摘 要：勇于创新是继承伟大抗战精神的重要选择。研究发现，《大众日报》作为抗日战争时期中共山东分局机关报，面对极端环境和生死考验，以勇于创新克服物资匮乏、敌伪封锁等困难，成为舆论战场重要阵地，展现了伟大抗战精神的实践智慧，对全媒体时代军事新闻传播强化战时应变能力、创新传播手段、深化军民互动等有重要启示意义。

关键词：抗战精神；传播创新；《大众日报》；战时宣传

抗日战争不仅是军事较量，更是思想与意志的对抗。在极端恶劣的环境中，中国共产党领导的《大众日报》（以下简称“该报”）以勇于创新精神突破封锁，成为山东抗日根据地的重要舆论武器。面对物资短缺、敌伪“扫荡”等严峻考验，大众报人创造性地采用土法造纸、油印技术、建立“三位一体”战时发行体系等，使该报成为“一张从未中断出版的党报”。其报道内容紧扣抗战主题，通过惠民政策解读、组织群众读报、引导舆论走向、敌后战况传播，有效动员群众、瓦解敌伪斗志。报社相关人员也因此付出了巨大的牺牲。1942年11月在沂水对崮峪一带突围时，中共山东分局宣传部长兼该报社管委会主任李竹如不幸牺牲，是报社史上职级最高的烈士。据统计，从创刊到新中国成立，共有578名报社工作人员和发行员，为该报的出版发行壮烈牺牲，其中抗日战争期间牺牲的同志就有223位。

全媒体时代，军事新闻传播面临新挑战，舆论斗争形式更趋复杂，舆论引导更需高效，媒体融合发展要求更高。该报的创新实践启示我们，军事新闻传播必须强化战时适应能力、优化传播策略、提升舆论斗争效能。本文从办报模式、发行机制、舆论动员三个维度，探讨该报的创新实践，并结合现代军事新闻案例，提炼可借鉴的启示。

一、创新办报模式，确保党的声音在极端环境中永不中断

面对敌人的封锁与“扫荡”，该报以灵活多变的办报方式，确保党的声音在极端环境中永不中断。

（一）因地制宜突破物资封锁

自力更生保障出版。1941年日军加紧对根据地经济封锁，印刷材料属于战略物资，封锁极其严密，报社运转十分艰难。该报就地取材，用马尾松烟子灰加上松香制成“土油墨”，用桑树皮、麦秸等作原料造出了土新闻纸，确保了报纸正常出版。这启示我们，全媒体时代的军事新闻传播工作要强化危机意识，按照打仗的标准抓建设。要紧贴战场，做好战时新闻传播的思想和物资准备工作；要培养灵活应变、善用既有资源的思维和能力，夯实舆论斗争基础；要整合报、台、网、端、微等平台，实现媒介生态系统的适应性重构，彰显顽强的媒介韧性，以适应复杂环境。

（二）多形态出版适应战时需求

石印报、油印报、书页式小报并行。战场上，每一期报纸出版都面临着考验。无论环境如何险恶，该报坚持出版，不能出铅印报，就出石印报、油印报；不能出四开四版，就出四开两版或者八开、十六开的书页式小报。1942年3月，因设备转移困难，报社出版“战时版”，每版仅1100字，浓缩关键战讯，把最重要的信息传出去。截至1949年4月1日由解放区农村迁至济南，该报连续出版2510期，从未中断。实践证明，军事记者需掌握多平台适配能力，构建文字有力、广播有声、视频有形、图片有意、网络有度的全媒体生态模式，提升信息投送效率；信息精简是战时传播关键，战时新闻传播需在‌信息安全、传播效率、认知对抗‌间寻求平衡，达到规避敏感信息、缩短审核周期、适配有限带宽、赋能智能传播、提升传播效能等目的；现代军事新闻可探索“微传播”模式，如采用短视频战报，在数十秒内传播最新动态，满足受众信息需求和感官需求。

（三）文化大军构建“多媒体”矩阵

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。该报是根据地的文化航母，1939年至1943年，创办了《大众电讯》、书店、通讯社和印书馆等多个机构，在舆论宣传、文化建设等方面发挥了重要作用，形成“文化大军”。其中大众印书馆是我党在山东抗日根据地最早创办的一个比较完备、有相当规模的出版印刷单位，创刊4年，出书188种73万册。这启示我们，军事新闻传播要实现“多维度覆盖”与“多手段融合”。要推进多维度平台覆盖，可参考如解放军新闻传播中心“在习近平强军思想指引下·我们在战位报告”系列报道实践，构建报纸、电视、广播、网络等平台一体化传播格局，以“多兵种协同作战”扩大舆论覆盖；要深化多手段融合传播，融合文字、影像、直播等，推动军事新闻传播由平面向立体、由静态向动态、由单向向交互转变，形成相互配合、优势互补、叠加传播的融合效应；要强化优质视觉叙事，可借鉴抗美援朝战地记者徐肖冰拍摄手法，通过精心设计视觉元素、梳理清晰叙事结构，借助技术赋能、激发情感共鸣，不仅让受众“看到”，更让受众“感受到”和“理解到”。

二、创新发行机制，突破敌人的封锁与分割

发行是报纸的生命线，该报通过组织创新，突破敌人的封锁与分割。

（一）武装交通穿越封锁线，及时完成信息传递

战斗推向哪里，报纸就发行到哪里。该报在上级的支持下，建立了武装交通发行渠道。“报纸能出版，我们就能送出！”战邮人员手里拿着枪，身背邮件、报刊，穿过敌伪设立的岗楼、据点、封锁线，日夜奔波在漫长的邮路上，把邮件、报刊迅速准确地传送到广大军民手中。该报不仅在滨海地区广泛发行，还送到延安，使党中央及时了解敌后人民的抗战情况。1945年，中国共产党第七次全国代表大会在延安召开，中央举行报纸展览，该报凭借高质量的内容、广泛的影响力被评为敌后办得最好的报纸之一。实践证明，发行不仅是信息传递，更是精神鼓舞，是团结军民、凝聚力量的重要纽带。实践证明，当代军事新闻传播要围绕“精准触达”下足功夫，要打破渠道壁垒、突破信息茧房，确保内容送达受众，避免传播悬浮；要锻造“韧性发行”的渠道能力；要在技术迭代与舆论环境变化中，既善用新媒体矩阵扩大覆盖，也保留核心渠道的稳定性，让关键信息在任何场景下都能高效抵达受众。

（二）邮发合一，以高效发行体系提升效率

有效的联合出战斗力。1942年2月，山东战时邮务总局成立，构建起多层次渗透式发行网络。1944年6月该报发行量达到1.5万份，报纸两天就能送到订户手中。这是大众报人在战争年代机构改革的创举。这启示我们，体制创新是提升传播效能的关键。要敢于创新，寻求非常规的突破点，如通过邮发合一机制，实现运营成本集约化、网络效应倍增、系统容错增强，以解决当前媒体深度融合发展实践中存在的“内容生产与渠道分发割裂”等问题；要不断优化“军地协同”机制，在基础设施共享、采编力量共建、传播链共用等方面发力，实现硬件软件资源的边际效用最大化；要善借鉴战争年代的传播经验，如解放战争时期新华社战地通讯网络，采用“蜂巢式”‌传播结构和“去中心化”设计节点，形成覆盖最后一公里的‌“毛细血管式”‌信息传输体系‌。

（三）敌占区渗透，精准投送瓦解敌伪

战争的最高境界是“不战而屈人之兵”。1942年初，敌后抗日战争进入艰苦阶段，日本侵略者在敌占区对群众进行奴化教育。战时邮局利用武工队、社会团体等多种发行渠道，拓展该报敌占区发行，及时将抗日战况、中国共产党的方针政策等传达给敌占区群众，戳破其虚伪宣传，唤醒民众的抗争意识。实践证明，舆论博弈需精准投送，如武工队通过精心选址，在敌占区集市伪军常去的粮行、茶馆等地张贴该报，实现“信息狙击”，撬动伪军投诚，可比拟为当今的“地理围栏推送技术”；现代军事新闻传播可探索“算法推荐+心理战”，通过建立受众情绪变化数据模型，准确预判舆论走向和可能的热点，及时调整应对策略，把握舆论动向，影响受众心理；要借鉴我军特有的攻心战术，如抗美援朝时期播放战俘录音的“攻心广播”，将其转化为AI生成的“个性化威慑内容”短视频等，通过大数据分析目标的特点与软肋，晓之以理、动之以情。

三、创新舆论动员，以群众路线强化抗战共识

该报不仅是信息载体，更是凝聚民心、动员抗战的利器。

（一）政策解读，推动减租减息

事实最能影响受众。该报在抗战时期的减租减息报道开创了“数据说服”模式。1942年6月刊发的《减租减息问答》，从标题到内容都简明扼要、直击要害。采用“群众提问-政策解答”的对话体形式，将复杂的土地政策拆解为“二五减租具体怎么算”“游击区如何执行”等通俗话题，用“地主得四点五，佃户得五点五”的具象化表述消除农民疑虑，直观呈现政策惠民效果。这启示我们，政策宣传需贴近民生，拉进与受众距离，如中国退役军人微信公众号2024年10月23日推文《退役军人服务“一件事”，全面上线！》，以“福建退役士兵跑动次数减少70%，办理时间压缩80%，收件材料减少30%”等量化成果展现政策实效，增强政策传播的感染力；现代军事新闻传播可结合“军民共建”案例，用事实说话，如《解放军报》2023年2月11日稿件《军民共建新玉麦》，报道西藏山南市隆子县玉麦乡作为典型边境乡，在军民携手努力下，从曾经的“三人乡”发展为“幸福美丽边境小康示范乡”，其发展历程生动展现了军民共建的显著成效；军事记者深入基层要从“观察者”变为“翻译者”，实现从“记录现象”到“解码价值”的跨越，展现更为真实生动的军营风貌，放大军营好声音。

（二）群众读报，扩大传播半径

众人拾柴火焰高。为深入宣传党的纲领、方针和政策，1940年起，该报成立读书会，让文化水平较高的通讯员向群众宣讲报纸上的重要内容。战时邮务总局提出了每份党报要达到10人阅读的目标，把村干部、民兵、工人、农民、青年、妇女组成各种读报小组，创造性地在群众中开展读报活动，实现根据地内只要有群团组织，就有报纸，就有读报组。根据群众意见改进报纸，下大力气使内容思想为群众所理解。该报以具体的行动促进报纸与实际相结合，与群众的具体要求结合。实践证明，有效传播需互动参与，重视受众反馈，促使媒体调整内容，形成“从群众中来，到群众中去”的良性循环，使党的声音真正“飞入寻常百姓家”；现代军事新闻可发展“社群化”传播，如优化新媒体账号，以用户需求为导向，深耕垂直领域‌，实现分众传播、垂直传播、精准传播，强化官兵归属感和身份认同‌；借鉴解放战争“诉苦运动”报道，军事记者践行“同吃同住同劳动”原则，在演训一线采集官兵心声，通过个体叙事唤起集体记忆，让读者从“旁观者”变为“共情者”，强化情感共鸣。

（三）社论攻势，引导舆论风向

评论作为党报的旗帜，是体现党报高度和品位的思想产品。1942年6月，该报连续发表三篇“对话体”社论，标题直接喊话《向地主士绅们进一言》《再向地主士绅进一言》《三向地主士绅进一言》。其中第二篇这样写道，“我们和先生们已经在敌后共同坚持抗战五年了，现在抗战已经接近胜利，虽然前面还有更大的困难，但我们相信，我们一定会比从前更加亲密，更加团结，一起打日本保家乡”。这种“掏心窝子”的说话方式，让很多原本观望的地主富农放下了顾虑戒备，不少人主动捐粮捐枪，汇聚了抗战合力。这启示我们，真正有战斗力的军事评论不是“高空轰炸”，而是像该报那样用“促膝谈心”的方式实现立场传递，更好发挥“风向标”作用；现代军事新闻需强化“观点战”，用接地气的话打动普通人，把大道理说进心坎里，让受众从“旁观者”变“参与者”；舆论斗争要强化目标意识，通过议题设置、情感动员、历史阐释等方式争夺舆论主导权，把复杂局势说成人人听得懂的“大白话”，让受众秒懂站队，主动转发扩散， 扩大传播覆盖面。

（作者单位：信息支援部队）

责任编辑：张和芸