摘要：电影《哪吒2》爆火现象在传播学领域具有多重启示，其成功不仅源于内容本身的创新，更体现了传播策略、文化共振等。本文从重塑国际传播认知、革新产品制作逻辑、探索海外传播网络三个层面，分析其探索与创新，以期为讲好中国军队故事、提升我军国际传播能力提供借鉴参考。

关键词：《哪吒2》；国际传播；传播质效

继党的二十大报告提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”之后，党的二十届三中全会提出“构建更有效力的国际传播体系”，这为新时代新征程我军提升国际传播能力建设指明了方向。2025年，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映，海内外表现抢眼，被称为中国文化出海的标志性事件。分析《哪吒2》爆火现象，破译电影成功密码，对于讲好中国军队故事、传播好中国军队声音、展现好中国军队形象具有诸多启示。

一、重构国际传播的认知坐标系

政治经济大国迈向文化传播强国，是世界历史发展的普遍规律。《哪吒2》爆火现象启示我们，锚定2035年建成文化强国目标，需更新认知，进一步加强我军国际传播能力建设。

提升底气增强自信，积极抢占国际舆论阵地。提升我军国际传播效能，是在“建好中国军队”基础上进一步“讲好中国军队故事”的过程，要不断把国家发展和军队建设的优势转变为国际传播的胜势。近期发生的诸如TikTok难民涌入小红书、DeepSeek震惊世界、宇树机器人多次“破圈”等舆论热点事件，反映出中国崛起正在成为国际关注焦点。作为国际舞台上的“大块头”，随着综合实力发展、影响力增长，国际社会越来越关注中国、关注中国军队。我们要顺势而为，以更强底气和自信，担负起国际传播使命，以更加进取的主动姿态，争夺与我实力相称的话语权和主导权，争夺“原住民”、进军“主战场”，扭转西强我弱现状，塑造于我更加有利的舆论斗争格局。

夯实基础久久为功，打造国际传播精品工程。数字媒体时代对文化产品提出了更高要求。《哪吒2》制作集合140余家动画公司、4000余名工作人员、2000多个特效镜头，历时5年时间倾心打造而成。由此可见，开展国际传播既要提供短、平、快的新闻舆论产品，也要建强国际传播人才队伍、做好战时信息发布规划，夯实对外宣传和舆论斗争的能力基础；既要搞好统筹谋划，聚合各方资源力量，也要秉持长期主义精神，打造交互性强、品质优秀、类型丰富的文化产品。

拓宽视野深度协作，构建军地协作创新高地。军地协作是提高战斗力的重要途径，也是提高传播力的重要支撑。《哪吒2》的制作团队，包括动画制作、人工智能、数字媒体技术等专业精英，群策群力才有了这部奇幻与情感交织、视觉与故事并重的动画巨制。这启示我们，要建立军地协作专项机制，定期召开军地联席会议，明确需求对接、项目立项、资源调配的标准化流程；要更加重视吸收地方优秀人才、先进技术和设备，搭建人才、技术、资源共享平台，探索构建军地共享的“国际传播资源数据库”；要加强军地国际传播资源整合与力量统筹，实施军地技术与人才的双向赋能策略，打造军地协作新高地。

二、革新产品制作的逻辑出发点

构建文化强国，需要构建让世界倾听、认同的话语体系。《哪吒2》引起广泛共鸣启示我们，在产品制作时，要发掘新表达方式，向世界更好展示中国军队形象。

古为今用以文化人，丰富国际传播话语体系。有专家认为，“中国文化的现代表达”是《哪吒2》成功的重要原因，通过重构叙事赋予古老神话新活力，印证了“传统文化+当代表达+工业化”模式的有效性。这从一个侧面说明，国际传播应注重挖掘中华优秀传统文化所蕴含的时代价值和精神力量。让世界更好读懂中国军队要阐释文明之师、和平之师、威武之师等文化渊源；要讲好维和、反恐、救灾等国际交流中的暖心故事；要打造富有特色和个性的人物形象，以具象化、品牌化的人物为载体，发动文化和价值观“魅力攻势”。

价值引领以情动人，提升国际传播质量成效。国际传播工作根本上是做人的工作，把握好人类情感的共通性和主流价值观的普世性才能以理服人、以情动人。不少网民表示被《哪吒2》中折射出的社会现实深深打动，如哪吒“我命由我不由天”的抗争精神，申公豹在命运面前竭力挣扎的遭遇等。这启示我们，在对外传播中既要讲“好故事”也要“讲好”故事。要选择有吸引力的题材，同时注重叙事技巧，在故事中融入情感共鸣；要把宏大叙事和人文情怀相结合，加强鲜活内容的规划设计；要讲实话、讲“暖话”，通过情节构建、细节描绘，增强故事的可信度和感染力。

科技先行以智感人，加大舆论宣传产品开发。人工智能、大数据、云计算等新兴技术快速发展，技术赋能正在推动各领域深刻变革。《哪吒2》制作中采用了AI辅助设计、V-Ray渲染等最新技术和手段，为受众提供了一场视觉盛宴。其实践表明，在国际传播信息产品制作中，要以科技赋能内容创作，包括生成式AI采编自动化、多语种文本互译及多模态叙事等；要掌握大数据驱动选题策划，精准捕捉受众关注热点；要密切跟踪技术和行业发展，加大高质量信息产品的开发制作，通过发布众多优秀产品助力提升我军国际传播影响力。

三、探索海外传播的立体传播网

推进国际传播体系变革，是提升国际传播能力的重要内容。《哪吒2》的成功传播从一个侧面证明，开创国际传播新局面必须构建立体式对外传播格局。

加强设计统筹协调，布局海外传播平台矩阵。社交媒体极大拓展着人们知识、情感与思想交流的深度与广度，是维护意识形态安全、开展国际舆论斗争的重要阵地。《哪吒2》的火爆，媒体宣传功不可没。我国正日益走进世界舞台中心，传播好中国军队声音，需要更多的“音箱”和“扩音器”。要探索和鼓励军队新闻发言人、外宣专家、赴海外执行任务部队等“前沿窗口”，适时在全球主流社交媒体开设个人账号；要重视培养新型社交媒体平台“意见领袖”，释放网络舆论引导专家潜力；要有意识培养海外社交媒体平台有影响力的“网红”，力争形成官方、媒体、意见领袖、民间“网红”账号群，围绕重要议题一体式联动发声，打造立体式海外传播矩阵。

提前布势全程谋划，制造热度营造舆论环境。公众对事物的关注程度与媒体报道活动之间存在高度对应关系，传播媒介给予的强调越多，公众对该议题的关注越多。《哪吒2》爆火与社交媒体宣传密切相关，制片商早在上映前就开始在抖音、小红书等平台播放预告片，上映后又围绕电影人物、情节、经典台词、幕后故事等引导多话题评议，为影片营造热度、提高期待值。这启示我们，在开展国际传播中要注重设置先入为主的“标签化”叙事语境。一方面在消息发布前提前“喂料”进行预热，营造舆论环境；另一方面了解海外社交媒体运作规律，针对不同对象采用不同传播方法和形式。

广泛动员组织群众，打响国际传播人民战争。文化自信植根于人民群众对民族文化的深厚情感和高度认同中，是实现文化强国梦想的强大精神动力。从《黑神话悟空》爆火到TikTok难民小红书“对账”，再到《哪吒2》现象级爆火，全都离不开民众的托举。这启示我们，开展国际传播要充分发挥体制优势、资源优势、人力优势，调动各方面力量，引导更多网民参与外宣工作，不断增加国际舆论场上的中国话语占比；要积极创造条件，组织海外人脉、国内民众充分利用国际网络社交平台对外发声，讲好中国军队故事，传播好中国军队声音；要实现人际传播与大众传播同频共振，推动政府、军队、媒体、智库、企业、高校等主体协同发力，共同奏响国际传播“交响乐”，唱响国际传播“大合唱”。

（作者单位：国防大学政治学院）

责任编辑：张和芸