、范围更广，理论上可实现全球任何信息网络端口的实时互通，突破了报刊等传统媒体信息传播在时间上的滞后性、空间上的局限性，也突破了广播电视等传统媒体信息传播存在的互动受限、无法二次转发等局限。

产品呈现的多样性。新媒体信息产品可以将文字、图片、音视频等多种传播符号深度融合，创造性组合产品的形式，不再受“旧媒体”有限传播符号的制约。同时，产品内容涵盖时政新闻、文学艺术、娱乐购物、社交生活等多方面，突破了“旧媒体”较为单一的内容类别限制。此外，受众可以是具有网络端口的任一自然人或智能程序，分布也更加广泛。

收发端口的交互性。新媒体传播技术支持多个网络端口的信息互通。由此，新媒体可以根据不同受众的个性化需求定制或推送有针对性的信息产品，受众也可以自主选择相匹配的信息产品来消费、转发或二次生产，突破了“旧媒体”以单向传输为主的传播格局，实现了媒体与受众之间传播模式的根本性变革。

技术更新的动态性。目前，国内学术界对新媒体并没有统一的客观性概念。一般认为，新媒体与“旧媒体”主要是时间上相对的两个概念，通常特指现代信息网络技术催生的新型媒体平台，与广播电视、报刊等“旧媒体”有本质区别。

综上所述，新媒体传播技术是在现代科学技术的助推下，伴随着新旧媒体的更迭而产生和发展起来的，具有鲜明的时代性，且随着技术的持续发展而动态变化。

二、全媒体时代新媒体传播技术应用需把握的原则

新媒体传播技术应用所呈现的新特点，进一步打通了信息传输链路、优化了信息产品研发流程、拓展了信息服务功能，有力推动传播模式提质增效。运用新媒体传播技术加强和改进传播工作，需把握三个基本原则。

既要大胆启用新技术，又要科学防范新风险。新媒体传播技术犹如一把双刃剑，在推动传播格局重塑的同时也带来新的风险。

要大胆鼓励新媒体传播技术应用。要利用新技术打破原有传播模式中的信息壁垒，推动网、端、云等全媒体传播。同时，要通过技术迭代带动信息产品内容和形式的创新，推动媒体机构运行机制和受众信息消费模式优化升级，不断提高传播质效。

要高度重视安全风险防范。新媒体传播技术带来的媒体融合，使得来自各种媒体、终端、网络的数据流大量涌现，给数据管理、分析和应用带来巨大风险，应特别防范可能引发的失泄密等问题。同时，一系列先进技术的应用，也带来大量隐藏其中的“技术黑箱”问题，程序漏洞、恶意代码、网络病毒等安全风险无时不在，必须提前研究防范措施。

既要创新产品形式，又要坚持内容为王。传播的本质在于信息的流通，因此信息产品的内容和形式对于传播的效率至关重要。

要利用新媒体传播技术创新产品形式。积极利用科技力量辅助艺术表达，突出高画质、强交互、现场感的视听艺术呈现形式，满足受众对于信息传播中文化、审美和心理等方面的综合需求。

要利用新媒体传播技术加强内容生产。信息产品的价值高低与产品内容的重要与否密切相关。要利用大数据、人工智能等新媒体传播技术优化内容的生产、审核、分发和反馈等全流程，把好产品质量关，努力借助技术优势打造内容优势、赢得传播优势。

既要满足信息消费需求，又要拓展其他社会功能。新媒体传播技术推动拟态环境重塑，在高效、便利地满足受众信息消费需求的同时，也拓展了其他社会功能。

要顺应时代发展满足公众的信息需求。随着时代发展，公众的信息需求呈现多样化、移动化、个性化、交互化等特点，要创造性依托5G信息传输、移动网络、云计算、大数据等技术支撑，持续满足新时代受众的信息需求。

要回应时代召唤拓展媒体的社会价值。新媒体传播技术催生了媒体的数字化时代，推动媒体打破信息产品提供方这个单一定位，发展成为具有“社区构建”等强大功能的新型平台，能够依托各种有线、无线网络对接政府、社会和个人资源，在就业、教育、医疗、养老、购物等几乎所有生活场景中提供面向用户的多种社会功能，助力形成常态化运维、全方位联通的信息服务体系。

三、全媒体时代新媒体传播技术应用的着力点

纵观新闻传播领域，新媒体行业自2006年后进入高速发展期。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确要求“推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜”。这为应用新媒体传播技术做好军事新闻传播工作明确了方向、要求，提供了抓手。

更新单极思维，巧借技术手段，努力打造全媒体传播格局。随着时代的发展，受众不仅对信息的质量要求大幅提高，还特别强调个性化匹配，对军事信息的需求也是如此。传统单一形态的军事媒体很难满足受众日益增长的多元化信息需求，迫切需要不同军事媒体取长补短、加力融合，持续拓展功能。

重塑传播思维。军事新闻传播要改变过去依靠单一平台单打独斗、非对称传播的思路，树立多元化主体传播的思维，既发挥传统军事新闻传播平台在内容生产和节目包装上具有的法律许可、信息来源、技术团队、推出渠道等优势，又借助新兴军事媒体平台的先进技术、强大流量以及轻量化、年轻态表达优势，构建起多主体、立体式的军事新闻传播格局。

借力新兴技术。军事媒体要积极利用5G通信等多种先进技术，构建纵横交错、高低搭配的军事信息传播网络。同时，要利用人工智能等技术，辅助军事广播电视节目从内容生产、节目包装到审核把关、节目推送等传播环节提质增效。此外，要依靠大数据、云计算等技术，扩大点对点研发推送和反馈优化的覆盖面，提高传播效率。

精准分析需求，生产特定产品，实现精准传播。互联网是一个社会信息大平台，亿万网民从中获得信息、交流信息。这就要求军事新闻传播要对受众的求知途径、思维方式、价值观念等产生的重要影响进行认真分析，生产特定产品，实现精准传播。

摸准受众需求。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。军事新闻传播要大胆利用传感器、云数据、算法分析等新媒体传播技术手段，分析特定受众在学习、生活、娱乐等应用场景中的数据痕迹，从中抽丝剥茧精准描绘受众具体化的军事信息需求以及个性化的思想动态、情绪变化和信息消费特点等信息，建构较为精准的受众需求特点数据库，为后续的高质量传播奠定基础。

生产特定产品。针对不同受众多样化的军事信息消费需求，结合不同目标群体的信息消费特点，及时生产推送相关军事新闻产品，并收集用户对信息的反应，评估传播效果，持续调整改进军事新闻生产推送策略。尤其是应注重根据受众的接受偏好持续改进军事新闻的展现形式，摒弃与受众现实生活脱离、话语风格迥异的生硬话语体系，靠高质量的军事新闻赢得受众特别是广大官兵的关注、认同和支持。

统筹顶层设计，严格把关机制，持续优化体系化运维机制。全媒体时代的新媒体传播技术应用是一个系统工程，只有统筹顶层设计，严格把关机制，持续优化体系化运维机制，才能充分发挥作用。

规范顶层设计。针对新媒体传播技术特点，从军事新闻的生产、分发和反馈等全流程环节进行科学的顶层设计，制定统一的、体系化的军事新闻传播行业标准。特别是要高度重视对军事新闻工作者自身价值倾向的把关，从规范其基础价值观体系入手，进行必要的、常态化的培训考核，使军事新闻产品从采访策划的起始阶段，就符合现有法规制度和基本道德伦理。严格把关机制。持续完善体系化的军事新闻产品后台把关机制，采取人工把关为主、算法把关为辅的协同把关机制，强化军事新闻传播领域主流价值“把关人”作用，坚决守住军事新闻传播的主阵地，科学防范潜在传播风险，维护健康有序的军事新闻传播格局。

强化公众认知，探索服务领域，不断拓展多样化社会功能。全媒体时代，新媒体传播技术应用的一个重要目的是充分发挥军事新闻传播的社会功能。这就要求我们要强化公众认知，探索服务领域，不断拓展多样化社会功能。

培塑社会认知。新媒体传播技术助推下的媒体融合发展时期，受众的认知对提高军事新闻传播效率、防范潜在传播风险至关重要。军事新闻传播应注重培塑受众健康的消费理念，既讲清新媒体传播技术对军事新闻传播带来的利好，引导受众接受新的军事新闻传播模式，也要讲明新媒体传播技术可能在军事新闻传播领域制造的“信息茧房”“群体极化”等潜在风险，引导受众做好应对风险的准备。

探索服务领域。随着新媒体传播技术的赋能，国内主流军事媒体也在积极转型发展，除了为受众提供健康、理性的军事信息，也提供了快速感知受众对于某一类军事信息舆论反应的渠道，甚至还有一些军事媒体在积极探索网上调研、学习交流等多种功能，大幅提高了新媒体传播的社会价值。

在新媒体传播技术助推下，军事新闻传播必须以抢占军事战场制高点的决心抢占舆论战场的制高点，以狠抓战斗力建设的标准狠抓融媒体传播力建设，努力讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，汇聚强军兴军的磅礴力量，提高对战斗力的贡献率。

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[3]初鲁京.将大数据技术应用于新闻传播领域所带来的变革与思考[J].广电技术,第6卷总第170期.

（作者单位：南部战区31205部队）

责任编辑：姜兴华