摘要：全媒体时代，提升传播力、引导力、影响力、公信力，让主流声音引领社会舆论是军队新媒体面临的重大课题。本文结合军队新媒体发展现状，围绕发挥内容优势、机制优势、人才优势，探讨提高军队新媒体传播质效的方法路径，以期为军队新媒体创新发展提供借鉴参考。

关键词：军队新媒体；创新发展；传播质效

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，要求主流媒体加快发展步伐，运用新技术、新机制、新模式，扩大主流价值影响力版图，实现宣传效果的最大化和最优化。作为讲好中国军队故事、传播好中国军队声音的重要平台，军队新媒体亟待创新发展。本文结合军队新媒体发展现状，围绕发挥内容优势、机制优势、人才优势，探讨提高军队新媒体传播质效的方法路径，以期为军队新媒体创新发展提供借鉴参考。

一、军队新媒体的发展现状

军队新媒体是党在军队的喉舌，是全媒体时代媒体融合的产物。近年来，军队主流媒体深耕网络空间，加快推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合和一体化发展，不仅巩固了自身作为传统新闻舆论重镇的地位，还把传统媒体的影响力向网络空间延伸，在媒体融合的浪潮中占得先机。

新力量新气象。2015年12月25日，习近平主席视察解放军报社，在解放军报微博发布平台轻按键盘，发出一条向全军官兵问候新年的微博。这是习主席首次通过微端与人民沟通。此后，军队新媒体发展和影响力同步加速，各军兵种和武警部队等纷纷开设微博、微信、抖音、快手等新媒体账号，形成传播矩阵。解放军报微博粉丝关注量超过2200万，中国战略支援新媒体账号上线一年关注量即超过300万。实践证明，军队新媒体已成为传递军队声音的重要力量和网友了解权威军事新闻的重要平台。

新形势新挑战。军队新媒体在蓬勃发展的同时，也面临一系列挑战。全媒体时代，信息传播多元化、碎片化，舆论场众声喧哗，断章取义、以偏概全，扭曲事实甚至制造假新闻的问题不时出现，军队新媒体面临捍卫军队形象和保护信息安全的重要课题。与此同时，新的传播格局下，主流媒体不再是一家独大、一个话语传天下。新媒体竞争加剧，部分军队新媒体传播力有限，一些民间微信公众号成为涉军信息的热门供给源，这种落差如不及时改善，军队新媒体会面临话语权旁落的危险。

新优势新机遇。机遇和挑战并存。军队新媒体是传播强国强军正能量、展现人民军队新形象的重要舆论阵地，在宣传内容上具有“权威、专业、独家”优势，在机制上有着能够“合力办大事”的优势，在人才上有着“专业人员做专业事”的优势，是第一手军事信息的重要来源。上述优势为军队新媒体提高传播质效，实现破圈传播提供了坚实基础。

二、军队新媒体转型应遵守的原则

提高在传播军事信息和塑造军事形象方面的影响力和效果应遵守以下原则。

政治性与新闻性统一。军队新媒体必须以传播党的声音，提高军队凝聚力和战斗力作为重要职责，将姓党为党的政治品格具化为爱党的高亢声音、护党的鲜明态度、为党的火热情怀。与此同时，要注重新闻性，这是切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的根基。新闻性包括传递的信息是正能量，有大局观，能引领宣传方向，同时又接地气，有新意，有独特看点，能满足受众所需。

普遍性与专业性统一。2022年6月17日，“中国军号”新媒体平台发出一条号外，记录我国第3艘航空母舰福建舰下水命名仪式的精彩视频迅速登上微博热搜，当天阅读量高达11.9亿次。火爆源于专业。这启示我们，军队新媒体要用好自身优势，用专业的视角、权威的解读、态度明晰的评论吸引广大受众，为受众提供有价值的军事知识，提高受众对军队新媒体的认可度和依赖度。

时效性与思想性统一。北京冬奥会开幕式上，一位护旗手面对国旗热泪盈眶引发网友关注。新华社解放军分社紧跟热点，连夜组织策划融媒产品《这行泪，为国家荣耀而流淌—新华社独家专访冬奥会开幕式护旗手闫振》。报道发布后被各大媒体转载并登上微博热搜。这启示我们，时效性与思想性的统一是军队新媒体转型中的另一个重要原则。通过快速、准确地报道军事事件和军队行动，使受众能够及时了解军事领域的最新发展。与此同时，引导受众树立正确的军事观念和价值观。

三、军队新媒体转型的现实举措

作为一种新型传播力量，军队新媒体早已突破一般意义上的媒体概念。在建成与我军使命任务相匹配的新型传播力量过程中，军队新媒体应将资源优势转化为传播优势，让正能量实现大流量。

树立全媒体理念，聚焦内容做精做好。2023年11月，第10批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国报道中，除传统媒体外，新华社解放军分社积极利用微信、微博、抖音、快手、视频号、手机客户端等新媒体平台矩阵展开宣传。主话题#山川同念英雄回家#登顶微博热搜，单个话题阅读量破3亿；主海报、主视频被中央网信办全网第一置顶位推荐，微信朋友圈广告全量展示、全网浏览量破10亿。整个报道覆盖面广、阵容强大，营造了浓厚的缅怀先烈、致敬英雄的舆论氛围。这启示我们，全媒体之全，是指综合运用各种表现形式，全方位、立体化地展示和传播内容信息的一种新的传播形态。它是运用所有媒体手段和平台来建构大的报道体系，使报道不再是单落点、单形态和单平台的，而是多落点、多形态的传播。军队新媒体要准确定位并用好自身优势，紧密围绕国家安全和军队建设，注重一次采集、多元生成、多元发布、全媒传播；要提高产品的针对性和吸引力，能够引起受众的兴趣和共鸣；要注重多样性和创新性，通过多种形式如文字、图片、视频等，以及互动性的方式吸引受众。

树立协作理念，高效合作精细传播。在纪念抗美援朝战争胜利70周年报道中，新华社解放军分社成立项目小组，策划制作了融媒产品《家书·家国》。该产品明细分工，策划、拍摄、制作、推广各流程均由专人负责，各链条环环相扣、密切配合，最终形成的优质产品被中央网信办全网置顶。这一成功实践表明，军队新媒体的运营需要各个部门之间的密切合作和协调配合。在生产机制上，要建立起一个高效的工作机制，明确各个部门的职责和任务，加强信息共享和协同工作；要探索建立更加符合媒介业务发展要求的全流程传播机制，尤其是在采编发的一体化高效合作方面，不断展开提升新媒体能力的持久化训练，达到效率、效果、效能三者的一体优化；要聚焦备战打仗，内容生产传播为主线，进一步打破不同平台、不同形态媒体之间的媒介信息传输壁垒，实现多种新闻平台深度融合、资源充分共享、媒介互联互通，为全面建成世界一流军队提供强有力的舆论支撑。

牢牢抓住人才队伍建设这一军事新媒体转型的关键。人才队伍的建设也是军队新媒体转型的关键，要吸引和培养一批具有新媒体素养和军事专业知识的人才。这些人才应该具备较强的创新能力和沟通能力，能够灵活运用各种新媒体工具和技术，为军事宣传和舆论引导提供有力支持。同时，要加强对现有人才的培训和激励，提高他们的工作积极性和创造力。

实践证明，发挥优势，让军队新媒体矩阵发出时代最强音，需要在全媒体理念、生产机制和人才队伍上下功夫。要通过不断转型和创新，更好地利用新媒体的力量，提高军事新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，形成军事新闻全媒体传播新格局，提高对战斗力的贡献率。

（作者单位：解放军新闻传播中心新华社解放军分社）

责任编辑：张和芸