摘 要：抗战时期，《新华日报》作为我党在国统区的中央机关报，于复杂舆论斗争环境中，以针锋相对的立场坚守、刚柔并济的灵活策略、众擎易举的协同传播展开宣传斗争，为我党争取舆论主动权、传递抗战主张发挥关键作用。本文分析总结其斗争经验，旨在为当下主流媒体应对复杂舆论环境、强化思想引领提供可借鉴的实践参考。

关键词：抗战时期《新华日报》；舆论斗争；策略研究

1938 年 1 月 11 日，《新华日报》（以下简称“该报”）在武汉创刊。作为我党创办的首张全国性政治机关报，其存续的9年多时间里，始终以宣传抗日民族救亡运动为核心使命，积极揭露敌伪残暴行径，紧扣“坚持抗日”主题发声，在国统区复杂的舆论斗争环境中有效突破传播壁垒，为我党争取舆论主动权、动员民众投身抗战发挥了关键作用。

一、针锋相对：以事实与立场为武器亮剑舆论场域

面对抗战时期复杂的舆论环境，该报始终坚持鲜明的态度，与日寇伪宣传、国内错误舆论观点以及国民党反动派开展斗争。

揭露敌人暴行，戳穿敌方虚假嘴脸。日军在发动全面侵华战争后，一面炮制“中日亲善”的虚假宣传，一面掩盖残杀中国军民的真相，妄图操控国际舆论。该报针锋相对揭露其虚假宣传。南京大屠杀发生后，该报以《恐怖的南京城》为题详细报道事件经过，谴责日军“百人斩比赛”暴行；整个抗战时期，累计发表 400 余篇揭露日军暴行的文章，戳穿日军谎言，引发民众愤慨。

站稳态度立场，驳斥错误舆论思潮。抗战初期，国统区舆论场受“亡国论”与“速胜论”双重干扰，该报依托社论、专论等形式系统阐释“持久战”战略，批驳错误观点，稳定人心。1938 年5 月21日该报刊发社论《坚持长期抗战》、10月7日至9 日连载《论目前的抗战形势》，并陆续推出《坚持持久战》《克服困难，渡过难关》等，通过多层级、持续性的报道，廓清舆论迷雾，稳定民众认知。

勇做党的“旗帜”，弘扬军民抗战壮举。抗战期间，该报通过多维传播策略，既强化党的抗战思想传递，又推动多元抗战力量整合，有效发挥舆论动员作用。一方面，系统传播共产党抗战思想与方针，助力国统区民众深化对党的认知与信任；另一方面，全面报道各方抗日活动以调动群众积极性、凝聚多元抗战力量。同时，该报通过密集报道重大军事行动强化精神激励。1940年8月至12 月八路军发动百团大战期间，其相关报道达百余篇。

话语即权力。该报的宣传实践启示我们，舆论斗争实际上是话语权的争夺、是舆论框架的博弈。在信息传播全球化背景下，美西方国家挟其优势传播资源占据强势地位，常以抢先设置框架、布设“框架陷阱”等方式企图陷我方于舆论被动。我们要针锋相对，提升反制能力、强化议题设置，塑造于我有利的舆论态势。一方面，面对美西方预设的议题与框架，要系统筹划反制措施，依托事实依据与鲜明立场展开回击，既避免“失声”“缺位”，更防止落入其“框架陷阱”；另一方面，要主动创设议题、设置舆论框架以抢抓斗争先机，重点研究对手框架的解构路径、己方框架的建构方法及框架转换的实现策略，在我方主导的框架内释放正向信息以达激浊扬清之效，助力跳出负面舆论“漩涡”，塑造道义在我、法理在手的有利舆论态势。

二、刚柔并济：融原则之“刚”于策略之“活”

抗战时期，国民党当局对我党实施严酷新闻封锁，该报坚持原则性与灵活性相统一，通过策略性表达实现党的抗战主张的持续传递。

既合作又斗争，联合一切抗日力量。创刊之始，该报即在发刊词中宣告，愿成为“一切抗日的个人、集团、团体、党派的共同的喉舌”。具体实践中，该报既客观报道国民党政府的抗日言行，也坚决揭批其破坏抗战的阴谋，以此争取各党派支持，维护抗日民族统一战线大局。例如，1938年台儿庄大捷后，该报在醒目版面报道这场由国民党将领李宗仁指挥的战役，盛赞前线将士的奋战精神。报道超越了党派之见，汇聚起全民族抗战最大“同心圆”。

正面引导和迂回宣传并举破击封锁污蔑。针对国统区民众对我党敌后抗日革命根据地了解匮乏，国民党污蔑共产党军队 “游而不击”等困境，该报一方面强化正面引导，积极宣传我军民抗战实绩，以事实回击国民党的不实言论；另一方面开辟“边鉴”专栏，增进民众对根据地的认知；同时，大量刊载郭沫若等民主党派人士及中间力量的言论，借第三方视角发声，有效突破国民党言论封锁，维护我党形象。

巧用版面语言表达态度引导舆论。1939年，在一、二、三版内容均被国民党检查当局控制的情况下，该报借助四版副刊开展宣传引导，开辟“两三事”“老实话”等杂文专栏，将抗日言论融入杂文、小说中。该报还通过“开天窗”等形式揭露国民党扼杀出版自由的事实。例如，1940年1月6日，该报整个上半版头条位置露出大片空白，只刊印了八个大字“抗战第一！胜利第一！”旁注两行小字，予以说明。据统计，9年间该报共“开天窗”21次，在“不言”中鲜明表达了立场，传递了信息。

该报的宣传实践启示我们，信息传播是舆论斗争的基础载体。要坚守原则立场，在重大原则问题上，舆论引导需突出官方权威表态，旗帜鲜明传递我方立场与关切，全程聚焦斗争主题，构建清晰有力的舆论导向；要灵活运用多元策略战法，通过外交攻势、法理反制、舆论造势、心理攻击等方式，牢牢掌握国际舆论斗争主导权；要深化对新闻传播规律与方法技艺的研究，在斗争中综合运用广播、电视、报刊、网络等渠道，采用图文、音视频、漫画等形式开展全维舆论造势，扩大正向舆论影响力，争取舆论主动。

三、众擎易举：舆论斗争必须坚持人民立场

“战争伟力之最深厚的根源，存在于民众之中。”抗战时期，该报坚持人民立场，为我党在舆论宣传上掌握主动发挥了巨大作用。

动员民众参军参战、支援抗战。该报自诞生起便承担动员民众参军参战、发动民众支援抗战的责任：一方面以社论、短评与报道直接激励民众参军，1938年至1943年间，仅关于青年从军的消息就刊发 200余条；另一方面持续动员并反映各界捐募支援抗战的活动，在唤起民众参与抗战、鼓动民众支持抗战中发挥了重要作用。

重视外宣把握国际舆论话语权。该报高度重视对外宣传，不仅在国内发行，还覆盖海外多个地区，国内读者中亦包含众多有影响力的外籍人士，通过影响海外意见领袖扩大我党主张的传播范围，引导国际舆论走向。同时，该报始终密切关注国际反法西斯斗争形势，呼吁建立并巩固国际反法西斯统一战线，抨击世界范围内的法西斯侵略行径。

秉持群众路线鼓励互动参与。该报秉持我党“群众路线”优良作风，通过开设特色栏目强化与群众及党外人士的联结。例如，开辟“读者信箱”栏目，加强编读往来；开辟“友声”专栏，专门刊载各界党外朋友的文章，推动众多党外人士为抗战积极献计献策。

该报的宣传实践启示我们，“兵民是胜利之本”，在舆论斗争中，要始终坚持人民立场，避免“一家独唱”，要发动最广大海内外民众力量，善用“借船出海”“借口说话”策略，壮大人际传播声势，丰富传播主体与形式，形成国际传播大合唱；要以人民为中心，及时回应国内外民众关切，尊重其参与权与知情权，在斗争中要注重多角度阐释观点，兼顾不同文化、人群共鸣点，寻求价值认同；要适配分众化、层级化传播趋势，加强与民间意见领袖合作，激发公众关注热情，提升传播针对性与互动性，增强大众媒介参与感，争取国内外舆论支持。

（作者单位：新疆军区政治工作部、新疆塔城军分区）

责任编辑：张和芸