摘 要：网络评论作为网络内容建设的重要组成部分，在凝聚共识、引导舆论方面扮演着不可或缺的角色。本文基于“钧评”栏目的实践经验，探讨网络评论提升传播质效的有效路径与方法，以期为军队主流媒体做好舆论引导工作提供借鉴参考。

关键词：网络评论；舆论引导；传播质效

随着社会信息化程度不断提高，互联网已成为思想文化交锋的前沿阵地，新闻舆论工作面临着前所未有的机遇与挑战。2020年，顺应网络舆论发展大势，解放军新闻传播中心钧正平工作室微博开通，“钧评”栏目同步上线。该栏目以“微评”为鲜明特色，聚焦军队建设发展，点评国际国内大事，坚守意识形态阵地，在多起重大涉军舆情事件中发挥重要作用，有力维护了军队的良好形象。目前，该栏目全网总阅读量超25亿，成为颇具影响力的舆论引导栏目。本文基于“钧评”栏目的传播实践，探讨提升网络评论传播质效的路径与方法，以期为军队主流媒体做好舆论引导工作提供借鉴参考。

一、军队主流媒体加强网络评论栏目建设的重要性

评论是引领舆论导向的“发声筒”，也是媒体自身立得住、传得开的“压舱石”。在时代浪潮奔涌、强军征程推进、媒体格局重塑的多重背景下，军队主流媒体加强网络评论栏目建设尤为重要。

(一)响应时代发展的需要

评论被称为新闻“匕首”，彰显着媒体的立场和态度，及时有力的评论是舆论引导的有效利器。当前，世界格局加速演进，舆论生态深刻变革，人民军队时常成为境内外敌对势力及不良分子抹黑攻击的重点目标。军队主流媒体须挺膺担当、主动作为。以“钧评”栏目为例，2021年10月6日，针对网络大V罗昌平污蔑“冰雕连”的恶劣行径，该栏目第一时间发布《辱骂“冰雕连”，良心何在！》。该评论虽仅228字，却立场鲜明地批驳了错误言论、捍卫了主流价值，迅速登上多个平台热搜，彰显了军队主流媒体的责任和担当。由此可见，面对复杂严峻的舆论环境，军队主流媒体必须敏锐洞察变局、科学应对变局，将网络评论这一舆论利器锻造得更加锋利。具体而言，须牢牢把握正确舆论导向，在纷繁复杂的舆论环境中站稳立场、守好阵地；须时刻保持对舆论场的高度敏感，确保在关键时刻亮出立场，有效维护军队形象、捍卫意识形态安全；须持续生产契合时代脉搏、直击受众关切的优质内容，不断巩固壮大主流价值思想高地。

（二）服务军队建设的需要

强军事业离不开强大的精神凝聚和思想引领。军队主流媒体加强网络评论建设，对于推动军队建设具有重要意义。“钧评”栏目自创建以来，深耕强军思想阐释，及时宣传国防和军队建设成就与官兵先进事迹，弘扬主旋律，为强军实践凝聚了广泛共识。如在纪念抗战胜利80周年之际，该栏目推出《那年太行山上吹响的抗战号角，告诉我们什么是真正的“铜墙铁壁”》等系列“抗战微评”，起到良好传播效果。实践证明，军队主流媒体网络评论是传播强军思想、激发官兵士气、塑造军队形象、获得社会支持的重要载体。基于此，军事评论要发挥好作用，紧跟强国强军进程，精准传递好党中央、中央军委的声音；要用心用情宣传好国防和军队建设的新成就新变化；要讲好广大官兵投身强军实践的故事，激发全社会支持强军事业的热情，使评论成为凝聚军心民心、鼓舞斗志的纽带。

（三）媒体自身发展的需要

评论是媒体思想深度和锐度的集中体现，优质的网络评论能让军队主流媒体在信息海洋中凸显独特价值，吸引更多受众关注。近年来，各大主流媒体纷纷打造新媒体评论栏目，如《人民日报》开设栏目“人民微评”、中央广播电视总台开设“主播说联播”等。“钧评”栏目凭借一系列有立场、有温度、有力量的评论，逐渐形成鲜明的品牌效应。在媒体格局深刻变革、传播方式日新月异的当下，军队主流媒体要在激烈的竞争中站稳脚跟、扩大影响，加强网络评论建设、深耕新媒体观点性栏目，是提升自身核心竞争力、增强用户黏性的有效路径。这就要求军队主流媒体主动聚焦热点舆情，强化议题设置能力，通过有深度的评论在舆论场中掌握主动权，提升话语权；要深谙媒体融合时代的传播逻辑，既坚守军队媒体的政治属性和价值立场，又灵活运用融合传播的技术手段，让优质评论内容触达更广泛人群。

二、军队主流媒体网络评论创新应遵循的原则

全媒体时代，社交平台作为信息传播的重要场域，对评论的传播效能提出了更高要求。军队主流媒体网络评论需适应传播规律，方能在纷繁复杂的网络生态中占据舆论引导制高点。

（一）新闻性呈现主流观点

全媒体时代，信息传播即时性凸显，新闻时效性对评论至关重要。“钧评”栏目凭借对热点的敏锐捕捉和对时效的追求，以“短、平、快”的优势抢占舆论引导的“第一落点”。2024年某网红博主擅闯军事禁区并分享所谓“攻略”，“钧评”栏目第一时间发布《“军事重地，禁止进入”并非儿戏！》，提醒公众切勿盲目跟风，自觉遵守军事禁区规定，共同筑牢国家安全基石。该评论被各大军地媒体广泛转发，相关话题迅速登上多个平台热搜，产生了广泛而积极的影响。这启示我们，提高军队主流媒体网络评论质效，要建立快速反应机制，确保在涉军舆情事件发生后，能够以最快速度推出导向明确的产品，牢牢掌握舆论战场主动权；要强化策划意识，以更具前瞻性的视角，持续输出优质评论内容；要坚持效果导向，密切关注广大官兵和社会公众高度聚焦的热点难点问题，迅速作出精准解读与有效疏导，使评论观点更具指导性和说服力。

（二）碎片化呈现权威声音

权威性是主流媒体的核心优势。即便是在以情绪传播为主导的社交媒体平台上，主流媒体的发声仍是引导舆论走向、占据传播主动权的关键。2024年9月，针对网上个别账号恶意编造“中印边境发生冲突”等涉军谣言博取流量，“钧评”栏目迅即反应，推出评论《编造这种涉军谣言，无底线！必严惩！》。该文明确指出，网民关心关注国防和军队建设的热情不能被这种流量“流氓”所伤害，并严正申明：“网络空间不是法外之地，制造散布谣言者，必须依法严惩，绝不姑息。”在全媒体时代信息爆炸、内容良莠不齐的背景下，受众面临极大的信息甄别困境，更需主流媒体第一时间发出权威、准确、有力的声音。具体到军队主流媒体的评论工作，应敏锐捕捉社会情绪，及时发布权威声音，有效填补信息真空；要敢于亮剑，对于网络上攻击诋毁我军形象、消解主流价值的负面言论、错误思潮以及危害国家安全和社会稳定的网络谣言，针锋相对地进行专业批驳和有力回击；要着眼全局，不断提升对重大涉军舆情的精准把握与引导能力，适时发出凝聚共识、鼓舞人心的时代强音。

（三）亲和化呈现引导方向

网络平台的传播生态具有鲜明的情绪化、个性化特征，生硬的“说教式”评论极易引发受众反感。军队主流媒体的网络评论要实现有效引导，必须打破“居高临下”的话语姿态，以亲和化的年轻态表达拉近与受众的心理距离。“钧评”栏目文风追求简洁生动，善用网民熟悉的流行语汇。如2025年6月，针对湖南濂溪书院错别字许愿牌事件，“钧评”栏目发布《“国房科季”？这不是错别字，这是一个7岁孩童的炽热梦想》一文。文中写道：“字虽有误，但梦想的轮廓却无比清晰、炽热……少年的梦，是国家未来的光。”该文一经发布便引发广大网民强烈共鸣。这一案例有力证明，摒弃程式化的官方用语和沉闷说教风格是赢得受众认同的重要手段。具体而言，军队主流媒体网络评论可从三个维度优化表达：以“小切口”解读“大主题”，把大道理讲活、把深道理讲浅，让宏大叙事落地生根；以“情感共鸣”替代“单向灌输”，将“讲道理”转化为“谈感受”的表达逻辑，少说空话套话，多说饱含真情实感、接地气、具有真知灼见的话；借“流行语态”对接“受众语境”，善于捕捉并创造性地运用网民熟悉的文化符号、网络热梗、流行句式，实现严肃观点与潮流表达的有机融合，让军队声音真正走进受众内心。

三、提高军队主流媒体网络评论传播质效的着力点

创新是新闻舆论工作与时俱进的重要方式。军队主流媒体网络评论在复杂网络舆论场中占据主动、发挥实效，要做到“三个创新”。

（一）内容创新:提升评论吸引力

在碎片化阅读盛行、注意力成为稀缺资源的网络舆论场中，内容创新永远是军事网络评论的生命力所在。“钧评”栏目针对特定现象或问题，常提出富有见地的新思路、新观点，有效吸引了受众的注意力。2024年中国航展公众开放日期间，“钧评”栏目敏锐捕捉到观展保密这一潜在风险点，推出《参观航展，享受精彩的同时不要让“好奇心”过了线！》。该文跳出了常规的成就展示视角，转而聚焦风险提醒，充分彰显了媒体的责任担当，精准切中公众对国家安全关切的共鸣点，显著提升了评论的穿透力与社会影响力。在信息传播高度同质化的当下，唯有持续深化内容创新，方能助力评论产品突出重围、强化引导效能。对军队主流媒体网络评论而言，要锻造思想锐度，勇于打破思维惯性与话语窠臼，凭借对涉军事件的敏锐洞察与深度思考，产出具有真知灼见、富有思想锋芒的评论产品；要挖掘深度内涵，探究事件背后的深层次原因、影响及发展趋势，让评论更具思想厚度；要拓展多元视角，邀请军事专家、学者撰写评论或提供见解，积极引入前沿军事理论、最新研究成果，为受众提供有价值的思想启迪。

（二）呈现创新:增强评论感染力

全媒体时代，网络舆论场呈现出明显的年轻化、圈层化趋势。评论若拘泥于单一形态，很难适应受众的阅读习惯和接受偏好，因此亟需构建“文字+”的融合传播模式，以呈现形态的多样性拓展受众覆盖面，增强内容的感染力。“钧评”栏目在实践中注重呈现形式创新。在重大纪念日打造主题海报，以强有力的视觉符号传递信息，激发情感共鸣；在国际舆论斗争中创作讽刺漫画，用具象化手绘解构谬误，实现精准打击；面对突发社会热点，快速推出短视频快评，以精炼语言与动态画面高效传递核心立场。此外，打造“钧钧”“苹苹”品牌卡通形象，构建亲切可感的人设，拉近与年轻受众的心理距离。这启示我们，军队主流媒体的网络评论需强化融合思维，根据信息特性灵活适配海报、漫画、短视频等多元形态，让评论更易被受众接受和喜爱；要构建跨平台传播矩阵，围绕核心议题开展一体化策划，打通立体传播链条，扩大评论的传播范围；要借助技术赋能，积极运用AI生成等手段，高效制作符合网络特性的轻量化、动态化、强交互性融合产品，从而实现传播效能的最大化。

（三）互动创新：提高受众参与度

新媒体传播的价值在于交互性。“钧评”栏目尤为重视“评论区”这一互动场域，经常在评论内容中设置共鸣互动议题，激发受众表达欲。2025年8月，针对微博评论区有网民留言，指出个别景区有人身着红军军装，招引游客合影并强行索要拍照费用。“钧评”栏目发布评论《着红军服当“拍照刺客”，透支的是历史崇高和民族情感》，剖析此类行为的恶劣影响，得到广大网民的高度认同。全媒体时代，军队主流媒体要紧贴受众关注，提升涉军舆情引导能力，建立常态化互动体系。具体而言，要建立快速反馈机制，在评论内容中嵌入讨论话题，鼓励受众留言并及时回应，增强其参与感与归属感；要聚焦热点，针对评论区官兵与网民关注的话题，联动军事专家等深入解读，消解认知误区；要多策划线上活动，如军事知识竞赛、主题征文等，激发受众对军事话题的持续热情，挖掘优质内容、丰富评论生态、拓宽评论来源。

（作者单位:解放军新闻传播中心舆情信息部）

责任编辑：赵静轩