摘要：全媒体时代，红色场馆作为国防教育的重要依托，在传播过程中存在内容更新迭代速度滞后、呈现形式单一、受众参与度不足等现实问题。本文结合辽宁省军地联合创新红色场馆内容、呈现、传播的实践，探索推动红色场馆“圈粉”更多受众的方法路径。

关键词：红色场馆；军地联合；教育功能；创新传播

红色场馆传播是赓续红色血脉、弘扬革命精神的关键途径，也是全民国防教育的有机组成部分。提高其传播质效对提升民众文化素养和国防意识至关重要，尤其有助于青少年健康成长和价值观塑造。《中华人民共和国爱国主义教育法》规定，“各类博物馆、纪念馆等，应充分利用自身资源和优势，通过宣传展示、体验实践等方式，开展爱国主义教育活动”“爱国主义教育基地应当加强内容建设，丰富展览展示方式，打造精品陈列”，这为红色场馆传播指明了方向，提供了基本遵循。近年来，辽宁省军地联合创新红色场馆传播内容、方式和渠道，取得良好效果。本文结合其实践提出，整合军地力量，推动红色资源从“静态展示”到“动态交互”乃至“润物无声”的转型升级，构建红色文化传播新生态，让红色场馆“圈粉”更多受众。

一、增厚度、提精度、添温度，多维赋能让红色场馆传播“活起来”

内容是传播的核心与灵魂。辽宁省军地联合深度挖掘红色文化资源的内涵与价值，提高红色场馆吸引力。

（一）深挖红色资源，丰富史料供给，拓展传播内容广度

文物和故事是红色场馆传播的基础。辽宁省拥有近900处革命遗址，包括重要历史事件地点、机构旧址、人物故居及纪念设施，遍布全省14个市，构成丰富的红色资源。然而，由于产权归属等问题，以往的保护管理工作存在不足，影响了红色文化资源的深度挖掘与有效传播。为此，2022年辽宁省军地通过《军地史料文物联合挖掘整理合作指导意见》，2024年又联合发文规范革命文物征集保护工作流程，通过革命文物联合征集机制的建立完善，有效整合军队与民间收藏资源，为红色场馆传播提供更多高质量内容。例如，收集抗联老物件30余年的黑龙江藏家何先生将85件抗联文物捐赠给辽宁革命军事馆，让更多人通过藏品了解抗联历史。这启示我们，在红色场馆传播中，要打破壁垒，整合分散的文物资源，为红色场馆建设发展提供坚实基础；要深入挖掘多元素材，丰富传播内容，为受众提供更全面、更生动的历史体验；要通过系统呈现革命历史的全貌，增强红色文化的感染力和教育功能，使其在新时代发挥更大作用。

（二）跨越时空对话，连接历史当下，提升传播内容精度

精准的主题定位是红色场馆吸引受众的关键，而连接历史与当下则能有效提高传播效果。例如，辽沈战役纪念馆复原“东北野战军锦州前线指挥所旧址”，在恢复历史原貌的同时，通过专题展《小村庄与大决战》以多媒体形式再现当年指挥情景，通过《阵中日记》展览展示70份编年体日记，逐日呈现辽沈战役细节，强化“听党指挥、决战决胜”的精神传承。该展览被辽沈战役干部学院确定为现地教学课堂，年均接待省内外部队和高校研学团队超200批次，产生良好社会反响。这从一个侧面说明，受众会根据自身需求主动选择和使用媒介内容，红色场馆构建历史与当下的连接，不仅可获得受众更多关注，更可引导认知。红色场馆要关注社会热点，寻找红色历史中与之相关的元素，将红色场馆和红色故事更多置于公众视野中；要挖掘历史中的社会问题解决方案，为解决现实问题提供借鉴；要关注并贴合受众需求进行内容整合，通过策划专题展览或教育活动，让受众在使用红色场馆资源中获得更多满足，提高传播质效。

（三）聚焦受众体验，赋予情感温度，提升传播内容亲和力

实践证明，情感温度能够赋予红色场馆以生动的人文魅力，让受众在情感共鸣中深化对红色文化的认同与记忆，从而有效提升其传播力。例如，沈阳抗美援朝烈士陵园纪念馆推出烈士战地家书展览。这些家书中，字里行间昂扬着报国之志也满溢着殷殷思念之情，从个体视角为展览增添了温情。“同一轮明月之下，他们有牵挂着的家人，还有千千万万个我们。看完展览，我也想写一封家书！”一名战士在观展后深情留言。由此可见，个体叙事能突破宏大叙事的疏离感，通过情感共振实现红色基因的代际传承。红色场馆传播不应局限于罗列历史事实，要通过情感打破信息茧房，从多视角尤其是第一视角呈现红色故事，拉近历史与受众的距离；要聚焦亲情、战友情、家国情等跨越时空的情感，增强内容感染力；要建立军地联合常态化文物故事挖掘机制，整合军史专家、老兵后代等资源，构建“历史见证者-传播者-受众”的情感联结网络。

二、创新展陈、技术赋能、活动增效，多元展示让红色场馆传播“火起来”

全媒体时代，创新呈现是红色场馆传播满足受众多元化需求的必然选择。辽宁省军地以沉浸式、互动式传播打破隔阂，跨越时空，推动红色精神广泛扩散和有效传承。

（一）创意展陈让沉默的文物会“说话”

展陈是红色场馆向受众传递红色文化、历史事件和革命精神的主要手段，也是吸引受众、提升展馆影响力和教育功能的重要基础。辽宁省军地探索通过创新展陈、空间营造等手段让场馆和文物传达出更多信息。例如，辽沈战役纪念馆的《攻克锦州》全景画，通过巨幅的环行画面、逼真的地面塑型、现代立体音响技术、模拟锦州地区深秋季节下午两点钟日照效果的灯光布置，再现1948年10月中旬辽沈战役攻克锦州的激战，让人有身临其境之感。这启示我们，打造革命文物精品展陈项目，是实现红色资源优化配置的重要途径。红色场馆要通过设计精良、形式多样的展陈激发受众兴趣和好奇心，使其愿意主动去了解红色历史和文化；要通过展陈将红色文化所蕴含的精神品质、价值观念等以一种具有感染力和启发性的方式展现出来；要通过展陈赋予展馆以灵魂，让受众在参观中受到精神洗礼。

（二）技术赋能构建互动式传播新生态

无互动不传播。对于红色场馆来说，互动是让受众从被动接受者转变为积极参与者的关键驱动力。辽宁省军地注重以技术赋能，将红色文化从静态展示转化为动态体验。例如，沈阳“九·一八”历史博物馆对展陈进行数字化升级，运用激光投影、AR/VR等技术丰富展陈形式，让观众更直观、更具互动性地参与展览。在“国歌墙”区域，受众站在指定位置，国歌会自动奏响，激昂的旋律瞬间将人带入庄严肃穆的氛围。而当受众触摸墙背面屏幕时，《长城谣》等抗战歌曲将人带入那段峥嵘岁月。这吸引大批青少年排队互动，掀起参观热潮，一个月接待达31万人次。由此可见，通过技术手段赋能，红色场馆能够实现与受众的深度互动，构建起充满活力的观展新生态。红色场馆要合理使用现代科技，创新展陈与服务，激发受众参观热情；要根据受众反馈灵活调整策略，持续创新提升体验，强化教育功能；要平衡技术与内容，深耕内容策划创作，深挖红色精神内核，让互动式传播既有科技感又有思想深度。

（三）活动增效打造沉浸式传播新体验

信息爆炸的全媒体时代，以沉浸式体验激活红色基因是红色场馆脱颖而出的利器。辽宁省军地共同创作并在红色场馆推出多部情景剧，让受众零距离感受历史的厚重与红色精神的力量。例如，中共满洲省委旧址纪念馆推出沉浸式情景剧《九一九宣言》，打破传统舞台和观众席的界限，让观众与演员共同体验九一八事变次日的历史场景，演绎中共满洲省委发布首份抗日宣言的过程。当剧情进行到散发《宣言》环节，很多观众主动走到演员面前说，“给我一份！”“我也要！”由是观之，区别于传统单向度的展示讲解模式，沉浸式体验通过多感官刺激，调动受众视觉、听觉、触觉等全方位参与，使其对红色文化内容的记忆编码更为丰富立体，进而实现从“知”到“感”的跨越。红色场馆传播要善于通过沉浸式体验等方式还原历史情境，让受众身临其境地感受历史，获得更深刻的认知；要适应当下受众对体验经济和互动娱乐的需求，将红色场馆打造成有趣且吸引人的文化空间；要利用“在场感”促进受众从身体到心理、情感到理想的层次跃升，最终达成理论自觉和行动自觉。

三、文旅融合、矩阵传播、以网为媒，拓展路径让红色文化“热起来”

红色场馆是历史的见证者和文化的守护者，承担着让红色文化“热起来”的使命。辽宁省军地共同拓展路径，促进红色文化在全社会广泛传播。

（一）“研学+旅游”，开辟红色场馆传播新航线

“研学+旅游”为红色场馆传播搭建起一座连接历史与现实、教育与体验的桥梁。辽宁省军地打造多条红色研学游路线，引导学生及公众通过实地踏访加深对历史事件的理解，增强对红色文化的认同感和归属感。例如，“九·一八”历史博物馆开设儿童体验馆，专为研学学生设计，以抗战历史为主题，通过3D墙画、英雄配音等15种多媒体互动游戏，让青少年“穿越”体验抗战历史。开馆以来已接待数百万儿童，显著提升了博物馆的参观热度和社会影响力。其实践表明，红色场馆传播要着眼受众不同需求，拓展社交化传播新路径。要设置互动性强、探究性高的深度课程，激发受众好奇心和探索欲；要利用红色主题研学营等，通过角色扮演、模拟场景、寻宝答题等游戏体验，增强受众对战争历史、国防知识和英雄事迹的了解；要提升研学内容的参与性、娱乐性和体验性，确保受众学有所获、行有所思、游有所乐。

（二）扩大“朋友圈”，搭建红色场馆传播新矩阵

红色场馆传播是一个系统性工程，涉及人、物、馆诸多要素，多元主体协同合作是激发红色文化传播活力的关键。辽宁省军地联合扩大红色场馆传播队伍，一方面通过招募志愿者等形式，壮大传播队伍。例如，辽宁省军区发动官兵、文职人员、老干部，开展“一日讲解员”“亲历者口述战斗史”等活动，深情讲述红色故事和英雄事迹。另一方面推动红色场馆联动，形成传播合力。例如，辽沈地区15家单位组成抗战博物馆联盟“沈阳抗战联线”，交流合作、资源整合、策展巡展，年接待人数已突破千万人次，且呈持续增长趋势。这启示我们，全媒体时代，红色场馆传播应顺应信息传播多元化、碎片化趋势，拓展传播路径，扩大“朋友圈”。要发动大众力量，动员更多人参与到红色场馆传播中，激发公众的情感共鸣；要积极创新，打造文物IP、开发相关的文创产品，丰富和优化爱国主义和国防教育“供给侧”；要建立馆际联合，打造完整的红色文化叙事体系，增强红色文化的传播力和辐射力。

（三）以网为媒，构筑红色场馆传播新平台

在数字化浪潮奔涌的当下，网络空间已成为受众学习、生活和工作的重要场域。辽宁省军地联合构筑红色场馆网络传播平台，让红色文化走进大众，尤其是年轻群体。例如，2023年，“九·一八”历史博物馆推出“白山黑水间的红色印记—中国共产党领导东北人民抗日斗争专题展”网上展馆，观众可在虚拟三维场景中游览红色遗址，观看数字化展品、图片和视频等内容，取得良好传播效果。这启示我们，受众在哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。提高全媒体时代红色场馆传播质效，军地要对网络空间予以高度重视。要联合推进红色场馆资源的数字化整合，搭建数字化平台，通过打造线上虚拟展览等形式，让红色场馆传播突破时空限制；要发挥军地各自优势，结合红色场馆特点，发动军事专家、地方学者、红色场馆工作人员等共同创作纪录片、短视频、动漫等多种适合网络传播的优质内容和产品；要利用社交媒体、短视频平台、直播等，扩大红色场馆传播范围，推动红色文化在全社会广泛传播，让红色基因在新时代焕发新活力。

（作者单位：辽宁省军区、辽宁中医药大学）

责任编辑：张和芸