摘 要：全媒体时代，行业媒体需要走出一条符合自身特点的短视频发展之路。本文在分析行业媒体发展短视频面临的挑战、需要把握的原则的基础上，围绕深耕内容、打造人才矩阵、构建立体化传播体系三个方面，探讨其创新发展的着力点。

关键词：全媒体时代；行业媒体；短视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，因其内容广泛、参与度高、传播速度快等特点，已经成为全媒体时代广受欢迎的信息传播形态。全媒体时代，行业媒体需要走出一条符合自身特点的短视频发展之路。行业媒体是指专注于某个特定领域的媒体，是传统媒体的垂直分支，在我国种类众多媒体类型中是一个较为特殊的存在。新中国成立以来，各类行业媒体随着我国各个行业领域的发展而出现，基本覆盖了经济和社会发展的绝大部分行业，在讲好行业故事、传播正能量、引导舆论方面起到了重要作用。本文在分析行业媒体发展短视频面临的挑战、需要把握的原则的基础上，围绕深耕内容、打造人才矩阵、构建立体化传播体系三个方面，探讨其创新发展的着力点。

一、全媒体时代行业媒体短视频发展现状和面临挑战

当前，短视频行业异军突起。为适应网络发展，强化竞争力，主流媒体纷纷进入短视频领域。在这股风潮下，各行业媒体也布局短视频，入驻各社交平台，有重点地进行短视频输出，打造出一批优质的行业类短视频账号，呈现出行业媒体发展新态势。但同时也面临着一定挑战。

与中央主流媒体相比各方面还有差距。经过多年布局发展，中央主流媒体短视频已经得到了长足发展，形成了一定用户规模和传播特色，短视频已经成为传播信息的重要手段。相比中央主流媒体来说，行业媒体短视频起步相对较晚，在粉丝规模、爆款数量、视频质量、用户黏性等方面都存在差距，在放大传播声量、扩大主流价值影响力等方面，依然需要发力和提升。

内容创新上仍需进一步加强。当前行业媒体短视频虽然不乏精品，但依然存在原创内容少、内容同质化等问题，不少短视频制作粗糙，多为从传统媒体搬运过来的简化版或压缩版，几乎没有对原有内容的二次加工，内容整体缺乏特色和亮点。如何充分利用把握短视频制作特点和规律，强化行业媒体短视频内容创新，是值得行业媒体短视频创作者认真思考的问题。

整体的传播力影响力还有待提升。当前行业媒体出现了一些特色爆款，但无论从传播的能级量级，还是规模层次、影响力等方面都有待提升。主要表现在整体互动性弱，很多短视频号处于单向传播状态，短视频的社交互动性没有得到有效发挥；部分行业媒体还没能够放下身段与粉丝、平台互动，通过反馈与互动不断调整传播策略的效果还不太理想。

二、全媒体时代行业媒体创新发展短视频要把握的原则

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给行业媒体创新发展短视频提出了更高要求。要使行业媒体短视频有更好发展，应把握好相关原则。

把握好政治性与新闻性的关系。互联网已经成为舆论斗争的主战场。新闻舆论工作必须坚持正确政治方向，短视频领域也不例外，短视频因其制作和发布门槛低、反应迅速及时受到欢迎，但同时也容易被有心之人“带节奏”。行业媒体作为专业媒体，覆盖教育卫生、文化体育、工业能源、交通运输、航空航天等领域多个行业，涉及面广，干系重大，一旦跑偏就可能造成较大影响，因此行业媒体在创新发展短视频时必须坚持正确舆论导向，紧紧围绕中心、服务大局，强化价值引领，最终生产出充盈正能量的行业媒体短视频产品，为党和国家各个行业发展创造良好舆论环境。

把握好“专”与“合”的关系。行业媒体短视频要赢得受众，必须在权威性、专业性、独特性、服务性上下功夫，其中专业性尤为重要。与综合性媒体短视频内容多样、涉及领域广泛相比，行业媒体的短视频需要更强化专业性和行业特征，比如教育类行业媒体短视频应深耕教育及其衍生内容，政法类行业媒体短视频需聚焦政法类内容，化工类行业媒体短视频应深研化工领域相关内容，等等。内容不宜过多过杂，面面俱到，否则就会丧失自身宝贵特质，无法在激烈的竞争中脱颖而出。而在做好“专”的同时，也要做到“合”，除了做精做实本行业内容短视频，也要及时做好社会各界关切热点、跨行业热点、人民群众喜闻乐见热点等方面的短视频传播，放大主流舆论声量，形成涵盖各行各业的主流舆论场，扩大行业短视频的传播力影响力。

把握好行业内容与社会热点的关系。社会热点是天然的流量捕捉器，而很多社会热点与行业相关，因此当社会热点出现时，相关行业媒体要及时捕捉，找到自身行业与社会热点的结合点，以此为切入口制作短视频，借助社会热点的东风，将传播效果最大化。比如八一建军节是群众十分关注的节日，2023年，中国退役军人抖音号发布了《听军歌告别深夜负能量—〈强军战歌〉》视频，获得了200多万的点赞。但同时也不能盲目追求热点，尤其是和自身属性、定位、特质完全不相符的热点，处理好行业内容与社会热点的关系，使其更好地为本行业短视频内容整体发展服务。

三、全媒体时代行业媒体创新发展短视频的着力点

全媒体时代，行业媒体发展短视频要针对面临的问题，找准着力点。

植根行业，深耕内容。行业媒体发展最大的底气来自于行业发展本身。植根行业、讲好行业故事是行业媒体发展短视频的根本。行业媒体创新发展短视频要把立足点牢牢放在深耕能够凸显行业特色的好内容上。要找准定位，确立自身差异化优势，结合短视频特点，将优质的行业内容视觉化、故事化、场景化。要加大原创力度，通过不断深化内容生产供给侧结构性改革，扩大原创优质内容产能，把正能量与大流量结合起来，制作出有思想、有专业、有温度、有品质的短视频内容，打造独具行业特色的刷屏热传的原创产品。要瞄准短视频用户的视听需求精心选择内容，即使是对传统媒体的“二次包装”，也要有“二次选题”和“再创作”意识，力戒简单照搬。

加强全媒体报道、互动化传播，形成立体化的传播体系。当前，打造“四全媒体”成为我国媒体融合发展新阶段的新使命。行业媒体也应该把短视频做成全媒体产业生态的一个重要组成部分，对于同一个内容，可以结合不同平台特性，进行多渠道、多方位、多角度分发，推动媒体融合向纵深发展，实现传播效果最大化。要统筹资源，优化流程，变单兵作战为协同作战，充分利用“报、刊、台、网、端、微、屏”融媒体矩阵，形成集约高效全媒体传播体系，发挥行业媒体内容优势，用新媒体矩阵讲好行业故事。注重内外联动，除了行业自身全媒体体系外，可外接其他主流媒体资源，内引下属各单位平台或其他相关平台优质内容，以资源整合、互惠互利为原则，打造一种开放式的平台系统，有效扩大行业媒体全媒体影响力。

新老互补，打造人才矩阵。行业媒体短视频要想在激烈的竞争中获得优势，关键还是在人才。全媒体时代，行业媒体的采编人员需要突破单一角色与能力结构，培养专业研究、数据分析、采编传播、用户连接、产品运营等多种能力。行业媒体作为专业媒体，在管理上事业单位政府化的特点比较明显，目前部分行业媒体短视频内容生产的人才需求与其人才结构还不太匹配，有些行业媒体设置了新媒体部门，但由于各种原因，部分机构短时间内在人员数量、能力水平上还难以达到全媒体时代的发展要求。这就要求行业媒体要重视人才培育，加强队伍建设，加快构建全媒体复合型人才队伍。在帮助原有编辑记者更新观念、拓宽视野，逐步掌握全媒体供给能力的同时，理顺体制机制，补充新鲜队伍，使两者有机融入短视频生产链条，实现人才优势互补，打造适合行业媒体发展的短视频人才矩阵。

（作者单位：中国人事报刊社）

责任编辑：唐晓诗