摘要：军队院校如何利用短视频塑造军人阳刚形象、提升育人实效、培养战斗血性，成为亟待探索的重要课题。本文结合军队院校短视频传播实践，在分析增强军队院校短视频阳刚美的必要性、要把握原则的基础上，从聚焦中心、回应关切、创新形式三个层面，探讨增强军队院校短视频阳刚美的现实举措。

关键词：军队院校短视频；阳刚美；传播策略

随着信息技术的快速发展，短视频凭借移动化、可视化、社交化等特点成为信息传播的重要载体。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿人。军队院校作为培养高素质新型军事人才的重要阵地，如何利用短视频塑造军人阳刚形象、提升育人实效、培养战斗血性，成为亟待探索解决的重要课题。本文结合军队院校短视频传播实践，在分析增强军队院校短视频阳刚美的必要性、要把握原则的基础上，从聚焦中心、回应关切、创新形式三个层面，探讨增强军队院校短视频阳刚美的现实举措。

一、增强军队院校短视频阳刚美的必要性

深入探讨增强军队院校短视频阳刚美的必要性，对于塑造军人形象、提升育人实效、培养战斗血性具有重要意义。

塑造军人形象。军人形象是军队重要的“软实力”。军队院校短视频要突出军校学员刚毅、果敢、忠诚的特质，以阳刚之美展现新时代军人风貌。比如，国防科技大学抖音号2023年10月22日发布的短视频《从这里走向战场！》，以时下流行的变装转场形式，展现了军校学员从拿着课本的学生状态一秒变装持枪作战姿态的场景，未来指战员“文能提笔安天下、武能上马定乾坤”的形象刷爆网络。由此可见，增强军队院校短视频阳刚美要凸显时代元素，展现中国军人的血性胆气、胜战豪气；要讴歌军队新貌，紧贴我军现代化进程，反映广大官兵练兵备战的火热场景；要呈现普通大学生蜕变为真正军人的过程，让军校学员携笔从戎、强军报国的形象感染更多年轻人。

提升育人实效。短视频的语言和视觉特征极具亲和力，更易被年轻人接受，有利于提升军队院校育人实效。比如，国防科技大学抖音号发布的“青春与青春对话”系列短视频，挖掘军队楷模的优秀事迹，融入榜样文化教育，激励军校学员以奋斗姿态勇攀科技高峰，该视频获得816.5万播放量。这充分说明，增强军队院校短视频阳刚美要坚持以党在新时代的强军目标为引领，激发官兵同心同向、敢打必胜的战斗锐气；要彰显主流价值追求，通过展现英雄模范的典型事迹，让英雄形象更加深入人心；要把宏大主题具象化为一个个实际的行动，营造奋斗强军的浓厚氛围。

培养战斗血性。阳刚美不仅是外在形象，更是内在精神的体现。比如，武警特种警察学院抖音号发布的“精武强能 锻造精锐”系列短视频，展现了特警学院学员不惧严寒酷暑，用严格训练淬火胜战利刃的战斗精神。有网友评论，“没有一个孬种，全是硬汉”。该视频7集播放量高达1566.3万。其实践证明，增强军队院校短视频阳刚美要将培养军人战斗血性贯穿始终，通过高强度训练、战术演练等场景呈现，展现军人顽强拼搏的战斗精神；要挖掘学员由弱变强的成长故事，激励其不断突破自我，锤炼过硬作风；要形成系列化、常态化的传播模式，在由外向内的长期熏陶中增强战斗血性。

二、增强军队院校短视频阳刚美要把握的原则

全媒体时代，增强军队院校短视频阳刚美要把握凸显院校特色、强化舆论引导、挖掘深层价值等原则。

凸显院校特色，打破内容同质化困境。立足自身定位、突出军事特色是军队院校短视频打破内容同质化困境的关键。比如，武警特种警察学院抖音号发布的短视频《让迷彩青春在雪浪中绽放！》《“搏击王”MVP来了！》等，展现了学员进行滑雪、特种战术演练、搏击等特色专业训练的场景，突出军队院校“练为战”的实战化特色。这启示我们，增强军队院校短视频阳刚美要结合院校特色、历史底蕴、学员特长等，打造差异化内容；要注重军事元素的运用，如武器装备、战术动作等，增强“军味”“战味”；要形成品牌效应，通过系列内容的持续输出强化阳刚美的视觉冲击力，增强产品辨识度。

强化舆论引导，消解泛娱乐化负面效应。军队院校短视频是国防教育的载体，要守牢意识形态主阵地。比如，武警工程大学抖音号2023年11月3日发布的短视频《武警工程大学官兵献出青春热血》，记录了武警工程大学乌鲁木齐校区120余名官兵踊跃献血共约49000毫升，紧急驰援新疆军区总医院血液中心的感人瞬间，被无数网友点赞。由此可见，增强军队院校短视频阳刚美要把准舆论导向，弘扬主旋律，传播正能量，维护军队良好形象；要主动设置议题，紧贴受众关切发声，增强全社会对国防事业的关注与支持；要强化危机意识，警惕不良网络文化侵蚀，主动争夺话语权。

挖掘深层价值，摆脱碎片化传播局限。面对海量碎片化信息的冲击，军队院校短视频要深挖内容深层价值，增强主流话语渗透力。比如，国防科技大学抖音号2020年9月12日发布的短视频《开学 老兵送孙女来国防科大报到，标准军礼令人肃然起敬》，通过抗美援朝老兵送孙女到国防科技大学报到的故事，体现两代人接力报效祖国背后的爱国主义精神传承。网友留言，为两代军人的对视和敬礼而感动。这启示我们，增强军队院校短视频阳刚美要通过提炼事件的内在关联，将分散的故事、人物等碎片化信息编织成一个有机整体；要借助动情的意象、精美的画面、醒目的色彩等，加深受众对阳刚美的视觉记忆；要挖掘内容背后的思想性，增强受众对军人牺牲奉献精神的理解认同。

三、增强军队院校短视频阳刚美的现实举措

实践证明，增强军队院校短视频阳刚美要紧跟时代发展变化，在聚焦中心、回应关切、创新形式三个层面下功夫。

既要聚焦中心，又要网感表达。以优质内容为核心、以创新形式为抓手，军队院校短视频才能“活”起来。比如，国防科技大学抖音号2022年5月24日发布的短视频《叮咚！国防科大上分来啦！》，运用洗脑神曲、“我是科大的，国防科大的”贯口梗等网感元素，介绍学校概况、专业设置、科研成果等招生信息，拉近了军队院校与受众的距离。由此可见，增强军队院校短视频阳刚美要把牢宣传主线，聚焦练兵备战、为战育人等核心内容；要灵活运用网络流行语、“包袱”和“梗”等表达形式，提升传播效果；要注重细节表达，借助可视化、情景化手段呈现阳刚美的多样形态。

既要回应关切，又要情感共振。实践证明，找准受众的“需求侧”，扣准受众的情感落点，才能提升短视频传播实效。比如，武警特种警察学院抖音号2022年6 月26日发布的短视频《兵哥哥一秒能干什么？亲爱的战友们 等你来挑战！》，展现了学员步枪限时快速射击2发弹，0.94秒全部命中的过硬军事能力，回应公众对大学生士兵能否扛枪打仗的关切。学员“不服来战”的自信口吻，高燃热血，引发受众情感共振。这启示我们，增强军队院校短视频阳刚美要紧扣社会热点问题，如军校报考、征兵政策等，及时回应受众关切；要以第一视角展现军校生活，运用“自己人效应”增进与官兵的“心理认同”；要采取故事化叙事、在线互动、弹幕留言等方式，架起与受众的情感纽带。

既要创新形式，又要拓展内涵。短视频的竞争在于创意，军队院校短视频要运用新技术拓展阳刚美的内涵。比如，海军指挥学院微信公众号推出的“小海”（男军官形象）、“小军”（男战士形象）等IP人物，海军大连舰艇学院抖音号上线的AI招宣官“军小海”，以虚拟主播形象现身短视频，说学院故事，演学院历史，深受官兵欢迎。由此可见，增强军队院校短视频阳刚美既要体现体能、力量等外显特质，也要拓展多维内涵；要运用微电影、动画、AR/VR等呈现形式，增强视觉表现力；要打造具有阳刚美特征的IP角色，以拟人形象建立与用户的强连接。

（作者单位：武警特种警察学院）

责任编辑：唐晓诗